O que é atomização de conteúdo? Um guia!

O conteúdo certo, criado e partilhado nos locais e plataformas online certos, pode atrair a atenção do público, mantê-lo envolvido e tornar uma marca mais memorável. Embora isso possa ser familiar para profissionais de marketing de conteúdo mais experientes, determinar o conteúdo adequado pode ser difícil para qualquer profissional ou empresa.

Todo profissional de marketing de conteúdo sabe que desenvolver conteúdo excelente para seu público leva tempo. Quer seja uma postagem de blog, um white paper, um podcast ou um vídeo, a criação de conteúdo cativante geralmente exige planejamento, pesquisa, entrevistas, redação precisa, edição, design e muito mais. É muito esforço, então só faz sentido maximizar o efeito do que você cria.

Para isso, a atomização de conteúdo pode ser útil.

Embora esta seja uma palavra muito anterior cunhada por Todd Defren, é um método usado por quase todas as grandes empresas e organizações do mundo para aproveitar melhor seu marketing de conteúdo.

Aceitar esse método de pensamento pode mudar a forma como você pensa sobre a criação de materiais e vídeos para o seu site.

Mas o que é atomização e como ela pode ajudar o seu negócio?

Então, aqui está tudo o que você precisa saber sobre atomização de conteúdo e por que ela é tão importante para o crescimento do seu plano de marketing de conteúdo.

O que é atomização de conteúdo? 

A atomização de conteúdo é o processo de dividir uma informação em componentes menores que podem ser usados ​​em todo o seu plano de marketing e em várias plataformas de marketing. O objetivo é obter o máximo de informações possível de um longo conteúdo item, dividindo-o em mais ideias.

Durante o processo de atomização de conteúdo, os profissionais de marketing produzem informações menores e mais direcionadas. Esses elementos podem usar novos formatos ou ter como alvo outras plataformas além do ativo original.

Aqui estão alguns exemplos de atomização de conteúdo:

• Criação de um vídeo mais detalhado no YouTube a partir de um capítulo de um e-book.
• Pegar um conceito de um episódio de podcast e desenvolvê-lo em uma postagem.
• Convertendo uma pergunta de estudo de caso em uma enquete do LinkedIn. 

Essa técnica não só amplia o alcance das suas informações, mas também leva em consideração as diferentes preferências do seu público.

Atomização de conteúdo vs. reaproveitamento de conteúdo

A atomização de conteúdo parece semelhante ao reaproveitamento de conteúdo porque permite transformar o conteúdo existente em algo diferente.

A Reaproveitamento de conteúdo permite que você pegue um único conteúdo e reutilize-o de uma nova maneira. Por exemplo, você pode converter um blog em um vídeo educacional ou infográfico do YouTube.

Por outro lado,Atomização de conteúdo é o processo de extrair novo conteúdo de um conteúdo importante, como um guia eletrônico ou white paper, para um guest post, postagem em mídia social, gráfico ou vídeo.

Benefícios da atomização de conteúdo!

A atomização de conteúdo consiste em aproveitar melhor o conteúdo que você já desenvolveu. É eficiente, facilita a distribuição e mantém sua mensagem consistente, tudo isso resultará em um ROI mais alto em seu investimento em marketing de conteúdo.

Alguns outros benefícios da atomização de conteúdo incluem:

1. Expanda o alcance e a visibilidade

A atomização de conteúdo pode aumente seu alcance e visibilidade online permitindo que você desenvolva mais conteúdo rapidamente e distribua-o por meio de uma variedade de canais de marketing.

Por exemplo, uma série de blogs pode ser usada para inspirar um infográfico ou vídeo, que pode então ser distribuído por email marketing ou mídia social.

2. Mostra você como um especialista

Quando se trata de posicionamento empresarial, você deve garantir que seu público-alvo o perceba como uma autoridade. Ter muitos conteúdos que seguem um determinado tema ou coleção de ideias dá a impressão de que você é versado em um determinado assunto.

Quando leads em potencial descobrem que você cobriu minuciosamente um tópico específico em vários canais, eles se tornam mais confiáveis. Por fim, a atomização do conteúdo coloca você à frente dos concorrentes que talvez não tenham adotado uma abordagem semelhante.

3. Oportunidades de reaproveitamento

Se você realmente deseja levar a atomização de conteúdo para o próximo nível, não limite-a a apenas um tipo de conteúdo. Em vez disso, atomize seu conteúdo em vários formatos. Ou seja, crie a estrutura para reaproveitá-lo e utilizá-lo em outros formatos. Por exemplo, você pode criar uma boa série de blog com várias partes e usá-la como base para uma série de podcasts, uma série de boletins informativos por e-mail, uma série de postagens em mídias sociais e assim por diante.

Alternativamente, você pode pegar seu guia “definitivo” ou White Paper e dividi-lo em capítulos (ou segmentá-lo de outra forma) para criar uma série de blog. Em outras palavras, a atomização de conteúdo pode ajudá-lo a expandir seu conteúdo em vários formatos, plataformas e assim por diante.

4. Eficiente e econômico

A atomização permite extrair valor adicional de cada conteúdo criado. Em vez de criar constantemente material novo, você pode reutilizar uma única peça em vários formatos, economizando tempo e recursos. Esta estratégia é especialmente útil para equipas com recursos limitados ou orçamentos curtos.

5. Aumenta o envolvimento do público

A atomização de conteúdo pode aumentar o envolvimento do público em diversas mídias e formatos. Por exemplo, alguns usuários de sites podem preferir um vídeo a um blog em qualquer dia da semana, aumentando o envolvimento nas mesmas questões sem a necessidade de criar material totalmente novo.

Além disso, a atomização ajuda você a se aprofundar em questões amplas, dividindo conceitos complexos em partes menores para torná-los mais úteis para os espectadores e hiperfocados em tópicos pertinentes.

6. Benefícios de SEO

O conteúdo atomizado também pode ajudar com Esforços de SEO. Ao escrever muitos conteúdos sobre um único tópico, você combina organicamente uma variedade de palavras-chave e tópicos, o que pode aumentar a exposição do seu mecanismo de pesquisa e o tráfego orgânico.

7. Promove Autoridade

A atomização de conteúdo pode ajudar sua empresa a estabelecer autoridade e se tornar um recurso confiável em um determinado assunto. Criar um material focado em um assunto específico permite que você se aprofunde nele, fazendo com que você pareça mais educado que os concorrentes.

Como incluir a atomização de conteúdo em sua estratégia de marketing?

Atomizar conteúdo é uma técnica estratégica que requer preparação e execução cuidadosas. Aqui estão as etapas a serem seguidas ao executar uma estratégia de atomização de conteúdo:

a. Estabeleça suas metas de marketing

As metas de marketing são necessárias para todas as estratégias para medir a eficácia e o sucesso da campanha. Considere por que você tem um blog. A maioria das empresas usa blogs para aumentar o conhecimento da marca sobre temas específicos e seus produtos, serviços e marcas. Sua estratégia de atomização de conteúdo deve incluir objetivos semelhantes para ajudá-lo a decidir se a atomização é um método eficaz para alcançar novos clientes.

b. Identifique o conteúdo principal

Cada abordagem de atomização de conteúdo é baseada no conteúdo principal, que é uma parte maior do conteúdo que pode ser dividida em partes menores. Você pode criar novos conteúdos importantes ou examinar o conteúdo existente para ver se algum deles poderia funcionar.

Uma postagem de blog mais longa deve incluir temas que você deseja examinar em profundidade, mas para os quais não tem espaço suficiente. Um guia eletrônico para logística de comércio eletrônico pode mencionar a logística reversa, mas pode não cobrir todas as especificidades nas quais os clientes possam estar interessados.

c. Determine o formato

Por fim, o formato ideal para o tema será determinado pelo seu público-alvo e pelos recursos disponíveis.

Se você não tem acesso a um designer gráfico, um infográfico detalhado pode não ser a solução ideal para sua empresa. No entanto, se você tiver um redator, poderá dividir tópicos principais maiores em subtópicos menores usando blogs ou postagens em mídias sociais.

Ao determinar o conteúdo principal e os subtópicos, crie uma lista ao lado de cada subtópico com ideias de formato para ajudá-lo a alocar recursos quando começar a implementar a estratégia.

d. Adapte o conteúdo a diferentes plataformas

Lembre-se de que você distribui vários tipos de conteúdo em vários canais. Começando com seu conteúdo principal, anote quaisquer temas ou tópicos que você possa aprofundar posteriormente e gere pequenas porções de informações.

Em seguida, otimize cada item com base na plataforma. Você pode modificar o conteúdo de blogs, postagens em mídias sociais, e-mails e até mesmo marketing por mensagens de texto.

e. Publique seu conteúdo

A forma como você publica seu conteúdo será determinada por onde você o compartilha?

Se você desenvolveu um blog mais curto a partir de um e-book, poderá publicá-lo como qualquer outro material em seu site. Você pode, no entanto, usar a automação de marketing para agendar postagens em mídias sociais, e-blasts, boletins informativos e blogs para períodos específicos.

Por exemplo, se você sabe que um usuário lê seu material principal, você pode enviar-lhe uma notificação por e-mail ao publicar seu conteúdo atomizado para incentivá-lo a retornar ao seu site para aprender mais sobre um tópico específico em profundidade.

f. Avalie o desempenho

Medir o desempenho do seu conteúdo pode ajudá-lo a identificar os temas e plataformas mais eficazes.

Você pode descobrir que certos tipos de conteúdo têm melhor desempenho nas redes sociais do que outros. É improvável que um problema complicado que exija uma explicação completa seja uma postagem bem-sucedida nas redes sociais, mas um infográfico sim.

Medir o sucesso do seu conteúdo pode ajudá-lo a avaliar se você precisa mudar sua estratégia e identificar os temas mais relevantes para o seu público, permitindo que você desenvolva um material mais focado e personalizado em todo o seu público. estratégia de conteúdo.

Quais são as limitações da atomização de conteúdo?

Como você pode ver, a atomização de conteúdo permite que os profissionais de marketing de conteúdo trabalhem de maneira mais inteligente, e não mais difícil. Porém, é importante enfatizar que a atomização de conteúdo não substitui o desenvolvimento de novos materiais. Aqui está o porquê:

• Seu conteúdo acabará se tornando antigo, desatualizado e irrelevante

Com o passar do tempo, as leis, os gostos e as modas evoluem. Se um estúdio de web design publicasse uma lista das melhores práticas de design UX de 2016 a 2022, muitas das sugestões e exemplos pareceriam desatualizados em relação à tecnologia atual e às expectativas do usuário. Essa é uma excelente forma de perder credibilidade junto ao seu público.

• Seus espectadores ficarão entediados ao assistir repetidamente

Você deseja que seu público acompanhe e participe do conteúdo de sua marca, mas ele só o fará se você cumprir sua metade do acordo. Você deve fornecer-lhes continuamente novos insights e ideias que reflitam os desafios e oportunidades atuais. Se o seu blog e os feeds sociais parecerem recordes quebrados, seu público se desligará e seguirá em frente.

• Perdendo a Coerência

Embora cada átomo de conteúdo deva ser independente, é igualmente importante que eles contribuam para uma história coesa. Evite perder de vista o panorama geral, atomizando o conteúdo a ponto de perder o contexto geral e o fluxo.

• Negligenciar a qualidade

É importante manter a qualidade do conteúdo durante o processo de atomização. Não deixe a balança ofuscar a substância. Lembre-se de criar cuidadosamente cada átomo de informação, prestando atenção especial às complexidades que diferenciam o conteúdo.

Isso permite que você envolva seu público e transmita uma mensagem que tenha um impacto genuíno sobre ele. Aceite o poder da precisão na atomização e permita que seu conteúdo brilhe através de sua substância e profundidade.

Ao criar um equilíbrio entre as peças individuais e o enredo geral, você pode manter seu material envolvente e impactante.

Exemplos de conteúdo atomizado!

Aqui estão alguns exemplos de como você pode atomizar o conteúdo:

1. Infográficos

Para melhorar a apresentação de suas informações originais, considere extrair estatísticas ou pontos de dados significativos e visualizá-los. Este método não apenas melhora a atratividade visual, mas também ajuda a transmitir dados importantes de forma mais envolvente e convincente.

Ao apresentar dados pertinentes em um estilo visual, você pode comunicar com eficácia tendências, padrões e insights ao seu público, tornando seu conteúdo mais útil e envolvente.

2. Postagens de mídia social

Considere adicionar citações, fotos ou pequenos trechos de vídeo para aumentar o número de leitores de seu conteúdo original nas redes sociais. Esses aspectos podem ajudá-lo a dinamizar seu conteúdo e captar o interesse de seus leitores.

• Você pode tornar a experiência dos espectadores mais envolvente e interativa usando imagens atraentes e citações atraentes.
• Esta estratégia não só melhora o apelo visual do seu material, mas também aumenta o seu efeito geral, tornando-o mais partilhável e memorável.

Portanto, não tenha medo de ser criativo e experimentar vários tipos de mídia para destacar suas postagens nas redes sociais!

3. Podcasts e webinars

Um método bem-sucedido para aumentar o alcance e o envolvimento dos artigos do seu blog é adaptá-los como episódios interessantes de podcast ou sessões informativas de webinar. Ao converter partes do seu conteúdo escrito em formatos de áudio ou vídeo, você pode acomodar diversos estilos de aprendizagem e fornecer uma experiência mais envolvente para o seu público.

• Os podcasts permitem uma investigação mais aprofundada de temas específicos.
• Da mesma forma, apresentar webinars permite que você se comunique com seu público em tempo real, respondendo perguntas e fornecendo insights essenciais.
• Esses novos formulários não apenas melhoram a acessibilidade do seu conteúdo, mas também permitem que você interaja com um público maior e se estabeleça como uma autoridade em sua área.

4. Campanhas de e-mail

Para criar uma sequência completa e interessante de e-mails, podemos usar diferentes aspectos do texto para orientar o leitor pelo tema em etapas. Ao descompactar gradualmente as informações, podemos garantir que o leitor desenvolva uma compreensão aprofundada do assunto ao longo do tempo.

• Cada e-mail pode abordar um determinado tópico, com base nos anteriores, ao mesmo tempo que fornece ótimos insights e conselhos práticos.
• Essa estratégia proporciona uma experiência mais imersiva e instrutiva, ao mesmo tempo que desenvolve um relacionamento mais próximo com o leitor.
• Podemos transmitir conhecimento de forma eficaz, fornecer conselhos e estabelecer relacionamentos de longo prazo com nosso público enviando esta série de e-mails cuidadosamente preparada.

5. e-books e white papers

Criar um e-book a partir de um conjunto de entradas de blog vinculadas é uma técnica inteligente para reaproveitar conteúdo. Ao fazer isso, você pode criar um recurso completo que explora mais profundamente o tópico.

Outra opção é elaborar os temas principais das postagens do seu blog para gerar um white paper adicional. Ajuda você a entrar em mais detalhes sobre o problema e fornecer insights valiosos ao seu público.

Quer você opte por publicar um e-book ou um white paper, essas táticas de reaproveitamento de conteúdo o ajudarão a aproveitar ao máximo o conteúdo existente do seu blog.

Importância de medir a atomização de conteúdo

O objetivo da atomização de conteúdo é medir seus resultados e determinar quais partes do seu público-alvo são mais responsivas. Por exemplo:

• Digamos que você escreveu uma postagem principal no blog, quatro postagens menores, um vídeo no YouTube e um episódio de podcast.
• Antes de passar para um segundo tipo de conteúdo, examine o desempenho de cada um.
• Isso deve lhe dar uma boa noção de quais tipos de conteúdo buscar e quais evitar.
• O melhor aspecto de empregar conteúdo interativo como parte de um plano de atomização mais amplo é que ele pode fornecer informações valiosas sobre o desempenho de sua atomização.

Considere o seguinte: se um vídeo ou questionário não tiver um bom desempenho, as entradas mais longas do seu blog podem não estar progredindo. Nesse ponto, pode ser uma boa ideia fazer um brainstorming dos vários tipos de material que seu consumidor-alvo mais gosta e mudar de acordo.

Conclusão

A atomização de conteúdo é uma abordagem transformacional do marketing de conteúdo, não apenas uma técnica. Dividir um único conteúdo em muitas partes personalizadas expande seu alcance e atrai uma ampla gama de gostos de público.

Ao embarcar no caminho da atomização, tenha em mente que não se trata apenas de fornecer mais informações, mas também de criar o conteúdo apropriado nos métodos certos para o público certo.

Esta técnica permite que você leve seu estratégia de conteúdo a novos patamares e promova um envolvimento significativo, garantindo que sua marca se destaque no mundo da tecnologia.

Perguntas Frequentes:

1. O que é atomização de conteúdo?

A atomização de conteúdo é o processo de quebrar grandes pedaços de conteúdo em partes cada vez menores que podem ser lidas e compartilhadas em diversas plataformas e canais.

2. Como posso identificar conteúdos que podem ser atomizados?

Procure peças de conteúdo extensas, como artigos longos, filmes, webinars, e-books ou white papers que tenham vários subtópicos, estatísticas, citações ou recursos visuais que possam ser removidos e reaproveitados em peças menores e independentes.

3. Como posso medir o sucesso do meu conteúdo atomizado?

As principais métricas a serem monitoradas incluem taxas de engajamento (curtidas, compartilhamentos e comentários), taxas de cliques, tempo de permanência, conversões e alcance geral e impressões em todos os canais e plataformas.