A importância da remoção de conteúdo para uma estratégia de SEO bem-sucedida

Em algum momento de nossas vidas, devemos modificar ou renovar algumas coisas. A vida do conteúdo experimenta a mesma coisa. Quando isso acontece, a remoção de conteúdo pode salvar o dia. As pessoas sempre se concentram em produzir material novo quando discutem conteúdo e SEO. No entanto, muitas pessoas precisam prestar mais atenção ao efeito que o conteúdo atual do seu site tem no desempenho de SEO do seu site.

A abordagem ideal de marketing de conteúdo nem sempre é manter seu site atualizado com novas informações. Você deve garantir que cada conteúdo do seu site seja valioso para os leitores e de alto padrão se quiser aparecer em uma posição superior páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs) e atrair o público-alvo desejado.

Mas como você pode conseguir isso?

Fazendo frequentemente auditorias de conteúdo, comumente chamado de “poda de conteúdo,” para atualizar ou excluir informações de baixa qualidade do seu site. Poda é como se cuida das plantas e árvores de um jardim para manter o manejo, a aparência e a saúde. É um excelente exemplo de como você pode atualizar as informações do seu site.

Este artigo explica as etapas do processo e quando e por que é crucial apoiar a remoção na criação de conteúdo.

O que é remoção de conteúdo?

A remoção de conteúdo é o processo de eliminação ou exclusão de material obsoleto, de baixa qualidade ou irrelevante de um site ou outra plataforma digital. É muito parecido com podar uma árvore: ao eliminar galhos e folhas mortas, você melhora a saúde da árvore como um todo e garante que toda a sua energia seja direcionada para as porções que deseja cultivar.

O objetivo da remoção de conteúdo é aumentar a qualidade geral e a relevância das informações em um site e garantir que estejam alinhadas com as metas e objetivos atuais da organização.

Para otimizar o conteúdo de um site para mecanismos de pesquisa, melhorar a experiência do usuário, e aumentar o engajamento e as conversões, a remoção de conteúdo é frequentemente empregada como um componente de uma estratégia de conteúdo maior. A poda de informações pode impulsionar os resultados do mecanismo de pesquisa de um site, elimine a confusão e a confusão dos usuários e, em última análise, aumente o tráfego e o sucesso financeiro da empresa, excluindo informações que não são mais valiosas ou relevantes.

Qual conteúdo deve ser removido?

A remoção de conteúdo é mais do que apenas excluir conteúdo antigo. É um processo sistemático para limpar o conteúdo existente, revelar lacunas e definir uma direção para o marketing de conteúdo futuro. Conteúdo que não cumpre mais seu propósito original ou não agrega valor ao público-alvo pode ser uma excelente opção de poda.

Em geral, a remoção de conteúdo pode ser usada para:

• O conteúdo que se tornou desatualizado ou irrelevante como resultado de avanços tecnológicos, tendências do setor ou requisitos legais deve ser atualizado ou excluído.

• Conteúdo que não gera tráfego ou engajamento.

• Conteúdo muito semelhante às páginas do seu site ou de outros sites

• Pode ser necessário modificar o conteúdo que não se adequa à sua marca ou ao seu público-alvo.

• Curto, pouco claro ou com falta de informações que os leitores possam achar úteis.

Com que frequência você deve podar seu conteúdo?

A remoção de conteúdo é uma atividade contínua. Ocasionalmente, você pode ter que podar seu material, mesmo que não precise de uma poda considerável (como em um primeiro esforço). A frequência com que você deve podar seu material depende de vários critérios, incluindo o tamanho do seu site, a frequência com que você cria conteúdo e a área em que trabalha.

A poda de conteúdo deve ser realizada pelo menos uma vez por ano. A frequência da remoção de conteúdo pode precisar ser aumentada, por exemplo, trimestralmente ou semestralmente, se você tiver um site grande com muitas informações.

Para priorizar qual material precisa ser removido e com que frequência, também é uma boa ideia examinar periodicamente os dados do seu site e o feedback do usuário para determinar qual conteúdo não está mais produzindo tráfego ou engajamento.

Existem vários motivos pelos quais a poda deve ser feita com frequência:

• Como a tecnologia e os padrões evoluem, você deve manter seu material atualizado.

• Você deve atualizar seu material para refletir a possibilidade de que seu mercado-alvo e seus produtos tenham mudado.

Por que a remoção de conteúdo é importante?

Todo o seu material deve ser atual, otimizado para mecanismos de pesquisa e de alto padrão se você deseja que o Google e outros mecanismos de pesquisa o considerem confiável e interessante. Você pode usar a remoção de conteúdo para determinar quais partes estão impedindo você, quais sites você pode mesclar e que material está faltando para um melhor desempenho.

A remoção de conteúdo beneficia o SEO, permitindo que os rastreadores do Google e outros algoritmos de mecanismos de pesquisa vejam seu material melhor e mais relevante. Preencher seu site com todo o seu material apenas confundirá os mecanismos de busca e deixará seu conteúdo lutando pelo domínio em meio a um mar de rivais. Aqui estão alguns motivos pelos quais a remoção de conteúdo é importante:

• A deterioração do conteúdo é o processo natural pelo qual peças de material mais antigas se tornam menos precisas ou relevantes com o tempo. Sua reputação será prejudicada, seu público ficará impaciente e a classificação de sua página será prejudicada.

• Os clientes podem ficar insatisfeitos e sair de um site se virem muitas coisas desatualizadas ou irrelevantes nele. Ao eliminar este material, o site fica mais ágil e fácil de usar, o que melhora a experiência geral do usuário.

• Os motores de busca gostam de material novo e relevante. As classificações do mecanismo de pesquisa de um site podem ser melhoradas excluindo informações obsoletas ou de baixa qualidade. Como resultado, SERPs relevantes geralmente dão a melhor classificação para material de alta qualidade que se adapta à intenção de pesquisa.

• Pode ser necessário muito esforço e dinheiro para manter e atualizar materiais desatualizados ou inúteis. As empresas podem usar seu tempo e dinheiro de forma mais eficaz, atualizando ou eliminando esse conteúdo, o que aumentará o tráfego e as conversões.

Como realizar a remoção de conteúdo

Agora entendemos o que é remoção de conteúdo e por que ela pode ser realmente útil e eficaz para SEO. Veja como você pode realizar a remoção de conteúdo.

1. Conduza o inventário de conteúdo

Fazer uma lista do seu material é o primeiro passo. Para fazer isso, crie uma lista abrangente de todo o seu material atual, incluindo conteúdo textual, fotografias, arquivos e conteúdo de vídeo. Descubra o desempenho de cada página do seu site começando com algumas pesquisas. Você poderá avaliar o valor de cada página dessa forma.

Selecione as métricas que deseja monitorar em sua planilha de inventário. As métricas devem ser baseadas em seus critérios de sucesso e metas de marketing de conteúdo. Para cada página ou artigo da sua planilha, você deve adicionar as seguintes categorias fundamentais:

• A página ou título do artigo
• URL
• Autor
• Data da primeira publicação
• Data de revisão
• Um indicador de quanto tráfego seu material recebe, como o número de sessões da página durante um determinado período de tempo

Você precisará de ferramentas de SEO como SEO Power Suite, Google Analytics e Google Search Console para fazer isso.

Depois de classificar suas informações, você deverá ter uma planilha bem organizada com URLs distintos que o Google já indexou. Na etapa seguinte, adicione três colunas adicionais para concluir o seguinte:

• Os objetivos da sua página

• Suas palavras-chave alvo e termos de pesquisa desejados

• O público-alvo do conteúdo

2. Conduza uma auditoria de conteúdo

As páginas com desempenho insatisfatório podem ser encontradas durante sua auditoria. Desta forma, você poderá selecionar os elementos que irão melhorar o seu site e determinar o que deve ser eliminado. Use uma ferramenta de análise da web para avaliar a eficácia geral de cada conteúdo nos últimos 12 meses e fornecer relatórios que podem ser usados ​​para SEO.

Analise métricas importantes como:

• Quantidade de tráfego produzido
• A quantidade de leads qualificados adquiridos e conversões
• Contagem de links internos
• O número de conexões de saída
• Taxa de rejeição
• Desempenho social, como preços das ações

Será então óbvio qual conteúdo deve ser completamente removido e qual pode ser atualizado e melhorado.

3. Atualizar ou eliminar conteúdo de baixa qualidade

Depois de concluir sua auditoria e classificar cada informação, é hora de decidir o curso de ação. Seja para podar ou melhorar. Pode ser difícil decidir se deseja remover totalmente uma parte do conteúdo. Em caso de dúvida, pense nestes critérios para materiais que possam ser desperdiçados.

O conteúdo deve ser colocado na pilha de compostagem se:

• não consegue atrair clientes
• contém muito poucas conexões
• tem um péssimo desempenho nas redes sociais
• tem uma quantidade excessiva de informações obsoletas
• tem pouco conteúdo
• consome outro conteúdo

Tenha em mente que nem tudo vai acabar no lixo. Mesmo que um pedaço de material cometa alguns desses pecados, ele ainda pode ser salvo. Existem vários métodos para aprimorar e reutilizar materiais para começar a ver melhorias no desempenho. Se for uma postagem de blog, você pode simplesmente reescrevê-la e manter o que for útil ou, se for um vídeo do YouTube, você pode aproveitar Serviços de gerenciamento do YouTube para ajudá-lo a redirecionar seu conteúdo de vídeo e expandir seu alcance.

4. Melhorando o Conteúdo

Nem todo o seu material precisa ser descartado; você pode ser capaz de aprimorá-lo com algumas coisas simples técnicas de SEO na página como atualizar o título, Descrição metae/ou cabeçalhos, adicionando algumas partes em torno dos avanços atuais e excluindo partes desatualizadas.

5. Corte, atualização e realocação de conteúdo

Além disso, as informações podem ser reutilizadas sendo editadas, atualizadas e colocadas em outro lugar, como uma seção de perguntas frequentes. Além disso, você pode combinar material relacionado a um tópico específico em uma única página forte, em vez de várias páginas mais fracas.

Se o material estiver desatualizado, mas ainda assim valioso, inclua um aviso informando que ele pode conter informações desatualizadas e indique explicitamente quando foi atualizado pela última vez. Link para materiais mais recentes, se houver algum disponível.

6. Criação de conteúdo não indexável

Ocasionalmente, o conteúdo pode ser benéfico para os visitantes, mas inútil para os mecanismos de pesquisa. Considere as tags de blog: quando utilizadas de maneira adequada, elas oferecem um método útil de navegação em um site, mas as páginas em si não trazem nenhum benefício do ponto de vista de SEO.

Às vezes também são encontrados páginas e arquivos PDF com conteúdo idêntico; neste caso, você pode optar por canonizar o arquivo PDF na página usando um cabeçalho HTTP canônico.

7. Uma palavra sobre remoção de conteúdo

Não remova o conteúdo descuidadamente, pois seu tráfego orgânico ainda pode ser prejudicado. Não exclua tudo de uma vez, como acontece ao rejeitar links. Torne o processo escalonado, concentrando-se inicialmente no material que apresenta pior desempenho. Depois, antes de prosseguir com a poda, espere algumas semanas para observar o que ocorre.

Monitore e avalie

Não saia apenas quando a poda estiver concluída. Compreender como a poda pode afetar sua empresa é crucial. Isso permitirá que você melhore o procedimento de remoção daqui para frente e crie uma biblioteca de conteúdo que seja amigável ao usuário e aos mecanismos de pesquisa. Você pode usar ferramentas de SEO como Ubersuggest, WooRank, KWFinder, Semrush, Moz, Google Search Console e Ahrefs.

Se você obtiver bons resultados, passe para o seguinte conjunto de artigos de sua lista de prioridades. As alterações devem ser feitas e publicadas antes de prosseguir. Mas se o seu desempenho de SEO não melhorar, você pode querer alterar seus critérios de remoção.

Conclusão

A remoção de conteúdo é apenas um aspecto de um plano completo de marketing digital. A qualidade do seu material é mais importante do que a quantidade quando se trata de marketing de conteúdo. Tanto as classificações do mecanismo de pesquisa quanto o tráfego do seu site serão prejudicados por conteúdo de baixa qualidade.

Remover informações que constituem uma parte significativa do trabalho da sua equipe pode parecer uma péssima escolha.

Ao analisar e otimizar o conteúdo do seu site regularmente, você pode garantir que ele permaneça atual, interessante e competitivo no mundo on-line em constante mudança. Com um plano de remoção de conteúdo bem executado, você pode gerar visitantes mais focados em seu site, aumentar suas classificações nos mecanismos de pesquisa e, eventualmente, cumprir seus objetivos de negócios.