Diferença entre SEO On-Page e Off-Page

Introdução ao SEO na página:

A prática de aprimorar vários componentes front-end e back-end do seu site para melhorar sua posição nos resultados de pesquisa e atrair mais visitantes é conhecida como SEO na página, também conhecido como SEO no site. O SEO na página consiste em componentes de conteúdo, elementos arquitetônicos do site e elementos HTML.

O SEO na página é essencial, pois informa ao Google sobre o seu site e como você cria valor para usuários e clientes. Ajuda na otimização de sites tanto para visitantes humanos quanto para robôs de mecanismos de pesquisa. Seu site deve ser otimizado para o Google e outros mecanismos de busca, além de ser projetado e publicado, se você deseja que ele tenha uma boa classificação e atraia novos visitantes.

As alterações que você faz em seu site para otimizá-lo são visíveis aos visitantes, ao contrário dos fatores off-page e técnicos de SEO, que nem sempre são óbvios. SEO na página é conhecido como “on-page”

O SEO on-page depende de você, por isso é essencial que você o execute corretamente. Vamos agora falar sobre os componentes do SEO on-page.

Elementos de SEO na página:

• Conteúdo da página de alta qualidade
• Títulos da página
• Cabeçalhos
• Meta descrições – (aumentar apenas CTR)
• Texto alternativo da imagem
• Marcação estruturada
• URLs de páginas
• Links internos
• Responsividade Móvel
• Velocidade do site

Importância do SEO On-Page:

Para compreender melhor a intenção do usuário e toda a experiência do usuário depois que ele acessa uma página, o Google ajusta seu algoritmo regularmente. Por esse motivo, é fundamental acompanhar as melhores práticas e dominar o SEO.

Além disso, a experiência do usuário é uma prioridade do Google, portanto, é importante incorporar táticas de SEO na página em seu plano geral.

Um site bem otimizado ajuda o Google a organizar e classificar sua página, facilitando a compreensão do conteúdo. Em essência, você está ajudando o Google a realizar suas tarefas com mais eficiência.

Todos os componentes de SEO na página podem ser divididos em três grupos:

• Elementos de conteúdo
• Elementos HTML
• Elementos de arquitetura do site

Esses componentes são separados em seções abaixo.

Elementos de Conteúdo

Os elementos da cópia e do conteúdo do seu site são chamados de elementos de conteúdo. Esta parte se concentrará principalmente na criação de conteúdo de página valioso que beneficie seus usuários e indique ao Google que seu site é valioso.

• Conteúdo da página de alta qualidade

O centro do SEO na página é o conteúdo da página. Esclarece aos usuários e mecanismos de busca qual é o propósito do seu site e negócio.

O processo de produção de conteúdo de alta qualidade começa com a seleção de palavras-chave e temas pertinentes. Realize pesquisas de palavras-chave digitando frases no Google para ver o que os sites e as páginas dos concorrentes apresentam. Além disso, você pode usar ferramentas como UberSuggest, AnswerthePublic e Ahrefs.

Aqui estão algumas diretrizes para produzir conteúdo de página de alta qualidade:

• Naturalmente, incorpore palavras-chave de cauda curta e longa.
• Inclua conteúdo visual interessante e oportuno.
• Escreva especificamente para sua(s) buyer persona(s).
• Resolva o problema que seu público está enfrentando.
• Crie conteúdo que outras pessoas queiram compartilhar e criar links.
• Use CTAs para ofertas e páginas de produtos para aumentar as conversões.

O conteúdo da página é o núcleo do processo de SEO na página e oferece a oportunidade de agregar valor ao Google e aos usuários do seu site. Gaste tempo e dinheiro suficiente criando e otimizando o conteúdo da página, pois é a base para todos os outros componentes de SEO na página.

Elementos HTML

Os elementos do seu código-fonte são chamados de elementos HTML.

Títulos da página

Um dos componentes de SEO mais cruciais são os títulos das páginas (também conhecidos como tags de título) do seu site.

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Os títulos descrevem o que está nas páginas correspondentes tanto para os visitantes quanto para os mecanismos de pesquisa.

Para garantir que suas páginas da web sejam classificadas pelo motivo correto, certifique-se de incluir a palavra-chave de foco para cada página no título. Tente usar sua palavra-chave da forma mais casual possível.

A seguir estão algumas práticas excelentes para criar títulos de páginas:

• Para garantir que seus títulos sejam exibidos corretamente, mantenha-os curtos – menos de 60 caracteres, conforme alteração do Google. Embora o Google não defina um limite de caracteres, seus títulos de exibição são limitados a 600 pixels de comprimento. Se você limitar o comprimento dos seus títulos a 60 caracteres ou menos, eles não serão abreviados nos resultados da pesquisa.

• Não abuse dos termos do título. Os mecanismos de pesquisa modernos estão mais nítidos do que nunca e foram desenvolvidos para monitorar explicitamente (e penalizar!) Conteúdo que é preenchido de forma não natural com palavras-chave. O preenchimento de palavras-chave cria uma experiência de leitura cafona e com spam.

• Certifique-se de que pertence à página.

• Evite usar letras maiúsculas.

• Coloque o nome da sua empresa no título.

• Cabeçalhos:

Cabeçalhos, comumente chamados de tags corporais, são os elementos HTML , , , e assim por diante.

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Essas tags permitem que as pessoas naveguem no seu conteúdo com mais facilidade e ajudam os mecanismos de pesquisa a entender quais partes do seu conteúdo são mais importantes e relevantes.

Os cabeçalhos devem conter palavras-chave importantes, mas evite usar as mesmas do título da página.

Seu e os cabeçalhos devem conter suas palavras-chave mais importantes.

Meta descrições:

Os breves resumos das páginas exibidos abaixo do título nos resultados da pesquisa são conhecidos como meta descrições. Embora não seja um critério de classificação oficial de um mecanismo de pesquisa, pode afetar se um usuário clica ou não em sua página, portanto, é igualmente crucial ao realizar SEO na página.

Quando o seu conteúdo é publicado nas redes sociais (usando marcação estruturada, como discutiremos abaixo), as meta descrições também podem ser transportadas para lá, aumentando potencialmente as taxas de cliques.

O que constitui uma meta descrição forte é o seguinte:

• Embora o Google seja conhecido por permitir meta descrições mais longas, limite-as a no máximo 160 caracteres. 
• Inclua sua palavra-chave ou frase de palavra-chave na íntegra.
• Use uma frase completa e impactante (ou duas).
• Evite usar símbolos alfanuméricos como —, & ou +.

Texto alternativo da imagem

O texto alternativo da imagem para suas imagens funciona como SEO. Ele fornece informações ao Google e a outros mecanismos de pesquisa sobre o assunto de suas imagens, o que é crucial, visto que o Google atualmente exibe quase tantos resultados baseados em imagens quanto resultados baseados em texto.

Isso sugere que os visitantes podem chegar ao seu site por meio de suas fotos. Para conseguir isso, suas fotos devem ter texto alternativo.

Ao incluir o texto alternativo da imagem, lembre-se do seguinte:

• Seja específico e descritivo.
• Certifique-se de que esteja relacionado ao conteúdo geral da página.
• Não deve haver mais de 125 caracteres.
• Não use palavras-chave e use-as com moderação.

Marcação Estruturada:

A marcação estruturada, também conhecida como dados estruturados, é o ato de “marcar” o código-fonte do seu site para ajudar o Google a identificar e compreender os vários componentes do seu conteúdo. Os trechos destacados, painéis de conhecimento e outros elementos de conteúdo que você vê ao realizar uma pesquisa no Google são possíveis graças à marcação estruturada. Além disso, explica por que as informações específicas da sua página são exibidas tão bem quando alguém compartilha seu material nas redes sociais.

Embora os dados estruturados sejam considerados SEO técnico, incluí-os aqui porque melhorá-los melhora a experiência dos usuários na página.

Elementos da arquitetura do site:

Os componentes que compõem o seu site e as páginas do site são chamados de elementos de arquitetura do site. O Google e outros mecanismos de pesquisa podem rastrear facilmente as páginas e informações do seu site se ele for projetado de uma determinada maneira.

URLs das páginas:

Os URLs da sua página devem ser fáceis de entender pelos usuários e mecanismos de pesquisa. Eles são cruciais para manter a consistência da estrutura do seu site à medida que você desenvolve páginas internas, como entradas de blog, subpáginas e outros tipos de páginas.

Aqui estão algumas ideias para criar URLs que sejam amigáveis ​​aos mecanismos de pesquisa:

• Elimine as palavras adicionais e inúteis.
• Não use mais do que algumas palavras-chave.
• Se possível, utilize HTTPS porque o Google agora o considera um bom elemento de classificação.

Vinculação interna:

Link interno é o processo de usar um hiperlink para apontar para outro páginas úteis em seu site. Eles são essenciais para o SEO on-page, pois direcionam os usuários para outras páginas do seu site, mantendo-os lá por mais tempo e informando ao Google que seu site é valioso e digno de nota.

Além disso, o Google terá mais tempo para rastrear e indexar as páginas do seu site quanto mais tempo os visitantes permanecerem no seu site. No final, isso ajuda o Google a entender melhor o seu site e pode fazer com que ele apareça em uma posição mais elevada nos resultados de pesquisas.

Capacidade de resposta móvel:

Mesmo para pesquisas em desktop, o Google começou a preferir sites com velocidades móveis mais rápidas.

A seleção de um serviço de hospedagem de site, design e tema do site e organização de conteúdo que seja legível e utilizável em dispositivos móveis é crucial. Usar Ferramenta de teste de compatibilidade com dispositivos móveis do Google se você não tiver certeza se seu site está pronto para dispositivos móveis.

Velocidade do site:

Seu site precisa ser capaz de carregar rapidamente, seja em um desktop ou em um dispositivo móvel. Quando se trata de SEO na página, a velocidade da página é de extrema importância.

O Google está preocupado principalmente com a experiência do usuário. O Google está ciente de que se o seu site carregar de forma lenta ou inconsistente, é menos provável que os usuários permaneçam nele. Além disso, o desempenho do site pode ter impacto nas conversões e no ROI.

Use Ferramenta PageSpeed ​​Insights do Google a qualquer momento para verificar a velocidade do seu site. Embora a velocidade do site e a capacidade de resposta móvel façam parte do SEO técnico. Estou incluindo-os aqui porque melhorá-los melhora a experiência dos usuários na página.

Introdução ao SEO fora da página?

SEO fora da página refere-se a qualquer tática de SEO que não inclua modificação ou adição de conteúdo ao seu site.

SEO fora da página e link building já foram frequentemente confundidos, no entanto, existem várias táticas de SEO fora da página que você pode utilizar, incluindo:

• Construção de marca
• construção de citações
• Marketing de conteúdo
• Mídias sociais e muito mais.

Essas táticas ajudam os usuários e mecanismos de pesquisa a entender melhor o seu site, ao mesmo tempo que aumentam sua autoridade, confiança e relevância.

Considere assim:

• SEO fora da página = outro site ou plataforma
• SEO na página = seu site

Importância do SEO fora da página:

Pense no SEO fora da página como um aumento na autoridade de domínio do seu site. Sem ele, pode ser difícil para o seu site superar sites com maior autoridade.

Sites com autoridade mais alta normalmente têm classificação mais alta do que aqueles com autoridade baixa ou nenhuma autoridade porque os mecanismos de pesquisa os consideram mais confiáveis, relevantes e confiáveis.

Os mecanismos de pesquisa precisam saber que muitas pessoas usam, gostam e compartilham seu site. Um método para mostrar isso é através de links, porém, o link building não pode ser seu primeiro objetivo. Vamos examinar algumas das muitas táticas extras de SEO fora da página que você pode usar.

Técnicas de SEO off-page que funcionam:

Aqui estão algumas das estratégias fora da página que você pode empregar para aumentar a autoridade e o tráfego de pesquisa orgânica:

• Link Building
• Redes sociais
• SEO local
• Marketing de Conteúdo

Edifício da ligação:

Links de outros servidores web funcionam como endossos para o seu domínio.

Quanto mais votos você receber, maior será a probabilidade de sua classificação nos resultados de pesquisa. Por outro lado, será mais difícil persuadir o Google de que o seu site é uma fonte confiável e autorizada quanto menos votos você receber. Backlinks servem como garantia de que você precisa de outras páginas. A primeira tática fora da página da sua lista deve ser criando links externos.

Os links vêm em uma variedade de formas que você pode adquirir:

• Links que você ganha de outros sites, onde clientes ou editores editoriais mencionam sua marca naturalmente.
• Links construídos exigem trabalho de sua parte, como entrar em contato com editores para obter atribuição ou menção do link.

É crucial empregar técnicas éticas de construção de links porque técnicas de black hat, como postar repetidamente links para seu site em fóruns e seções de comentários, podem resultar em penalidades para o Google.

Confira o guia completo sobre construção da ligação.

Mídia social:

Mais do que uma estratégia de SEO, você provavelmente já considerou as mídias sociais uma ferramenta de exposição da marca. No entanto, as redes sociais são uma estratégia fantástica para aumentar a classificação do seu mecanismo de pesquisa e construir a autoridade do seu domínio.

Compartilhar informações nas redes sociais e direcionar os usuários ao seu site permite que o Google saiba que você está obtendo tráfego de diversas fontes e que seu site deve conter conteúdo envolvente de alta qualidade. É por isso que é crucial interagir regularmente com o seu público nas redes sociais e utilizá-las para fornecer conteúdo. O aumento do envolvimento provavelmente levará a compartilhamentos, backlinks e cliques adicionais, os quais contribuem para o desenvolvimento da autoridade do domínio.

SEO local:

Otimizando um site para resultados de pesquisa local usando o método SEO local no Google Meu Negócio. Empresas com instalações físicas ou que atendem clientes locais, como mercearias, empresas de ar condicionado ou salões de cabeleireiro, enfatizam mais o SEO local.

Você precisa enviar sinais aos mecanismos de pesquisa locais para que isso funcione. Por que você faz isso? Aqui estão alguns exemplos significativos:

• Incluir Google meu negócio e outros diretórios de negócios regionais e nacionais na listagem da sua empresa.
• Responda aos comentários deixados sobre você em sites de avaliação como TripAdvisor e Yelp reivindicando sua listagem.
• Solicite avaliações positivas de seus clientes na Internet.
• Mantenha uma lista de contatos consistente em todos os canais digitais.

Marketing de conteúdo:

Ao fornecer-lhes material que atenda às suas necessidades e áreas problemáticas, o marketing de conteúdo permite que você atraia e alcance seu público-alvo. Você pode usar técnicas como guest blogging, ofertas para download, pesquisas e relatórios, além de suas iniciativas de marketing de conteúdo na página, como artigos de blog.

Esses procedimentos são abordagens excelentes para aumentar o tráfego do site, produzir novos leads e aumentar sua posição nos mecanismos de pesquisa.

Considere a postagem de convidados, que tem várias vantagens. O primeiro é o potencial de expansão do público leitor do seu mercado-alvo. A segunda é o valor do backlink que você pode obter ao ter conteúdo como uma postagem/artigo em um domínio diferente com alta autoridade. Por último, mas não menos importante, a escrita de convidados pode aumentar o tráfego do seu site, um critério de classificação crucial.

Fatores para Link Building SEO:

O Google e outros motores de busca tornaram-se mais rígidos ao longo do tempo em relação aos comportamentos que recompensam e penalizam. As pessoas começaram a empregar uma variedade de táticas para obter backlinks depois que ficou claro que o link building era um componente crucial de classificação. Eles fazem qualquer coisa, desde postar links em fóruns até comprar links.

Assim que perceberam isso, os motores de busca começaram a penalizar o uso de posicionamentos de links antiéticos ou não naturais. Aqui estão algumas coisas em que você deve pensar ao projetar seu plano de link building hoje:

• A quantidade de domínios de referência – Segundo o Google, quanto mais domínios apontam para o seu site, mais confiança as pessoas depositam nele.

• Autoridade de link – Ser citado por domínios de alta autoridade é preferível a ter um grande número de domínios de referência.

• Relevância – O link deve ser pertinente ao seu site. Imagine que você dirige uma empresa de brinquedos para animais de estimação. A conexão da National Dog Association é mais confiável do que a de um blogueiro de estilo de vida.

• Texto âncora – O texto preciso que tem um hiperlink para o seu site e serve como âncora deve ser informativo e pertinente, sem ser spam.

Conclusão:

O principal distinção entre SEO on-page e off-page é que os aspectos de otimização on-page estão sob seu controle em seu próprio site. As variáveis ​​externas são menos definidas porque você precisa desenvolver conexões com outros webmasters para obtê-las.

Mas uma estratégia eficaz de otimização de mecanismos de pesquisa deve se concentrar em ambas as táticas se quiser alcançar as melhores classificações no Google, Yahoo e Bing. Não há um vencedor claro quando se compara SEO na página versus SEO fora da página porque ambos devem trabalhar juntos para produzir os melhores resultados para o seu site.

PS Leia o nosso Blog de respostas a perguntas de SEO aqui!