Recursos SERP do Google: um guia completo!     

O Google inova continuamente ao introduzir novos recursos SERP para diversificar os resultados da pesquisa e enriquecer a experiência do usuário. Dependendo da consulta de pesquisa, os usuários podem encontrar mapas, imagens, vídeos, perguntas e respostas, entre outros elementos. É crucial reconhecer que a aparência e a sequência desses recursos SERP estão sujeitas a mudanças constantes.

Embora essas atualizações contínuas e recursos personalizados melhorem a experiência do usuário e beneficiem os clientes, eles podem representar desafios para os profissionais de marketing digital. No entanto, quando aproveitados de forma eficaz, os recursos SERP do Google podem ser uma ferramenta poderosa para gerentes de SEO e SEM. 

Eles permitem otimizar conteúdo para aumentar o tráfego, obter melhor visibilidade acima da dobra, aprimorar a experiência do usuário e alocar orçamentos de marketing de forma eficiente para otimizar e maximizar o ROI (retorno sobre o investimento) de marketing.

Este artigo examina os vários tipos de recursos SERP do Google disponíveis e destaca as vantagens associadas à exibição desses recursos.

Vamos mergulhar!

Quais são os recursos SERP?

A página de resultados de pesquisa do Google pode exibir componentes suplementares, chamados SERP Features, em resposta a consultas de pesquisa específicas.

À medida que o Google avança em direção a uma abordagem mais experiência centrada no usuário que acomoda múltiplos dispositivos e intenções de busca, cria e aprimora recursos para fornecer informações relevantes, facilitando a obtenção pelos usuários.

Esses elementos estão presentes em um ambiente SERP moderno, conforme mostrado abaixo:

Por que os recursos SERP são importantes?

A importância dos recursos SERP torna-se evidente quando se considera como eles fornecem resultados de pesquisa aprimorados que atendem diretamente às consultas dos usuários nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa. 

Esses resultados enriquecidos oferecem aos usuários acesso mais rápido às informações, eliminando a necessidade de vasculhar páginas da web para verificar sua confiabilidade.

Além disso, a diversificação dos formatos e recursos SERP apresenta oportunidades além das métricas de pesquisa tradicionais, oferecendo valor claro para marcas e profissionais de marketing que buscam atingir Recursos SERP. Para capitalizar os recursos do SERP como profissional de marketing, é necessário conhecer a otimização da busca orgânica. Treinamento de marketing digital pode fazer maravilhas para obter o conhecimento SERP necessário.

Mas como devemos abordá-los?

a. Gerando cliques

Alguns podem expressar preocupação de que os recursos SERP que respondem diretamente às dúvidas dos usuários possam diminuir o tráfego orgânico para seus sites. Essa preocupação é válida, pois os recursos SERP que visam atender a consulta do usuário inteiramente na página de resultados de pesquisa podem de fato levar a um declínio nas taxas de cliques no site.

b. A desvantagem

Casos como o do CelebrityNetWorth.com servem como alertas. Quando o Google começou a exibir todo o banco de dados do patrimônio líquido de celebridades em trechos em destaque, o site sofreu uma queda significativa no tráfego, levando a repercussões financeiras e ao downsizing.

c. O lado de cima

No entanto, nem todos os resultados são negativos. Para muitos sites, a visibilidade nos snippets em destaque pode resultar em cliques adicionais, aumentando o reconhecimento e a autoridade da marca.

d. Aumento do conhecimento da marca

Os snippets em destaque oferecem um caminho para aumentar a visibilidade e aumentar o reconhecimento de sua marca. Se o seu site for apresentado em um snippet posicionado no topo dos resultados de pesquisa, ele poderá atrair cliques de concorrentes de classificação mais alta, apesar das classificações mais baixas nos resultados de pesquisa.

Além disso, aparecer como um especialista em um trecho em destaque pode solidificar a autoridade e a influência da sua marca.

e. Pesquisa por voz

Dado que uma parte considerável dos resultados da pesquisa por voz está alinhada com os snippets em destaque, a otimização do conteúdo dos snippets pode beneficiar os resultados da pesquisa por voz. Assistentes de voz como Google Home e Siri podem aumentar significativamente o reconhecimento e a confiança da marca ao citar marcas.

f. Intenção

Os recursos SERP fornecem informações valiosas sobre o comportamento e as preferências do usuário. Ao analisar o Recursos SERP escolhido pelo Google para uma consulta específica, os profissionais de marketing podem discernir os formatos e tipos de conteúdo preferidos pelos pesquisadores. 

Esse conhecimento informa estratégias de criação de conteúdo, orientando decisões sobre amplitude de conteúdo, elementos visuais, formatos de lista e considerações estruturais.

Em essência, compreender e aproveitar de forma eficaz os recursos SERP pode impactar profundamente a visibilidade, autoridade e sucesso de uma marca no cenário digital.

11 recursos SERP mais importantes

1. Snippets em destaque

Os snippets em destaque se destacam como um dos recursos SERP mais significativos. Eles se manifestam como caixas que aparecem no topo dos resultados da pesquisa, geralmente chamadas de “posição zero”, precedendo as listagens orgânicas.

O Google extrai o segmento de texto mais pertinente de um site e o exibe acima do link, geralmente acompanhado por uma imagem em destaque. Este formato fornece uma resposta sucinta a uma consulta de pesquisa, eliminando a necessidade de os usuários clicarem para acessar as informações.

2. Painéis de conhecimento

Painéis de conhecimento são caixas informativas normalmente encontradas à direita dos resultados de pesquisa convencionais no Google. Eles geralmente apresentam detalhes sobre indivíduos, locais, empresas ou outras entidades, juntamente com informações básicas pertinentes.

Uma empresa pode ganhar compartilhando detalhes no “Sobre Nós" página. Para aumentar a visibilidade e facilitar a indexação de dados relevantes pelo Google, é aconselhável incorporar informações como detalhes do CEO, localização e informações de contato.

3. Pacotes locais

Os Pacotes Locais são um recurso SERP essencial, particularmente benéfico para empresas locais que desejam alcançar clientes em potencial nas proximidades por meio do Google Maps.

Normalmente mostra detalhes sobre locais físicos, muitas vezes integrados à interface interativa do Google Maps.

Para empresas pequenas ou físicas, oferece uma utilidade significativa. As empresas aumentam a probabilidade de serem apresentadas nesta seção, fornecendo endereços abrangentes e pesquisáveis ​​e avaliações de clientes potencialmente positivas.

4. Caixas “As pessoas também perguntam”

A "As pessoas também perguntam”A seção compreende uma compilação de perguntas associadas à consulta de pesquisa inicial. Clicar em uma seta cinza revela uma resposta à pergunta, apresentando um breve trecho de texto de uma página da web, junto com o título da página e um link para ela. 

Como é de praxe, o Google não divulga os critérios específicos para inclusão neste recurso. Se a sua página aparecer no Featured Snippet, existe a possibilidade de que ela também apareça na seção “As pessoas também perguntam" seção.

Semelhante aos snippets em destaque, identificar palavras-chave pertinentes baseadas em perguntas e fornecer respostas concisas pode aumentar a visibilidade. Você pode aumentar a probabilidade de aparecer nesta seção experimentando a marcação de FAQ.

5. Trechos avançados

Rich snippets são detalhes adicionais exibidos ao lado de um resultado de pesquisa específico, servindo essencialmente como recursos SERP personalizados para um resultado específico nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa.

Como você provavelmente sabe, os resultados típicos de pesquisa do Google consistem em uma tag de título, uma descrição e um URL. Os rich snippets, no entanto, fornecem informações suplementares que vão além desses três elementos, ajudando os usuários a tomar decisões informadas sobre clicar ou não no resultado.

6. Sitelinks

Sitelinks representam um recurso SERP que apresenta vários links originados do mesmo domínio ou da página inicial de uma empresa. 

Ao delinear claramente os locais onde os usuários podem acessar as informações categorizadas que procuram, você aumenta sua probabilidade de adquirir esse snippet e fornecer um melhor experiência do usuário.

7. Anúncios superiores e inferiores

As páginas de resultados do mecanismo de pesquisa do Google normalmente apresentam dois espaços principais do Google Ads: um posicionado na parte superior da página, aparecendo acima dos resultados orgânicos, e outro localizado na parte inferior da página. 

Segundo dados do Wordstream, a média taxa de cliques (CTR) para um anúncio do Google é de aproximadamente 3%. Portanto, os anúncios certamente influenciam a CTR orgânica, embora em menor grau em comparação com os Featured Snippets.

8. Histórias principais

As notícias principais são recursos SERP que mostram tendências ou notícias ou manchetes mais atuais de uma variedade de fontes. Eles exibem manchetes conectadas, permitindo que os visitantes acessem diretamente o conteúdo das notícias.

Para organizações que desejam ser líderes do setor, apresentar as notícias mais recentes ou assuntos importantes em um blog, podcast ou rede de vídeo especializada pode ajudá-las a atrair a atenção de um público específico do mercado.

Dica Pro: Use o julgamento inteligente e apresente informações baseadas em fatos. É preferível reportar algo apoiado em dados e respeito do que divulgar informações enganosas e talvez observações tendenciosas.

9. Carrosséis de vídeo

Carrosséis de vídeo são coleções de resultados de vídeo (geralmente do YouTube) exibidos nos resultados.

Costumava ser uma lista estática de três resultados. No entanto, agora você pode clicar no pequeno botão de seta para visualizar mais resultados de vídeo (até dez no total). O Google não fornece resultados de vídeo para a maioria das pesquisas.

(Na verdade, SEMrush acredita que apenas cerca de 6% das pesquisas obtêm resultados de vídeo).

No entanto, os carrosséis de vídeo são cruciais, pois ocupam uma grande parte do espaço SERP. Além disso, eles freqüentemente aparecem no topo da página ou próximo a ele. Isso torna as pessoas mais propensas a clicar neles.

10. Cartões de Twitter

O Google indexa o Twitter. Quando você pesquisa algo popular no Twitter, eles geralmente exibem um cartão do Twitter. Eles também exibem cartões do Twitter quando você pesquisa determinadas entidades (como indivíduos ou marcas).

Como você pode ver, o Google não está simplesmente fornecendo um link para a conta do Twitter de alguém. É um recurso SERP interativo que exibe uma lista dos tweets mais recentes do usuário.

11. Pacotes de imagens

Um pacote de imagens é uma coleção de fotos que o Google inclui em seus resultados de pesquisa. (Essas fotos são do Google Fotos).

Em outras palavras, o Google reconhece consultas de pesquisa nas quais os consumidores desejam ver uma coleção de fotografias. Às vezes, algumas perguntas são claras (como “fotos de carros”). Mas outras vezes, o Google pode determinar quais pesquisas devem incluir um pacote de imagens com base no comportamento do usuário. É por isso que o SEO de imagens é tão crucial.

Conclusão

As páginas de resultados do mecanismo de pesquisa do Google evoluíram significativamente ao longo dos anos, incorporando vários recursos e elementos para fornecer aos usuários a experiência de pesquisa mais relevante e informativa.

De rich snippets e painéis de conhecimento a snippets em destaque e carrosséis de imagens, esses recursos SERP visam responder às dúvidas dos usuários de forma mais eficiente, reduzindo a necessidade de clicar em sites individuais.

É importante que empresas, profissionais de marketing e proprietários de sites se mantenham atualizados com as últimas novidades. SERP recursos e otimizar sua presença online de acordo. Compreender e usar esses recursos permite que eles melhorem a visibilidade e o envolvimento do usuário e, em última análise, forneçam mais visualizadores de qualidade aos seus sites.

O impacto de cada elemento SERP varia de acordo com a especialidade da empresa, e você deve monitorar as classificações e recursos do Google para as consultas mais significativas para avaliá-lo.

As listadas acima não são as únicas funcionalidades SEPR restritas pelo Google. E parece que o Google não vai parar por aí, mas continuará modificando o SERP, tornando-o mais bonito e informativo.

Perguntas Frequentes:

1. Quais são os recursos SERP?

Os recursos SERP (Search Engine Results Page) são elementos especiais que o Google inclui em seus resultados de pesquisa para aprimorar a experiência do usuário. Esses recursos geralmente aparecem junto com os resultados orgânicos tradicionais e fornecem aos usuários respostas diretas às suas dúvidas, sem a necessidade de clicar para acessar um site.

2. Como as imagens aparecem nos resultados de pesquisa do Google?

O Google pode exibir imagens relevantes no topo dos resultados de pesquisa para consultas onde as imagens seriam úteis. Os usuários podem então clicar para visualizar as imagens na pesquisa de imagens do Google. Ter imagens relevantes e de alta qualidade em suas páginas pode aumentar as chances de elas aparecerem nos resultados de imagens.

3. Como os recursos SERP afetam o SEO?

Os recursos SERP podem afetar o SEO de várias maneiras. Eles podem aumentar as taxas de cliques, aumentar a visibilidade e construir autoridade. Eles podem, no entanto, impactar o tráfego orgânico se os visitantes obtiverem as informações de que precisam diretamente no SERP, em vez de navegar até um site.