Google eliminará gradualmente cookies de terceiros no primeiro trimestre de 1

Com o Sandbox de privacidade do Google, que permite aos usuários controlar seus interesses e agrupá-los em grupos com base em hábitos de navegação semelhantes, os cookies de terceiros devem ser substituídos por um método mais consciente da privacidade. Isto representa uma mudança significativa para o setor da publicidade online e, após anos de discussão e o lançamento de muitas experiências, está pronta para se materializar.

Google afirmou hoje que vai trocar 1% de Chrome usuários ao Privacy Sandbox e bloquear cookies de terceiros para eles a partir do início de 2024. Cookies de terceiros ainda serão usados, de acordo com o plano original do Google, no segunda metade de 2024.

Além disso, o Google tornará as APIs de relevância e medição do Privacy Sandbox geralmente acessíveis a todos os usuários do Chrome com o lançamento do Chrome 115 em julho, simplificando para os desenvolvedores testar essas APIs com tráfego do mundo real. Após este lançamento, o Google não prevê fazer nenhuma modificação significativa na API.

Pode não parecer grande coisa descontinuar cookies de terceiros para 1% dos usuários do Chrome, mas como me disse Victor Wong, do Google, que supervisiona produtos para tecnologia de publicidade privada no Privacy Sandbox, isso ajudará os desenvolvedores a determinar quão bem- preparados para as mudanças mais significativas que entrarão em vigor no final de 2024. A partir do quarto trimestre de 4, os desenvolvedores poderão imitar a prontidão para a descontinuação de cookies de terceiros e testar suas soluções mudando uma fração selecionável de seus usuários para o Privacy Sandbox.

“A Autoridade de Concorrência e Mercados do Reino Unido, ou CMA, esteve intimamente envolvida no desenvolvimento desta proposta. Depois de conversar com eles sobre isso, decidimos que esse era o método ideal para testar a solução com a comunidade empresarial, disse Wong. “Ajudamos na organização de alguns dos testes e facilitamos isso no quarto trimestre [4]. Depreciamos 2023% em 1º trimestre [2024], o que faz com que todos no setor comecem seriamente a experimentar e testar”.

A maioria dos desenvolvedores de adtech deverá ser capaz de começar a testar a escalabilidade de suas soluções com o lançamento do Chrome 115. Quando isso acontecer, as funcionalidades do Privacy Sandbox, como Protected Audience, Attribution Reporting e Topics API, não poderão mais ser utilizadas.

É importante observar que atualmente os usuários do Chrome podem ativar os testes do Privacy Sandbox. As APIs podem ser testadas desde o lançamento do Chrome 101 beta. No entanto, isso difere claramente da capacidade de testar essas APIs em escala.

Como o sandbox agora está disponível apenas para uma pequena porcentagem de clientes, muitas pessoas têm solicitado maior disponibilidade em escala. Portanto, é bastante restrito até mesmo realizar testes lá. No entanto, há muito interesse em ampliá-lo, segundo Wong. Além disso, mencionou que o Google não tem atualmente nenhuma intenção de expandir esse valor acima de 1% em 2023 por meio de fases intermediárias. O Google prevê passar diretamente de 1% para 100% de depreciação assim que tomar a decisão de fazê-lo (embora sem dúvida haja algum aumento).

O plano inicial do Google previa a eliminação gradual de cookies de rastreamento já em 2022, mas a empresa revisou esse cronograma em 2021 e novamente em 2022.

“Não acredito que seja exagero enfatizar o quão significativo é esse esforço, pelo menos na história da web. À luz das opiniões das partes interessadas de todo o ecossistema, incluindo promotores, reguladores, legisladores e publicidade, estamos, portanto, a proceder de forma extremamente deliberada. Vários desses parceiros nos disseram que precisavam de mais tempo para testar e se ajustar, de acordo com Wong. Mas ele também mencionou que à medida que esses prazos se aproximam, as empresas percebem que muitas pessoas no ecossistema começam a agir com extrema rapidez. Alguns casais, na sua opinião, podem já estar numa posição em que poderiam mudar de parceiro neste momento”. 

Não é nenhum segredo que Sandbox de privacidade não é isento de controvérsias, e outros provedores de navegadores empregam uma variedade de estratégias para proteger a privacidade de seus clientes. O Google concordou com um conjunto de regras que devem garantir que não haja práticas de autopreferência na forma como implementa o Privacy Sandbox que possam lhe proporcionar uma vantagem sobre seus rivais. A CMA está monitorando de perto os esforços do Google. Como nenhum dos rivais parece especialmente ansioso para adotar o Privacy Sandbox, os efeitos na economia da publicidade na web como um todo ainda são desconhecidos.