A marca 'Twitter' está prestes a desaparecer?

E se, no dia seguinte, quando você acordasse, o Twitter não estivesse mais presente no seu telefone e, em seu lugar, aparecesse um estranho Ícone 'X' apareceu?

Isso seria estranho, não seria? O Twitter nome desenvolveu anos de valor de marca e frases como "Twitter" e os “tweets” são agora, em grande medida, conhecidos globalmente pelo que representam. Nenhuma empresa deixaria passar esse tipo de ressonância e familiaridade da marca. Certo?

Com Elon Musk aumentando suas menções a “X”, sua visão em evolução para um “aplicativo de tudo,” que até agora parece envolver pagamentos in-stream, uma ênfase maior em conteúdo de vídeo e uma variedade de outras funcionalidades potenciais, incluindo listas de empregos, elementos de namoro, etc., isso pode realmente acontecer muito em breve.

Em entrevistas, Musk agora se refere à empresa como “X slash Twitter” e dá dicas sobre uma mudança de nome para o aplicativo, já que, em sua opinião, os objetivos maiores do Twitter 2.0 vão além dos limites da marca “Twitter”.

Até os funcionários do Twitter estão usando o nome ‘X’.

Então, o que significa 'X'?

Elon realmente desenvolveu a ideia X em 1999, no mesmo ano ele iniciou sua primeira empresa bancária online, X.com.

A Confinity, uma empresa fintech diferente, e a X.com posteriormente se fundiram para criar uma nova empresa chamada PayPal; no entanto, esse nome só foi dado à nova empresa depois que Musk foi demitido do cargo de CEO devido a diferenças sobre o rumo futuro da empresa. Entre as muitas divergências, Musk insistiu que a nova empresa permanecesse no nome X.com, uma vez que ele, presumivelmente, tinha intenções muito maiores para ela.

Desde então, Musk esclareceu que, na sua opinião, o PayPal ainda representa uma ‘versão intermediária’ do que é possível com pagamentos e transações online. Seu objetivo com o X era possibilitar uma maior variedade de casos de uso e perspectivas comerciais, começando com pagamentos e ramificando-se para praticamente qualquer outro tipo de interação transacional que você possa imaginar.

Musk essencialmente via o X.com como o equivalente ocidental do WeChat, o popular aplicativo de mensagens chinês que cresceu para atender bilhões de usuários chineses. os indivíduos podem usar suas credenciais do WeChat para fazer pagamentos, facilitar transações, pagar contas, comprar mantimentos e comprar bilhetes de trem. Em outras palavras, o WeChat funciona como um código de barras digital pessoal que conecta os indivíduos à economia chinesa em geral.

E embora muitos outros tenham tentado e falhado na criação de um equivalente ocidental do mesmo, Musk agarrou-se às suas próprias esperanças de que a X.com irá concretizar isso, que é agora o que ele vê como o futuro do Twitter e o próximo desenvolvimento crucial para o aplicativo.

O Twitter está caminhando na direção de ‘X’, assim como Metaverso de Meta, e tanto o original Facebook e Twitter os nomes das marcas acabarão por perder o sentido.

Fazer isso seria sensato?

Bem, não há como saber. Como foi dito, várias plataformas têm feito um esforço para estabelecer uma posição segura na economia digital através das suas aplicações e crescer como maiores facilitadoras de pagamentos e transações. No entanto, o conceito ainda não foi apreciado pelos telespectadores ocidentais.

O exemplo mais óbvio é Meta. De volta 2016, Meta se esforçou muito para expandir os recursos do Messenger na tentativa de transformar o aplicativo em um “WeChat Ocidental.” No entanto, os usuários queriam apenas enviar mensagens usando o aplicativo; eles não estavam interessados ​​em fazer pagamentos, jogar ou realmente fazer qualquer outra coisa. Como resultado, o Meta finalmente teve que reduzir seu impulso de funcionalidade em favor de reduzir a interface do Messenger à sua forma mais básica.

Desde então, a Meta voltou sua atenção para o WhatsApp e os países emergentes. Com um foco particular nos pagamentos, a Meta está tentando aumentar a utilidade dos WhatsApp na Índia e na Indonésia.

No entanto, a obtenção de autorização regulamentar em todas as áreas atrasou o processo e os consumidores ainda estão esmagadoramente cépticos de que este seja o melhor curso de acção para as suas futuras transacções. Embora a facilitação das remessas seja um primeiro passo importante, a Meta passou mais de dez anos a transformar o WhatsApp num serviço mais útil na Índia e ainda está a tentar estabelecer os contactos necessários com as autoridades indianas.

Assim, apesar de existir um potencial óbvio para esta estratégia, ninguém ainda foi capaz de implementá-la com sucesso. E, mais uma vez, há poucas evidências que sugiram que os consumidores ocidentais realmente desejariam realizar mais transações in-stream, mesmo que pudessem obter as permissões necessárias.

Outro exemplo são as compras em tempo real. Na China, as transações ao vivo geraram cerca de 3.5 trilhões de yuans (US$ 494 bilhões) em vendas somente no ano passado. No entanto, apesar dos seus melhores esforços, TikTok, Pinterest, YouTube e Meta ainda não conseguiram tornar as compras ao vivo populares em países fora da China. Isto provavelmente se deve aos níveis de interesse mais baixos dos telespectadores ocidentais do que os do público chinês.

Esse é apenas mais um sinal de que certas tendências simplesmente não funcionam, o que pode colocar em apuros as aspirações de Musk de um “aplicativo para tudo”.

A plataforma X.com também incluirá o projeto X.ai em andamento de Elon, um sistema generativo de IA destinado a competir com OpenAI e DeepMind do Google ofertas. No entanto, parece que Elon dará um grande empurrão mesmo assim.

É uma estratégia ambiciosa que exigirá que muitas coisas corram bem para que tenha sucesso, mas Elon parece ser excelente em iniciativas ambiciosas, por isso, se alguém conseguir reunir todos estes factores, Elon pode ser a maior esperança.

No entanto, também é possível que o X.com, que deverá ser a oferta maior e incluir tweets (ou qualquer outro nome que surgirem a seguir), seja o fim do Twitter como você o conhece.

Se as peças do quebra-cabeça não puderem ser montadas corretamente, isso tornará o Twitter muito mais relevante ou fará com que ele desapareça.  

É uma loucura pensar que o Twitter não poderá existir por muito tempo, mas com o passar do tempo, ‘X’ provavelmente será mencionado com muito mais frequência.