LinkedIn dá adeus aos públicos semelhantes

O LinkedIn anunciou que encerrará sua função de públicos semelhantes em 29 de fevereiro de 2024.

De acordo com o LinkedIn, depois de fevereiro de 2024, os anunciantes não poderão criar novos públicos semelhantes ou alterar os existentes. Qualquer público semelhante atual se tornará "estático" e pare de receber novos dados.

O LinkedIn afirmou que as campanhas publicitárias ativas usando públicos semelhantes continuarão a operar, mas serão entregues a um grupo de público estático. Após 30 dias de inatividade, o LinkedIn excluirá automaticamente públicos semelhantes não utilizados.

Alternativas: públicos preditivos e expansão de público

O LinkedIn sugere que os anunciantes usem seus mais novos “Públicos Preditivos” e “Expansão de público” recurso em vez dos “públicos semelhantes” que serão eliminados em breve.

Públicos preditivos use a inteligência artificial do LinkedIn para criar públicos únicos com maior probabilidade de conversão com base nos dados de conversão dos anunciantes, formulários de geração de leads ou listas de contatos.

Expansão de público é recomendado para profissionais de marketing que desejam ampliar seus grupos-alvo. Ele amplia o público-alvo aproveitando os dados demográficos profissionais do LinkedIn.

Ambos os recursos visam ajudar os anunciantes a identificar e alcançar indivíduos altamente interessados ​​que sejam semelhantes aos seus clientes atuais.

Detalhes do público preditivo

Para construir um público preditivo, você precisa de pelo menos 300 pessoas da fonte de dados selecionada. O sistema suporta um limite de 30 públicos preditivos por conta de anúncios, que não podem ser compartilhados entre contas.

As campanhas que usam públicos preditivos não conseguirão ampliar seu público.

Detalhes de expansão de público

A expansão do público é baseada em dados demográficos profissionais e pode ser combinada com grupos de Matched Audience.

O LinkedIn afirmou que os indicadores de desempenho contêm dados tanto do público-alvo inicial quanto da população em geral. No entanto, você não conseguirá ampliar seu público para formatos de anúncios adaptáveis ​​ou públicos selecionados com base em comportamentos projetados.

Implicações para as campanhas atuais

Para manter uma abordagem de segmentação dinâmica, todas as campanhas publicitárias existentes que empregam públicos semelhantes devem fazer a transição para públicos preditivos ou permitir a expansão do público. O LinkedIn anunciou um período de carência de 30 dias durante o qual públicos semelhantes não utilizados podem ser visualizados antes de serem arquivados.

Além disso, a API do LinkedIn para desenvolver públicos semelhantes por meio de plataformas de marketing de terceiros, como HubSpot será descontinuado. Isso significa que os profissionais de marketing que dependem dessas ligações para gerar audiências precisarão encontrar outra solução.