Em 2024, os líderes de marketing e relações públicas ficarão acordados a noite toda lidando com muitas questões difíceis, incluindo instabilidade de SEO, garantia de cobertura de relações públicas, qualificação e preocupação induzida pela IA com a segurança no emprego, de acordo com um novo estudo.
Com as indústrias de marketing e relações públicas já enfrentando altas taxas de esgotamento e problemas de saúde mental, e um novo estudo do CIPD relatando que 76% dos funcionários experimentaram algum tipo de ausência relacionada ao estresse, os novos dados esclarecem os principais desafios que os líderes do setor enfrentam em tempo real
A pesquisa exclusiva de mais de 500 tomadores de decisão de marketing do Reino Unido, encomendada pela empresa de conteúdo voltada para pesquisa No Brainer, expõe os principais problemas dos executivos de marketing em 2024, que são:
- Atualizações e volatilidade dos mecanismos de pesquisa – 17%.
- Habilidades internas e aprimoramento – 16%
- Ansiedade em ser substituído pela IA (16%).
- Conseguir cobertura da mídia relevante para os clientes-alvo – 15%.
- Atribuição e ROI – 15% .
- Manter e aumentar a visibilidade na pesquisa – 15%
- Falta de conhecimento sobre como poderíamos usar a IA (14%).
- Conteúdo EEAT, regras de avaliação de pesquisa e identificação de especialistas confiáveis – 14%
- Atividade do mercado e da concorrência – 14%.
- Integração de equipes para oferecer marketing integrado/omnicanal (14%).
Nas últimas semanas, Google começou a penalizar o conteúdo de baixa qualidade e a reduzir a informação “inútil” em 40%. Além disso, quase metade dos profissionais de marketing afirmam que não tiveram permissão para atualizar suas habilidades.
Além disso, espera-se que o setor de IA do Reino Unido valha 2.4 biliões de libras até 2027, aumentando a complexidade e a mudança para os executivos que tentam gerir a IA no marketing.
Juntas, essas tendências destacam o cenário de marketing em constante mudança e as complicações que os profissionais de marketing enfrentam ao gerenciar seus principais problemas.
Gary Jenkins, Diretor Geral da No Brainer, afirmou: “Pesquisa, marketing e relações públicas são setores que sempre experimentaram volatilidade e mudanças; é algo a que muitos de nós que trabalhamos nessas indústrias estamos acostumados e adotamos.” Contudo, nos últimos anos, esta situação parece ter atingido novos máximos e não parece que esta situação se irá reverter muito em breve.
Há muita complexidade e convergência no marketing atualmente, e o que agências como nós precisam fazer é ajudar os profissionais de marketing e relações públicas a se adaptarem ao cenário em mudança de novas maneiras, controlando e minimizando riscos e, ao mesmo tempo, capturando oportunidades.
Com muito mais atualizações do Google em 2023 e 2024, estamos vendo uma mudança radical no cenário de pesquisa, por isso não é surpreendente que isso esteja no topo da lista de desafios dos profissionais de marketing em 2024, especialmente porque o desempenho baseado em pesquisa é um parte fundamental de qualquer negócio de sucesso, principalmente o comércio eletrônico.
Gerar um excelente desempenho de RP e RP digital é difícil e está se tornando mais difícil, por isso é essencial se adaptar a esse cenário em mudança e colaborar para ter sucesso. E, numa indústria tipicamente atormentada pelo esgotamento e pela má saúde mental, é fascinante observar como as ameaças da IA às carreiras dos profissionais de marketing estão a acrescentar outra camada difícil às questões.
“Dados como estes são importantes para compreender as dificuldades e desafios que todos os diretores de marketing enfrentam, sejam eles internos, da agência ou como consultores. Conhecê-los e encontrar estratégias para abordá-los ou trabalhá-los é algo em que nós, como indústria, podemos trabalhar juntos e ajudar uns aos outros. Eles podem, como sempre, ser abordados com estratégias e recursos adequados.”
Fonte- Tecnologia de marketing
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