Publicis e Amazon lançam guia de marketing digital

Publicis Comércio Índia anunciou o lançamento do primeiro Manual de Marketing de Crescimento Digital. O manual, em colaboração com Anúncios da Amazon, mostra como os anunciantes podem adotar uma abordagem de marketing de crescimento, passando do foco em campanhas discretas para observar como o marketing pode ajudar a proporcionar o crescimento total do negócio. 

Este manual tenta fornecer a perspectiva do profissional de marketing sobre o marketing de crescimento e fornecer medidas direcionais que uma marca pode tomar para permitir o marketing de crescimento. Ela esclarece as principais prioridades dos profissionais de marketing, enfatizando o crescimento de curto e médio prazo, particularmente em reação às mudanças nos gostos e comportamentos dos consumidores.

Cita as principais dificuldades para os profissionais de marketing como o aumento da intensidade da concorrência, as convulsões tecnológicas, a procura imprevisível e o aumento das despesas.

Com base em um estudo com 100 profissionais de marketing seniores, o Manual de Marketing de Crescimento Digital fornece insights sobre as atitudes dos profissionais de marketing em relação ao marketing de crescimento e propõe medidas estratégicas para que as marcas o implementem com sucesso. O manual inclui técnicas personalizadas entre marcas, reconhecendo as dificuldades e oportunidades únicas que cada grupo empresarial encontra.

O manual também examina a mudança da indústria de publicidade digital do envolvimento do cliente para a experiência do cliente, expandindo o funil de marketing para incluir conversão e retenção, e por que as marcas devem investigar outras métricas além do retorno sobre gastos com publicidade (ROAS), enfatizando a importância do valor da vida do cliente, a parcela de pesquisas de marca e novidades para os clientes da marca.

O manual destaca três alavancas principais para o crescimento dos negócios:

Conquiste novos clientes: Alcançar novos públicos para melhorar a participação no segmento de mercado de forma sustentada, gerenciando o crescimento de curto e longo prazo e capitalizando grandes eventos.

Melhorar a participação na carteira: Fornecendo novos lançamentos e impulsionando o crescimento por meio de experiências de alto valor para o cliente.

Aumentar a fidelidade: Construir uma forte fidelidade à marca e reter clientes é fundamental para o crescimento a longo prazo.

Essas alavancas de crescimento corporativo se traduzem em técnicas críticas de marketing de crescimento que ajudam os profissionais de marketing a adaptar sua estratégia, melhorar a execução e avaliar o sucesso.

Os canais de mídia de varejo estão se tornando cada vez mais populares para o marketing de crescimento. 97% dos profissionais de marketing conhecem plenamente a mídia de varejo e 69% a utilizaram ou estão utilizando atualmente para campanhas de marketing de crescimento.

Para melhorar o alcance e o desempenho, o manual propõe o uso de uma variedade de formatos de mídia de varejo, como anúncios em vídeo e anúncios gráficos em conjunto com formatos de publicidade nativos. Também defende o uso de uma estratégia de publicidade “sempre ativa” para melhorar a visibilidade da marca e o volume de pesquisas.

De acordo com Anshul Garg, sócio-gerente e chefe da Publicis Commerce India, “O marketing de crescimento é mais do que apenas uma coleção de reconhecimento de marca e métodos básicos de marketing promocional. Representa uma mudança na estratégia de marketing que prioriza o crescimento geral. Com os insights estratégicos fornecidos pelo Manual de Marketing de Crescimento Digital, os profissionais de marketing podem aproveitar totalmente o potencial do marketing de crescimento para impulsionar suas empresas a níveis de sucesso incomparáveis.”

Kapil Sharma, Diretor de Vendas ao Cliente de Crescimento da Amazon Ads, afirmou, “O marketing de crescimento pode ajudar marcas em todas as categorias e faixas de preço a desbloquear potencial extra com um foco estratégico e de longo prazo no marketing. A primeira edição do Digital Growth Marketing Playbook fornece etapas direcionais para marcas na indústria de marketing, fornecendo insights, estratégias e orientação prática para ajudar empresas de todos os tamanhos a atingir seus objetivos.”