O desempenho das marcas na pesquisa orgânica é afetado pela construção de autoridade. E à medida que a IA nas pesquisas avança, torna-se ainda mais crucial estabelecer autoridade, confiança e credibilidade como um sinal sobre os assuntos ou setores pelos quais você é bem conhecido ou sobre os quais pensa ter conhecimento.
Uma nova análise da plataforma empresarial de SEO BrightEdge apoia isso.
Por que isso é importante para nós.
Os orçamentos para marketing permaneceram estáveis (ou até diminuíram) devido à economia incerta, e o SEO recebeu mais atenção este ano.
No entanto, também significa que, sem fazer um investimento maior em SEO, espera-se que os SEOs gerem mais receitas e conversões.
Em 2023, 58% pretendem utilizar IA na criação de conteúdo e SEO. De acordo com a BrightEdge, os profissionais de marketing de busca estão interessados em usar Conteúdo gerado por IA mas ainda não descobri como:
- Atualmente, apenas 10% dos profissionais de marketing usam IA para criar conteúdo de SEO, mas 58% planejam fazê-lo este ano.
Provavelmente, exercer cautela excessiva é um fator no valor de 10%. Embora o ChatGPT e ferramentas comparáveis possam produzir conteúdo rapidamente, a qualidade ainda é um problema devido à “alucinação” da IA e muitos SEOs estão preocupados que o Google será capaz de reconhecer e penalizar o conteúdo da IA.
O Google há muito desaconselha o uso de conteúdo gerado por IA, embora a partir de 2023 esse conselho tenha sido flexibilizado.
O Google não se importa mais se o seu conteúdo é escrito por um ser humano ou por uma IA, desde que seja benéfico para os leitores e não tenha a intenção de distorcer os resultados da pesquisa.
Por que a modificação? Provavelmente porque o Google pretende integrar IA generativa em sua experiência de pesquisa em um futuro próximo.
Em 2023, 90% das empresas priorizarão o SEO. “Valor composto” é o que BrightEdge se refere como sendo entregue pela crescente experiência e autoridade da marca.
Em essência, isto significa que os sites que têm sucesso no seu setor ou especialidade continuam a ganhar quota de mercado nas pesquisas.
“Estamos vendo uma maior adesão das empresas, com 90% das organizações priorizando SEO em 2023”, afirmou Jim Yu, CEO da BrightEdge, em referência ao foco dos SEOs no desempenho de trabalho impactante e de alto valor em 2022.
As organizações podem encontrar benefícios compostos ao longo do tempo para cada US$ 1 investido em SEO hoje, disse Yu, levando a um ROI mais alto.
A ideia de que sites de sucesso crescem em popularidade é uma reminiscência da famosa teoria de Mike Grehan sobre “links imundos e ricos”. Em outras palavras, seu desempenho na busca orgânica melhora à medida que suas habilidades de SEO melhoram.
Você tem todos esses links porque está em primeiro lugar ou tem todos esses links porque está em primeiro lugar?
Os 4 principais problemas de SEO empresarial em 2023.
BrightEdge também divulgou as dificuldades nas quais os SEOs estão se concentrando:
Atualizações nos motores de busca (41%).
O comportamento do consumidor está evoluindo (33%).
Progresso tecnológico (14%).
Concorrentes (12%)
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