Análise SERP: ferramentas e técnicas para SEO eficaz

É sempre bom estar interessado quando se trata de otimização de mecanismos de pesquisa. Quanto mais atento você estiver, melhor poderá avaliar o desempenho do seu site e determinar o que precisa ser feito para melhorá-lo.

Todos os dias, milhões de pessoas utilizam motores de busca para encontrar respostas às suas dúvidas ou soluções para os seus problemas. Dado que o Google certamente se tornou o mecanismo de busca mais popular, os profissionais de marketing ou empresas colocam muita ênfase em direcionar tráfego para o Google.

Isso e onde Análise SERP (página de resultados do mecanismo de pesquisa) entra. Um estudo SERP pode ajudá-lo a descobrir possibilidades de aumentar a classificação do seu site nos resultados de pesquisa. Como resultado, os profissionais de marketing precisam se familiarizar com seu significado e com os métodos para realizar Análise SERP.

Veremos como você deve pensar sobre SERPs e como usá-los em seu benefício por meio da análise SERP.

O que é análise SERP?

Análise SERP é a prática de analisar as páginas de resultados produzidas pelos motores de busca em resposta a uma determinada consulta ou palavra-chave.

É uma estratégia útil estimar suas perspectivas de superar a concorrência, avaliando as páginas da web com melhor classificação para uma palavra-chave ou assunto específico.

Os SERPs são os resultados da sua consulta de pesquisa e incluem páginas da web, fotos, consultas, vídeos, tweets e outros conteúdos.

O objetivo da análise SERP é adquirir insights sobre os elementos de classificação que impactam os resultados dos mecanismos de pesquisa e descobrir chances de otimizar o conteúdo e o conteúdo de um site. estratégia de otimização de mecanismos de busca (SEO).

Tipos de recursos SERP

Os recursos da página de resultados do mecanismo de pesquisa (SERP) são componentes exclusivos que aparecem ao lado dos resultados da pesquisa orgânica nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa. Essas funções são criadas para fornecer aos usuários informações adicionais e melhorar sua experiência de pesquisa.

A seguir estão alguns dos recursos SERP mais populares:

1. Resultados de pesquisa paga

A publicidade do Google e outros resultados de pesquisa patrocinados aparecem consistentemente no topo das SERPs porque os anunciantes pagaram ao Google para isso. Você deve avaliá-los para determinar se também precisa gastar dinheiro em anúncios patrocinados.

2. Snippets em destaque

Os snippets em destaque são extratos condensados ​​de uma página da web que aparecem no topo da página de resultados do Google para responder à consulta rapidamente, sem exigir que o pesquisador clique em qualquer um dos links de classificação. Formulários de resultados de pesquisa, como caixas de resposta, tabelas ou listas, podem ser obtidos usando a otimização de snippets em destaque.

Os snippets em destaque geralmente assumem os seguintes formatos:

• Definições
• Parágrafos
• listas
• Passos
• Tabelas
• Menus suspensos “As pessoas também perguntam”

3. Painéis de conhecimento

Esta Recurso SERP (também conhecido como gráfico de conhecimento) consiste em balões informativos exibidos no lado direito da página de resultados de pesquisa. Eles fornecem conhecimento aprofundado sobre um único assunto, como uma pessoa, lugar ou item.

Eles produzem informações automaticamente a partir de inúmeras fontes e geralmente contêm fotos, definições e conexões.

Os painéis de conhecimento exibirão apenas o que Algoritmo do Google foi considerado um fato proveniente de uma fonte confiável e tem como objetivo fornecer um instantâneo do assunto da pesquisa com base no que o algoritmo descobre.

4. Carrosséis de vídeo

Os usuários móveis podem percorrer um carrossel de vídeo que aparece no SERP e rola como uma lista.

Cada escolha será formatada como uma caixa incluindo uma miniatura do vídeo, o título, o remetente e o site de hospedagem do vídeo.

5. Pacotes de imagens

Um carrossel de imagens, que geralmente é visto no topo dos resultados da pesquisa, aparecerá se o Google determinar que as imagens proporcionariam a melhor experiência do usuário. Essas fotos geralmente incluem um link para a guia Google Fotos.

6. As pessoas também perguntam

Na página de resultados da pesquisa, há uma série de perguntas relacionadas à consulta de pesquisa do usuário. Destinam-se a ajudar os usuários a refinar sua pesquisa e descobrir mais informações.

7. Mapas

As empresas locais se beneficiarão com a exibição de seus sites nas listagens de mapas. Os especialistas locais em SEO frequentemente lidam com listagens de mapas, que usam uma combinação de táticas de otimização online e externas para classificação.

O mapa, que inclui mapa do local ou região, avaliações, links pertinentes, dados geográficos e características do local, é criado e aparece no lado direito da tela em layouts de desktop e como primeiro recurso em dispositivos móveis.

8. Pesquisa relacionada

As frases de pesquisa vinculadas a uma consulta do usuário geralmente aparecem na parte inferior dos resultados da pesquisa.

9. Rever

Esses são trechos de comentários de uma empresa ou produto local exibidos na página de resultados de pesquisa.

10. Tweet

São tweets conectados à consulta de pesquisa do usuário que aparecem em tempo real na página de resultados da pesquisa.

Por que a análise SERP é importante?

Você não conseguirá descobrir como o Google determina as classificações. Os recursos avançados dos motores de busca também aumentam constantemente. A compreensão do cenário do mecanismo de pesquisa pode ser melhorada realizando a análise SERP. Os profissionais de marketing pago podem direcionar temas e palavras-chave de maneira mais eficaz, e os SEOs orgânicos podem obter classificações mais altas.

Ao analisar o SERP, você pode obter um melhor conhecimento dos tipos de materiais e recursos exibidos para uma consulta específica, bem como dos sites e empresas que atualmente apresentam alto desempenho para essa consulta.

A seguir estão alguns motivos principais pelos quais a análise SERP é importante:

1. Verifique a seleção de palavras-chave

Normalmente, durante o estágio de pesquisa de palavras-chave, o editor criará antecipadamente uma ampla lista de palavras-chave. Isso pode incluir informações como tráfego de pesquisa esperado, custo por clique (CPC), uma medida de publicidade paga e, ocasionalmente, um Pontuação de “dificuldade de palavras-chave”, muitas vezes oferecido por uma ferramenta de marketing.

Porém, é importante realizar uma análise do próprio SERP antes de criar conteúdo para uma palavra-chave específica. Isso pode ajudá-lo na produção conteúdo mais focado e de sucesso para seu próprio site ou empresa.

2. Confirme a intenção de pesquisa

Cada usuário do Google pesquisa por uma finalidade específica. E o propósito por trás de uma pesquisa por uma palavra específica tem uma influência significativa nos resultados. O que o Google ou outros mecanismos de pesquisa oferecem é fortemente influenciado pela intenção de pesquisa da palavra-chave. Portanto, é crucial que seu conteúdo cumpre a intenção do pesquisador como o Google vê.

Você pode encontrar possibilidades de fornecer conteúdo que preencha lacunas ou ofereça valor diferenciado aos pesquisadores examinando os tipos de conteúdo que aparecem no SERP para uma determinada consulta. Isso pode ajudá-lo a criar uma estratégia de conteúdo que promova a interação e aumente o tráfego para seu site.

3. Conduza uma análise competitiva

O principal objetivo da análise SERP é realizar um exame comparativo das páginas que realmente classificam uma determinada frase de pesquisa. Será mais difícil classificar se as páginas rivais estiverem em sites confiáveis ​​e bem estabelecidos.

Quanto maior o tráfego de busca da frase, maior será a concorrência, pois eles investirão mais na manutenção de sua posição no ranking.

No entanto, grandes concorrentes podem ficar distraídos quando lutam em múltiplas frentes. Encontrar lacunas de conteúdo ou métodos para melhorar a experiência do pesquisador pode ajudar até mesmo sites pequenos a superar a concorrência maior. Às vezes, há apenas alguns conteúdos fortes, com o restante da página um dedicado a fóruns e outras páginas não específicas de palavras-chave.

Mesmo que não corresponda perfeitamente à consulta, o Google sempre listará qualquer coisa como resposta. Tanto as lacunas de conteúdo quanto os sites não segmentados no SERP são excelentes possibilidades para subir no ranking.

Benefícios de realizar análise SERP

A seguir estão alguns insights fornecidos pela análise SERP:

• Crie conteúdo classificado por SEO.
• Crie resumos de conteúdo completos em horas, em vez de dias.
• pense em conceitos de conteúdo que possam atrair tráfego orgânico.
• Adapte-se ao propósito do usuário para aumentar o engajamento.
• Aprenda informações detalhadas sobre as estratégias de conteúdo SEO de seus rivais.
• melhorando a classificação do conteúdo existente.

Você pode obter informações valiosas e aumentar sua exposição fazendo uma análise abrangente do desempenho da concorrência e das palavras-chave que são importantes para sua empresa.

Como fazer análise SERP?

Agora que definimos o SERP e como uma análise SERP pode ajudar seu negócio, vamos repassar as etapas que você precisará seguir.

Existem várias abordagens para análise SERP, mas cada uma deve incluir o seguinte:

1. Realize pesquisas de palavras-chave

Você precisa saber as palavras-chave que está almejando e onde elas estão classificadas atualmente antes de poder examinar como seu conteúdo se compara aos rivais nas consultas de pesquisa.

Para garantir que você use as palavras-chave corretas em seu site, é crucial determinar os termos e frases que seu público usa para pesquisar online. A pesquisa de palavras-chave pode ser útil nesta situação. Você pode encontrar palavras-chave valiosas para sua empresa conduzindo pesquisas de palavras-chave. Assim que determinar essas palavras-chave, você se esforçará para classificá-las nas SERPs.

2. Identifique a intenção de pesquisa

A próxima etapa do SERP é verificar a intenção de pesquisa de cada termo e certificar-se de que ela está relacionada ao assunto do seu conteúdo.

Os usuários realizam pesquisas na Internet com fins de pesquisa em mente. Cada pessoa que pesquisa uma palavra ou frase tem uma preocupação que deseja que seja abordada. Embora algumas palavras-chave possam parecer relevantes em termos de tópico, elas podem não ser relevantes para a intenção do usuário quando são inseridas na Pesquisa Google.

A intenção de pesquisa pode ser classificada em quatro categorias básicas:

• Intenção de navegação: O usuário está buscando um determinado site ou marca.

• Intenção informativa: O usuário está buscando informações sobre algo.

• Intenção Transacional: O usuário deseja adquirir um produto ou serviço.

• Intenção Comercial:  Antes de adquirir um produto, o consumidor gostaria de pesquisar sobre ele.

A rápida análise SERP o ajudará a determinar a intenção por trás da palavra-chave para que você possa determinar se a consulta específica é ou não apropriada para você.

3. Fazendo uma análise competitiva

Compreender uma palavra-chave é uma coisa; determinar o quão competitivo é é outra bem diferente. Ao realizar a análise SERP, é importante determinar quem são seus concorrentes e quão difícil será a classificação do seu site.

Você deve garantir o seguinte antes de tentar classificar uma palavra-chave:

• O SERP (para marketing) não está entupido de páginas de domínios populares como Wikipedia, Quora, ou uma autoridade na área como HubSpot.

• Você pode aumentar dez vezes o conteúdo do maior item de conteúdo do SERP.

• Você pode adicionar imediatamente ao seu artigo uma perspectiva única que ninguém mais mencionou.

Compreender a posição da sua marca, o nível de autoridade dos seus concorrentes e determinar se vale a pena atingir as palavras-chave escolhidas são os seus três principais objetivos ao fazer uma análise competitiva.

4. Encontre oportunidades de classificação

Você deve reconhecer onde estão suas oportunidades ocultas se quiser saber que caminho seguir após realizar uma análise SERP.

Considere classificar palavras-chave que podem aparecer em posições mais altas na página SERP e tente identificar termos que não estão sendo usados ​​por seus rivais.

Oportunidades como essa podem assumir uma variedade de formas e tamanhos, então aqui está uma lista de opções potenciais que você pode manter e otimizar:

• Você pode substituir palavras-chave que não tenham uma boa classificação para seus rivais.

• Quando você tem recursos para superar a concorrência e as páginas do concorrente têm poucos backlinks.

• Palavras-chave para as quais você atualmente ocupa o primeiro lugar, mas não é um snippet em destaque.

• Você pode otimizar para palavras-chave que mostram trechos de recursos (e obter uma CTR incrível ao classificar como um trecho).

• Inclua um FAQ que responda às perguntas do seção “as pessoas também perguntam” quando o assunto for apropriado.

• Se todo o conteúdo dos seus concorrentes parecer igual, aborde o assunto de uma nova perspectiva.

• Se você deseja que seu site apareça na visualização do Google Maps e tem como alvo um termo local, você pode otimizá-lo.

Embora existam inúmeras táticas e oportunidades de SEO, elas lhe darão uma ideia geral do que procurar.

5. Otimize seu conteúdo

Depois de examinar o SERP e coletar informações sobre seus concorrentes, você pode aproveitar ao máximo todos os dados e customizar seu conteúdo para a questão específica. As informações da análise SERP podem ser aplicadas de várias maneiras à sua estratégia de SEO:

• Concentre-se nas SERPs nas quais você pode classificar.

• Copie os backlinks dos rivais para sua página.

• Otimização de conteúdo para Recursos da SERP.

• Use dados estruturados, se possível.

• Crie um conteúdo melhor examinando o dos concorrentes.

• Seu URL, meta descrição, tag de título e outros componentes HTML úteis devem ser melhorados.

• As caixas Pesquisas relacionadas e Pessoas também perguntam fornecem mais sugestões de conteúdo.

Com a ajuda das informações obtidas na análise SERP, você pode melhorar sua compreensão de como é desafiador se classificar em uma determinada SERP. Obtenha sugestões adicionais sobre como otimizar seu conteúdo de forma mais eficaz do que os concorrentes.

Ferramentas de análise SERP

Uma variedade de úteis Ferramentas de análise de SEO pode ser usado para aprimorar seu SEO se você realmente deseja obter recursos SERP.

1. Sem pressa

Semrush fornece várias ferramentas de rastreamento SERP para vários objetivos que ajudam você a monitorar seu desempenho no Google. Uma das ferramentas permite que você observe sua posição nos mecanismos de pesquisa e dê uma boa olhada em quaisquer rivais.

A capacidade de examinar o "volatilidade" dos motores de busca com base nas mudanças diárias nas classificações é um recurso bastante fascinante entre as ferramentas de rastreamento SERP. Isso irá alertá-lo quando houver alguma indicação de modificações no algoritmo.

2. Verificador SERP Ahrefs

Ahrefs é uma ferramenta útil para analisar sua concorrência e identificar possibilidades cruciais para aprimorar seu site. Examine os 10 principais resultados de pesquisas para qualquer frase em mais de 200 países com o verificador SERP gratuito do Ahrefs.

As muitas métricas das páginas principais podem ser bem compreendidas, incluindo:

• Traffic
• Volume
• Classificação de Domínio
• Classificação de URL
• Contagem de backlinks
• Contagem de domínios

Você pode determinar facilmente quais sites são simples de superar e quais são difíceis, observando a posição do SERP, que também é exibida.

3. Ferramenta de classificação SE

SE Ranking é uma excelente ferramenta para monitorar a visibilidade do seu concorrente em vários recursos SERP ao longo do tempo e fornecer uma riqueza de informações úteis. A ferramenta fornece um panorama completo da sua concorrência, permitindo avaliar todas as suas vantagens e desvantagens.

A seção de concorrentes SERP não apenas permite monitorar suas classificações atuais do Google, mas também fornece um instantâneo histórico de suas posições e das de seus concorrentes para palavras-chave pertinentes desde fevereiro de 2020.

Ficar de olho nos concorrentes nunca foi tão simples, adicione até 20 domínios que competem com você ao seu projeto e receba informações sobre a atividade de pesquisa deles no Google para suas palavras-chave.

4. Ferramenta de análise Moz

O Moz Pro A ferramenta de análise SERP é outro recurso frequentemente utilizado para monitorar a produção de palavras-chave e a visibilidade do SERP. Você pode medir rapidamente o sucesso de seus esforços de SEO com a ajuda de nossa robusta ferramenta de análise SERP. Para lhe dar uma melhor compreensão de quão voláteis são as palavras-chave que você está almejando, o Moz Pro rastreará adicionalmente a posição das palavras-chave.

Esta ferramenta de verificação SERP oferece visões gerais completas de suas classificações de palavras-chave em intervalos de tempo escolhidos, garantindo que você possa continuar a basear suas escolhas em informações confiáveis. Antes de se registrar para um verificador de SEO, pense em usar a ferramenta de análise SERP Moz Pro. 

5. Classificação ativa

Uma das melhores ferramentas para verificar as classificações de palavras-chave é Classificação ativa. Ao desenvolver suas próprias estratégias de SEO, ajuda você a obter vantagem competitiva analisando as táticas usadas pelos oponentes em seu setor.

Além de oferecer uma série de outros recursos incríveis, o RankActive pode ajudá-lo a desenvolver as palavras-chave ideais para sua campanha de SEO.

Use a análise SERP para refinar sua abordagem de palavras-chave

Uma estratégia fundamental para melhorar sua presença na Internet é aumentar suas classificações. Pode ser difícil decidir qual opção é ideal para sua campanha futura quando há tantas opções fortes disponíveis. No final, seria benéfico se você descobrisse uma solução que fosse econômica e com recursos eficientes.

Aqui estão algumas coisas importantes que você deve ter em mente ao colocar em prática as etapas para realizar a análise SERP:

• SEO inclui análise da concorrência em todas as fases.

• Está provado que seguir o caminho menos conhecido e alcançar clientes em potencial que usam frases de pesquisa mais específicas é uma estratégia mais criativa, confiável e econômica.

• Para aumentar suas chances de crescimento do negócio, otimize regularmente seu conteúdo.

• Mantenha o propósito do SERP em mente. Ele não será classificado se não for criado com o SERP em mente.

• Você pode abordar o SEO para o seu negócio de maneira barata e estabelecer sua marca como um especialista em seu setor usando o SERP a seu favor.

Conclusão

A análise SERP é uma ferramenta essencial para saber como o Google interpreta dados cruciais de SEO e quais fatores afetam a forma como os sites são apresentados na página de resultados de pesquisa. Após uma análise SERP, fica claro que o uso de ferramentas e técnicas apropriadas é fundamental para um SEO eficaz.

Além disso, analisar os websites dos concorrentes e compreender as suas estratégias pode ser útil no desenvolvimento de um estratégia de SEO de sucesso.

Usando ferramentas como SEMRush, Ahrefs, Moz e Especialistas em SEO podem coletar dados sobre palavras-chave, backlinks e outras métricas essenciais para otimizar a classificação de seu site.

Identificando quaisquer lacunas de conteúdo em seus próprios artigos, a análise SERP também identifica áreas onde você pode melhorar suas táticas de SEO para superar os concorrentes.