Desbloqueando o sucesso com CTR: guia para profissionais de marketing digital

No mundo do marketing digital, uma das principais métricas que impulsionam o sucesso é a taxa de cliques (CTR).

Exploraremos a importância do CTR para profissionais de marketing digital, forneceremos dicas e estratégias para melhorar seu CTR e apresentaremos exemplos reais de empresas que desbloquearam com sucesso o poder do CTR para impulsionar o crescimento dos negócios.

Este guia fornecerá as habilidades e informações necessárias para você ter sucesso, seja você um iniciante na área de marketing digital ou um profissional experiente que deseja avançar em suas campanhas.

O que é uma taxa de cliques (CTR)?

O número de cliques em sua campanha comparado ao número de vezes que ela é exibida aos usuários é o que determina sua CTR.

Essa métrica é comumente usada para rastrear campanhas de PPC, SEO, redes sociais pagas e e-mail, pois visam direcionar os usuários para uma página da web específica.

Por exemplo, se você estiver exibindo um anúncio PPC, poderá monitorar facilmente o número de pessoas que visualizaram e clicaram em seu anúncio. Nesse caso, a métrica CTR é valiosa para avaliar o desempenho do seu anúncio.

No entanto, é importante observar que a CTR não é a única métrica importante, pois outros fatores, como taxa de conversão e taxa de rejeição, também desempenham um papel crucial na determinação do sucesso de sua campanha.

Embora o CTR seja uma métrica crítica, seu cálculo é rápido e descomplicado. Você pode calculá-lo dividindo o número de cliques em um anúncio pelo número total de visualizações ou impressões que ele recebeu. Portanto, a fórmula para CTR é:

O número de cliques dividido pelo número de impressões é igual à CTR.

Por exemplo, se sua palavra-chave obtiver 60 cliques e 6,000 impressões, sua CTR será de 1%.

Fatores que afetam a CTR

A. Relevância

Garantir que seu conteúdo esteja alinhado com o canal e a página de destino ao qual está conectado é crucial. Qualquer campanha, e-mail ou anúncio deve transmitir a mesma mensagem da landing page correspondente.

Isso não é importante apenas para manter CTRs elevados, mas também para reduzir sua taxa de rejeição e, em última análise, aumentar as conversões.

B. Classificação do anúncio

A posição do seu anúncio em uma página, conhecida como classificação do anúncio, pode impactar seu PPC e CTR. A classificação do anúncio é determinada por vários fatores, como índice de qualidade, relevância e o valor que você deseja licitar, que é o seu orçamento de CPC.

C. Dispositivo

O dispositivo usado por um usuário pode ter impacto na sua CTR em todos os canais, embora esteja principalmente fora do nosso controle.

Os profissionais de marketing na Web sugerem que as CTRs para dispositivos móveis são geralmente mais altas do que as CTRs para computadores. Se você tiver um orçamento limitado, poderá aproveitar isso filtrando seu público-alvo por dispositivo.

No entanto, é crucial observar que nem sempre é esse o caso, e restringir seu público pelo dispositivo pode fazer com que você perca cliques e clientes em potencial.

O que é um bom CTR?

Não existe um número fixo que defina um bom CTR, pois diversos fatores influenciam o desempenho de cada canal de marketing.

Por exemplo, uma taxa de cliques orgânicos na posição superior geralmente tem uma média de cerca de CTR de 30%, enquanto um anúncio de pesquisa PPC tem uma CTR média de em torno de 1.91% e os anúncios gráficos têm uma CTR de sobre 0.35%, de acordo com Wordstream.

Por outro lado, a taxa média de cliques no email é de aproximadamente 2.5%.

Em vez de focar em números específicos, é mais importante utilizar sua CTR para avaliar qual conteúdo seus usuários consideram relevante. Muitos fatores podem impactar o CTR de cada canal de marketing, por isso é vital prestar atenção às preferências do seu público.

O que diferencia as CTRs de PPC e de pesquisa orgânica?

O cálculo da CTR é consistente em todas as plataformas de marketing digital, mas a interpretação dos resultados varia para cada canal.

No caso de CTR orgânico:

• Representa a proporção de pesquisadores que clicam em sua página nas SERPs.
• A posição da sua página no SERP influencia fortemente os cliques. Uma taxa de CTR orgânica pode fornecer informações sobre a classificação da sua página.

Por outro lado, a CTR de um anúncio PPC depende de vários fatores, como a mensagem do anúncio, o canal usado para entrega do anúncio e o público-alvo.

Para monitorar com eficácia sua estratégia de marketing digital, é crucial compreender a relação entre o CTR e outras métricas importantes. CPC (custo por clique) e CPM (custo por mil impressões) são dois modelos comuns de preços para anúncios.

O CPC cobra apenas pelos cliques no anúncio, enquanto o CPM cobra por cada mil impressões, independentemente dos cliques.

A taxa de cliques afeta diretamente ambos os modelos de precificação, com o CTR tendo um impacto maior no CPC. Uma CTR mais alta leva a uma maior eficiência do anúncio e a custos de CPC mais baixos. O CPM é menos afetado pela CTR, pois mede impressões em vez de cliques.

Em essência, uma CTR alta significa que seus anúncios são úteis para os usuários, levando a um CPC mais barato e a uma melhor compreensão pelos mecanismos de pesquisa. Compreender a relação entre CTR, CPC e CPM pode ajudá-lo a monitorar e otimizar melhor suas estratégias de marketing digital.

Como melhorar sua taxa de cliques (CTR)?

A. Crie boas meta descrições

Para melhorar sua CTR orgânica, escreva meta descrições eficazes é uma abordagem estratégica. Essas descrições são breves trechos de texto que aparecem sob sua tag de título nas SERPs.

A meta descrição atraente informa os usuários sobre sua página e os incentiva a clicar em sua postagem.

Suas palavras-chave podem ser úteis nesse sentido. Você pode utilizá-los para demonstrar aos usuários que seu artigo aborda o problema que eles procuram resolver.

Outros métodos para otimizar sua meta descrição incluem responder às perguntas dos usuários, torná-la específica e relevante e usar uma linguagem persuasiva e poderosa que provoque fortes respostas emocionais associadas à sua postagem.

Com apenas 160 caracteres para trabalhar, é crucial tornar sua meta descrição o mais concisa e atraente possível.

Transforme suas meta descrições em um argumento de venda que convença os usuários de que você possui o conteúdo e a solução que eles procuram, em vez de simplesmente um recurso do produto.

Se possível, você também pode incorporar uma frase de chamariz (CTA), como “descobrir comoousaber mais”Para motivar os usuários a clicar.

Para começar, é crucial garantir que sua segmentação se concentre em palavras-chave apropriadas. Considere concentrar-se nos três tipos de palavras-chave a seguir para aumentar suas taxas de cliques:

a. Palavras-chave de intenção comercial

Essas palavras-chave significam que os usuários desejam comprar, como “melhor CRM”Ou“ lava-louças de aço inoxidável”. Evite usar palavras-chave informativas como “o que é um CRM”Uma vez que pode resultar em CTR mais baixa ou desperdício de gastos com publicidade.

b. Palavras-chave de marca

Isto representa mais uma excelente oportunidade, não apenas para a sua marca, mas também para marcas parceiras, marcas concorrentes ou outras marcas que o seu público-alvo possa procurar quando estiver em modo de compra.

c. Palavras-chave locais

Palavras-chave locais como “personal trainer São Diego” tendem a ter CTRs altos porque os pesquisadores locais geralmente têm alta intenção comercial.

B. Reconheça seu público

Para maximizar os cliques no seu anúncio e ao mesmo tempo minimizar as visualizações, é crucial exibir o seu anúncio para o público certo. Uma compreensão completa do seu público-alvo pode ajudá-lo a refinar a segmentação do seu anúncio e torná-la mais específica.

Além disso, você pode utilizar qualquer ferramenta Organic Traffic Insights para coletar dados importantes de suas contas do Google Analytics e do Google Search Console em um painel.

Esses dados podem fornecer informações sobre como seu público atual encontra e interage com seu site, o que pode ser usado para criar anúncios mais eficazes.

C. Beneficie-se das extensões de anúncio

Existem várias extensões do Google Ads disponíveis que podem ser utilizadas com base no objetivo da sua campanha.

Essas extensões oferecem espaço adicional para suas informações de contato, URL do site ou endereço físico. Recomenda-se não adicionar suas informações de contato diretamente no texto. Em vez disso, tente usar gatilhos mentais para conteúdo mais atraente.

D. Procure usar hashtags

Usar hashtags pode ser uma maneira útil de aumente a visibilidade do seu conteúdo em várias plataformas de mídia social, incluindo Facebook, Twitter e LinkedIn.

É importante fazer pesquisas sobre hashtags populares ou em alta em seu setor e incorporar hashtags relevantes em seu texto para atrair seu público-alvo.

E. Use símbolos

De acordo com Jonathan Long, incorporar símbolos ou emojis no título do anúncio ou na linha de assunto do e-mail pode capturar a atenção do seu público.

Essa técnica pode fazer com que seu conteúdo se destaque entre outros anúncios semelhantes que promovem o mesmo produto ou serviço. Ao adicionar símbolos, seu anúncio pode se tornar mais atraente visualmente, principalmente quando o texto está rodeado por outro texto.

F. Use dados estruturados

Para se comunicar de forma eficaz com os algoritmos dos mecanismos de pesquisa, dados estruturados podem ser implementados usando Schema.org, que transforma o conteúdo em código que os mecanismos de pesquisa podem entender facilmente.

Isso facilita a exibição de resultados de pesquisa ricos e interativos, comumente conhecidos como rich snippets. Esses tipos de resultados de pesquisa atraem mais cliques devido à sua principal posição nas SERPs, formato visualmente atraente e fornecimento de uma visão geral rápida do conteúdo.

Ao incorporar dados estruturados em seu site, você pode aumentar suas taxas de cliques orgânicos, pois os usuários tendem a preferir conteúdo interativo.

G. Publique imagens em suas postagens

Incorporar imagens em suas postagens é uma técnica bem conhecida, mas também pode melhorar sua CTR orgânica.

As imagens desempenham um papel crucial no aumento do engajamento e podem ajudar na exibição do seu conteúdo em trechos em destaque e caixas de informações nas SERPs.

Além disso, a inclusão de imagens pode aumentar a possibilidade de os usuários clicarem em sua URL ao buscarem resultados na seção de imagens.

Para conseguir isso, é fundamental seguir práticas recomendadas de SEO de imagem, como dar nomes apropriados às suas imagens e incluir texto alternativo.

H. Use URLs descritivos

Para melhorar sua taxa de cliques orgânicos, é importante otimizar o URL da sua página, pois é uma das principais informações exibidas nas SERPs.

Uma maneira de fazer isso é torná-lo descritivo e incorporar palavras-chave relevantes naturalmente. Isso indicará aos usuários que seu conteúdo é relevante para sua pesquisa.

Além disso, manter seu URL conciso pode torná-lo mais atraente visualmente e incentivar mais cliques. Os usuários do WordPress podem alterar facilmente seu URL nas configurações do link permanente.

Como aumentar a CTR otimizando seu conteúdo?

Para aumentar sua CTR, existem várias estratégias que você pode empregar:

• Crie títulos atraentes: como o título normalmente é a primeira coisa que os usuários veem, é essencial torná-lo atraente e atraente.

• Use meta descrições descritivas: a meta descrição fornece um resumo do seu conteúdo e pode ser usada para motivar os usuários a clicarem na sua página da web.

• Incorpore palavras-chave relevantes: incluir palavras-chave relevantes em seus títulos e meta descrições pode ajudar os usuários a entender do que se trata o seu conteúdo e aumentar as chances de um clique.

• Adicione recursos visuais envolventes: recursos visuais relevantes e de alta qualidade podem tornar seu conteúdo mais atraente visualmente e aumentar a probabilidade de um clique.

• Utilize dados estruturados: dados estruturados, como rich snippets, podem fornecer informações adicionais nos resultados de pesquisa, tornando seu conteúdo mais atraente para os usuários.

• Melhore a velocidade de carregamento da página: tempos lentos de carregamento da página podem impactar negativamente a CTR, pois os usuários podem ficar frustrados e sair da página.

• Teste e otimize: testar e otimizar regularmente seus títulos, meta descrições e conteúdo pode ajudar a melhorar sua CTR ao longo do tempo.

Ao usar esses métodos, você pode melhorar a CTR do seu conteúdo, resultando em melhor engajamento e potencialmente classificações mais altas nos mecanismos de pesquisa.

Conclusão

Compreender e otimizar sua taxa de cliques (CTR) é um aspecto crucial de qualquer estratégia de marketing digital.

Com as técnicas certas, você pode aumentar a probabilidade de os usuários clicarem em seu conteúdo, levando a um maior engajamento e potencialmente melhores classificações nos mecanismos de pesquisa.

Ao implementar estratégias como escrever títulos atraentes, usar meta descrições descritivas, incluindo palavras-chave relevantes, usando recursos visuais envolventes e melhorando a velocidade de carregamento da página, você pode aumentar sua CTR ao longo do tempo.

Além disso, testar e otimizar continuamente seu conteúdo pode ajudá-lo a melhorar ainda mais sua CTR e obter sucesso em seus esforços de marketing digital.