Стратегия конкурентного исследования ключевых слов в 2025 году

Последнее обновление: 07

Хотите, чтобы клиенты находили вас в Интернете?

Почему исследование ключевых слов важно?

Тогда вам понадобится большое исследование ключевых слов.

Исследование ключевых слов остается важным для SEO, и ответ на вопрос, важно ли оно по-прежнему, — однозначно да! Исследование ключевых слов является краеугольным камнем любой стратегии SEO и SEM-маркетинга.

Без него SEO-специалисты, маркетологи и веб-мастера могут обнаружить, что создают контент бесцельно, без реального делового обоснования.

Узнайте, почему исследование ключевых слов имеет важное значение для SEO. Кроме того, мы предоставим действенные советы по исследованию ключевых слов, которые вы сможете использовать при проведении исследования ключевых слов.

Что такое исследование ключевых слов?

Исследование ключевых слов — это практика Специалисты по поисковой оптимизации (SEO) для поиска и анализа поисковых запросов. Пользователи вводят ключевые слова в поисковые системы при поиске услуг, продуктов или общей информации.

Исследование ключевых слов может выявить сомнения, на которых следует сосредоточиться, распознавание этих запросов, сложность их ранжирования и многое другое.

Запросы, которые задают пользователи в поисковых системах, бывают трех типов:

1. Навигационные поисковые запросы 
2. Информационные поисковые запросы
3. Транзакционные поисковые запросы

SEO-специалисты сначала исследуют ключевые слова, а затем создавать веб-страницы around these keywords to obtain better rankings in search engines.

Once they find a distinct segment keyword, they expand thereon to search out similar keywords. Keyword suggestion такие инструменты, как ubersuggest обычно служат процессу.

Точно так же, как Планировщик ключевых слов Google Рекламы и Сияющий ранг, который предлагает тезаурус и альтернативные варианты ключевых слов. Собственные данные Google также помогают этому исследованию посредством автозаполнения Google и связанных с ним поисков.

Почему исследование ключевых слов важно для SEO?

Исследование ключевых слов дает полезную информацию о запросах, которые ваша аудитория изучает в Google. Понимание, которое вы можете получить в этих фактических условиях поиска, может помочь вашей контент-стратегии.

Для достижения самого высокого уровня SEO результаты, важно оптимизировать содержание веб-сайта вместе с обратные ссылки for the most suitable keywords.

It’s not bad to look for related keywords that have low competition but still a high number of searches. This makes it simpler to attain a greater рейтинг в поисковых системах что обычно приводит к увеличению веб-трафика.

• Поскольку люди используют ключевые слова для поиска решений во время онлайн-исследований, успешное позиционирование вашего контента в результатах поиска может значительно увеличить посещаемость вашего сайта.
• Поэтому крайне важно стремиться к видимости в этих поисках.
• Отрицательным моментом этого упражнения является то, что сайт оптимизирован для альтернативных ключевых слов, а не основного ключевого слова; по основным ключевым словам может быть очень сложно ранжироваться из-за высокой конкуренции.

Исследование ключевых слов позволяет вам определить наиболее подходящие ключевые слова для таргетинга и дает ценную информацию о конкретных запросах, которые ваша целевая аудитория активно ищет в Google.

Эта информация, полученная на основе реальных поисковых запросов, может стать основой как для вашей контент-стратегии, так и для более широких маркетинговых инициатив.

Более того, соблюдение входящей методологии предполагает создание контента, основанного на том, что люди хотят узнать, а не сосредоточении внимания исключительно на том, что вы хотите донести. Этот фундаментальный принцип подчеркивает важность исследования ключевых слов.

Поэтому, говоря проще, исследование ключевых слов — это исследование рынка в 21 веке.

Проведение исследования ключевых слов дает множество преимуществ, среди которых есть некоторые из основных преимуществ:

а. Понимание маркетинговых тенденций: Эффективное исследование ключевых слов дает представление о преобладающих маркетинговых тенденциях, позволяя вам согласовать свой контент с соответствующими темами и ключевыми словами, которые активно ищет ваша аудитория.

б. Рост трафика: Определив наиболее релевантные ключевые слова для вашего контента, вы можете улучшить свой рейтинг в поисковых системах, тем самым привлекая больше трафика на свой веб-сайт.

в. Привлечение клиентов: Если ваш бизнес предлагает контент, отвечающий потребностям других специалистов, эффективное исследование ключевых слов может облегчить привлечение клиентов, помогая им пройти путь покупателя от осведомленности до покупки.

Хотя в сфере SEO все больше внимания уделяется темам, а не отдельным ключевым словам, исследование ключевых слов остается ценным процессом. Это помогает определить темы, которые волнуют людей, и оценить их популярность среди вашей аудитории. 

By исследование ключевых слов При значительном объеме поиска вы можете классифицировать свой контент по релевантным темам и соответствующим образом ориентироваться на соответствующие ключевые слова.

Как исследовать ключевые слова для вашей стратегии SEO?

Шаг 1. Создайте список тем, имеющих отношение к вашему бизнесу

Подумайте о темах, по которым вы хотели бы ранжироваться, с точки зрения общих сегментов, которые, по вашему мнению, просто необходимы для вашего бизнеса, а затем вы можете использовать эти сегменты тем, чтобы придумать некоторые конкретные ключевые слова после процесса.

Подумайте, какие темы будет искать ваша целевая аудитория, по которым вы хотели бы найти страницу вашей компании, бизнеса или продукта? 

Первый шаг включает в себя составление списка тем, имеющих отношение к вашему бизнесу, что требует глубокого понимания основных аспектов вашего бизнеса.

Для этого проанализируйте такие вопросы, как:

• Что определяет ваш бизнес?
• Какие услуги или продукты вы предлагаете?
• Что отличает ваш продукт или услугу?

Ответы на эти вопросы позволяют получить информацию, которую в предпринимательских кругах обычно называют «уникальным торговым предложением» (УТП). USP не только помогает в SEO, но и информирует о более широких стратегиях маркетинга и продаж.

После создания вашего УТП определите темы, имеющие отношение к вашему бизнесу. Эти темы могут варьироваться от конкретных предложений продуктов до второстепенных тем, связанных с вашими основными предложениями.

Например, питомник растений может включать такие темы, как «растения на продажу(Основной ключ) и уход за растениями», признавая более широкие интересы своей целевой аудитории.

Суть заключается в том, чтобы сопереживать точке зрения вашей целевой аудитории. Лица, заинтересованные в покупке растений, скорее всего, в своих поисковых запросах будут изучать темы, касающиеся ухода за растениями.

Шаг 2. Составьте список ключевых слов на основе выявленных тем

Now that you’ve got some topic buckets you wish to target, it is time to spot some keywords that make up those buckets.

These are keyword phrases you think are crucial to rank for within the Выдача (страницы результатов поисковой системы), потому что ваш целевой клиент предположительно выполняет поиск по этим конкретным терминам.

После того, как вы обозначили общие темы, приступайте к определению конкретных фраз, называемых ключевыми словами, которые соответствуют этим темам и могут быть использованы вашей целевой аудиторией в поисковых запросах.

На этом этапе мозгового штурма представьте себя частью своей целевой аудитории и сгенерируйте потенциальные ключевые слова, которые резонируют с их поисковыми целями.

Продолжая пример с питомником, потенциальные ключевые слова Специалист по поисковой оптимизации могли бы рассмотреть, могли бы включать «удобрение, ""лучшие растения для дома," или "как размножать растения летом".

Убедитесь, что ваш список включает в себя широкий спектр ключевых слов, чтобы максимизировать усилия по таргетингу и расширить охват.

Шаг 3. Изучите связанные термины посредством исследования

На этом этапе расширьте свой пул ключевых слов путем мозгового штурма ключевых слов, косвенно связанных с уже выявленными. 

Если вы столкнулись с трудностями при составлении полного списка, этот шаг откроет новые перспективы и возможности для изучения.

• Воспользуйтесь предложениями Google для связанных запросов, прокрутив страницу результатов поиска вниз по каждому ключевому слову.
• Эти предложения, основанные на реальных шаблонах поиска, дают ценную информацию о часто используемых терминах вашей целевой аудиторией.
• Кроме того, используйте инструменты искусственного интеллекта (ИИ) для дальнейшего улучшения процесса мозгового штурма по ключевым словам. 
• ИИ может эффективно генерировать разнообразные идеи ключевых слов, учитывая возникающие тенденции, семантические связи и анализ конкурентов. 
• Интегрируя искусственный интеллект, вы можете быстро расширить свой список ключевых слов за счет терминов, оптимизированных с учетом релевантности и эффективности поисковых систем.
• Кроме того, ИИ помогает оценить эффективность ключевых слов, анализируя такие факторы, как объемы поиска, уровень конкуренции и прогнозы потенциального успеха в различных сегментах рынка.
• Этот подход, основанный на данных, облегчает выбор наиболее эффективных ключевых слов для вашей стратегии SEO.

1. Методика исследования ключевых слов

В зависимости от того, где вы видите, есть всего лишь пара и столько же 18 и более типов ключевых слов для вас на работу. Мы собираемся описать четыре распространенных типа ключевых слов и проиллюстрировать, как каждый из них может повысить ваш рейтинг и оптимизировать ваши усилия по SEO.

2. Understanding Keyword Types

Различайте ключевые слова с «головой» и «длинным хвостом» в зависимости от их длины и специфики. Ключевые слова обычно состоят из одного-трех слов, охватывают широкие темы и генерируют высокий веб-трафик, но сталкиваются с жесткой конкуренцией. 

И наоборот, ключевые слова с длинным хвостом состоят из более длинных фраз, обеспечивая конкретность и более четкое намерение поиска.

Хотя ключевые слова привлекают значительный трафик, они часто дают более низкий коэффициент конверсии из-за отсутствия специфичности. Ключевые слова с длинным хвостом, будучи очень специфичными, демонстрируют меньшую конкурентоспособность и более высокий потенциал конверсии.

При создании вашего ключевое слово списке, обеспечьте сбалансированный подход к таргетингу как на ключевые слова, так и на ключевые слова с длинным хвостом. Эта стратегия оптимизирует охват, специфичность и возможности конверсии.

а. Ключевые слова с коротким хвостом – Как следует из названия, эти типы ключевых слов короткие, обычно меньше или равны трем словам. Они являются более общими и используются для привлечения на ваш сайт широкого круга пользователей.

б. Ключевые слова с длинным хвостом – Эти ключевые слова длиннее и конкретнее по сравнению с ключевыми словами с коротким хвостом. Используйте ключевые слова с длинным хвостом, чтобы привлечь больше аудитории, ищущей определенные продукты или услуги.

в. Свежие ключевые слова – Свежие ключевые слова предлагают взрывной объем поиска вокруг популярного предмета или слова. Свежие ключевые слова недолго остаются популярными, поэтому вам придется наблюдать за их эффективностью и вносить последующие изменения после того, как ажиотаж вокруг ключевого слова закончится.

д. Вечнозеленые ключевые слова – Вечнозеленые ключевые слова актуальны все время. Даже через несколько лет после того, как вы опубликуете редакционную статью, посвященную вечнозеленому ключевому слову, она по-прежнему будет авторитетной, независимо от того, нуждается ли ваша статья в небольшом обновлении сейчас.

Еще один разумный способ собрать идеи ключевых слов — решить, какие ключевые слова уже ранжируются вашим сайтом. Для этого вам понадобится программное обеспечение для аналитики веб-сайтов, такое как Ahrefs, Google Search Console и Google Analytics готов в Аналитика трафика инструмент. 

Шаг 4. Поймите, как намерение влияет на исследование ключевых слов

Like I said in the previous step, user intent is now one of the foremost crucial factors in your ability to rank well on search engines like Google or Bing.

Now, it is more essential that your website is capable of addressing the inquiry a searcher is intending to solve than simply leading the keyword the searcher used.

So, how does this influence the Ключевое слово исследований вы делаете?

Легко принять ключевые слова за чистую монету, и, к сожалению, ключевые слова могут иметь много разных значений под поверхностью. Поскольку цель поиска очень важна для вашего фактора ранжирования, вам нужно быть более осторожным в том, как вы интерпретируете ключевые слова, на которые вы ориентируетесь.

• Предположим, например, что вы исследуете ключевое слово «Как начать блог» для редакционной статьи, которую вы хотели бы создать.
• Блог» обозначает сообщение в блоге или веб-сайт блога, и каковы намерения пользователя, стоящего за этим ключевым словом, которое повлияет на ход вашей статьи?
• Хочет ли пользователь прочитать, как начать частное сообщение в блоге?
• Или им нужно понять, как запустить домен веб-сайта для нужд ведения блога?
• Если ваша контент-стратегия просто нацелена на людей, увлеченных последним, вам придется убедиться в предназначении ключевого слова, прежде чем приступать к нему.

Неплохой идеей будет самостоятельно ввести это ключевое слово в поисковую систему, чтобы проверить, каково намерение искателя в ключевом слове, и посмотреть, какие результаты появятся. Убедитесь, что тип контента Google тесно связан с тем, что вы собираетесь создать для ключевого слова.

Шаг 5. Изучите связанные поисковые запросы.

Это продуктивный шаг, поэтому вы уже подумали об этом, проводя исследование ключевых слов.

If you’re trying to think about more keywords that users could be searching about a specific topic. You would like to require a glance at the related search terms once you fill in a keyword into Google.

After you type the phrase and look into the depths of Google’s search results.

Вы увидите некоторые предложения по поиску, связанные с вашим исходным вводом. Эти ключевые слова могут подтолкнуть к идеям для других ключевых слов, которые вы, возможно, предпочтете принять во внимание.

Шаг 6. Используйте инструменты исследования ключевых слов в ваших интересах. 

Инструменты исследования ключевых слов как SEMrush, Арефс, Моз и Ubersuggest часто предлагают варианты релевантных ключевых слов. Эти ключевые слова поддерживаются ключевыми словами с точным соответствием и ключевыми словами с фразовым соответствием на основе идей. Это упражнение может предоставить вам альтернативы, которые вы, возможно, не рассматривали.

Шаг 7. Используйте Планировщик ключевых слов Google AdWords.

Уточните свой список ключевых слов, добавив количественную информацию, используя инструменты SEO для ключевых слов, такие как Планировщик ключевых слов Google AdWords и Google Trends.

Планировщик ключевых слов Google AdWords предоставляет оценки объема поиска и трафика на основе введенных ключевых слов, предлагая предварительный просмотр потенциальных результатов для каждого ключевого слова.

С другой стороны, Google Trends предоставляет исторические данные и будущие прогнозы эффективности ключевых слов, что позволяет принимать обоснованные решения при выборе ключевых слов.

Leveraging these tools enables you to streamline your keyword choices, targeting relevant keywords with current and future relevance.

Лучшие инструменты для автоматизации исследования конкурентных ключевых слов

a. Ubersuggest

Это бесплатное расширение Chrome предоставляет множество функций, которые предоставляют ценную информацию о поисковых запросах пользователей в Интернете. 

Среди его предложений - ежемесячные данные об объеме поиска, конкурентоспособность ключевых слов и информация о цене за клик. 

Примечательно, что его инструмент подсказки ключевых слов и обратные ссылки В разделе представлен полный список ссылок, извлеченных из статей и блогов конкурентов. 

Эти идеи играют важную роль в разработке стратегий, позволяющих превзойти конкурентов в рейтингах поисковых систем.

b. Ahrefs

Этот надежный инструмент, оснащенный возможностями искусственного интеллекта, выделяется как один из самых интеллектуальных доступных вариантов. 

Он превосходно справляется с такими задачами, как мониторинг данных органического поискового трафика, выявление неработающих ссылок и создание полных профилей обратных ссылок. Кроме того, он дает представление о маркетинговых стратегиях PPC конкурентов. 

Ahrefs облегчает углубленный анализ органического поискового трафика конкурентов, профилей обратных ссылок и платной рекламы. 

Более того, его функция Content Explorer помогает выявить потенциальные возможности для создания ссылок, предоставляя представление о трафике конкурентов и частоте публикации контента.

c. SpyFu

Специализируясь на исследовании ключевых слов и повышении видимости в Интернете, SpyFu быстро предоставляет как платные, так и органические ключевые слова. 

Его функция анализа конкуренции предлагает передовые стратегии SEO, определяя сайты, которые превосходят ваше присутствие в Интернете.

d. SEMRush

Как универсальная платформа цифрового маркетинга, SEMrush может похвастаться широким набором функций и инструментов для анализа веб-сайтов конкурентов, включая анализ пробелов в ключевых словах, мониторинг настроений бренда, отслеживание органического рейтинга и анализ обратных ссылок. 

SEMrush упрощает процесс изучения эффективности SEO и маркетинговой тактики конкурентов, помогая извлечь уроки из их успехов и неудач.

e. Моз Про

Возможности Moz Pro по исследованию ключевых слов конкурентов способствуют достижению успеха в SEO. 

Предоставляя информацию о ключевых словах, связанных с внешними ссылками, и уровне трафика, Moz Pro повышает эффективность маркетинговых усилий и общую производительность веб-сайта.

f. Serpstat

Serpstat предлагает комплексный набор из более чем тридцати инструментов цифрового маркетинга, похожих на швейцарский армейский нож. Он упрощает анализ конкурентов, предоставляя информацию об объеме поискового трафика, органическом рейтинге поиска и органическом появлении по конкретным ключевым словам. 

Его удобный интерфейс облегчает тщательный анализ эффективности конкурентов, включая функцию оценки видимости, которая выделяет сайты с самым высоким рейтингом в отрасли. 

Кроме того, Serpstat позволяет параллельно сравнивать три разных сайта, предоставляя комплексный обзор наиболее эффективных сайтов с точки зрения SEO.

Заключительные слова

Исследование ключевых слов включает в себя нечто большее, чем просто определение терминов, которые может искать ваша аудитория; речь идет об обнаружении высококачественных ключевых слов, которые принесут значительную пользу вашему сайту.

Если вашим ключевым словам не удается увеличить трафик или конверсию, особенно при использовании поисковых запросов с длинным хвостом, это может указывать на необходимость всестороннего исследования ключевых слов.

Более того, проведение тщательного ключевое слово Исследования могут раскрыть информацию о ваших конкурентах и ​​вдохновить на инновационные идеи контента.

Поймите, что нет»ИДЕАЛЬНОЕ”ключевые слова, только те, которые имеют высокий объем поиска. Имея это в виду, вы должны разработать стратегию, которая поможет вам лучше ранжировать страницы.

Лучшие ключевые слова для вашего SEO стратегии будут приниматься во внимание актуальность, авторитетность и объем. Вы хотите знать ключевые слова, которые часто ищут, за которые вы можете разумно конкурировать, основываясь на: 

Уровень конкуренции, с которым вы сталкиваетесь. 

Ваша способность предоставлять контент, который по качеству превосходит текущий рейтинг.

И… Ты молодец!

FAQ

а. Какой метод ключевых слов работает лучше всего?

Высокорелевантные ключевые слова — это те, которые имеют прочную связь с вашим брендом или сектором и используются в лучших стратегиях ключевых слов. Следующим этапом вашей стратегии ключевых слов является создание текстовых рекламных объявлений, включающих ваши ключевые слова, после того, как вы решите, на какие из них делать ставки.

б. Как проверяется эффективность ключевых слов?

• Откройте свою учетную запись Google Ads и войдите в систему.
• Чтобы получить доступ к странице ключевых слов, щелкните значок с тремя точками после выбора «Ключевые слова» в меню страницы.
• Нажмите кнопку «Скачать».
• Выберите один из вариантов в списке.

в. Как быстро можно ранжировать ключевое слово?

После того, как вы решили, на какие ключевые слова ориентироваться, все, что вам нужно сделать для быстрого ранжирования ключевых слов, — это использовать целевые ключевые слова на своих целевых страницах вместе с соответствующим контентом.