15 критических технических проблем SEO, которые необходимо решить

Последнее обновление: 20

Если вы хотите увеличить количество посетителей вашего сайта, вы должны оптимизировать его для рейтинга поисковых систем. К сожалению, поскольку поисковая оптимизация является сложным процессом, даже незначительные ошибки могут иметь большое влияние.

Чтобы оптимизировать свой сайт для получения максимальной прибыли, потратьте некоторое время на выявление и устранение типичных проблем SEO на вашем сайте.

Good search engine optimization (SEO) involves more than just having clear material and organized backlinks.

If your website isn’t capable of carrying out the technical chores that search engines like Google expects it to do, you might severely limit your growth and waste your time, regardless of how much work you put into улучшение вашего органического SEO и увеличение трафика.

Отслеживание технического SEO вашего веб-сайта может быть разницей между высоким рейтингом и полным отсутствием рейтинга на страницах результатов поисковых систем.

We’ll look into technical SEO.

We’ll discuss what it is, as well as the most frequent technical SEO issues you’re likely to encounter and how to resolve them.

Что такое техническое SEO?

Технические SEO это процесс оптимизации технических компонентов веб-сайта с целью повышения его видимости и производительности в поисковых системах.

Когда мы говорим о технической SEO, мы имеем в виду изменения на веб-сайте и/или сервере, которые вы непосредственно контролируете и которые оказывают прямое (или иногда косвенное) влияние на индексируемость, индексацию и, в конечном итоге, рейтинги поиска ваших веб-страниц.

Сюда входят такие элементы, как:

• названия страниц
• Название теги
• Ответы заголовков HTTP
• XML Sitemaps
• Переадресация 301
• метаданные.

Техническое SEO не распространяется на аналитику, исследование ключевых слов, создание профиля обратных ссылок или методы социальных сетей. Техническое SEO — это начальный этап улучшения качества поиска в нашей архитектуре Search Experience Optimization.

Понимание технических SEO лучшие практики и их регулярное применение на практике является эффективным подходом к приобретению и сохранению высокие позиции в поисковой выдаче.

However, it is critical to understand what potential technical SEO issues to check for and how to resolve them.

1. Повторяющееся содержание

Дублированный контент был оценен как серьезная техническая проблема почти всеми опрошенными нами SEO-специалистами. Согласно инструментам Google для веб-мастеров, дублированный контент — это любой материал, который «заметно похоже” или точно так же, как контент на вашем сайте.

Иногда одни и те же объекты или материалы появляются на многих страницах. В других случаях это может быть проблема с URL-адресом или случайная двойная публикация информации.

Причина дублированного контента проблема SEO заключается в том, что у поисковых роботов ограниченное время для анализа вашего сайта. Дублирующийся материал может сбить их с толку и помешать им эффективно индексировать релевантные материалы.

Дублирование материалов также может быть вызвано общими функциями системы управления контентом (CMS), такими как параметры сортировки.

Как это исправить?

• Решение состоит в том, чтобы просканировать ваш сайт на наличие дубликатов и использовать «директивы сканирования», чтобы предупредить Google об относительной важности нескольких URL-адресов.
• Вы можете сообщить Google, какие файлы и каталоги не стоит сканировать, используя «robots.txt” (файл, который позволяет вам управлять тем, как боты Google сканируют и индексируют ваши общедоступные веб-сайты).
• Также рекомендуется сообщить Google, какой из многочисленных URL-адресов следует индексировать, используя rel=".канонический», чтобы указать предпочтительный URL-адрес.
• Канонические теги могут помочь при проблемах с дублированием контента, информируя поисковые системы о том, что одна страница является дубликатом другой, а также о том, какую из дубликатов страниц следует считать основной для индексации ботами Google.

2. Нет безопасности HTTPS

Цель Google — предоставить своим потребителям самые лучшие и точные результаты поиска. Google не рекомендует сайты, которые обеспечивают плохой или недостаточный пользовательский опыт, и не продвигает сайты, которые могут представлять угрозу безопасности. Однако, если на вашем сайте отсутствуют HTTPS протокол безопасности, Google посчитает это возможным риском для своих пользователей.

Посетители будут отключены от «не безопасно», если они все же посещают вашу страницу, оставляя у них негативное представление о вашей компании.

Как это исправить?

• SSL-сертификат от центра сертификации требуется для переключения вашего сайта на HTTPS.
• Ваш сайт будет в безопасности после того, как вы купите и установите сертификат.

3. Проблемы с индексируемостью

Способность веб-страницы индексироваться поисковыми системами называется индексируемостью. Страницы, которые не могут быть проиндексированы поисковыми системами, не отображаются на страницах результатов поисковых систем и не могут получать поисковый трафик. Вы можете использовать эффективные методы индексации ваши веб-страницы.

Страница должна соответствовать этим трем условиям, чтобы ее можно было индексировать:

• Страница должна быть разрешена для сканирования. Вероятно, у вас нет проблем, если вы не запретили роботу Googlebot доступ к странице robots.txt или если на вашем веб-сайте менее 1,000 страниц.
• Теги Noindex не должны присутствовать на странице (подробнее об этом чуть позже).
• Страница должна быть основной версией или канонической.

Как это исправить?

• Вы можете начать с добавления своего URL-адреса в Google, если ваш веб-сайт не проиндексирован.
• Ищите дальше либо спам, взламывающий сайт, либо устаревшие версии сайта, которые проиндексированы вместо надлежащих перенаправлений, настроенных для перехода на ваш обновленный сайт, если ваш сайт проиндексирован, но результатов намного БОЛЬШЕ, чем планировалось.
• Проведите аудит проиндексированного материала и сравните его со страницами, которые вы хотите ранжировать, если ваш сайт проиндексирован, но вы замечаете НАМНОГО МЕНЬШЕ, чем ожидали.
• Ознакомьтесь с рекомендациями Google для веб-мастеров, чтобы убедиться, что контент на вашем веб-сайте соответствует требованиям, если вы не уверены, почему он не ранжируется.
• Убедитесь, что ваш файл robots.txt не блокирует ни одну из важных страниц вашего веб-сайта, если результаты каким-либо образом отличаются от ожидаемых.
• Кроме того, убедитесь, что вы случайно не включили метатег NOINDEX.

4. Проблемы с картой сайта

XML Sitemaps Предоставьте поисковым роботам Google дополнительные сведения о страницах вашего веб-сайта, что позволит им эффективно и разумно его исследовать.

Карта сайта может начать отображать неработающие сайты, страницы, которые были «не проиндексированы», страницы, которые были деканонизированы, или страницы, которые были запрещены в robots.txt когда он нечасто обновляется или когда для его создания использовался ненадежный генератор.

Как это исправить?

• Вы можете создать карту сайта самостоятельно или заплатить веб-разработчику, чтобы он сделал ее для вас, если на вашем веб-сайте ее нет (и вы попадаете на страницу 404).
• Использование генератора XML-карты сайта — самый простой метод. Yoast SEO плагин может автоматически создавать XML-карты сайта, если у вас есть сайт на WordPress.

5. Неработающие ссылки

Технические проблемы SEO, такие как неработающие ссылки, неизбежно портят впечатления пользователя от веб-сайта. И посетители, и поисковые роботы увидят, что у вас есть высококачественный материал если у вас есть хорошие внутренние и внешние ссылки. Контент развивается со временем, и связи, которые когда-то были сильными, рвутся.

Неработающие ссылки нарушают процесс поиска пользователя и показывают материалы более низкого качества, что может повлиять на рейтинг страницы.

Google также знает об этих проблемах и может в результате оштрафовать ваш контент. Важно быть в курсе событий, поскольку со временем все меняется, материал портится и могут возникнуть такие проблемы, как разрыв соединений.

Как это исправить?

• Хотя важно проверять внутренние ссылки всякий раз, когда страница добавляется, изменяется или перенаправляется, внешние ссылки необходимо проверять часто, чтобы поддерживать их ценность.
• Проведение рутинных аудитов сайта является наиболее эффективным и масштабируемым методом восстановления неработающих ссылок.
• Цифровые маркетологи и SEO специалисты может заменить неработающие ссылки, найдя страницы, содержащие их, с помощью анализа внутренних ссылок, а затем заменив неработающую ссылку соответствующей/новой страницей.

6. Неверный robots.txt

Не забывайте использовать файл robots.txt! Этот важный компонент вашей SEO-кампании удерживает Google от индексации определенных частей вашего сайта.

Возможно, сканирующие роботы Google не смогут получить доступ или правильно проиндексировать ваш сайт, если ваш файл robots.txt неточен или неправильно настроен. Отсутствующий файл robots.txt — серьезный тревожный сигнал, но знаете ли вы, что неправильно настроенный файл robots.txt может повредить органическому трафику вашего сайта?

Как проверить?

Введите URL-адрес вашего веб-сайта в браузер и добавьте суффикс «/robots.txt», чтобы увидеть, есть ли какие-либо проблемы с файлом robots.txt. У вас проблема, если поиск возвращает «Пользовательский агент: * Disallow: /».

Как это исправить?

• Немедленно обратитесь к своему разработчику, если заметите «Disallow: /». Это может быть сделано так по какой-то причине, или это может быть просто ошибка.
• Если ваш файл robots.txt сложный, как на многих сайтах электронной коммерции, вы должны проверить каждую строку со своим разработчиком, чтобы убедиться, что она верна.

7. Низкая скорость страницы

Скорость страницы важна для положительного пользовательского опыта и для улучшения поискового рейтинга. Убедитесь, что ваш веб-сайт максимально быстро загружается, если на нем много компонентов, таких как фотографии, видео, таблицы стилей CSS, код JavaScript и тому подобное.

If your site takes more than three seconds to load, people will leave and visit another one. Both the user experience and Google’s algorithm depend on скорость страницы. Google announced the launch of a new Page Experience reports in Search Console in the summer of 2021. This update adds metrics from Core Web Vitals.

Как проверить?

• Чтобы найти конкретные проблемы со скоростью вашего сайта, используйте Google PageSpeed ​​Insights.(Обязательно оцените производительность как настольных компьютеров, так и мобильных устройств.)
• Если вы не хотите проводить выборочные проверки, используйте производительность страницы SEO Clarity для сбора оценок каждый месяц или каждые две недели, чтобы отслеживать и выявлять проблемы с производительностью страницы на всем вашем сайте.

Как это исправить?

• Решения для медленной загрузки страниц могут варьироваться от простых до сложных.
• Оптимизация/сжатие изображений, улучшение кеша браузера, улучшение времени отклика сервера и минимизация JavaScript — все это общие стратегии повышения производительности страницы.
• Проконсультируйтесь со своим веб-разработчиком, чтобы найти лучшее решение для конкретных проблем с производительностью страницы, влияющих на ваш сайт.

8. Неправильный Rel=Canonical

Rel canonical — это сигнал, предписывающий Google объединить страницы. Указание предпочтительной версии страницы помогает избежать проблем с дублированием материала.

Для любых веб-сайтов с дублирующимся или чрезвычайно идентичным контентом (особенно для веб-сайтов электронной коммерции) важен параметр Rel=canonical. Алгоритмы поиска Google могут рассматривать динамически создаваемые страницы (например, страницы категорий записей блога или товаров) как дубликаты.

Подобно канонизации URL, элемент rel=canonical сообщает поисковым системам, какая «исходная» страница имеет первостепенное значение.

Как это исправить?

• Это также требует, чтобы вы перепроверили исходный код. Исправления различаются в зависимости от структуры вашего контента и веб-платформы. (Дополнительную информацию см. в Руководстве Google Rel=Canonical.)
• Если вам нужна помощь, обратитесь к разработчику вашего сайта.

9. Отсутствующие теги Alt

Еще одной из наиболее частых технических проблем SEO является отсутствие тегов alt, так как даже опытные SEO-специалисты часто забывают правильно пометить свои фотографии. Имейте в виду, что теги alt используются для описания изображения для поисковых систем и людей с проблемами доступности.

Использование тегов alt позволяет как индексировать, так и каталогизировать ваши фотографии поисковыми роботами, а также использовать программное обеспечение для чтения посетителями, которые не могут интерпретировать изображения. Если вы его упустите, это может повредить вашему рейтингу.

Как это исправить?

• На betXNUMX есть большой выбор SEO аудит сайта will find photos that are damaged or lack alt text.
• Легче поддерживать и поддерживать теги alt изображений на вашем веб-сайте, когда вы часто проводите аудит сайта, чтобы проверять содержимое вашего изображения в рамках стандартных операционных процедур SEO.

10. Отсутствующие или неоптимизированные мета-описания

Метаданные важны в SEO, хотя они менее заметны, чем Ключевое слово исследований. Ваше мета-описание — это краткий абзац длиной до 165 символов, описывающий страницу; он отображается под названием сайта в результатах поиска и помогает людям определить, соответствует ли информация на странице тому, что они ищут.

Несмотря на то, что это базовый компонент SEO, многие страницы не включают эту важную информацию. Попробуйте добавить соответствующие ключевые слова в метаописания, так как они должны быть оптимизированы, чтобы соответствовать содержанию страницы, которую будут читать пользователи.

PS: Как мета-описание помогает в привлечении трафика и кликов? Знай здесь!

Как это исправить?

Существует несколько подходов к решению этой проблемы:

• Проведите SEO-аудит сайта, чтобы выявить страницы, на которых отсутствуют метаописания. Установите ценность страницы и расставьте приоритеты на ее основе.
• Изучите страницы с точки зрения производительности и полезности для организации на наличие страниц с метаописаниями.
• Любые страницы с некорректными мета-описаниями можно найти с помощью аудита.
• Оптимизацию следует начинать с сайтов с высокой ценностью, рейтинг которых почти соответствует вашим ожиданиям.
• Каждый раз, когда страница редактируется, обновляется или иным образом изменяется, мета-описание также должно обновляться.
• Крайне важно убедиться, что мета-описание каждой страницы отличается.

11. Проблемы с мобильным интерфейсом

Показатель отказов вашего веб-сайта увеличится, если у посетителей возникнут проблемы с его использованием на смартфонах и планшетах, а загрузка займет слишком много времени. Ваш веб-сайт должен быть легким и быстро загружаться, так как это ценят мобильные пользователи.

Для SEO сайт должен реагировать на мобильные устройства. два фактора

• Google отдает приоритет результатам поиска смартфонов. Для индексации и ранжирования в основном используется контент мобильных страниц.
• Хотя сказано, что Google всегда будет «продвижении” страница с наибольшим содержанием, удобство страницы может быть решающим фактором для страниц с информацией сравнимого качества.

Как это исправить?

• Убедитесь, что ваш сайт работает, быстро загружается и хорошо выглядит на мобильных устройствах. Удобство для мобильных устройств важнее, чем когда-либо с тех пор, как Google перешел на индексирование для мобильных устройств.
• Это можно сделать вручную или путем частого просмотра отчета Google Search Console об удобстве использования мобильных устройств.
• Любые ошибки мобильных пользователей будут отображены в этом отчете. Прежде чем они повлияют на ваш рейтинг, быстро устранение конкретных проблем.

12. Несколько версий домашней страницы

Google направит вас в то же место, если вы введете «yourwebsite.comвместо «www.yourwebsite.com». Наличие большого количества домашних страниц может привести к тому, что Google будет сканировать множество URL-адресов, что уменьшит вашу подверженность риску. Обязательно проверьте версии HTTP и HTTPS сайта во время проверки.

Как это исправить?

• Во-первых, убедитесь, что несколько вариантов URL-адресов правильно ведут к одному стандартному URL-адресу. Это может относиться к HTTP, HTTPS и вариантам, таким как «www.yourwebsite.com/home.html».
• Проверьте каждую мыслимую комбинацию. “сайт: yoursitename.comКоманда ” также может использоваться, чтобы узнать, какие страницы проиндексированы и имеют ли они более одного URL-адреса.
• Вы должны настроить переадресацию 301 или попросить вашего разработчика настроить их, если вы найдете множество проиндексированных версий. Вам также следует настроить Google Search Console для использования вашего канонического домена.

13. Техническое SEO-объявление о неправильном языке

Несмотря на то, что мы работаем на мировом рынке, многие люди пренебрегают указанием языка в HTML-элементе на веб-сайте. Однако при определенных обстоятельствах вы можете взять HTML-текст с другого сайта и поместить его на свой собственный. Тег HTML в этом материале может указывать на язык, отличный от того, который вы используете.

Какой бы ни была причина, отсутствие языка в элементе HTML может повредить вашему рейтингу.

Как это исправить?

• Проверьте, не указан ли ваш язык в теге HTML.
• Внесите это в свой список для любых новых страниц или сайтов, которые вы создаете.

14. Набор Meta Robots NOINDEX

Тег NOINDEX при правильном использовании указывает на то, что некоторые сайты имеют более низкий приоритет для поисковых ботов. (Например, категории блогов, которые включают несколько страниц.)

NOINDEX, однако, может серьезно повредить вашей видимости в поиске, если сделать это неправильно, поскольку он удалит все страницы с определенной конфигурацией из индекса Google. Это серьезная SEO-проблема.

Пока сайт разрабатывается, принято NOINDEX много страниц, однако после того, как сайт заработает, тег NOINDEX необходимо удалить.

Не полагайтесь только на то, что его снесли; это повредит видимости вашего веб-сайта в поиске.

Как проверить?

• Щелкните правой кнопкой мыши главную страницу своего веб-сайта и выберите «Просмотр страницы Источник“. Найдите в исходном коде строки с надписью «NOINDEX» или «NOFOLLOW» с помощью команды «Найти» (Ctrl + F), например, meta name="robots" content="NOINDEX, NOFOLLOW">
• Используйте технологию Site Audits для сканирования всего сайта, если вы не хотите проводить выборочную проверку.

Как это исправить?

• Проконсультируйтесь со своим веб-разработчиком, если вы видите какие-либо теги «NOINDEX» или «NOFOLLOW» в исходном коде, поскольку они могли быть добавлены для определенной цели.
• Попросите вашего разработчика изменить его, чтобы он читался как meta name="robots" content="INDEX, FOLLOW">, или полностью удалите тег, если причина неизвестна.

15. Рекомендации по работе с подозрительными ссылками

Чтобы выжить в цифровой сфере, необходимо наращивание ссылок.

Некоторые эксперты по SEO могут посоветовать вам использовать «черная шляпа методы построения ссылок», как обмен ссылками. На этом этапе вы быстро получаете много обратных ссылок. Однако эти обратные ссылки никогда не бывают полезными. Зачастую это плохие ссылки это скорее повредит, чем поможет вашему рейтингу.

Как это исправить?

• Не покупайте и не продавайте обратные ссылки. Не пользуйтесь ни автоматическими сервисами, ни программами.
• Сконцентрируйтесь на естественном развитии вашего контента, чтобы привлечь качественные обратные ссылки.

Заключение

Технические проблемы SEO довольно широко распространены, и это лишь неполный список основных проблем, на которые следует обратить внимание. С другой стороны, это означает, что всегда есть возможность улучшить свой сайт и быть впереди конкурентов.

С другой стороны, это означает, что задача никогда не выполняется по-настоящему, не с такими системами, как Google, которые постоянно обновляются и меняют способ исследования Интернета.

Постановка этих задач в качестве приоритетов поможет компаниям добиться успеха в долгосрочной перспективе и сохранить преимущество на цифровом рынке с жесткой конкуренцией.

Check out our best SEO article drops:

• Карта сайта в SEO: что это такое и почему это важно?
• Что такое впечатления от веб-сайта и какое значение они имеют?