Кураторский контент: советы, стратегии и практики

Последнее обновление: 29

Мы живем в мире информации. Наши экраны каждую минуту бомбардируются различными статьями, видеороликами и обновлениями в социальных сетях.

Но как мы можем определить, что среди всего этого контента полезно?

Познакомьтесь с курированием контента, умением фильтровать шум и находить жемчужины знаний и понимания.

Независимо от того, являетесь ли вы маркетологом, инструктором или просто человеком, который хочет быть в курсе, освоение курирования контента может оказаться революционным. Это помогает принести огромную пользу тем, кто слушает, и одновременно зарекомендовать себя как уважаемый авторитет в своей области знаний.

Но отличное курирование — это больше, чем просто обмен случайными ссылками; это искусство, которое требует стратегии, элегантности и практики.

В этой статье мы обсудим, что такое курирование контента. и лучшие практики в области стратегий курирования контента.

Что такое курирование контента?

Курирование контента — это запланированный метод обнаружения, выбора и распространения полезного контента из нескольких источников для привлечения и просвещения аудитории.

Оно включает в себя прочесывание огромного количество веб-контента найти актуальные высококачественные статьи, соответствующие интересам тех, кто имеет значение, и посланию вашего бренда.

Вместо того, чтобы создавать каждую публикацию в социальных сетях с самого начала, вы можете собирать информацию из других источников, таких как бизнес-блоги, захватывающую графику или новости, и публиковать ее на своих сайтах.

Собирая материалы из многих источников, вы можете сэкономить время и не утомиться, пытаясь ежедневно создавать новый контент. Курируя контент, вы ищете заслуживающие доверия источники, которые обсуждают важные идеи с вашей аудиторией, а затем делятся тем, что говорят.

Преимущества курирования контента

Вот некоторые из ключевых преимуществ курирования контента:

1. Экономит время и деньги.

Курирование контента — это экономически эффективный метод создания единообразного контента. Вы полагаетесь на существующий контент, и вам не придется самостоятельно разрабатывать каждую концепцию.

Это снижает затраты на разработку контента, что отлично подходит для команд с ограниченным бюджетом и ограничениями по времени. 

Чтобы вас считали экспертом, делитесь контентом, который обучает и вдохновляет. Это повысит авторитет и доверие к вашему бренду».
– Сумит Гупта, Сервостабилизатор Индия

2. Позиционируйте свой бренд как эксперта

Обмен актуальными и интересными материалами из надежных источников может помочь авторизовать ваш бренд и продемонстрировать свой опыт в своей области.

3. Расширьте свою контент-стратегию

Предприятиям часто трудно поддерживать свою Содержание стратегии, обсуждайте идеи, создавайте контент, публикуйте и повторяйте.

Кроме того, они могут публиковать исключительно информацию о своих продуктах и ​​услугах.

Однако тщательно подобранный контент позволяет вам представить различные точки зрения, мысли и идеи по вопросам, важным для вашей организации, не полагаясь при этом на мозговой штурм.

Эти разнообразные мнения могут стимулировать дебаты и способствовать вовлечению аудитории. Это именно то, что вам нужно, когда ваша цель — повысить вовлеченность.

4. Оптимизирует SEO

Поисковым системам нравятся веб-страницы, содержащие ссылки на высококачественные источники. Курирование контента и обратные ссылки на первоначальных создателей могут повысить рейтинг вашего сайта в поисковых системах.

5. Продвигайте ссылки

Курируемый контент также помогает вашей организации создать более эффективную структуру ссылок в ваших публикациях.

Когда ваша аудитория привыкла видеть и нажимать на ссылки в ваших сообщениях, они, скорее всего, будут делать то же самое с вашим оригинальным и курируемым контентом.

Когда другие компании увидят, что ссылки становятся все более распространенными на вашем рынке, вы можете подать им пример, поделившись своим контентом на их страницах.

6. Больше возможностей для взаимодействия с сообществом

Обмен различными (уважительными) точками зрения и новыми идеями от других профессионалов отрасли вносит разнообразие в вашу платформу. Он может спровоцировать интересные разговоры и установить важные связи с вашей аудиторией. Это особенно верно, если проблемы актуальны и актуальны.

UGC (пользовательский контент) — это сочетание тщательно подобранного материала и взаимодействия с сообществом. Делясь контентом, созданным вашей аудиторией и посвященным вашему бизнесу, вы дадите создателю почувствовать себя узнаваемым, выразите благодарность своим преданным подписчикам и создадите простой пост.

Как и в случае с другими высококачественными материалами, публикуйте то, что ваша аудитория найдет полезным или интересным. Делясь наиболее ценными материалами о своем бизнесе, вы предоставляете своей аудитории различные точки зрения.

7. Сотрудничает с другими компаниями

Курирование контента может помочь вам установить отношения и сети. Кураторский контент может стать отличной стратегией по связям с общественностью, позволяя вам объединить фрагмент публикации со своим мнением и отметить их в публикации.

После того, как вы поделились статьей, вы можете связаться с издателем, чтобы сообщить ему, что вы поделились его историей, и начать строить отношения с другими журналистами, освещающими вашу область.

Процесс курирования контента

Курирование контента — это процесс сбора, оценки и систематизации контента из различных источников, таких как блоги, статьи, видео и социальные сети. Выбранная информация затем распространяется через социальные сети, информационные бюллетени или специальный веб-сайт.

1. Поиск релевантного контента

Целью курирования контента является поиск высококачественного материала, который обращается непосредственно к вашей целевой аудитории. Все сводится к выбору статей, видео или публикаций, соответствующих интересам ваших подписчиков, независимо от того, связаны ли они с вашей областью или опытом.

Предположим, вы работаете в сфере электромобилей. Вы хотели бы распространять контент из периодических изданий, которые читают обычные люди, охватывающий такие темы, как правительственные постановления, интересные новые технологии и другие текущие проблемы. Поскольку ваша целевая аудитория, скорее всего, — потребители, вам следует сосредоточиться на потребительских журналах.

2. Наведите порядок

Как только вы нашли материал, который хотите распространить, пришло время его систематизировать. Некоторые элементы более чувствительны ко времени, чем другие. Если есть статья о чем-либо, происходящем в настоящее время, вам следует отправить ее как можно скорее, чтобы информация была свежей.

Итак, расставьте приоритеты в курируемом контенте на основе его релевантности и не забывайте сами предоставлять отличный контент. Хотя тщательно подобранный контент может улучшить ваш подход, не полагайтесь исключительно на него.

3. Время это все

После того, как вы упорядочили выбранные элементы по релевантности, вы можете начать планировать свои публикации с помощью CRM или платформ социальных сетей.

Итак, в следующий раз, когда вы зайдете в социальные сети и наткнетесь на интересный пост, опубликованный кем-то, на кого вы подписаны, это прекрасный пример тщательно подобранного контента.

Лучшие практики по курированию контента

Создание успешной стратегии контент-маркетинга требует времени. Однако, создав календарь контента с четкая стратегия контента вы будете публиковать сообщения, у вас никогда не возникнет кризис публикации. Чтобы достичь наиболее значимых результатов, смоделируйте свою стратегию на основе этих лучших практик. 

1. Определите свой контент-микс

Заранее составьте подробный контент-план. Если вы начнете публиковать выборочный материал наугад, вы рискуете создать бессистемный поток, о чем вас, скорее всего, предупреждала мама.

Планирование вашего контента в календаре также может выявить любые пробелы в вашем расписании. Не беспокойтесь, что кураторский контент заберет ваши уникальные материалы. Вы должны публиковать больше публикаций, чем вы делаете.

Стремитесь к тому, чтобы 40% оригинального и 60% кураторского контента.

2. Знать свою аудиторию

Четко определенная аудитория облегчает поиск наиболее актуальной информации.

При создании контента учитывайте его соответствие вашей целевой аудитории так же, как и при создании с нуля.

Прежде чем планировать курируемый контент, спросите себя:

• Как эта информация послужит моей целевой аудитории?
• Как это связано с проблемой(ами), с которой они столкнулись?
• Соответствует ли это мнению моих целевых клиентов о моем бренде?
• Стоит ли?
• Могу ли я с этим работать?
• Могу ли я сохранить эту ссылку, перевернуть ее и вставить в свою ленту в социальной сети?

Понимание своей аудитории позволяет создавать контент, который связывает людей на более глубоком уровне, повышает вовлеченность и развивает лояльность к бренду.

3. Найдите высококачественные источники

Важно создать прочную сеть надежных поставщиков. Ищите заслуживающие доверия веб-сайты, журналы, влиятельных лиц и аккаунты в социальных сетях, которые предоставляют высококачественную информацию в вашей области.

Чтобы быть в курсе новых новостей, подпишитесь на RSS-каналы или используйте такие инструменты, как платформы для прослушивания в социальных сетях.

4. Найдите правильный контент

Найдите в своих социальных сетях поставщиков контента, которые делятся качественные посты в блоге, видео, фотографии, мемы и общая мудрость, актуальная для вашей целевой аудитории. Возможно, вы знаете нескольких владельцев компаний, которые ведут фантастические блоги.

Проявите творческий подход при мозговом штурме, чьи сообщения вы хотите передать, и составьте список людей, с которыми вы хотите связаться.

Этот процесс становится намного проще и быстрее, если у вас есть список надежных источников курируемого вами контента.

5. Курируйте разнообразие форм контента

Будьте осторожны со структурой контента, который вы предоставляете в курируемых публикациях. Один мем может быть очаровательным и актуальным, но пять мемов в серии могут надоесть. Поддерживайте интерес потенциальных клиентов, предлагая различные формы контента.  

При составлении расписания контента меняйте виды контента, который вы используете. Эти различные типы включают в себя:

• Блоги и статьи
• Изображения и видеоролики
• Видео в реальном времени
• Инфографика
• Ссылки на веб-страницы
• Отзывы
• обратный отсчет
• Конкурсы
• Задачи

Когда вы осознаете необходимость изменения структуры, ваш подход к курированию контента, несомненно, станет более сильным.

6. Добавьте свою ценность

Просто поделиться ссылками недостаточно. Сделайте выбранный контент своим, включив в него свои мысли, мнения или анализ. Это покажет ваши знания и улучшит понимание темы вашей аудиторией. Вам необходимо провести дальнейшее исследование, чтобы дополнить информацию; он будет считаться только кураторским; в противном случае он будет дублироваться.

7. Обеспечьте последовательность и частоту

Основная причина, по которой календарь является таким важным аспектом любой стратегии курирования контента, заключается в том, что вы должны регулярно и часто обновлять его, чтобы поддерживать внимание сегодняшних непостоянных клиентов. Когда у вас есть стратегия, подключаться каждый день и даже в течение дня проще, потому что вы заранее знаете, какой материал вы хотите предоставить.

8. Интегрируйте инструменты и платформы для курирования контента

Помимо подписки на аккаунты в социальных сетях с высококачественными уникальными публикациями и историями, вы можете использовать инструменты курирования контента для выявления важных материалов. Некоторые требуют платной подписки, другие бесплатны. Эти инструменты включают в себя следующее:

• Feedly
• Pinterest
• Сообщение Planner
• Пакет сообщений
• Klout
• Карманная социальная сеть
• Беллатриса
• Синдикатор Hootsuite

Подпишитесь на RSS-каналы с помощью этих инструментов, которые автоматически предоставят вам и вашим подписчикам блоги по интересующим темам. Свяжитесь с автором контента, чтобы узнать, можете ли вы разместить его работу на своем веб-сайте или в списке адресов электронной почты.

Затем вы можете использовать инструменты для планирования публикаций в Facebook. Эту работу можно выполнить примерно за час, и вы будете готовы к работе на многих платформах в течение недели.

9. Планируйте и продвигайте

Самое главное — последовательность!

Создайте календарь контента и тщательно планируйте выбранные публикации. Чтобы охватить целевую аудиторию, продвигайте выбранный вами контент на выбранных вами каналах.

10. Измеряйте и анализируйте производительность

Вы должны постоянно следить за эффективностью курируемого вами контента. Не выбрасывайте материал просто в цифровой океан и надейтесь на лучшее.

Если вы не знаете, что работает, вы, вероятно, тратите свое время и энергию на подбор материала для сверчков. Вам следует ознакомиться со встроенными аналитическими инструментами ваших социальных сайтов.

Заключение

Курирование контента — это действительно связь. Речь идет о преодолении разрыва между огромным морем доступных знаний и пытливыми умами вашей аудитории.

Эта практика — больше, чем просто способ сэкономить время, завоевать доверие аудитории и позиционировать себя как эксперта. 

Курирование контента может быть эффективным маркетинговым методом, но его необходимо использовать правильно. При правильном использовании тщательно подобранный контент может помочь вам охватить больше людей, завоевать доверие и улучшить SEO.

Часто задаваемые вопросы

1. Почему важно курировать контент?

 Курирование контента имеет важное значение, поскольку оно позволяет донести до аудитории отличную информацию, не тратя время и усилия, необходимые для разработки 100% оригинального контента. Это сделает вас идейным лидером, поддержит интерес вашей аудитории к новой информации и может помочь вам установить связи с другими создателями контента.

2. Какой объем контента вам следует курировать?

Хотя нет четкого консенсуса относительно того, какую часть курируемого контента следует публиковать, подходящим практическим правилом является стремление к тому, чтобы курируемый контент занимал 30–60% от общего контента в социальных сетях, а ваши оригинальные публикации занимали остальную часть. ваш календарь контента. 

3. Может ли курирование контента улучшить SEO?

Да, курирование контента может помочь в SEO, если все сделано правильно. Публикация высококачественного и релевантного контента поможет вам привлечь больше посетителей, повысить вовлеченность и создать обратные ссылки. Чтобы улучшить SEO, убедитесь, что собранный вами материал содержит релевантные ключевые слова и ссылки на источник.