Советы по написанию мета-описаний, которые привлекают клики

Последнее обновление: 06

При улучшении списков результатов органического поиска написание надежного мета-описания является одним из наиболее недооцененных методов.

Создание привлекательных метаописаний поможет вам выделить ваш веб-сайт в поисковой выдаче и побудить потребителей щелкнуть, независимо от того, являетесь ли вы автором контента, менеджером или владельцем сайта.

Мета-описание предоставляет пользователям краткую информацию о содержании страницы в результатах поиска. Важно оптимизировать его для SEO, потому что это, вероятно, одна из первых вещей, которые люди увидят при поиске чего-либо. Метаописания дают пользователям поисковых систем краткие сведения о содержании веб-страницы.

Здесь вы узнаете, как писать фантастические мета-описания, которые помогают поисковым системам понять содержание вашей страницы и мотивируют пользователей переходить по ссылкам и посещать ваш веб-сайт.

Что такое мета-описание?

Мета-описание — это HTML-тег, который вы можете добавить к публикации или странице веб-сайта. Обычно это просто доходит до сути, поэтому поисковые системы и пользователи понимают, о чем ваш сайт или контент.

Это позволяет пользователям определить, отвечает ли ваш материал их поисковым запросам. Если нет, пользователь переходит к следующему метаописанию, чтобы увидеть, предоставляет ли веб-сайт детали, которые он ищет.

Мета-описание — это краткое изложение информации на вашей веб-странице длиной не более 160 символов. Когда поисковый запрос появляется в вашей сводке, он часто появляется в результатах поиска поисковых систем (таких как Google).

Хорошо написанное мета-описание также может повлиять на рейтинг кликов (CTR) веб-страницы в результатах поиска. В связи с этим они являются важным SEO-компонент на странице.

Почему метаописания важны для SEO?

Метаописания важны, поскольку они информируют Google о содержании вашей веб-страницы. 

Цель мета-описания проста и ясна: оно должно побудить кого-то, кто использует ключевое слово поиска Google, перейти по вашей ссылке. Другими словами, целью метаописаний является поощрение кликов поисковых систем.

В сентябре 2009 года Google заявил, что ни мета-описание, ни мета-ключевые слова не учитываются при определении рейтинга в поисковых системах. Из-за этого многие владельцы веб-сайтов пренебрегают добавлением мета-описания на свои страницы.

Но метаописания по-прежнему важны по следующим причинам:

• Хорошо написанное мета-описание может убедить пользователей поисковых систем перейти по вашей ссылке в результатах.

• Хотя метаописания напрямую не влияют на ваш рейтинг, они могут помочь поисковым системам понять, о чем ваш контент.

Поскольку метаописания косвенно влияют на поисковый рейтинг и, что более важно, могут оказать серьезное влияние на поведение пользователей, необходимо приложить некоторые усилия для их разработки.

Google переписывает метаописания?

В некоторых случаях да. Это делается для того, чтобы предложить пользователям, ищущим, именно ту информацию на вашей странице, которая относится к их запросу.

Хотя Google часто использует тег мета-описания в качестве фрагмента результатов поиска, у него есть возможность изменить его, если он решит, что исходный тег неэффективно объясняет страницу или не соответствует поисковому запросу пользователя.

Написание собственных метаописаний по-прежнему имеет решающее значение, поскольку вы не должны полагаться на то, что Google будет автоматически выбирать соответствующий текст с вашего веб-сайта каждый раз, когда он появляется в результатах поиска.

Согласно данным Ahrefs, Google переписывает метаописания в 62.78% случаев.

Советы по написанию метаописаний, которые привлекают клики

1. Будьте краткими

В то время как тело вашей страницы будет обучать ваших зрителей, мета-описание должно быть кратким. Предоставьте краткое изложение страницы или основную мысль страницы, которую читатели заметят. Включите самое важное ключевое слово и информацию в самом начале. 

При написании метаописания количество символов не должно превышать 160 символов. Необходимо, чтобы вы не превышали эти ограничения, так как это может привести к отключению важной информации.

Ваше мета-описание должно быть кратким и увлекательным объяснением вашей веб-страницы, которое побуждает читателей посетить ее.

2. Делайте описания разговорными и простыми 

При написании метаописаний, имейте в виду, что вы пишете их для людей, а не для поисковых систем. Таким образом, держите их разговорными и используйте нормальный язык, чтобы любой мог их понять и нажать на вашу ссылку.

Цель метаописания — предоставить пользователям быстрый обзор того, что они могут ожидать найти на вашем веб-сайте. 

Сохранение ваших описаний краткими и разговорными поможет вам эффективно выразить цель вашей домашней страницы, облегчить пользователям понимание того, о чем ваш веб-сайт, повысить рейтинг кликов, соответствовать намерениям пользователей и выделиться среди конкурентов в результатах поиска. вне.

3. Используйте Active Voice и сделайте его действенным

Ваши предложения становятся менее понятными, когда вы используете пассивный залог. Предложения, в которых используется пассивный залог, часто затягиваются и требуют большей умственной работы.

Написание в активном залоге может улучшить читабельность и интерес к вашему материалу. По сравнению со скучным, пассивным использованием языка, прямое обращение к читателям в мета-описании может звучать как приглашение на вашу страницу.

Активный залог помещает искателя в центр утверждения, создавая у него ощущение непосредственного участия. Он становится более понятным для пользователя, поскольку стимулирует действие, а не пассивный и абстрактный тон.

4. Включите призыв к действию

Добавьте призыв к действию в конце вашего описания, если вы хотите заставить читателя действовать или создать ощущение срочности.

При написании метаописания призыв к действию может вдохновить читателей посетить ваш сайт которые могут повысить рейтинг кликов вашего сайта (CTR).

Доступно множество CTA, таких как «Узнать больше», «Не пропустите» и «Зарегистрируйтесь сегодня». Выберите тот, который соответствует содержанию, которое вы представляете, потому что здесь важен контекст.

5. Используйте свои ключевые слова

У вас больше шансов получить больше кликов, если вы включите ключевое слово в мета-описание. Если ключевое слово поиска соответствует разделу метаописания, Google с большей вероятностью будет использовать его и продвигать в результатах поиска. Это еще больше повысит привлекательность связи с вашим сайтом.

Тем не менее, избегайте добавления ключевых слов в описания. Мета-описание должно быть написано для пользователей и должно быть четко прочитано. Читатели не могли понять ваше мета-описание, если вы злоупотребляли ключевыми словами для повышения своего рейтинга. Читатель может покинуть вашу страницу, если описание сложно понять.

6. Поддерживайте связь с вашей темой

Это очень важно. Ваши описания должны относиться к содержанию вашего веб-сайта. Если вы создаете вводящие в заблуждение метаописания или пытаетесь обманом заставить пользователей перейти по вашей ссылке, вы можете даже быть оштрафованы, и ваши показатели отказов также увеличатся, что повлияет на производительность вашего сайта. 

Пользователи могут запутаться, если ваше мета-описание значительно отличается от вашего веб-контента и тега заголовка. Чтобы увеличить читательскую аудиторию, ваше метаописание должно дополнять ваш внутренний контент и верхний тег заголовка.

Создание доверия всегда должно быть вашим приоритетом. Вот почему важно убедиться, что ваше мета-описание связано с вашим контентом.

7. Сделайте ваши мета-описания уникальными

Вы должны предоставить разные и разнообразные мета-описания для каждой страницы, иначе вы рискуете получить дублированный контент. Пользовательский опыт Google пострадает, если ваше мета-описание идентично мета-описанию других страниц.

Если можете, сделайте ваши метаописания приятными для чтения. Что-то достаточно яркое, чтобы читатель не смог прокрутить поисковую выдачу. Это особенно полезно, если вы хотите создать привлекательный и отличительный контент для вашего веб-сайта.

Будьте правдивы, интересны и не скучны. Вы также не хотите красть чужую информацию. Будучи уникальным и привлекательным, вы можете привлечь внимание онлайн-пользователя.

Написание уникальных метаописаний является важной частью оптимизации на странице и является лучшей стратегией для создания отличительного метаописания для каждой страницы, с которой вы хотите ранжироваться.

8. Избегайте повторяющихся мета-описаний

При разработке метаописаний сведите к минимуму повторение, чтобы описание каждой страницы надлежащим образом представляло ее уникальный контент.

Хотя Google не будет активно наказывать вас за повторение метаописаний вашего сайта, это все равно плохо для SEO. Каждая веб-страница должна иметь собственное мета-описание, которое должно быть уникальным. 

Если вы этого не сделаете, интернет-пользователи получат множество ответов, в которых говорится одно и то же, и они не будут уверены, на какой веб-сайт следует обратиться за информацией и ответами.

Каждая страница на вашем веб-сайте должна иметь собственное мета-описание, которое соответствующим образом представляет ее содержимое. Описания не следует копировать и вставлять с одной страницы на другую.

Чтобы избежать дублирования метаописаний, разработайте динамический и программный метод создания уникальных метаописаний для автоматизированных страниц.

Примеры мета-описания

Вот несколько примеров броских метаописаний:

Пример: дешевые авиабилеты

В этом случае kayak.com включал фразы, которые обычно ищут при поиске рейсов, например названия брендов. Они также перечислили начальные ставки, чтобы дать пользователю повод нажать на результат поиска.

Пример: Руководство по цифровому маркетингу

В этом примере searchenginejournal.com подчеркивает, какие преимущества получит пользователь, а также предоставляет целевые мета-ключевые слова.

Пример: Как ездить на велосипеде

В этом примере wikiHow дает пользователям инструкции о том, как ездить на велосипеде.

Придерживаться тона вашего бренда — всегда разумная идея. Точно так же старайтесь, чтобы ваши метаописания были как можно более разговорными.

Также рекомендуется убедиться, что ваш контент уникален на каждой странице вашего сайта. Держите его в соответствии с вашей нишей, как обычно.

Заключение

Когда большинство людей сначала начать изучать SEO, первое, что они узнают, — это метаописания.

Создать эффективное мета-описание — это все равно, что положить на крыльцо красивый креативный приветственный коврик. Это рисует посетители вашего сайта и помогает им чувствовать себя непринужденно.

Также важно, чтобы длина мета-описания не превышала рекомендуемого диапазона 155-160 символов, чтобы гарантировать его полное отображение на страницах результатов поисковой системы. 

Создав хорошо написанное и исчерпывающее мета-описание, вы можете повысить вероятность получения просмотров и привлечения трафика на свой сайт.