Освоение поискового намерения для эффективного лидогенерации в SEO

Знаете ли вы, что поиск ключевых слов с наибольшим объемом не так важен, как понимание их намерения? Все зависит от того, что ищет пользователь. Один пользователь может искать информацию, а другой хочет совершить покупку.

В текущем состоянии поисковой оптимизации (SEO) намерение поиска является одним из наиболее важных сигналов. Понимание цели поиска может быть ключевым компонентом, необходимым для преобразования вашей контент-стратегии из приемлемой в выдающуюся.

Вы должны учитывать цель поиска, если хотите повысить свои шансы на ранжирование, заставить людей переходить по вашим ссылкам, покупать ваши продукты, подписываться на вашу рассылку новостей или даже снова посещать ваш веб-сайт.

Что такое поисковое намерение?

Цель поиска

Намерение поиска является важной частью поисковая оптимизация (SEO). Причина поискового запроса пользователя в поисковой системе известна как намерение поиска, часто называемое намерением пользователя. Знание цели поиска может помочь определить цели пользователя и ожидаемые результаты его поискового запроса, будь то поиск информационных ресурсов или определенного веб-сайта.

Благодаря недавним достижениям Google в выяснении того, что ищут его пользователи, пользовательский опыт был улучшен, а результаты поиска стали более релевантными. Страница результатов поисковой системы Google (SERP) теперь отдает предпочтение страницам, которые лучше всего соответствуют поисковому запросу пользователя, а не только определенным ключевым словам.

Процесс определения намерения гораздо более душевный, чем просто согласование условий.

  • Чтобы раскрыть эмоции, которые мотивируют запросы нашей аудитории, мы должны сначала понять их идентичность.
  • Затем мы изучаем поисковые данные, чтобы понять, как люди думают и ищут.
  • Наконец, чтобы обеспечить наилучший ответ, мы изучаем категории контента, которые нравятся пользователям по конкретным запросам.

Комбинируя эти факторы, мы можем оптимизировать работу с контентом в соответствии с потребностями, требованиями и ожиданиями нашей аудитории.

Почему поисковый запрос важен в SEO?

Почему цель поиска важна для SEO

Google хочет предложить пользователям наиболее релевантный контент для их запроса, поэтому поисковое намерение важно. Это основа всего их ценностного предложения, и люди используют Google, потому что он действительно предлагает качественный контент это актуально для пользователей.

Цель состоит в том, чтобы направить пользователя по пути от информационного контента к странице транзакций, представляя им соответствующий контент в соответствующий момент. Использование оптимизации конверсии в этом случае возможно.

А. Google заботится о цели поиска

Тот факт, что Google заботится о целях поиска, является одной из ключевых причин его важности. Понимание того, что главная цель Google — выполнить поисковое намерение, имеет важное значение. Когда человек ищет определенный термин и выдает нерелевантные результаты, Google получает сигнал о том, что цель пользователя, вероятно, отличается от той, которую он имел в виду.

Например, предположим, что человек ищет «лучший дизайн веб-сайта» и получает такие результаты, как «как разработать лучший дизайн веб-сайта». Это приведет к нерелевантным результатам, и пользователь попытается ввести другой термин. Это указывает Google, что результаты не соответствуют цели поиска.

B. Это поможет вам на каждом этапе воронки

Ключом к разработке контента, который связывает вашу целевую аудиторию и удовлетворяет их уникальные потребности на каждом этапе их взаимодействия с клиентом, является понимание их поисковых целей.

Вы можете повысить вероятность привлечения целевых посетителей в свой блог, создавая материалы, которые точно соответствуют запросам пользователей.

Ваш контент может охватить больше пользователей на разных этапах воронки, если он более адаптирован к конкретным поисковым намерениям. Сосредоточив свои усилия на поиске соответствия, вы можете увеличить свои шансы охватить всех — от потенциальных клиентов до тех, кто только начинает узнавать о вашем бренде.

Таким образом, при разработке плана контент-маркетинга не стоит недооценивать роль поискового намерения. Сделайте это мотивацией для создания контента и наблюдайте, насколько хорошо работает ваш бизнес.

C. Улучшение рейтинга

Легко установить связь и понять, как изменение таргетинга ключевых слов в соответствии с поисковым намерением повысит ваш общий рейтинг, поскольку основными факторами ранжирования Google являются релевантность, авторитетность и удовольствие пользователя.

Актуальность: Это относится к действиям ваших пользователей. Если они найдут то, что ищут на вашем веб-сайте, они с меньшей вероятностью сразу же посетят Google, чтобы посмотреть на другой результат (pogo-sticking). Когда ваш контент связан с поисковым намерением, вы увидите разницу в KPI, таких как рейтинг кликов и показатель отказов.

Власть: В то время как большая часть авторитета сайта связана с обратными ссылками, также необходимо установить сильную стратегию внутренних ссылок, которая указывает Google: «У меня есть много контента, охватывающего все точки зрения и намерения, связанные с этой темой», чтобы хорошо ранжироваться.

Создавая полезный контент, который решает многие задачи и фокусируется на предметах, в которых ваш бренд имеет опыт, вы также можете повысить авторитет и узнаваемость своего бренда.

Удовлетворенность пользователей: Представляет ли информация, которую вы производите, ценность для вашей аудитории и актуальна ли она для них? История сделана.

Типы поисковых запросов

Существует несколько различных типов целей поиска.

Типы поисковых запросов

1. Цель информационного поиска

Когда человек хочет узнать больше о предмете, он использует термины с целью информационного поиска. Мы называем эти поиски «информационными». Эти поиски не связаны с какой-либо коммерческой деятельностью. Это указывает на то, что никто не собирается совершать покупку (пока).

У людей, которые ищут информацию, обычно есть конкретный вопрос или желание узнать больше о конкретном предмете. Важно понимать, что Google распознает намерение значительно лучше, чем просто отображает результаты, содержащие подробную информацию о данной фразе.

Теперь позвольте мне дать несколько советов, которые помогут вам более эффективно нацеливаться на информативное намерение:

1. Убедившись, что ваш веб-сайт удобен для пользователя и хорошо организован, вы можете помочь пользователям не только найти контент, который они ищут, но и понять его.

2. Чтобы повысить свою видимость и рейтинг, выберите ключевые слова, имеющие отношение к вашей проблеме. Кроме того, это поможет вашему сайту хорошо ранжироваться в результатах поиска.

3. Вы можете отвечать на общие вопросы, используя функцию Google «люди спрашивают».

Поскольку это даст информационным искателям точную и достоверную информацию, вы должны предлагать ценный контент, который удовлетворяет потребности вашей аудитории.

2. Цель навигационного поиска

Навигационное намерение — это название второй категории поискового намерения. Люди с этой целью хотят перейти на определенный сайт.

Иногда пользователь может не знать фактический URL-адрес или искать определенную страницу, например страницу входа. В результате эти поиски, как правило, содержат названия брендов или веб-сайтов с дополнительными критериями, помогающими потребителям перейти на определенную страницу.

Например, вместо того, чтобы вставлять весь веб-сайт, ваш пользователь предпочтет ввести Facebook или Instagram.

3. Цель транзакционного поиска

Когда у пользователя есть твердое намерение приобрести конкретный товар, но он ищет более подробную информацию, такую ​​как отзывы клиентов, предложения и лучшие цены, это называется транзакционным намерением.

Теперь, когда поисковое намерение пользователя очевидно, идеальное SEO-цель поиска будет сосредоточено на следующем:

  • Составление списка ваших конкурентов: Первый шаг — составить список доменных имен ваших конкурирующих веб-сайтов, которые получают поисковый трафик от товаров, связанных с их отраслью или услугой.
  • Изучение основных ключевых слов ваших конкурентов: Чтобы улучшить SEO и поисковые намерения, вы должны теперь изучить органические термины, используемые вашими конкурентами. Для этого используйте такие инструменты, как инструмент пробела в ключевых словах.
  • Анализ намерений с фильтром: Вы можете использовать фильтр анализа намерений, чтобы определить намерения пользователя. Это очень важно, потому что включение фильтров позволит вам быстро найти ключевые слова.

4. Цель коммерческого поиска

Люди начинают смотреть на товары и услуги еще до того, как готовы их купить. Они делают это, когда хотят узнать больше информации о бренде, продукте или услуге. Они сузили свои варианты до нескольких после прохождения исследовательской стадии своего исследования.

Клиенты регулярно сравнивают продукты и бренды, чтобы найти лучшее решение для своих нужд.

Пойдем дальше, чтобы найти решение, как идентифицировать термины с коммерческим намерением:

  • Инструмент подсказки ключевых слов Wordstream: Просто введите ключевое слово здесь, а затем введите его в поле поиска.
Инструмент потока слов
  • С помощью Планировщика ключевых слов Google: Чтобы использовать планировщик ключевых слов Google, перейдите на вкладку «Инструменты и настройки» и выберите «найти новые ключевые слова».

Теперь вы должны ввести название вашего продукта или услуги в поле поиска.

  • Использование Google Analytics: Вы можете найти наиболее эффективные ключевые слова, перейдя в раздел «Приобретение» > «Google Реклама» > «Ключевые слова» в Google Analytics.
Google Analytics

Как определить цель поиска

Прежде чем мы перейдем к фактическому процессу оптимизации, нам нужно поговорить о том, как на практике устанавливается цель поиска.

Он включает в себя три основных шага:

  1. Изучение модификаторов ключевых слов
  2. Просмотрите и прочитайте поисковую выдачу.
  3. Сравнение собранной информации

1. Изучение модификаторов ключевых слов

Как мы кратко упоминали выше, модификаторы ключевых слов могут служить полезными подсказками для целей поиска. Однако просто знать термины недостаточно; вы также можете спросить, где искать эти термины при проведении Ключевое слово исследований.

Модификаторы ключевых слов часто представляют собой наречия и прилагательные или слова, описывающие (гео)местоположение. Если вы знаете о платной рекламе, вы узнаете термин модификаторы ключевых слов как соответствие доске и точное соответствие.

Рекламодатели ищут людей, у которых есть определенное покупательское намерение, поэтому они выбирают ключевые слова с длинным хвостом. Это особенно важно для органической оптимизации контента.

Модификаторы ключевых слов

К счастью, существует множество надежных инструментов исследования ключевых слов. Их функции фильтрации пригодятся здесь, так как вы можете фильтровать термины, которые включают определенные модификаторы или фразы.

Вы также можете фильтровать ключевые слова, используя функции SERP. Например, если у вас есть информационное намерение, вы можете отфильтровать ключевые слова, которые ранжируются для панелей знаний, релевантных вопросов и избранных фрагментов.

2. Просмотрите и прочитайте поисковую выдачу

Изучение поисковой выдачи — еще один метод определения цели поиска. Введите ключевое слово, на которое вы хотите настроить таргетинг, в поле поиска и посмотрите, что возвращает Google. Типы результатов, скорее всего, будут указывать на то, что Google считает наиболее релевантным поисковым намерением для каждой фразы.

Давайте подробнее рассмотрим результаты поиска для каждого типа намерений.

3. Результаты поисковой выдачи для информационного намерения

Информационные ключевые слова обычно имеют результаты поисковой выдачи которые предоставляют сжатую информацию. Они содержат захват знаний, избранные выдержки и связанные вопросы. Лучшие результаты, скорее всего, органические результаты, такие как Википедия, словари или поучительные сообщения в блогах.

Простой пример информационного намерения в поисковой выдаче выглядит следующим образом:

Информационное содержание

В то время как для этого поучительного поискового вопроса Google представляет две разные формы поисковой выдачи: информационное окно и карусель с несколькими рецептами. Но почему вы считаете, что это действительно так?

Навязчивый поисковый вопрос

Проще говоря, тот, кто ищет «Англия», может быть удовлетворен результатом простого поиска, тогда как тот, кто ищет «рецепты грибного супа», скорее всего, изучит несколько вариантов для сравнения и сопоставления, прежде чем выбрать тот, который лучше всего соответствует их вкусу. .

3.1 Результаты поисковой выдачи для навигационного намерения

Пользователи с целью навигации обычно отображают наиболее релевантную страницу в верхней части этих результатов, потому что они уже знают веб-сайт, который ищут: например, если пользователь ищет «Музыка Amazon», Spotify главная страница будет отображаться первой, а страница входа — первой для «Amazon Music login».

В зависимости от поиска также могут быть доступны дополнительные элементы, такие как ссылки на сайты, информационные карточки и популярные статьи.

Навигационное намерение

3.2 Результаты поисковой выдачи для коммерческих целей

Коммерческое намерение, также известное как предпочтительное намерение, отображает сочетание органических и платных результатов. В зависимости от критериев поиска они также могут содержать сведения о ближайших возможностях, как в нашем примере, который включает в себя список итальянских ресторанов, в которых можно поесть, фильтры, обзоры и функцию карты:

Коммерческое намерение

Но почему это рассматривается как имеющее коммерческую цель, а не информационную — в конце концов, вы все еще ищете информацию, верно? Я согласен с вами. Однако поисковая выдача с коммерческими намерениями часто содержит множество списков и сравнений.

Обычно они предполагают, что вы знакомы с основами предмета и даже можете назвать несколько продуктов по их брендам.

В случае с нашим итальянским рестораном «ожидается», что:

  1. Вы, скорее всего, будете жить в Индии или посетить ее в какой-то момент.
  1. Возможно, вам знакомы названия нескольких итальянских ресторанов в Индии.
  1. Вы хотите пойти в один из ресторанов, которые были сравнены (если, конечно, ваши планы не изменятся)

3.3 Результаты SERP для транзакционных намерений

Легче всего идентифицировать SERP, которые являются транзакционными. Как правило, они отображают обзоры, карусели покупок и платные результаты вверху. Обычные результаты в основном представляют собой страницы продуктов онлайн и обычных компаний и, в зависимости от поиска, могут содержать карты их местонахождения.

Вы можете просмотреть пример SERP для «купить стиральную машину» с включенным брендом прямо здесь.

Транзакционное намерение

Как оптимизировать ваш контент для целей поиска

Создание и поддержание сильного присутствия в Интернете может быть трудным, но с соответствующей контентной стратегией вы можете добиться успеха. Важность оптимизации контента для обеспечения высокого рейтинга вашего веб-сайта и его ценности для вашей целевой аудитории невозможно переоценить.

Теперь пришло время узнать, как оптимизировать ваш контент для целей поиска.

Оптимизировать цель поиска

1. Сопоставьте метаданные и контент с целью поиска

Вы провели исследование и знаете, какие ключевые слова вы используете для каждой страницы. Пришло время оптимизировать. Информация о ваших страницах — хорошее место для начала; измените тег заголовка, H1 и H2, чтобы они отражали ваши целевые ключевые слова. Попробуйте использовать тег заголовка с каким-нибудь броским материалом, чтобы повысить рейтинг кликов.

2. Проверьте конкурс

Контент с самым высоким рейтингом, скорее всего, отображается по определенной причине. Конечно, не помешает посмотреть, что делают ваши контент-конкуренты, даже если мы никогда не советуем копировать то, что делают конкуренты.

Рекомендуется сосредоточиться на метаданных (какие термины и фразы используют ваши конкуренты по контенту?), структуре заголовка (какие моменты они охватывают?) и форматах контента (какие форматы они используют?). не было сказано.

Теперь, когда у вас есть необходимые знания, вы можете использовать их для создания наилучшего и наиболее проницательного письма.

3. Формат контента для соответствующих функций SERP

Функции SERP могут влиять на форматирование и содержание ваших страниц, точно так же, как вы использовали их в качестве индикаторов поискового намерения. Например, вполне вероятно, что Google любит и вознаграждает этот стиль за эту фразу, если выделенный фрагмент имеет пронумерованный список.

Аналогичным образом, если поисковая выдача возвращает похожие запросы, обязательно дайте четкие и краткие ответы на эти вопросы в своем контенте.

Заключение

Из этого поста должно было быть очевидно, насколько важно Цель поиска связана с вашей стратегией SEO-контента..

Когда дело доходит до рейтинга вашего блога в поисковой выдаче, решающее значение имеет соответствие контента поисковому запросу. Вы должны, конечно, сосредоточиться на создании контента, который будет оптимизирован для SEO и релевантен предполагаемой аудитории.

Хотя это просто, создание SEO-оптимизированного контента для определенных поисковых запросов является сложной задачей. Если вы будете следовать этим рекомендациям, вы будете на пути к тому, чтобы предлагать пользователям контент, который им нужен, тем способом, который они выбирают.

    Подпишитесь на нашу рассылку, чтобы получать последние обновления напрямую

    Оставьте комментарий

    Ваш электронный адрес не будет опубликован. Обязательные поля помечены * *