Последнее обновление: 14
Добро пожаловать в "Полное руководство по построению ссылок для аутрич«! Создание ссылок является важнейшим компонентом поисковой оптимизации (SEO) и может помочь повысить видимость, авторитет и рейтинг вашего сайта в поисковых системах.
Создание внешних ссылок включает в себя обращение к другим веб-сайтам и запрос обратной ссылки на ваш сайт, и это может быть эффективным способом создания высококачественных обратных ссылок, которые могут улучшить ваши усилия по SEO.
Мы шаг за шагом проведем вас через процесс создания информационных ссылок: от определения потенциальных возможностей создания ссылок до создания информационных писем и измерения вашего успеха.
Давайте рассмотрим лучшие практики, стратегии и советы, которые помогут вам создать прочную основу для вашей кампании по созданию ссылок и достичь ваших целей в области SEO.
Будь то новичок или опытный SEO-специалист, это руководство предоставит ценную информацию и действенные тактики, которые помогут вывести ваши усилия по построению ссылок на новый уровень.
Итак, давайте погрузимся!
Что означает термин «Охват линкбилдинга»?
Ликбилдинг — это процесс обращения к блоггерам и веб-мастерам для получения обратных ссылок с их ресурсов. Обычно это достигается с помощью холодных электронных писем и социальных сетей.
Метод работы с линкбилдингом включает в себя четыре ключевых шага, а именно поиск потенциальных клиентов, подготовку последовательности электронных писем, получение контактной информации и персонализацию предложений. Однако процесс информирования продолжается после отправки электронных писем.
Хотя разовое сотрудничество может дать удовлетворительные результаты в отношении ответов и обратных ссылок, конечная цель информационно-пропагандистской работы по созданию ссылок — установление прочных партнерских отношений с другими блоггерами.
Позже в статье мы углубимся в особенности того, как это сделать. Однако пока давайте поэтапно рассмотрим весь процесс построения ссылок.
Поиск ссылок
Начальный этап любой информационно-пропагандистской кампании, включая построение связи, involves identifying potential targets. There are several approaches to accomplishing this, such as conducting a manual search or contacting existing contacts.
The duration of the prospecting stage in your outreach campaign is determined by your тактика построения ссылок и поисковый метод, от нескольких минут до нескольких часов.
There are four primary approaches to conducting prospecting for outreach campaigns. One of the most straightforward and effective methods is to reverse engineer competitors’ backlinks.
Select a linkable asset topic and type based on your observation of other individuals achieving good outcomes with that subject.
Если вы последовали нашим рекомендациям, вы также создали актив, который превосходит их активы. Это означает, что вы можете использовать Обозреватель сайта Ahrefs чтобы просмотреть, кто ссылался на их контент, и загрузить список. Чтобы пойти дальше, найдите другие ресурсы по той же теме и повторите процедуру.
Ahrefs Content Explorer — следующий инструмент поиска. Если кражи ссылок ваших конкурентов оказалось недостаточно, вы можете использовать Ahrefs, чтобы найти потенциальных клиентов, которых они еще не достигли. Ahrefs Content Explorer похож на Google, но предназначен для SEO-специалистов.
У них есть обширный индекс веб-страниц, но, в отличие от Google, они также предоставляют доступ к множеству полезных данных и фильтров. Введите ключевое слово, связанное с вашим активом, на который можно сделать ссылку, и вы увидите огромное количество релевантных статей.
Давайте представим, что наш связываемый актив — это «лучший интерфейсный язык».
Я бы искал все страницы, в заголовке которых есть «лучший язык интерфейса», и устанавливал некоторые базовые фильтры:
- Страница должна быть на английском языке
- Одна страница на домен
- Только живые страницы
- Минимальный рейтинг домена 27
Если у вас нет доступа к Ahrefs или вы хотите расширить свой список, вы можете выполнить поиск «лучший интерфейсный язык» и просмотреть результаты для поиска дополнительных ресурсов.
Для различных секторов вы столкнетесь со многими публикациями в списках, которые могут предоставить вам около 150-300 самых выдающихся блогов в вашей области после их просмотра.
Профессиональный совет: введите каждый из этих блогов в обозреватель сайта Ahrefs и нажмите «Конкурирующие домены», чтобы найти больше похожих веб-сайтов.
В течение нескольких секунд мы можем увидеть более 100 текущих статей на английском языке с приличным рейтингом домена. Относительно просто убедить кого-то, обсуждающего советы путешественникам, добавить дополнительный абзац в конце своего сообщения, побуждая читателей убедиться, что у них есть все, прежде чем отправиться в аэропорт. Здесь может помочь ваш контрольный список.
Это самый простой способ создавать ссылки не прибегая к их покупке. Если вы намерены полагаться на эту стратегию для получения результатов, было бы полезно прочитать несколько книг по продажам и улучшить свои навыки в этой области.
Если у вас нет доступа к Ahrefs или вы хотите расширить свой список, вы можете выполнить поиск «лучший интерфейсный язык» и просмотреть результаты для поиска дополнительных ресурсов.
Для различных секторов вы столкнетесь со многими публикациями в списках, которые могут предоставить вам около 150-300 самых выдающихся блогов в вашей области после их просмотра.
Профессиональный совет: введите каждый из этих блогов в обозреватель сайта Ahrefs и нажмите «Конкурирующие домены», чтобы найти больше похожих веб-сайтов.
Процесс включает в себя создание нескольких новых доменов из одного, которые можно повторять много раз. Если Content Explorer бесполезен, можно использовать операторы расширенного поиска Google для создания более конкретных запросов. Эти операторы также могут упростить SEO и потенциально увеличить IQ на 5 пунктов за год.
Некоторые примеры этих операторов включают использование кавычек для поиска точных совпадений, использование «ИЛИ» для поиска нескольких ключевых слов и использование «заголовка» для поиска страниц, содержащих запрос в заголовке. Комбинируя эти операторы, можно добиться впечатляющих результатов.
а. Исследования и подготовка перспективных месторождений
Подготовка к исследованиям и поискам предполагает повышение шансов на получение ответа (и ссылки) от знакомых людей и сайтов. Чтобы установить связь, крайне важно продемонстрировать знакомство с человеком или веб-сайтом.
Этого можно достичь, прочитав их самые популярные и последние статьи, поняв их ценности и убеждения и проанализировав тип контента, которым они обычно делятся в социальных сетях.
Кроме того, полезно интересоваться личными аспектами, такими как их последний продукт, отпуск, участие в конференциях или рекомендации по инструментам. Эти личные прикосновения могут иметь большое значение для построения отношений и повышения вероятности положительного ответа.
Важно продемонстрировать заботу и знакомство с человеком или бизнесом, на которого вы нацелены. Еще одна эффективная стратегия — сообщить им о вашем имени и компании до начала кампании по созданию ссылок, особенно для ценных потенциальных клиентов.
Существуют различные творческие способы достижения этой цели, например, отправка нерекламного электронного письма с предложениями по улучшению сайта. Вы можете похвалить статью, порекомендовать инструмент или поделиться интересными мыслями об отрасли.
Взаимодействие с их учетными записями в социальных сетях, подписка на них, оставление вдумчивых комментариев, лайки и ретвиты сообщений также могут быть эффективными. Подписка на их список рассылки и ценные ответы на их вопросы или предложения также могут помочь построить отношения.
В некоторых случаях, возможно, стоит приобрести их продукты, чтобы связаться с ними, даже если это небольшой предмет, такой как электронная книга за 9 долларов, поскольку это демонстрирует неподдельный интерес к их бизнесу.
Подготовка к вашей последовательности электронной почты
Чтобы подготовиться к вашей рекламной кампании по созданию ссылок, следующим шагом будет создание эффективной последовательности электронных писем, состоящей из первоначального предложения и одного или двух последующих действий.
Создание привлекательной темы имеет решающее значение, поскольку это первое, что видит получатель, и это может повлиять на его решение открыть ваше электронное письмо. Хорошая тема письма должна быть достаточно интригующей, чтобы вызвать их интерес, но при этом достаточно прозрачной, чтобы передать содержание электронного письма.
Хотя не существует универсальной формулы для строк темы, включение имени получателя, бизнеса или названия его статьи может значительно улучшить ваши ответы. Ключ в том, чтобы сделать тему письма о получателе и персонализировать ее в соответствии с его конкретными интересами и потребностями.
В следующих разделах мы углубимся в различные элементы эффективной последовательности электронных писем.
а. Начальная подача
Следующий шаг в планировании вашего информационная кампания заключается в создании последовательности электронных писем, которая включает в себя начальную подачу и последующие действия. Хорошая ссылка фокусируется на ваших потенциальных клиентах и представляет собой привлекательное ценностное предложение.
Ценностное предложение имеет решающее значение в создании ссылок, потому что оно дает потенциальным клиентам повод добавить вашу ссылку. Наша команда любит размещать ценностное предложение в самом начале презентации, чтобы сразу информировать потенциальных клиентов о преимуществах для них.
Чтобы создать эффективные шаблоны для создания ссылок, поставьте себя на место потенциальных клиентов и спросите, понравится ли вам ваше предложение. Если нет, то необходимо переоценить вашу электронную почту.
б. Следовать за
Последующие сообщения играют решающую роль в успехе кампании по электронной почте, поскольку почти половина всех ответов являются результатом последующих действий. Однако важно найти баланс и не быть слишком агрессивным или раздражающим.
Самая распространенная ошибка линкбилдеров — слишком частая отправка слишком большого количества последующих сообщений. Короткого сообщения, такого как «Просто проверяю, чтобы убедиться, что мое предыдущее письмо не было пропущено», как правило, достаточно.
One effective approach for follow-ups is to create a sense of urgency. It’s not recommended to send more than one or two follow-ups, if you don’t get a response after three emails.
Any additional follow-ups could result in being marked as spam. So make sure you make the best out of your strategies with последующие советы от Клевенио.
Кроме того, важно уважать время ваших потенциальных клиентов. Блоггеры и контент-менеджеры часто заняты и имеют другие приоритеты, помимо ответов на электронные письма.
Возможно, они прочитали ваше письмо, но отложили ответ до тех пор, пока не выполнят более неотложную задачу. В результате лучше всего отложить последующие действия как минимум на три рабочих дня.
в. Подпись электронной почты
Использование электронной подписи может показаться незначительным, однако оно имеет решающее значение для представления себя потенциальным клиентам и завоевания их доверия.
Базовая подпись электронной почты должна состоять из логотипа вашей компании или личной фотографии, физического адреса, должности и ссылок на социальные сети или номер телефона.
Важно отметить, что отправка спам-сообщений без надлежащей подписи электронной почты, включая изображение профиля, помещает вас в ту же категорию, что и линкбилдеры которые используют непрофессиональную тактику. Это потенциально может повредить вашей репутации и авторитету потенциальных клиентов.
д. Настройте свою электронную почту и разминку
Чтобы гарантировать, что ваши электронные письма не будут помечены или попадут в папки со спамом, крайне важно настроить разминка по электронной почте правильно. Это включает в себя реализацию различных технических мер, которые установят надежность вашего домена и подтвердят подлинность ваших электронных писем.
Некоторые из этих мер включают настройку HTTPS в вашем домене, настройку DKIM и DMARC для электронной почты и создание записей SPF. Также рекомендуется избегать использования бесплатных почтовых провайдеров, таких как Gmail или Outlook, поскольку они часто ассоциируются со спамом.
Вместо этого используйте свой домен и проверьте свой список контактов с помощью службы, чтобы избежать возвращенных писем и спам-ловушек.
Когда вы начинаете работу с электронной почтой, важно для начала иметь небольшое количество высоко персонализированных и ценных потенциальных клиентов. Затем постепенно увеличивайте масштаб, как только ваш домен заслужит доверие.
Кроме того, включение надежного инструмент проверки электронной почты в вашу стратегию охвата, может значительно повысить доставляемость вашей электронной почты, гарантируя точность и достоверность вашего списка контактов, снижая риск возникновения показателей отказов и повышая общий успех ваших кампаний по электронной почте.
Персонализация
In Step 3, which is Personalization, all the variables added in Step 2 (Create a Sequence) will be customized automatically. However, simply stating the prospect’s name and organization is insufficient.
To make the email sound personal and genuine, you should also refer to something specific that the prospect mentioned in their content.
Это свидетельствует о том, что вы прочитали и поняли их сообщение в блоге, а не просто отправили общий шаг по созданию ссылок. Тем не менее, придумывание уникальных точек для включения в каждую из ваших ссылок может занять много времени.
To add a personal touch to your link pitches, you can also incorporate images that indicate where you want the prospect to include your link.
This approach cannot be automated, indicating that a real person dedicated time to preparing the link pitch. This can significantly increase your response rates.
Создание партнерств
Создание партнерских отношений необходимо для эффективное построение ссылок, независимо от размера вашего потенциального пула потенциальных клиентов.
Независимо от того, есть ли у вас несколько сотен или десятков тысяч потенциальных клиентов, крайне важно установить долгосрочное сотрудничество, а не одноразовое партнерство по созданию ссылок. В этом разделе будут рассмотрены методы, которые вы можете использовать для достижения этой цели.
Это может показаться здравым смыслом, но оптимальное время для начала разговора по электронной почте — сразу после получения ответа на вашу первоначальную презентацию.
Мы предлагаем получить доступ к вашей учетной записи электронной почты для создания ссылок на вашем мобильном устройстве и включить уведомления, чтобы гарантировать, что вы можете быстро реагировать и получать потенциальных клиентов, пока они все еще заинтересованы.
а. Ответьте, как только сможете
Это может показаться здравым смыслом, но оптимальное время для начала разговора по электронной почте — сразу после получения ответа на вашу первоначальную презентацию.
Мы предлагаем получить доступ к вашей учетной записи электронной почты для создания ссылок на вашем мобильном устройстве и включить уведомления, чтобы гарантировать, что вы можете быстро реагировать и получать потенциальных клиентов, пока они все еще заинтересованы.
б. Предложить гостевой пост
Одним из простых способов создания тем, которые могут быть приняты владельцами веб-сайтов, является использование функции Content Gap от Ahrefs. Эта функция исследует веб-сайт вашего потенциального партнера по созданию ссылок (и его конкурентов), чтобы обнаружить пробелы в ключевых словах.
- Если вы предоставите тему, которая поможет им закрыть пробел в ключевых словах, они с большей вероятностью ее примут. Это связано не только с полезностью темы, но и с тем, что вы потратили время на изучение их веб-сайта. Вот как это сделать:
- Откройте две вкладки в Ahrefs и вставьте URL-адрес веб-сайта потенциального клиента в Ahrefs Site Explorer.
- На первой вкладке переключитесь на обычный поиск и прокрутите до раздела «10 лучших конкурентов». На второй вкладке перейдите к Content Gap.
- Выберите двух конкурентов на первой вкладке и вставьте их URL-адреса в пробел в содержании. Нажмите «Показать ключевые слова».
- В фильтре «Пересечение» выберите «2 цели» и нажмите «Применить». Это предоставит вам список ключевых слов, по которым ранжируются конкуренты вашего потенциального клиента, но это не так.
- Выберите несколько из этих ключевых слов и обсудите темы гостевых постов. Предлагая эти темы, упомяните, как вы узнали о них через Ahrefs, и приложите скриншот, чтобы продемонстрировать, что вы провели исследование от их имени.
Инструменты для построения ссылок
Когда дело доходит до выбора программного обеспечения для целей цифрового маркетинга, многие эксперты любят проводить оценки продуктов и сравнивать различные инструменты друг с другом. Однако я не один из таких людей.
На самом деле, большинство охвата и инструменты продаж способны эффективно выполнять работу. Поэтому вам следует выбрать программное обеспечение, которое соответствует вашим предпочтениям и бюджету и содержит все необходимые вам основные функции. Как человек, опробовавший несколько инструментов, я нашел некоторые из них удовлетворительными и перечислю их ниже.
a. Пропаганда ниндзя
NinjaOutreach — это комплексный инструмент управления взаимоотношениями с клиентами, отвечающий требованиям специалистов по цифровому маркетингу и малых предприятий.
Он облегчает поиск влиятельных лиц и электронных писем на различных платформах, таких как блоги, YouTube и Instagram, и включает фильтры, которые позволяют определять наиболее подходящих потенциальных клиентов.
Это программное обеспечение также позволяет пользователям находить электронную почту и учетные записи в социальных сетях потенциальных клиентов, использовать шаблоны электронной почты, чтобы связаться с ними, а также отслеживать и анализировать результаты.
Кроме того, с помощью расширения Chrome пользователи могут легко добавлять веб-сайты и указывать контактную информацию при поиске потенциальных клиентов.
b. BuzzStream
BuzzStream — это программное обеспечение для управления связями с общественностью, которое упрощает процесс охвата и создания ссылок. Благодаря функции Discovery пользователи могут получать имена и контактные данные влиятельных лиц, выполняя поиск по ключевым словам.
Говорят, что этот инструмент предоставляет ряд функций, включая управление обратными ссылками, управление кампаниями, управление контактами, рассылку электронной почты, аналитику ссылок, отслеживание рейтинга и мониторинг социальных сетей.
c. BuzzSumo
BuzzSumo — ценный инструмент для точного определения текущих возможностей контента и охвата обратными ссылками. Компания также предоставляет бесплатное расширение для Google Chrome.
BuzzSumo перечисляет ряд функций, включая сегментацию аудитории, конкурентный анализ, настраиваемые оповещения, панель управления взаимодействием с клиентами, оценку воздействия, отслеживание влиятельных лиц, управление репутацией и отслеживание тенденций.
Используя этот инструмент, пользователи могут идентифицировать блоггеров, влиятельных лиц и журналистов, которые делятся контентом своих конкурентов, и извлекают выгоду из тенденций для расширения возможностей охвата обратными ссылками.
Кроме того, функция «Упоминание брендов» позволяет пользователям идентифицировать случаи, когда их бренд упоминается без обратной ссылки, и отправлять электронное письмо с запросом на добавление.
d. Pitchbox
Pitchbox — это программное решение, призванное помочь SEO агентства, собственные маркетинговые команды и бренды в поиске влиятельных лиц и построении связей. Программное обеспечение легко интегрируется с Провайдеры SEO и генерирует конвейерные отчеты для каждого этапа охвата.
Users are quite content with the customer support provided, and the dashboard is user-friendly. While Pitchbox may be somewhat more expensive than competitors such as Ninja Outreach and BuzzStream.
The reviews suggest that users are satisfied with the additional features and are willing to pay the extra cost.
Заключение
Создание информационных ссылок является важным компонентом любой успешной стратегии цифрового маркетинга, и в этом руководстве представлен всесторонний обзор этого процесса.
Следуя шагам, изложенным в этом руководстве, маркетологи смогут эффективно идентифицировать целевые аудиториии выбрать соответствующие инструменты информационно-пропагандистской деятельности.
Хотя этот процесс может показаться сложным, при правильном подходе и инструментах наращивание ссылок может дать значительные результаты с точки зрения узнаваемости бренда, посещаемости веб-сайта и, в конечном итоге, дохода.
Check out our fresh drops:
English
English
French
German
Russian
Spanish