Несколько уникальных примеров контент-стратегии!

Последнее обновление: 17

Google и другие поисковые системы постоянно развиваются, подчеркивая необходимость адаптации вашей стратегии контент-маркетинга.

Маркетологам важно быть в курсе последних изменений алгоритмов, тенденций контента и запросов нашей целевой аудитории.

Хотя идея корректировки вашей существующей стратегии или последовательной интеграции новой тактики может показаться сложной задачей, если вы стремитесь привлечь трафик и увеличить количество потенциальных клиентов, создание сильной контент-стратегии дает долгосрочные выгоды, позволяя плавно достигать ключевых показателей эффективности (KPI).

Если вы не знаете, с чего начать, мы здесь, чтобы помочь вам изучить основы эффективной стратегии контент-маркетинга. Мы предоставляем реальные тематические исследования и основу, которая поможет вам разработать комплексную маркетинговый план.

Что такое контент-стратегия?

Стратегия контента включает в себя планирование, создание, распространение, администрирование и контроль контента. 

Эффективная контент-стратегия направлена ​​на привлечение внимания и вовлечение конкретной аудитории, удовлетворение ее потребностей и одновременное достижение бизнес-целей.

Предположим, что ваши бизнес-цели включают повышение узнаваемости бренда. Для достижения этой цели вы можете реализовать стратегию контента, подчеркивающую Поисковая оптимизация чтобы усилить присутствие вашего сайта на страницы результатов поиска и направлять трафик на ваши продукты или услуги.

Некоторые начинающие предприниматели могут воспринимать контент-стратегию как желательный, но несущественный элемент на ранних этапах. 

Однако создание качественного контента чрезвычайно ценен для завоевания доверия новой аудитории и достижения устойчивого успеха.

По сути, хорошо продуманная контент-стратегия служит краеугольным камнем на этапах «Привлечение» и «Удовольствие» на пути покупателя, согласуясь с структурой входящего маркетинга. 

Помимо привлечения потенциальных клиентов к вашему бренду, вы можете использовать Содержание стратегии для поддержки продаж и повышения удовлетворенности клиентов.

При условии 70% маркетологов активно инвестируют в контент-маркетинг, разработка надежной контент-стратегии становится обязательным условием сохранения конкурентоспособности в вашей отрасли.

Почему разработка контент-стратегии имеет решающее значение?

Разработка контент-стратегии имеет решающее значение, поскольку она позволяет быстро и эффективно достичь ключевых показателей эффективности (KPI) вашего бизнеса. 

Напротив, неопытные маркетологи могут использовать ярлыки при создании контента или пренебрегать надлежащим постпланированием, что часто приводит к неудовлетворительным долгосрочным результатам.

Надежная контент-стратегия уделяет большое внимание исследованию аудитории. Создавая контент, отвечающий интересам вашей аудитории, вы можете доминировать в отраслевых ключевых словах, стимулировать конверсии и повысить окупаемость инвестиций (ROI) в свои усилия по контент-маркетингу.

а. Поддержка ваших бизнес-целей

Стратегии содержания предоставляют средства для мониторинга ваших инициатив и оценки их влияния на ваши бизнес-цели. 

Например, если вы Компания B2B Стремясь повысить конверсию, стратегия контента, сосредоточенная на разработке инструментов нижней части воронки и контента, который помогает читателям в решении конкретных задач, является стратегическим выбором. 

Такой подход не только способствует увеличению конверсии, но и позиционирует вашу по всему как авторитетная фигура.

б. Тестирование новых методов

Составление планов контента позволяет вам оценить эффективность различных подходов. 

Анализ таких показателей, как трафик, коэффициенты конверсии, темы контента и производительность различных типов контента, позволяет определить, что работает хорошо, а что нет.

в. Публикация более последовательно

Частая публикация отдельных статей часто не оказывает существенного влияния. Стратегия контента помогает планировать последовательный контент, обеспечивая четкую дорожную карту для достижения ваших целей. 

При определении частоты публикаций учитывайте такие факторы, как цели по трафику, конкуренция, сроки достижения цели и доступные ресурсы для немедленного выполнения.

д. Оставайтесь организованными

Создание стратегии контента помогает поддерживать эффективность организации, отслеживая работу вашей команды и получая информацию о праздниках, временах года и тенденциях контента. 

Например, сайт недвижимости может извлечь выгоду из постоянных публикаций во время пика рынка жилья, чтобы извлечь выгоду из ажиотажа в отрасли.

Контент-стратегия против контент-маркетинга

Крайне важно отличать контент-стратегию от контент-маркетинга.

Рассмотрим это в следующем свете: ваша контент-стратегия определяет всеобъемлющее мышление, культуру и стиль общения для взаимодействия с вашими клиентами посредством контента. 

С другой стороны, контент-маркетинг предполагает реализацию этой стратегии, охватывающей методы, инструменты, каналы и, конечно же, сам контент.

Эта дифференциация имеет большое значение. Любая компания может публиковать контент с относительно минимальными усилиями. 

Однако задача заключается в создании постоянно ценного и релевантного контента, который не только принесет пользу вашим клиентам, но и будет соответствовать более широким бизнес-целям. 

Поразительная статистика из SEMRush подчеркивает эту проблему, показывая, что, хотя 91% компаний используют контент-маркетинг, только 9% ставка результаты производительности отличные.

Итак, какое недостающее звено?

Большинству этих недовольных компаний, вероятно, не хватает надежной контент-стратегии, которая могла бы поддержать их усилия по созданию контента. 

Однако вы можете не попасть в эту категорию!

Давайте рассмотрим, как разработать контент-стратегию, которая органично связывает фактическое создание контента с бизнес-целями, которых вы стремитесь достичь.

Как создать основу для контент-стратегии?

Разработка надежной контент-стратегии требует тщательного планирования. Следующие девять шагов составляют основу успешной контент-стратегии:

Шаг 1. Определите бизнес-цели вашего контент-бизнеса

Инициируйте контент-стратегию, четко определив свой бизнес. Ответьте на такие вопросы, как:

Кто мы? Что мы делаем? Почему мы делаем это?

Определите болевые точки клиентов и наметьте краткосрочные и долгосрочные цели. Установите, как контент-маркетинг соответствует бизнес-целям.

Шаг 2. Узнайте все, что можно, о своей целевой аудитории.

Поймите свою целевую аудиторию, изучив ее интересы, проблемы и онлайн-привычки. Разработайте портреты покупателей для каждого типа клиентов. Этот шаг гарантирует, что контент будет адаптирован к предпочтениям и поведению вашей аудитории.

Шаг 3. Создайте оригинальный голос для своего контента

Выделите свой контент, наполнив его аутентичным голосом бренда. Свяжитесь с ядром вашего бренда, делясь уникальными знаниями и точками зрения. Подлинность является решающим фактором: 88% потребителей учитывают ее при выборе брендов для поддержки.

Шаг 4. Разработайте письменный план действий.

Задокументируйте свою контент-стратегию, чтобы обеспечить осязаемую структуру. Согласно исследованиям, 63% B2B-компаний не имеют документированной контент-стратегии. Наличие письменного плана облегчает понимание, корректировку и сплочение команды.

Шаг 5. Решите, какие средства массовой информации лучше всего помогут вам продвигать ваш контент. 

Используйте несколько каналов для продвижения контента, таких как социальные сети, маркетинг по электронной почте, нативная реклама, собственные веб-сайты и медийная реклама. Выбирайте каналы исходя из их популярности среди целевой аудитории. Адаптируйте свою стратегию к предпочтениям вашей аудитории.

Шаг 6. Измерьте свою контент-стратегию везде, где это возможно

Установите измеримые ключевые показатели эффективности (KPI) для отслеживания целей контента. Используйте инструменты аналитики для оценки эффективности контента и получения ценной информации. Измените свою стратегию на основе показателей, чтобы обеспечить постоянное улучшение.

Шаг 7. Проверьте свой контент и кампании.

Проведите A/B-тестирование, чтобы оценить эффективность различных версий контента или кампаний. Это предполагает одновременное использование двух версий с изменением одного элемента. Тестирование необходимо, чтобы понять, что находит отклик у аудитории, и улучшить эффективность контента.

Шаг 8. Регулярно оптимизируйте свой контент

Регулярно оптимизируйте контент на основе отслеживаемых показателей и результатов тестов. Это может включать в себя включение соответствующих ключевых слов, экспериментирование с темами, улучшение дизайна или корректировку стратегий распространения. Оптимизация – это непрерывный процесс повышения эффективности кампании.

Шаг 9. Переназначьте контент для других целей

Продлите срок службы эффективного контента за счет перепрофилирования. Это включает обновление, переработку или адаптацию контента для альтернативного использования. Перепрофилирование гарантирует, что успешный контент будет продолжать приносить пользу с течением времени. Изучите творческие способы перепрофилирования контента, например создание электронных книг, видеороликов или других интересных форматов.

7 примеров контент-стратегии!

Конечно, вот перефразированные примеры контента в активном залоге:

1. Блоги

Веб-сайты, лишенные раздела блога, встречаются редко. Большинство из них имеют только домашнюю страницу и пару страниц, посвященных их личности и продуктам. 

Блоги предлагают экономически эффективный маркетинговый путь для охвата целевой аудитории. повышение узнаваемости бренда и вождение трафика. 

Постоянное ведение раздела блога укрепляет авторитет бренда и способствует взаимодействию с аудиторией, создавая пространство для обучения и повышения осведомленности о продукте.

2. Тематические исследования

Тематическое исследование представляет собой подробное описание того, какую пользу конкретный продукт или услуга принесли конкретному клиенту. Он служит мощным инструментом демонстрации эффективности и надежности, функционируя как форма устного маркетинга. 

Подчеркивая реальную ценность и подробно описывая способы решения проблем или достижения целей, тематические исследования способствуют укреплению доверия и авторитета. Дифференцируя бренд от конкурентов, они становятся убедительным активом в маркетинговых кампаниях.

3. Электронная рассылка новостей

Информационный бюллетень по электронной почте становится ценным инструментом коммуникации, способствующим развитию отношений с клиентами, потенциальными клиентами и заинтересованными сторонами. Он собирает нишевую информацию и делится ею с сообществом для установления взаимопонимания. 

Информационные бюллетени по электронной почте не только удерживают существующих клиентов, предоставляя обновления, но и привлекают трафик на веб-сайт через ссылки на новый контент. Последовательное предоставление информативной и привлекательный контент устанавливает связь с подписчиками и создает чувство общности.

4. Сообщения в социальных сетях

Компании используют маркетинг в социальных сетях для стимулирования продаж, создания срочности и привлечения подписчиков. 

Эти платформы предлагают возможности быстрого реагирования на запросы клиентов, демонстрации приверженности и построения отношений. Социальные сети становятся пространством для выражения корпоративной социальной ответственности (КСО) путем решения экологических проблем. 

Бренды могут генерировать потенциальных клиентов, поощряя подписчиков регистрироваться, загружать ресурсы или запрашивать консультации, что делает это мощным средством взаимодействия с клиентами.

5. Руководства по продуктам

Руководства по продуктам предлагают исчерпывающую информацию о конкретном бизнес-продукте, представляя это с визуальными эффектами, видео или пошаговые инструкции. 

После Обновление обзора продуктов Google за апрель 2023 г., акцент сместился в сторону высококачественных обзоров, содержащих глубокий анализ и оригинальные исследования. 

Это обновление подчеркивает важность подробного контента, выходящего за рамки простых обзоров продуктов, и способствуя сосредоточению внимания на содержательных исследованиях.

6. Длинный контент

В области контент-стратегии придание приоритета разработке подробных подробных руководств имеет важное значение для позиционирования вашего бренда как авторитета в конкретных темах.

Эти обширные руководства призваны тщательно осветить предмет от его начала до завершения, предоставляя прекрасную возможность рассмотреть различные длинный хвост ключевые слова и связанные концепции в одном посте.

Beyond повышение позиций в поисковых системахПодробные руководства служат важнейшей цели установления авторитета среди читателей. Предоставляя пользователям исчерпывающую информацию, со временем укрепляется доверие, что потенциально повышает рейтинг вашего домена.

Однако создание подробных руководств выходит за рамки простых целей ранжирования; намерение пользователя должно направлять процесс. 

Адаптируя контент так, чтобы он находил отклик у читателей, эти руководства способствуют снижению показателей отказов, предоставляя востребованную информацию.

Вот ключевые моменты для создания всеобъемлющих публикаций:

• Обеспечьте существенную ценность, не углубляясь в ненужные детали и не создавая поверхностных деталей.
• Используйте методы форматирования, такие как маркеры, нумерованные списки и заголовки, для повышения читабельности.
• Включите визуальные эффекты в руководство, чтобы поддерживать интерес читателя и разбивать длинные разделы.
• Стратегически встраивайте призывы к действию (CTA), чтобы стимулировать конверсии, особенно для читателей, которые предпочитают просматривать контент.

7. схема

Схема наиболее подходит брендам, ориентированным на значительный объем поиска по рецептам, инструкциям или часто задаваемым вопросам. Несмотря на то, что об этом часто забывают, включение схемы в вашу контент-стратегию является решающим фактором.

Разметка схемы служит для поисковых систем методом улучшения понимания вашего контента путем создания улучшенных описаний или расширенных фрагментов, тем самым обеспечивая больший контекст для ваших веб-страниц.

С практической точки зрения реализация схемы может повысить ваш рейтинг в органическом поиске и повысить видимость вашего контента в Интернете. Выдача.

Разметку схемы можно применять различными способами, в том числе для статей, событий, продуктов, местных предприятий, обзоров, рецептов и медицинских показаний. 

Как только разметка схемы будет интегрирована в ваш сайт, поисковые системы, такие как Google, будут демонстрировать эту информацию через расширенные фрагменты кода.

Заключение

Создание Содержание стратегии имеет важное значение для поддержания свежести и новаторства ваших маркетинговых усилий. В отрасли постоянно происходят изменения, что требует регулярного обновления вашей стратегии.

Теперь, когда вы лучше понимаете примеры контент-стратегии, настал подходящий момент для того, чтобы вывести свои маркетинговые инициативы на новый уровень.

Так же, как профессионалы полагаются на Практические тестовые дампы Microsoft AI-102 Чтобы оттачивать свои навыки и расширять экспертные знания, предприятиям необходимо постоянно совершенствовать свои контент-стратегии, чтобы оставаться лидерами в конкурентной цифровой среде.

Станьте свидетелем замечательных результатов при внедрении этих стратегий.

Изучите наше портфолио и узнайте, как мы помогли сопоставимым компаниям превзойти свои цели. Если вы не уверены в том, какую стратегию разработать, обратитесь к нашей маркетинговой команде за советом по развитию вашего бизнеса.

FAQ

1. Каковы 3 компонента контент-стратегии?

Стратегия контента начинается с интеграции трех основных элементов: фокуса на бренде, пользовательского опыта и распространения контента. Эти компоненты адаптированы для удовлетворения потребностей как бизнеса, так и его клиентов, признавая, что универсального подхода не существует.

2. Что такое контент-стратегия SEO?

Разработка стратегии SEO на 2023 год предполагает структурирование контента веб-сайта по конкретным темам, чтобы повысить его шансы на появление в результатах поиска. Этот стратегический процесс направлен на оптимизацию потенциала получения органического трафика из поисковых систем.

3. Каковы три столпа контент-маркетинга?

В основе целенаправленного контент-маркетинга лежат три ключевых слова: «ценный, актуальный и последовательный». Эти элементы составляют основу контент-стратегии, призванной привлечь и удержать идеального клиента. 

4. Каковы 3 R контент-маркетинга?

Чтобы оптимизировать влияние вашего бренда, крайне важно использовать три принципа контент-маркетинга: сокращение, возрождение и перепрофилирование. Эта концепция включает в себя оценку вашего существующего арсенала контента, выявление ценных фрагментов и их стратегическое использование для установления интеллектуального лидерства и повышения рентабельности инвестиций.

5. Что является основой контент-стратегии?

Основа контента — это основополагающая тема, лежащая в основе различных форматов контента, таких как статьи, блоги, видео, электронные книги и инфографика. По сути, он функционирует как стратегическая основа вашего контент-плана, тематически организуя темы для передачи связного сообщения через ваши средства массовой информации.