SEO-прогнозирование: как спрогнозировать свой органический рост?

Последнее обновление: 06

Знаете ли вы, что когда вы проводите исследование ключевых слов, вы также пытаетесь спрогнозировать органический трафик, который выбранные фразы принесут на ваш сайт?

Эффективная стратегия SEO начинается с точного SEO-прогноза.

Точное SEO-прогнозирование позволит вам на шаг опередить цели вашей кампании, поскольку оно дает точную оценку будущего трафика вашего сайта.

Эта статья о SEO-прогнозировании покажет вам, как прогнозировать органический трафик, используя различные успешные методы.

Что такое SEO-прогнозирование?

SEO-прогнозирование — это стратегия оценки будущей эффективности веб-сайта в поисковых системах на основе существующих знаний о том, как сайт работает в результатах поиска. Предполагаемый ежемесячный трафик, органический CTR и общий объем поиска по ключевым словам — это текущие показатели, которые необходимо изучить.

Представьте себе, что вы можете прогнозировать посещаемость вашего сайта, конверсии и доходы. Это звучит хорошо? Это руководство научит вас, как предвидеть успех SEO, делать выбор на основе данных и эффективно сообщать о ценности вашего продвижения. SEO усилия вашей руководящей команде.

SEO постоянно меняется, но одно остается неизменным: необходимость продемонстрировать рентабельность инвестиций.

Помните, что ваши прогнозы не обязательно должны быть идеальными; они должны давать направленно правильный диапазон, чтобы установить ожидания.

Независимо от того, являетесь ли вы опытным практиком или только начинаете, понимание SEO-прогнозирования может помочь вам добиться долгосрочного развития и продемонстрировать ценность ваших усилий.

Почему SEO-прогнозирование важно?

Поскольку сезонность может влиять как на продажи электронной коммерции, так и на успех SEO, очень важно планировать свои стратегии SEO на основе оценок посетителей, основанных на данных.

Например, если посещаемость вашего сайта традиционно увеличивается во время сезона праздничных покупок (как это происходит в большинстве компаний электронной коммерции), вы будете знать, что нужно выделить дополнительные ресурсы для вашего сайта. Стратегия содержания SEO чтобы захватить и конвертировать этих посетителей.

С другой стороны, если вы предвидите, что посещаемость сайта упадет в течение определенного времени, вы можете поставить более реалистичные цели и больше сосредоточиться на различных областях вашего плана цифрового маркетинга (таких как социальные сети, PR, платный поиск и т. д.). ).

Знание того, когда ожидать спадов или всплесков трафика, может помочь вашей маркетинговой команде разработать более блестящие стратегии SEO и поддержать комплексный план цифрового маркетинга. 

Как спрогнозировать рост и потенциал SEO?

Помните, что прогнозирование – это анализ вашей предыдущей деятельности с целью предвидеть будущие результаты и перспективы развития.

Давайте посмотрим на показатели SEO, которые можно спрогнозировать, формулы, которые нужно использовать, и то, как этого добиться, шаг за шагом. 

Шаг 1. Соберите исторические данные

Для начала вы должны проанализировать свой веб-сайт и исторические тенденции бизнеса. Оцените производительность вашего сайта в пиковые сезоны (например, в сезон рождественских покупок) за последние несколько лет, а затем определите периоды наименьшей активности.

Вы также можете использовать прошлые данные из Google Search Console, Google Analytics и других каналов, таких как реклама PPC, чтобы лучше понять годовой и ежемесячный поисковый трафик вашей целевой группы.

Источник

Несмотря на то, что из года в год будут наблюдаться различия (подробнее об этом позже), первая оценка данных должна предоставить полный «средний» год.

Шаг 2. Изучите исторические данные и сезонные тенденции с учетом внешних влияний.

Для достоверной оценки исторические данные о трафике должны быть более полными. При прогнозировании будущей эффективности учитывайте возможные изменения платформ, поисковых систем, привычек пользователей и общей бизнес-среды в прошлом и будущем. 

COVID-19 является отличным примером. Когда в марте 2020 года разразилась пандемия, в нескольких компаниях электронной коммерции наблюдался значительный рост онлайн-продаж из-за необходимости онлайн-покупок во время первых карантинов. Однако, исходя из опыта, было бы безрассудно ожидать в будущем таких же результатов каждый март.

В этом случае мы предлагаем рассматривать 2020 и 2021 годы как аномальные. Многие фирмы электронной коммерции достигли беспрецедентного трафика и доходов за этот период из-за вспышки COVID-19. 

Попытки добиться тех же результатов в эпоху после COVID иногда разочаровывают.

При оценке исторических данных учитывайте внешние влияния, такие как обновления алгоритмов Google, тенденции покупок и цикл новостей.

Шаг 3. Используйте собственный или автоматизированный инструмент SEO-прогнозирования.

Вам не нужно просматривать страницы электронных таблиц и годы данных, чтобы точно предсказать ваш успех в SEO. Есть много автоматических инструментов, которые могут вам помочь.

Освоив его, вы даже сможете использовать собственный шаблон для дополнительной гибкости и точной отчетности.

Прежде чем предоставлять прогнозы клиентам, мы исследуем несколько различных инструментов. Фаворитами являются «Прогноз трафика сайта» от Ahrefs и инструмент SEO-прогнозирования на основе Google Таблиц от Moz.

См. скриншот последнего ниже.

Источник

Независимо от того, используете ли вы автоматизированные или ручные методы, вы должны обладать знаниями в области цифрового маркетинга электронной коммерции и хорошо разбираться в бизнес-аналитике, чтобы эффективно оценивать данные и выявлять любые необычные тенденции.

Если вы не уверены в своих способностях сделать это, вы можете нанять SEO агентство сделать это для вас.

Создайте свою стратегию SEO-прогноза сегодня 

Прогнозы трафика и ключевых слов чрезвычайно полезны для определения общего SEO-эффекта и рентабельности инвестиций, особенно в B2B. Если вы знаете посещаемость вашего сайта в ближайшие месяцы, вы сможете сделать более обоснованный маркетинговый выбор.

Однако SEO-прогнозирование уникально для каждой организации и может быстро стать запутанным. Перечисленные выше инструменты помогут вам получить более четкое представление о будущем трафике. Тем не менее, для получения наиболее полного прогноза мы рекомендуем нанять специалиста по данным, который составит наиболее точные прогнозы для вашей организации.

К счастью для вас, наша команда всегда готова помочь.

Свяжитесь с одним из наших специалистов по данным B2B SEO Теперь вы можете найти лучшие инструменты для своих нужд, создать модель прогнозирования органического поиска и спланировать долгосрочную стратегию для повышения коэффициента конверсии посетителей и получения масштабируемого дохода для вашего онлайн-бизнеса.

Часто задаваемые вопросы

1. Как часто следует проводить SEO-прогнозирование?

SEO-прогнозирование следует проводить часто, чтобы отслеживать изменения в алгоритмах поисковых систем, динамике отрасли и стратегиях конкуренции. Прогнозы следует периодически оценивать и изменять, чтобы обеспечить их соответствие меняющимся тенденциям и целям.

2. Какой метод прогнозирования органического роста трафика является лучшим?

Ни одна стратегия не может гарантировать идеальную точность прогнозирования результатов. Органический рост принципиально непредсказуем, на него влияют динамика рынка, поведение потребителей, отраслевые тенденции и конкурентная среда.

3. Какие показатели следует отслеживать компаниям, чтобы оценить точность SEO-прогнозирования?

Компании должны отслеживать органический трафик, рейтинг в поисковых системах, рейтинг кликов и коэффициенты конверсии, чтобы определить правильность SEO-прогнозов. Сравнение ожидаемых значений с фактическими показателями производительности дает представление об эффективности модели прогнозирования и определяет области для улучшения.