SEO против SEM: выбор правильной стратегии для вашего бизнеса

Последнее обновление: 04

Существует множество аббревиатур и технических терминов, которые следует помнить, когда речь идет о цифровом маркетинге. SEO и SEM — два термина, которые вы будете слышать чаще всего. Но что они означают? Эти аббревиатуры, обозначающие «поисковая оптимизация» и «поисковый маркетинг», соответственно, имеют отношение к повышению вашей видимости в Интернете и увеличению трафика на ваш сайт. Однако это разные подходы с разными целями и методами.

SEO или поисковая оптимизация — это процесс улучшения вашего веб-сайта и его контента, чтобы он отображался выше в результатах обычного поиска. С другой стороны, SEM, или маркетинг в поисковых системах, платит за то, чтобы рекламные объявления появлялись в верхней части страниц результатов поисковых систем (SERP).

И SEO, и SEM являются частью сектора поискового маркетинга, и оба помогают вам подняться по страницам результатов поиска на первую страницу. Оба они не совсем одинаковы. Однако есть кое-что, что их объединяет.

Множество факторов определяют, какой маркетинговый план вы должны использовать для своего веб-сайта. Вы можете решить, какой подход лучше для вашего будущего проекта с помощью этой исчерпывающей информации о SEO и SEM.

Что такое SEO?

Поисковая оптимизация (SEO) — это цифровой Маркетинговая стратегия целью которого является увеличение объема и качества органического поискового трафика на ваш сайт. Это включает в себя внесение изменений в ваш веб-сайт, которые сделают его более привлекательным для поисковых систем, которые затем вознаградят вас более высокими результатами на основе таких факторов, как ценность и актуальность вашего материала, среди прочих.

Сделать веб-сайт «дружественным для поисковых систем» и увеличить его естественный (неоплачиваемый) трафик — две основные цели SEO. Поисковые системы используют алгоритмы, чтобы решить, какие веб-сайты наиболее релевантны и должны отображаться в верхней части результатов поиска, когда пользователь ищет определенный термин или фразу. Боты Google настолько умны, что вы не можете легко обмануть их, чтобы повысить рейтинг вашего сайта. Чтобы работать лучше в результатах поиска, вы должны использовать определенные подлинные методы.

Как работает SEO?

Поисковая оптимизация — это процесс, с помощью которого боты сканируют веб-страницу и определяют, насколько контент соответствует запросу пользователя.

Чтобы повысить рейтинг этого материала и видимость веб-сайта, SEO оптимизирует содержание веб-сайта, проводит исследование ключевых слов и получает внешние ссылки. Несмотря на то, что результаты усилий по SEO обычно видны в поисковой выдаче после того, как веб-страница была просканирована и проиндексирована поисковой системой, этот процесс может занять много месяцев, чтобы полностью окупиться. Google учитывает несколько переменных при определении того, как ранжировать веб-сайты. Чтобы достичь наилучшей позиции для SEO, важно оптимизировать ваш сайт.

Для предприятий, ориентированных на индустрию туризма, важно уделять особое внимание своей стратегии SEO. Этот сектор невероятно конкурентен, и высокий рейтинг в поисковых системах может существенно повлиять на ваш трафик и коэффициент конверсии. Специализированные услуги, такие как SEO-услуги для путешествий может изменить мир здесь. Такие услуги предназначены специально для индустрии туризма, поскольку они понимают уникальные ключевые слова, поведение клиентов и стратегии оптимизации, которые помогут вашему веб-сайту выделиться из толпы.

Что важнее с точки зрения SEO?

• Насколько силен ваш профиль обратных ссылок.
• Эффективные мета-заголовок и описание.
• URL с хорошей структурой.
• Качество и объем контента.

Если вы способны управлять этими аспектами своего веб-сайта, вы, вероятно, получите хорошие результаты.

Преимущества SEO

Поисковая оптимизация (SEO) может обеспечить множество преимуществ для веб-сайта или онлайн-бизнеса, в том числе:

• SEO улучшает органическое обнаружение и высококачественный трафик веб-сайта
• Предоставляет клиентам надежный опыт работы в Интернете
• Побуждает вас сосредоточиться на пользовательском опыте
• Вам не нужно платить за рекламу в SEO
• SEO — это долгосрочная маркетинговая стратегия.
• Вы можете сосредоточиться на органических условиях, а не на платных

Что такое СЭМ?

Маркетинг в поисковых системах — это процесс продвижения бизнеса с помощью платной рекламы, которая отображается на страницах результатов поисковой системы (или в поисковой выдаче). Рекламодатели размещают ставки на условиях, которые пользователи поисковых систем, таких как Google и Bing, будут использовать при поиске определенных товаров или услуг, что дает им возможность показывать свои объявления рядом с результатами таких поисковых запросов.

Эти рекламные объявления, часто называемые рекламными объявлениями с оплатой за клик, доступны в различных форматах. Другие, такие как реклама со списком продуктов (PLA, также известная как реклама покупок), представляют собой более визуально привлекательную рекламу на основе продуктов, которая позволяет клиентам быстро и легко получать доступ к важной информации, такой как цены и обзоры. Некоторые рекламные объявления представляют собой краткие текстовые рекламные объявления.

Существует множество поисковых систем с рекламными опциями, которые можно использовать для SEM:

• Использование Google Adwords.
• Реклама Bing.
• Поиск объявлений на Yahoo.
• Реклама на Байду.

Как работает СЭМ?

SEM позиционирует ваш веб-сайт выше обычных результатов на странице результатов поисковой системы, что делает его эффективным методом привлечения новых клиентов и увеличения продаж (SERP).

Прежде чем покупать рекламное место для определенного термина в поисковой выдаче, маркетологи поисковых систем определяют ключевые слова с высоким объемом поиска. В этой кампании с оплатой за клик (PPC) рекламодатель компенсирует поставщику поисковой системы каждый раз, когда пользователь нажимает на его рекламу. Для предприятий, которые продают товары и услуги, деньги, полученные клиентами, которые используют рекламу SEM для доступа к продуктам, должны быть больше, чем деньги, потраченные на PPC.

Органические результаты, полученные с помощью SEO, перечислены под рекламой SEM в верхней части поисковой выдачи. В них присутствуют следующие черты, и они имеют внешний вид, сравнимый с органическими результатами:

• Заголовки или заголовки;
• Мета-описание, которое представляет собой краткое описание содержимого веб-страницы;
• Призывы к действию или текст, побуждающий посетителей выполнить определенное действие, например совершить покупку или подписаться на услугу; и
• Гиперссылки URL

Преимущества SEM

• Повысить осведомленность о бренде
• Внедряйте и управляйте рекламой легко и быстро
• Создание поисковых объявлений с геотаргетингом
• Нацельтесь на правильную аудиторию с помощью оптимизированной рекламы
• Вы можете получить результаты, используя стратегии SEO или PPC.
• Увеличение трафика за счет повышения видимости рекламы

Основные методы SEO

Общее SEO веб-сайта может быстро улучшиться, если правильно применить определенные тактики SEO. Давайте кратко рассмотрим каждый из них, чтобы понять, как он работает и как вы можете использовать его для улучшения SEO вашего сайта.

1. SEO на странице

SEO на странице — это процесс обеспечения того, чтобы контент вашего веб-сайта был актуальным и обеспечивал положительный пользовательский опыт. Он включает в себя содержимое страницы, а исходный код HTML оптимизирован. SEO на странице включает в себя различные важные компоненты, такие как:

• Исследование ключевых слов: Краеугольным камнем SEO на странице является исследование ключевых слов. Необходимо изучить и выбрать подходящие ключевые слова, которые ваш целевой рынок использует для поиска ваших товаров или услуг. После определения ключевых слов вы можете настроить таргетинг на них, используя контент и метатеги, которые были оптимизированы.

• Оптимизация контента: После того, как вы выбрали ключевые слова, вам необходимо оптимизировать ваш контент. Ваш контент должен быть хорошо написан, образовательным и развлекательным. Он также должен быть оптимизирован для целевых ключевых слов. Это включает в себя включение целевых ключевых слов в заголовок, заголовки и тело.

• Теги заголовков и метаописания: Они предлагают сводку информации на вашем веб-сайте и могут повлиять на количество переходов посетителей со страниц результатов поиска.

• Оптимизация изображения: Изображения также можно оптимизировать для SEO. Использование описательных имен файлов, оптимизация замещающего текста с целевым термином и сжатие изображения для уменьшения размера файла — все это примеры.

• Форматирование и структура URL: Как взаимодействие с пользователем, так и возможности сканирования поисковыми системами можно улучшить, используя четкие, простые для чтения URL-адреса и последовательное форматирование (например, использование заголовков и маркеров).

• Мобильная оптимизация: Очень важно убедиться, что ваш веб-сайт удобен для мобильных устройств, учитывая рост использования мобильных устройств. Использование адаптивного дизайна, оптимизация изображений и быстрая загрузка мобильного сайта — все это примеры того, как этого добиться.

2. SEO вне страницы

Внешнее SEO, также называемое созданием входящих ссылок, является наиболее важным фактором повышения видимости сайта в поисковых системах. Как SEO на странице, внешнее SEO легко понять. Имена делают это очевидным. SEO вне страницы относится к методам, используемым для повышения рейтинга вашего сайта, которые выполняются в другом месте. SEO вне страницы включает в себя несколько важных компонентов, в том числе:

• Link Building: это практика получения ссылок, указывающих на ваш сайт с других сайтов. Более важными, чем количество, являются содержание и релевантность обратных ссылок. Обратные ссылки рассматриваются Google как важный фактор ранжирования. В результате поисковые системы выдают веб-сайты с качественные обратные ссылки являются более заметными. При получении обратных ссылок уделите приоритетное внимание проверке показателей авторитета домена (DA) и авторитета страницы (PA). Используйте онлайн DA PA чекер для точных результатов.

• Маркетинг в области СМИ: Один из лучших способов для компаний общаться со своими клиентами и информировать их о любых новостях компании — это социальные сети. Делясь интересной информацией, такой как фотографии и видео, социальные сети могут быть очень эффективным инструментом как для достижения конкретных целей, так и для продвижения товаров и услуг.

• Охват влиятельных лиц: Работа с влиятельными людьми в этой области для продвижения ваших товаров или услуг известна как охват влиятельных лиц. Инфлюенсеры могут помочь вам охватить более широкую аудиторию, потому что у них много подписчиков в социальных сетях.

• Гостевой блог: Гостевой блог — это мощный инструмент для создание обратных ссылок и распространение узнаваемости бренда. Написание отличных материалов для других веб-сайтов в обмен на обратную ссылку на ваш веб-сайт представляет собой эту практику.

• Представление каталога: Добавление вашего веб-сайта в онлайн-каталоги может повысить его авторитет и видимость. Однако очень важно выбирать надежные каталоги и держаться подальше от спам-каталогов.

3. Технический SEO

Техническое SEO — это практика улучшения видимости и рейтинга веб-сайта на страницах результатов поисковых систем за счет оптимизации его технических аспектов и инфраструктуры (SERP).

Это важная часть поисковой оптимизации (SEO), которая включает в себя изучение, оценку и оптимизацию многочисленных технологических факторов, которые могут повлиять на работу веб-сайта в поисковых системах. Некоторые важные технические элементы SEO включают в себя:

• Архитектура и структура сайта: Поисковым роботам легче просматривать и индексировать хорошо организованный и структурированный веб-сайт. Это включает в себя использование логической структуры URL-адресов, четкую иерархию сайтов и простую навигацию.

• Мобильная оптимизация: Поскольку все больше и больше людей используют мобильные устройства для доступа в Интернет, важно убедиться, что ваш веб-сайт оптимизирован для мобильных устройств.

• Скорость сайта: Более быстрые веб-сайты обычно занимают более высокие позиции в результатах поиска, что делает скорость сайта важным фактором в SEO. Это включает в себя использование кеша браузера, оптимизацию изображения, уменьшение размера файла и минимизацию HTTP-запросов.

• Техническая разметка: При правильном использовании технические разметки, такие как schema.org, Open Graph и Twitter Cards, могут улучшить то, как поисковые системы интерпретируют и представляют контент вашего веб-сайта в результатах поиска и в социальных сетях.

• Разметка схемы: Включив разметку схемы на свой веб-сайт, вы можете увеличить вероятность того, что он будет отображаться в расширенных фрагментах, помогая поисковым системам понять его содержание и организационную структуру.

• HTTPS: Google использует шифрование HTTPS (уровень защищенных сокетов) в качестве элемента ранжирования, а также помогает завоевать доверие потребителей и защитить конфиденциальные данные.

• Доступность: Обеспечение доступности вашего веб-сайта для людей с ограниченными возможностями является не только этической обязанностью, но и юридической необходимостью во многих странах. Это также улучшает пользовательский опыт и может косвенно повлиять на ваш успех в SEO.

Основные методы SEM

Маркетинг в поисковых системах (SEM) — это метод продвижения веб-сайтов путем увеличения их присутствия в страницы результатов поисковых систем (SERP). Вот некоторые ключевые методы SEM:

1. Ключевое слово исследований

Это процесс идентификации и анализа слов и фраз, которые люди вводят в поисковые системы. Исследование ключевых слов помогает определить релевантные и часто используемые поисковые запросы, которые можно использовать для оптимизации контента веб-сайта и рекламных кампаний.

2. Копирайтинг рекламы

Написание привлекательного рекламного текста, подчеркивающего ваше уникальное торговое предложение, является важным компонентом SEM. Текст объявления должен быть кратким, интересным и информативным. Отличная реклама может повысить рейтинг кликов и повысить посещаемость сайта. Сосредоточение внимания на требованиях и проблемах ваших клиентов и акцентирование внимания на том, как ваши товары и услуги могут их решить, является важным советом.

3. Платный маркетинг

Платная поисковая реклама, обычно называемая Pay-Per-Click (PPC), предполагает размещение рекламы в поисковых системах, таких как Google, Bing или Yahoo. Когда пользователь выполняет поиск по определенному термину, рекламодатели, сделавшие ставку на это ключевое слово, видят, что их реклама отображается в верхней части страниц результатов поисковой системы.

4. Таргетинг рекламы

Системы SEM, такие как Google Adwords, позволяют настраивать таргетинг на определенные демографические данные, географические регионы и даже типы устройств, чтобы убедиться, что ваши объявления увидят нужные люди. Ключевым компонентом SEM является таргетинг, который гарантирует, что вашу рекламу увидят люди, которые с наибольшей вероятностью будут заинтересованы в ваших товарах или услугах.

5. Оптимизация целевой страницы

Страница, на которую пользователи попадают после нажатия на рекламное объявление или результат обычного поиска, называется целевой страницей. Оптимизация целевой страницы имеет решающее значение для повышения коэффициента конверсии и улучшения взаимодействия с пользователем.

6. Аналитика и отчетность

 Использование инструментов онлайн-аналитики, таких как Google Analytics, для анализа данных может предоставить важную информацию о поведении пользователей, эффективности кампании и рентабельности инвестиций. Крайне важно регулярно отслеживать и оценивать данные для оптимизации кампаний и улучшения результатов.

7. ремаркетингу

Ремаркетинг включает в себя показ рекламы пользователям, которые уже посещали ваш веб-сайт, когда они просматривают другие веб-сайты в Интернете. Ремаркетинг — это эффективный метод повторного привлечения потенциальных клиентов, которые могли быть заинтересованы в ваших товарах или услугах, но не купили их в первый раз. Кроме того, это может повысить посещаемость сайта и узнаваемость бренда.

Ключевые отличия SEO и SEM

SEM (маркетинг в поисковых системах) и SEO (оптимизация в поисковых системах) — это две независимые тактики цифрового маркетинга, используемые для увеличения трафика веб-сайта и показа на страницах результатов поисковых систем (SERP). Между этими двумя стратегиями есть существенные различия.

• SEO — это практика оптимизации веб-сайта, чтобы он отображался выше в результатах обычного поиска, тогда как SEM — это использование платной рекламы для того, чтобы он отображался выше в результатах поиска.

• SEO часто рассматривается как долгосрочная стратегия, и стоимость SEO варьируется в зависимости от уровня конкуренции на определенном рынке. SEM, с другой стороны, требует бюджета для проведения платных рекламных кампаний.

• SEO — это долгосрочная стратегия, которая требует постоянных усилий и инвестиций для получения результатов. Для сравнения, SEM может дать более немедленные результаты, но эти эффекты будут сохраняться только до тех пор, пока идет рекламная кампания.

• Результаты SEM отображаются для определенной аудитории, а результаты SEO — нет.

• SEO фокусируется на оптимизации веб-сайта по определенным ключевым словам, чтобы поднять его позиции в результатах обычного поиска. Таргетинг на определенные ключевые слова также является компонентом SEM, хотя здесь он предназначен для платных поисковых объявлений.

• SEO создает бесплатный органический трафик, который зависит от качества и актуальности контента веб-сайта. Платный трафик генерируется SEM, который управляется ключевыми словами, на которые нацелена рекламная кампания.

• SEM фокусируется на определенных поисковых системах, в которых будет появляться реклама, тогда как SEO имеет более широкий охват, поскольку нацелен на все поисковые системы.

Как SEO и SEM работают вместе?

SEO (поисковая оптимизация) и SEM (поисковой маркетинг) — это два тесно связанных слова, которые часто используются взаимозаменяемо. Хотя оба они нацелены на улучшение показа веб-сайта в результатах поиска, их методы различаются.

SEM — это краткосрочный метод увеличения посещаемости вашего веб-сайта, тогда как SEO — это долгосрочный метод вывода контента вашего веб-сайта на первую страницу результатов поиска Google.

Миллионы людей используют поисковые системы каждый день, и когда эти два мощных маркетинговых канала объединяются, они открывают целый мир возможностей для организаций, способствуя как краткосрочному, так и долгосрочному росту.

Оба они тесно связаны и имеют много общих черт. Поэтому вы должны улучшить свой SEO, чтобы достичь более высоких результатов SEM.

Что лучше для вашего бизнеса: SEO Vs. СЭМ?

SEO фокусируется на структурировании и улучшении содержания вашего веб-сайта, чтобы повысить его позиции в обычных результатах поиска. Повысьте авторитет и релевантность вашего веб-сайта, для этого необходимо провести исследование ключевых слов, оптимизацию на странице, техническую оптимизацию и ссылка здание.

SEM, с другой стороны, использует платную рекламу в поисковых системах для продвижения вашего сайта и увеличения количества посетителей. Сюда входит Google AdWords, который позволяет компаниям делать ставки на ключевые слова и показывать рекламу в верхней части страниц результатов поиска.

Итак, какой из них лучше всего подходит для вашей компании? Это определяется вашими целями, деньгами и сроками.

Если вам нужны долгосрочные, устойчивые результаты и у вас есть ресурсы для инвестиций в комплексную SEO-кампанию, SEO, вероятно, является лучшим вариантом. SEO требует времени и работы, чтобы увидеть результаты, но оно может стать прочной основой для вашего присутствия в Интернете и со временем привести к устойчивому трафику и лидам.

SEM, с другой стороны, может быть предпочтительной альтернативой, если вам нужны быстрые результаты или у вас есть срочное продвижение или предложение. С помощью SEM вы можете сразу представить свой веб-сайт потенциальным клиентам, которые активно ищут ваши продукты или услуги.

Наконец, сочетание SEO и SEM может быть наиболее эффективным способом для фирм, пытающихся увеличить свое присутствие в Интернете и привлечь больше клиентов через поисковые системы. Вы можете разработать всесторонний план поискового маркетинга, инвестируя в комплексную SEO-стратегию и дополняя ее целевой рекламой в SEM.

SEO в Маркетинглад

Маркетолог, известное SEO-агентство, считает, что SEO имеет важное значение для любого эффективного плана цифрового маркетинга.

Разработка веб-сайтов, создание ссылок, написание контента, внутренняя оптимизация, дизайн целевых страниц и услуги SEO — вот некоторые из услуг, которые мы предлагаем.

Мы интегрируем лучшие тактики и подходы, основанные на данных, для каждого канала и стремимся достичь отличных результатов для каждого из наших клиентов.

Мы знаем, что поисковые системы, такие как Google, используют алгоритмы для определения авторитетности и релевантности веб-сайта, и наша обязанность — быть в курсе этих изменений и следить за тем, чтобы веб-сайты наших клиентов постоянно занимали высокие позиции.

Мы помогаем нашим клиентам улучшить видимость их сайтов в поисковых системах и генерировать органический трафик на их веб-сайты с помощью Ключевое слово исследований, техническое SEO, создание контента, создание ссылок и оптимизация на странице.