Руководство по размеру целевой страницы: повысьте коэффициент конверсии

Целевая страница, также известная как «страница захвата лидов, ""страница с одним свойством, ""статическая страница, ""Сожмите страница," или "страница назначения«» — это отдельная веб-страница, которая загружается после выбора онлайн-рекламы, маркетинговой кампании или результата поиска, оптимизированного для поисковых систем.

Он служит специализированной платформой, позволяющей пользователям совершать определенные действия или взаимодействовать с рекламируемым контентом. Обеспечение оптимального размера целевой страницы, как указано в руководстве по размеру целевой страницы, имеет важное значение для бесперебойного взаимодействия с пользователем и эффективных маркетинговых кампаний в Интернете.

• Целевая страница обычно содержит целевой продающий контент, который легко согласуется с рекламой, результатами поиска или ссылкой, которая привела туда пользователя, обеспечивая целостный пользовательский опыт.
• Главная цель целевых страниц является генерировать лиды поощряя посетителей выполнить определенное действие, например заполнение формы или подписку на рассылку новостей.
• Эффективность кампании рекламодателя часто измеряется коэффициентом конверсии, который определяется действиями посетителей на целевой странице.
• Целевые страницы могут представлять собой отдельную страницу на основном веб-сайте организации, часть микросайта или и то, и другое, в зависимости от конкретных целей кампании.
• Хорошие целевые страницы оптимизированы для быстрой загрузки; медленные страницы могут отпугивать потенциальных клиентов и отрицательно влиять на коэффициент конверсии.
• На эффективных целевых страницах используются четкие и убедительные призывы к действию (CTA), которые направляют посетителей к желаемому действию, делая очевидными, какие шаги им следует предпринять дальше.
• Персонализация и A/B-тестирование — ключевые стратегии, используемые на целевых страницах для лучшего удовлетворения потребностей целевой аудитории и оптимизации конверсий путем тестирования различных версий контента и элементов дизайна.

Целевые страницы часто связаны с социальными сетями, кампании по электронной почте, поисковый маркетинг, высококачественные статьи или партнерские программы для повышения эффективности рекламы. Крайне важно тщательно вычитывать целевые страницы, чтобы гарантировать, что они эффективно конвертируют посетителей в потенциальных клиентов или клиентов, поскольку это их основная функция.

Если целью является привлечение потенциальных клиентов, на целевой странице посетители будут иметь возможность связаться с компанией, например, по номеру телефона или через форму запроса.

Для транзакций на целевой странице обычно имеется ссылка, при нажатии на которую посетитель попадает в корзину или на страницу оплаты. Маркетологи отслеживают успех рекламы, анализируя такие показатели, как рейтинг кликов и коэффициент конверсии, в зависимости от активности, вызванной этой ссылкой.

A Virtual Private Server (VPS) среда может обеспечить большую масштабируемость и ресурсы по сравнению с виртуальным хостингом. Это обеспечивает повышенную гибкость и возможность управлять более высокими нагрузками по трафику и более информативными целевыми страницами.

Какого размера должна быть целевая страница?

Даже для опытного дизайнера выбор правильного размера целевой страницы может быть проблемой. Все дизайнеры сайтов борются с этим, но разработка целевых страниц делает на этом особый акцент.

Идеальный размер целевой страницы зависит от ее цели. Для простых действий, таких как подписка на рассылку новостей, краткая страница часто работает лучше всего, сохраняя сфокусированный контент и ясный призыв к действию.

Для более подробных предложений, таких как загрузка программного обеспечения или продажа продуктов, более эффективной может оказаться более длинная страница, подробно объясняющая преимущества и отвечающая на потенциальные вопросы.

Независимо от длины, главное — обеспечить быструю загрузку страницы, в идеале за 2 секунды или меньше, чтобы поддерживать вовлеченность посетителей.

При разработке целевой страницы подумайте, как она будет выглядеть на разных устройствах. Адаптивный дизайн, который подстраивается под размер экрана пользователя, имеет решающее значение, поскольку он гарантирует, что страница будет хорошо выглядеть как на настольных компьютерах, так и на мобильных телефонах.

Для мобильных пользователей, привыкших к прокрутке, могут подойти более длинные страницы, но всегда размещайте самую важную информацию и призыв к действию выше сгиба или там, где ее можно легко увидеть во время прокрутки.

Тестирование страниц различной длины и формата может помочь вам найти оптимальный дизайн для вашей конкретной аудитории и целей конверсии.

Каким должен быть размер моей стандартной целевой страницы в пикселях?

а. Размер целевой страницы рабочего стола

При масштабировании вашей целевой страницы проще ориентироваться на наименьший общий знаменатель из-за большого разнообразия размеров и разрешений, доступных для мониторов настольных компьютеров и ноутбуков. Хотя типичные размеры экрана увеличиваются, большинство мониторов имеют разрешение не менее 1024 по 768. Практически на каждом мониторе компьютера целевые страницы рабочего стола шириной 960 пикселей будут отображаться правильно.

• При загрузке страницы любой контент целевой страницы, высота которого не превышает 720 пикселей, будет безопасно отображаться на экране.
• Поскольку посетители настольных компьютеров могут прокручивать экран вниз, чтобы прочитать больше материала, ширина целевой страницы настольного компьютера гораздо важнее высоты.
• Вы всегда можете уменьшить размер страницы и освободить место на экране.

б. Создание дизайна для мобильных устройств

Огромная целевая страница для настольных компьютеров не будет правильно отображаться на мобильном устройстве, поскольку материал будет либо вытекать за пределы страницы, либо становиться слишком маленьким для чтения. Мобильные устройства имеют «маленькие» экраны, которые попадают в безопасный диапазон ширины разрешения 320 пикселей.

• Несмотря на то, что некоторые мобильные устройства имеют дисплеи большего размера, большинство мобильных устройств могут отображать целевые страницы шириной 320 пикселей.
• Как и в случае с настольными компьютерами, высота мобильных целевых страниц менее важна, но вы можете одновременно разместить на экране материал размером 426 вертикальных пикселей.

в. Сделайте планшетные устройства специфичными

Для веб-сайтов планшетов можно создавать собственные целевые страницы, однако на более крупных планшетных устройствах можно разместить целевые страницы для настольных компьютеров с ширина 960 пикселей. Целевые страницы, предназначенные для дисплеев шириной 960 пикселей, будут уменьшены примерно на одну треть, чтобы соответствовать меньшему экрану на планшетах с экранами, которые обычно находятся в От 7 до 10 дюймов .

• Создание целевых страниц для планшетов с ширина 640 пикселей и высота 480 пикселей будет работать на всех устройствах, поскольку вы можете разместить меньший материал на большом экране без ущерба для качества и читаемости.
• Ширина 640 пикселей подходит для обоих размеров экрана, поскольку пользователи планшетов меньшего размера могут держать устройство в ландшафтном режиме, а пользователи планшетов большего размера могут захотеть использовать устройство в портретном режиме.

д. Рассмотрите возможность использования адаптивного дизайна

Используя медиа-запросы и понятие адаптивного дизайна, вы можете создать веб-сайт, который динамически перестраивает информацию в соответствии с размером экрана посетителя, а не создает отдельные целевые страницы для каждого типа устройства. Целевые страницы с адаптивным дизайном могут быть настроены на смещение и изменение размера контента в соответствии с используемым диапазоном разрешения, что позволяет контенту хорошо выглядеть на любом экране.

Почему так важно выбрать правильный размер изображения веб-сайта для целевой страницы?

Вам может быть интересно, почему так важно тщательно учитывать размер изображений на вашем веб-сайте. По сути, размеры изображений вашего веб-сайта существенно влияют на то, насколько профессионально и авторитетно вас воспринимают другие.

Любой новый посетитель сразу же уйдет с веб-сайта, если какой-либо элемент, особенно целевая страница, окажется не на своем месте или неправильно структурирован. Мошеннические веб-сайты широко распространены, и установить доверие в Интернете уже сложно. Вам будет намного сложнее это сделать, если размер изображения сайта неправильный.

С другой стороны, если вы выберете подходящий размер изображения для своего веб-сайта, это мгновенно создаст у любых новых зрителей благоприятное впечатление о вашем бренде. Это побудит их вернуться или, по крайней мере, поможет повысить репутацию вашего бренда благодаря молва. Поэтому крайне важно учитывать размеры изображений для веб-сайтов при разработка всего сайта, особенно на целевой странице веб-сайта.

Целевая страница Marketing Lad

На скриншоте ниже показана целевая страница Marketing Lad.

Создайте лучшие изображения для целевой страницы

Ниже мы поделились некоторыми советами, чтобы получить лучшие изображения целевой страницы и увеличить ваши конверсии:

а. Изображения и производительность страницы

Размер фотографий целевой страницы, особенно при использовании стоковые фотографии, является важным аспектом, влияющим на производительность страницы. Большие файлы изображений из коллекций стоковых фотографий могут значительно замедлить скорость загрузки целевой страницы в браузере потенциального клиента. Чем медленнее загружается страница, тем выше вероятность того, что потенциальный клиент уйдет, не увидев вашего предложения, что приведет к упущенной возможности для конверсии.

Бесплатный инструмент Google PageSpeed ​​Insights позволяет протестировать все ваши предыдущие целевые страницы (а также всю графику на этих страницах).

б. Выбор размеров изображения

Размер изображения будет основным препятствием для производительности страницы. Обычной практикой является отправка очень огромных изображений (скажем 2,000 на 2,000 пикселей), а затем с помощью HTML «уменьшите» их до 200 на 200 пикселей. Проблема здесь в том, что браузер все еще загружает изображение размером 2,000×2,000 пикселей. Это в десять раз больше, чем нужно.

Чтобы избежать необходимости изменять размер в HTML. Вы должны убедиться, что ваше изображение больше соответствует пропорциям, которые вы увидите на экране. Помните, что большинство страниц для настольных компьютеров имеют ширину всего 900–1200 пикселей, поэтому вам следует избегать изображений размером более 1,000 пикселей.

в. Измените размер изображения на целевой странице

Для этого есть несколько онлайн- и офлайн-инструментов. Бесплатный Интернет Редактор фото от Pixlr.com — один из наших любимых.

Используйте опцию «Файл» в верхней части экрана, чтобы сначала открыть файл изображения или URL-адрес. Затем выберите «Размер изображения» в разделе «Изображение» в верхнем меню. Откроется всплывающее окно с запросом на ваши предпочтительные измерения. Оставьте выбранным «Сохранить пропорции», чтобы изображение не выглядело сплющенным. После того, как вы выбрали идеальный размер изображения. Просто нажмите «Сохранить» в опции «Файл», чтобы сохранить изображение на свой компьютер.

д. Размеры изображений для социальных сетей

При изменении размера ваших фотографий вы должны проверить, готовы ли они к публикации в социальных сетях. В каждой социальной сети есть определенные требования к размеру изображения.

• Facebook рекомендует, чтобы фотографии были размером не менее 600 на 315 пикселей.
• Твиттер рекомендует только изображения размером более 60 × 60 пикселей.
• Изображения для LinkedIn должны быть не больше 180 x 110 пикселей.

Когда кто-то поделится вашей целевой страницей в социальных сетях, будут использованы именно эти фотографии. Вы можете ощутить их значение.

Отличный совет: постоянно отслеживайте ваши упоминания в Интернете с помощью инструмента мониторинга бренда. Кроме того, с помощью API-инструмента создания снимков экрана вы можете скриншоты постов в социальных сетях или комментарии и сохраняйте окончательные изображения в предпочитаемом вами облачном хранилище скриншотов.

е. Сжатие изображения

Чтобы ускорить загрузку вашей страницы, вы должны сжать свои фотографии. Теперь, когда они надлежащего размера и стиля.

ф. Создать альтернативные изображения

Вы должны установить тег alt после того, как у вас есть изображение на вашей целевой странице. Для читателей, которые не могут видеть изображение, тег alt изображения предоставляет описательный текст об изображении.

Кроме того, теги alt улучшают SEO. Сканирование ключевых слов из ваших альтернативных тегов позволяет поисковым системам лучше понять суть ваших фотографий. Когда вы изменяете или выбираете изображение в большинстве систем управления контентом, вы можете указать свои альтернативные теги.

Что такое адаптивный дизайн целевой страницы?

Адаптивный дизайн относится к целевым страницам, которые могут адаптироваться к размерам и углу наклона устройства. 

• По сути, адаптивная целевая страница способна изменять свое расположение! Размер шрифта, изображения и другие компоненты соответствуют размеру экрана устройства. 
• Эта функция позволяет пользователям получать доступ к контенту на любом гаджете. Будь то настольный компьютер, планшет или смартфон, при этом наслаждайтесь наилучшими впечатлениями от просмотра. 
• Используя адаптивный дизайн! Маркетологи могут обеспечить доступ к своей целевой странице и ее использование на всех устройствах без необходимости создавать разные версии для разных размеров экрана и ориентации. 
• Это не только улучшает взаимодействие с пользователем, но также может помочь в поисковой оптимизации, поскольку единая адаптивная целевая страница предпочтительнее отдельных версий для настольных компьютеров и мобильных устройств.

Заключение

Мы дали подробный план того, как вы можете оптимизировать размер вашей целевой страницы. Это один из наиболее важных факторов для повышения коэффициента конверсии. Вы можете следовать этому руководству, чтобы увеличить конверсию.

Дополнительные примечания

Узнайте больше о том, как мы повысили авторитет домена наших клиентов. Открыть.

Проверьте наши Альтернативы Buzzsumo Блог здесь!

Отправьте свой Статья B2B для Marketing Lad