Как создание контента с помощью ИИ повлияет на SEO-стратегии

Я был удивлен, увидев несколько месяцев назад, когда посещал Брайтонскую SEO-конференцию, что большая часть дискуссий была сосредоточена на контенте с искусственным интеллектом (ИИ) и возможных преимуществах и недостатках, которые компьютерный контент может принести нашей отрасли. Веб-саммит в Лиссабоне, состоявшийся в прошлом году, также был переполнен стартапами, изучающими решения для контента на основе ИИ. Однако соответствует ли их продукт рынку? Почему AI-контент важен для SEO?

Давайте рассмотрим влияние, трудности и возможности, которые предлагает контент искусственного интеллекта.

Аудитория столкнулась с множеством проблем и большим количеством вопросов, чем было возможно ответить во время великолепной презентации Мэтта Беннета об искусственном интеллекте на BrightonSEO. Было также приятно познакомиться с Джоном Мюллером, который работает в Центральной поисковой группе Google и, по сути, отвечает за реагирование на автономно сгенерированный контент.

ИИ, который быстро развивается, может сыграть важную роль в стратегии SEO, определяя возможности, такие как связанные ключевые слова. В дополнение к другим услугам, его алгоритмы и скорость могут помочь фирмам оптимизировать процедуры и повысить точность исследования ключевых слов, анализа конкурентов и исследования намерений поиска. Хотя контент ИИ значительно продвинулся, как мы увидим, он все еще не полностью функционален.

Текущее состояние создания ИИ-контента

В недавнем исследовании Agency Collective, в котором приняли участие 64 агентства по созданию контента, 65% респондентов заявили, что они уже используют технологии ИИ в той или иной степени, а 29% заявили, что использовали их в производственном проекте.

GPT-3, авторегрессивная языковая модель, которая использует глубокое обучение и текст, извлеченный из Интернета, для создания человеческого текста на основе 175 миллиардов факторов, в настоящее время является лидером в разработке контента ИИ. В приведенном ниже примере показано, как он может использовать общие подсказки, такие как «жили-были», и превращать их в полностью сформированное логическое содержание, которое часто неотличимо от текстов, написанных людьми-авторами.

Разрешит ли Google использовать ИИ для создания контента и стратегий SEO? Это ключевой вопрос. В августе прошлого года Google объявил о дебюте нового изменения алгоритма, получившего название Helpful Content Update. С этим изменением вводится новый сигнал ранжирования, и он окажет негативное влияние на веб-сайты, которые предоставляют много контента, который либо бесполезен для пользователей, либо имеет низкую добавленную стоимость. Благодаря этой политике «потребители будут лучше уверены, что увидят более оригинальную и полезную информацию, созданную людьми для людей, а не информацию, созданную исключительно для трафика поисковых систем», включая контент, созданный ИИ.

По сути, Google будет принимать материалы, созданные ИИ, в той мере, в какой они будут полезны людям, что должно быть целью любой компании, взаимодействующей с пользователями. Однако, если основной целью является манипулирование результатами поиска, мы будем наказывать за это.

Согласно недавнему заявлению Джона Мюллера, «если вы используете технологии машинного обучения для создания своего контента… это по-прежнему автоматически генерируемый контент, и для нас (Google) это означает, что он по-прежнему противоречит руководству для веб-мастеров». Google не может последовательно наказывать контент, созданный ИИ, поскольку он не может быть обнаружен автоматически. Однако это не означает, что их не будет в будущем. Наконец, если вы не знаете, как правильно использовать этот инструмент, вы можете создать непонятный текст низкого качества, за что Google может оштрафовать вас. Если ваш контент, созданный ИИ, не развлекает читателя и не предлагает ценности, вы все равно, вероятно, заметите негативное влияние на трафик и вовлеченность веб-сайта, даже если Google пропустит это. ИИ — это не панацея, как считают некоторые создатели контента.

Последние отраслевые данные дают почву для размышлений о том, можно ли доверять материалам, созданным ИИ. Обширный недавний опрос показал, что 82% участников не доверяют онлайн-контенту, созданному искусственным интеллектом. Когда дело дошло до новостей (92%), обзоров фильмов (94%) и информации о здоровье (88%), явно не хватало доверия. Поэтому разумно сказать, что люди не доверяют контенту, который прямо маркирует себя как искусственный интеллект (ИИ), и они ДЕЙСТВИТЕЛЬНО не доверяют некоторым из них.

Однако в слепом тесте он показал хорошие результаты по сравнению с текстом, написанным людьми. В одном эксперименте текст, созданный человеком, показал себя несколько хуже, чем язык, созданный искусственным интеллектом, с точки зрения доверия (средняя оценка доверия 73 % против 74 %), вовлеченности (средняя оценка доверия 67 % против 69 %) и знаний (средняя оценка 73 %). показатель доверия против 77%). Таким образом, вполне возможно, что некоторые типы материалов ИИ чаще читают в Интернете потребители в Интернете, чем их менее дорогие аналоги, созданные людьми.

Основные инструменты для создания ИИ-контента

• Copysmith: Copysmith — это часть программного обеспечения для копирайтинга с использованием ИИ, предназначенная для создания материалов для маркетинговых целей. Этот материал состоит из таких вещей, как описания продуктов, записи в блогах, реклама в социальных сетях и реклама Google. Его должны использовать крупные маркетинговые компании и команды, ориентированные на электронную коммерцию.

• ChatGPT: ChatGPT — это чат-бот с дополнительными функциями. У него множество целей, многие из которых мы еще даже не обнаружили. С помощью этого бота частные лица и компании могут быстрее создавать высококачественный контент, такой как электронные письма, бизнес-презентации, сообщения в блогах, реклама в Facebook и Twitter, целевые страницы, описания продуктов и т. д. ChatGPT способен на все.

• Джаспер ИИ: Jasper AI — это инструмент для написания ИИ для создания и улучшения краткого и подробного контента, такого как описания продуктов, заголовки объявлений Facebook, подписи к изображениям, описания видео на YouTube и многое другое. Это инструмент ИИ, который я использовал больше всего до сих пор.

Преимущества и ограничения создания контента с помощью ИИ

Большинство материалов, написанных людьми, не могут конкурировать со скоростью, стоимостью и простотой создания контента ИИ. Однако ограничений по-прежнему много. С точки зрения ваших читателей и Google часто бывает трудно отличить их от материалов, созданных пользователями, поэтому ничто не может гарантировать защиту вашего бренда или SEO-позиционирования. Всегда полезно соблюдать правила и нормы Google.

Чтобы понять цель поиска и правильно ранжировать страницы, сам Google использует ИИ. Таким образом, миссия Google по предоставлению пользователям наилучших результатов поиска определяется искусственным интеллектом. Это замечательная новость для компаний, которые хотят создавать лучший контент на определенную тему. Людям, которым не хватает знаний о том, о чем писать, что подчеркивать и в каком объеме, ИИ бесполезен.

Варианты использования для производства контента с использованием ИИ включают:

• Написание авторских прав на рекламу

• Создание миллионов описаний продуктов

• Создание мета-описания или ссылки

• Помощь в поиске идеалов контента для мозгового штурма

• Создание контента, основанного на данных

• Выявление выигрышных креативов до запуска и без A/B-тестирования, таких как цифровая реклама, целевые страницы и призывы к действию.

• Подбор тематических кластеров и ключевых слов для контента

• Улучшение содержания веб-сайтов для поисковых систем

Теперь, когда мы изучили преимущества использования ИИ-контента, давайте рассмотрим его недостатки. Поскольку контент ИИ по определению представляет собой перефразировку веб-контента, он должен учитывать свежие данные и меняющиеся ситуации. Один очень заметный пример того, как ИИ имеет тенденцию автоматически дополнять слова, — это «президент Соединенных Штатов» с «Дональдом Трампом».

Другой хорошо известный случай связан с садоводческой страницей о «ползучем растении», которая выплевывает несвязанную информацию о «ползучем растении». Хотя мир ИИ приветствовал GPT-3 как веху после ее появления в прошлом году, Даниэль Лойфер, эксперт по искусственному интеллекту в организации по защите цифровых прав Access Now, утверждает, что программа на самом деле просто «очень причудливое автозаполнение».

В то время как создание контента с помощью ИИ до сих пор оставалось в основном бесспорным, громкие оплошности ИИ часто совершаются в других областях. Например, чат-бот Microsoft с искусственным интеллектом был испорчен троллями в Твиттере, а затем удален, а рекрутинговый искусственный интеллект Amazon был заброшен после того, как выяснилось, что его инженеры использовали женоненавистническую предвзятость при обучении.

Последствия укоренившихся предрассудков становятся все более и более очевидными по мере того, как политики и общество используют этот тип технологий. На самом деле ИИ часто повторяет худшие предубеждения своих разработчиков-людей. Афроамериканская звезда фильма Marvel «Черная пантера» Майкл Б. Джордан был добавлен в список людей, разыскиваемых за массовую стрельбу в канун Рождества 2021 года после того, как алгоритмы распознавания лиц на основе искусственного интеллекта, используемые американской полицией, не смогли различить лица чернокожих. .

Стратегия создания контента, принятая вашей фирмой, вряд ли приведет к ошибкам такого масштаба. Тем не менее, с учетом того, что системные ошибки все еще исправляются, и существует множество доступных альтернатив для людей, вы действительно хотите рискнуть?

Значительное влияние на будущее контента

Несмотря на очевидные преимущества, ИИ еще недостаточно развит, чтобы его можно было использовать только для разработки контента. Даже если мы проигнорируем упомянутую выше потенциальную катастрофу, на мой взгляд, ИИ не может производить контент, который будет интересным или достаточно глубоким, чтобы заинтересовать читателей. Вместо этого контент нуждается в контроле со стороны редакции, чтобы убедиться, что он соответствует необходимым стандартам качества.