LinkedIn прощается с похожей аудиторией

LinkedIn объявила, что прекратит работу функции поиска похожих аудиторий 29 февраля 2024 года.

По LinkedIn, после февраля 2024 года рекламодатели не смогут создавать новые похожие аудитории или изменять существующие. Любая текущая похожая аудитория станет «Статический» и перестать получать новые данные.

LinkedIn заявил, что активные рекламные кампании с использованием похожих аудиторий продолжат работать, но будут предоставляться статическому пулу аудиторий. Через 30 дней бездействия LinkedIn автоматически удалит неиспользуемые похожие аудитории.

Альтернативы: прогнозируемые аудитории и расширение аудитории.

LinkedIn предлагает рекламодателям использовать его новейшие «Предсказывающая аудитория» и «Расширение аудитории» вместо функции «похожих аудиторий», которая скоро будет прекращена.

Предсказательная аудитория используйте искусственный интеллект LinkedIn для создания уникальных аудиторий, которые с большей вероятностью будут конвертироваться на основе данных о конверсиях рекламодателей, форм привлечения потенциальных клиентов или списков контактов.

Расширение аудитории рекомендуется маркетологам, которые хотят расширить свою целевую группу. Он расширяет целевую аудиторию за счет использования профессиональных демографических данных LinkedIn.

Обе функции направлены на то, чтобы помочь рекламодателям идентифицировать и привлечь людей с высокими намерениями, которые похожи на их нынешних клиентов.

Прогнозируемая информация об аудитории

Для построения прогнозируемой аудитории необходимо не менее 300 человек из выбранного источника данных. Система поддерживает ограничение в 30 прогнозируемых аудиторий на один рекламный аккаунт, которые нельзя распределять между аккаунтами.

Кампании, использующие прогнозируемую аудиторию, не смогут расширить свою аудиторию.

Подробности расширения аудитории

Расширение аудитории основано на профессиональных демографических данных и может сочетаться с группами подходящей аудитории.

LinkedIn заявил, что показатели эффективности содержат данные как от первоначальной целевой аудитории, так и от более широкой популяции. Однако вы не сможете расширить свою аудиторию для адаптивных форматов рекламы или аудиторий, выбранных на основе прогнозируемого поведения.

Последствия для текущих кампаний

Чтобы сохранить подход динамического таргетинга, все существующие рекламные кампании, использующие похожие аудитории, должны перейти на прогнозируемые аудитории или обеспечить расширение аудитории. LinkedIn объявила о 30-дневном льготном периоде, в течение которого можно просмотреть неиспользованные похожие аудитории перед их архивированием.

Кроме того, API LinkedIn для создания похожей аудитории с помощью сторонних маркетинговых платформ, таких как HubSpot будет прекращено. Это означает, что маркетологам, которые полагаются на эти связи для создания аудитории, придется найти другое решение.