Победа в поиске в 2024 году: сила авторитета контента и семантики

Удивительно, насколько многие основы поискового маркетинга оставались верными на протяжении столь долгого времени в отрасли, которая меняется так же быстро, как цифровой маркетинг. Чтобы появиться на главной странице Google, SEO-специалисты уже более десяти лет тщательно подбирают ключевые слова и оптимизируют контент. Но вскоре ситуация существенно изменится.

Генеративный опыт поиска (SGE), который Google запущенный в прошлом году, это крупнейшая революция, произошедшая на сцене поискового маркетинга. SGE, который, судя по всему, является конкурентом ChatGPT OpenAI, использует искусственный интеллект для обеспечения более быстрого и интерактивного просмотра веб-страниц.

СГЭ, вроде ChatGPT, генерирует текст, графику и материалы с помощью подсказок, обрабатывая информацию, созданную искусственным интеллектом, из различных веб-источников. Пользователям больше не придется переходить от ссылки к ссылке, чтобы получить ответ. Чтобы поддерживать разговор, SGE также позволит продолжить расследование с помощью дополнительных вопросов. Эти изменения могут значительно улучшить пользовательский опыт. Однако для маркетологов будущее SGE менее определенно. 

Маркетологи, которые потратили годы, пытаясь «выиграть» игру в органическую поисковую систему, могут быть по понятным причинам разочарованы нынешним сбоем. Более того, недавнее исследование показало, что 94 процента ссылок на Google SGE отличаются от результатов обычного поиска. Маркетологам придется еще раз адаптировать и заново изобрести свою тактику поискового маркетинга, чтобы она соответствовала новому набору параметров, причем факторы часто меняются. 

Стать властью

Маркетологи должны признать, что в результате изменений результатов поиска Google будет труднее получить органические клики, чем когда-либо прежде. Органический трафик больше не будет вопросом обеспечения того, чтобы на вашем веб-сайте были правильные ключевые слова и контент, а скорее будет более длительной игрой, охватывающей всю сеть.

В 2024 году известность бренда в Интернете во многом будет зависеть от его присутствия на многих платформах и издателях, особенно тех, которые известны производством высококачественного контента. Бренды могут позиционировать себя как эксперты в конкретных областях, предоставляя руководства и идейные лидеры, соответствующие текущим событиям.

SGE уделяет большое внимание предоставлению полезных ответов, подкрепленных заслуживающими доверия источниками. В результате контент бренда должен соответствовать критерию EEAT SEO, который означает опыт, знания, авторитетность и надежность. 

Бренды, которые тщательно изучают проблемы и создают разнообразный контент, с большей вероятностью станут настоящими экспертами по теме. В результате Google, скорее всего, будет ссылаться на них более одного раза в одном и том же ответе SGE. 

Маркетологи могут использовать тематические кластеры и комплексные рекомендации, чтобы продемонстрировать свой авторитет, что может углубить исследование ключевых слов и направить пользователей поиска на каналы бренда. Маркетологи могут адаптировать эти авторитетные точки зрения к контенту, который учитывает различные поисковые намерения потребителей и этапы пути покупателя.

Упоминание в Интернете, будь то посредством связей с общественностью или инициатив в социальных сетях, не гарантирует трафика, но повысит узнаваемость бренда. Маркетологи всегда могут расширить свое присутствие, создавая новый контент с помощью генеративного ИИ, но им никогда не следует полагаться в первую очередь на него. 

Еще одним большим сдвигом в поиске Google станет снижение зависимости от общих терминов. Такие фразы, как «автоторговцы» или «корм для кошек», раньше помогали привлечь больше посетителей на страницу бренда, но их недостаточно для удовлетворения требований SGE. 

Вместо этого маркетологам следует сосредоточиться на оптимизации ключевых слов с длинным хвостом, которые более длинные, содержат более точные фразы и относятся к более конкретному запросу. 

Ключевые слова с длинным хвостом менее конкурентоспособны, чем широкие ключевые слова, поэтому их легче ранжировать. Более того, поскольку они более целенаправленны, они привлекают больше квалифицированного трафика на веб-сайт бренда. Поскольку решения на основе искусственного интеллекта являются контекстными, более длинные ключевые фразы имеют больше шансов соответствовать намерениям пользователя.

Изменение семантики

SGE отличается от обычного поиска Google тем, что концентрируется на мультимедийной информации.

Вместо того, чтобы сосредотачиваться исключительно на письменных статьях, маркетологам рекомендуется разнообразить свой онлайн-контент, включив в него фотографии, видео и инфографику, которые помогают бизнесу появиться в поиске SGE.

Разнообразный выбор контента показывает, что компания обслуживает большую аудиторию, что повышает вероятность ее высокого рейтинга в результатах поиска. Действительно, некоторые запросы имеют более высокий объем поиска на YouTube, чем на Google, что побуждает маркетологов создавать дополнительный видеоконтент для этих популярных поисковых запросов. 

Помимо видео, голос глубоко изменил семантику поискового маркетинга, и эта тенденция будет только усиливаться с использованием генеративного искусственного интеллекта. Поиск чат-ботов с искусственным интеллектом, например голосовой поиск, например Амазонки Alexa и Google Voice, являются значительно более непринужденными и разговорными. Эти запросы напоминают первые дни поиска, когда новые пользователи Интернета задавали полные вопросы. Спроси Дживаs и AOL. 

Однако, хотя маркетологи сосредотачиваются на масштабных корректировках и стратегических поворотах, часто существует множество основных мер, которые мешают их бренду добиться успеха в поиске.

Простое регулярное обновление веб-сайта может значительно улучшить результаты поиска. Веб-сайты с чистым и современным стилем значительно более заметны, чем сайты с устаревшим дизайном. Маркетологам также следует поддерживать всю информацию в актуальном состоянии, оставаясь в курсе тенденций и поискового поведения.

И последнее, но не менее важное: важность оптимизации коэффициента конверсии (CRO) и пользовательского опыта (UX). Сейчас нет ничего более неприятного для интернет-пользователя, чем ужасный UX, и в 2024 году этому просто нет оправдания. 

Инвестиции в CRO и UX гарантирует, что даже если бренд получает меньше трафика, он оптимизирован для достижения максимально возможного коэффициента конверсии. Хороший CRO и UX могут компенсировать любую потерю трафика. С другой стороны, плохой пользовательский опыт может испортить репутацию бренда, снизить конверсию и иметь негативные долгосрочные последствия. 

Google SGE послужит тревожным сигналом для тех поисковых маркетологов, которые в последние годы стали самоуспокоенными. Они больше не смогут просто вводить ключевые слова и надеяться на лучшее, а вместо этого должны сосредоточиться на ценном мультимедийном контенте, созданном экспертами, который соотносится с ценным человеческим опытом и сохраняет его актуальность для нового поколения.