Publicis и Amazon выпустили руководство по цифровому маркетингу

Publicis Commerce Индия объявила о выпуске первого пособия по маркетингу цифрового роста. Книга-пособие, созданная в сотрудничестве с Amazon Ads, показывает, как рекламодатели могут использовать подход к маркетингу роста, переходя от сосредоточения внимания на отдельных кампаниях к рассмотрению того, как маркетинг может помочь обеспечить общий рост бизнеса. 

Эта книга представляет собой попытку изложить точку зрения маркетолога на маркетинг роста и предложить меры, которые бренд может предпринять для реализации маркетинга роста. Он проливает свет на основные приоритеты маркетологов, уделяя особое внимание краткосрочному и среднесрочному росту, особенно в ответ на изменение вкусов и поведения потребителей.

Основными трудностями для маркетологов он называет усиление конкуренции, технологические потрясения, непредсказуемый спрос и растущие расходы.

Пособие по маркетингу цифрового роста, основанное на исследовании 100 старших маркетологов, дает представление об отношении маркетологов к маркетингу роста и предлагает стратегические меры для брендов по его успешной реализации. Пособие включает в себя индивидуальные методы для разных брендов, учитывающие уникальные трудности и возможности, с которыми сталкивается каждая бизнес-группа.

В сборнике также рассматривается переход индустрии цифровой рекламы от взаимодействия с клиентами к повышению качества обслуживания клиентов, расширение маркетинговой воронки за счет конверсии и удержания, а также почему брендам следует изучать другие показатели, кроме рентабельности инвестиций в рекламу (ROAS), подчеркивая важность пожизненной ценности клиента. доля брендовых поисковых запросов и новых для брендовых клиентов.

В книге действий выделены три ключевых рычага роста бизнеса:

Привлекайте новых клиентов: Охват новой аудитории для устойчивого увеличения доли сегмента рынка за счет управления краткосрочным и долгосрочным ростом и извлечения выгоды из крупных событий.

Улучшить долю кошелька: Предоставление новых запусков и стимулирование роста за счет ценного клиентского опыта.

Повышение лояльности: Формирование сильной лояльности к бренду и удержание клиентов имеет решающее значение для долгосрочного роста.

Эти рычаги корпоративного роста превращаются в критически важные маркетинговые методы роста, которые помогают маркетологам адаптировать свою стратегию, улучшить исполнение и оценить успех.

Розничные медиа-каналы становятся все более популярными для маркетинга роста. 97% маркетологов полностью осведомлены о розничных СМИ, а 69% использовали или используют их для растущих маркетинговых кампаний.

Чтобы улучшить охват и эффективность, в руководстве предлагается использовать различные форматы розничной рекламы, такие как видеореклама и медийная реклама в сочетании с форматами собственной рекламы. Он также выступает за использование «постоянной» рекламной стратегии для улучшения видимости бренда и увеличения объема поиска.

По словам Аншула Гарга, управляющего партнера и руководителя Publicis Commerce India.«Маркетинг роста — это больше, чем просто совокупность методов повышения узнаваемости бренда и основных методов рекламного маркетинга. Это представляет собой сдвиг в маркетинговой стратегии, в которой приоритет отдается общему росту. Благодаря стратегическим идеям, представленным в «Пособии по маркетингу цифрового роста», маркетологи могут в полной мере использовать потенциал маркетинга роста, чтобы вывести свои компании на беспрецедентные высоты успеха».

Капил Шарма, директор по развитию продаж клиентам Amazon Ads, заявил:«Маркетинг роста может помочь брендам во всех категориях и ценовых категориях раскрыть дополнительный потенциал благодаря стратегической и долгосрочной ориентации на маркетинг. В первом издании «Пособия по маркетингу цифрового роста» представлены направления действий для брендов в маркетинговой индустрии, а также идеи, стратегии и практические рекомендации, которые помогут компаниям любого размера достичь своих целей».