Что такое SEO-мошенничество? Как его распознать на ранней стадии?

Последнее обновление: 10

Поисковая оптимизация (SEO) стала неотъемлемой частью успеха в Интернете. Однако с ростом ее актуальности появляется и негативный аспект: мошенничество в SEO.

SEO-мошенничество — это обещания, которые звучат хорошо, но не работают. 

Представьте, что вы владелец бизнеса, который только что получил холодное электронное письмо, обещающее, что оно без всяких усилий выведет ваш сайт на вершину результатов поисковой системы.

Разве это не кажется захватывающим? Но на самом деле это невозможно.

As the need for SEO services increases, so does the number of cheap Search Engine Optimization scams performed by unethical people or companies.

Эти виды мошенничества варьируются от устаревших «черных» подходов до откровенного мошенничества, в результате чего компании не только теряют деньги, но и подвергаются риску штрафов со стороны поисковых систем.

Итак, давайте найдем эти виды SEO-мошенничества, не тратя деньги и не нанося вреда сайту.

Что такое SEO?

SEO означает поисковую оптимизацию, которая является одновременно искусством и наукой создания веб-сайтов, более заметных и привлекательных для поисковых систем, таких как Google, Bing и Yahoo.

SEO — это оптимизация веб-сайта или веб-страницы с целью максимизации объема и качества трафика, получаемого из органических результатов поиска.

So, you must optimize your website for Google. This includes making it easy to understand and full of essential information that people seek. It also helps if other websites connect to yours; it’s similar to creating online friends.

What is not SEO?

SEO НЕ является:

• Волшебная кнопка, которая обеспечивает быстрые результаты
• Это одноразовая настройка, которую, возможно, придется запомнить.
• Особый путь к постоянным высоким рейтингам
• Набор постоянных правил

Но SEO требует терпения, постоянной работы и адаптации. Речь не идет об использовании быстрых средств или незаконных сокращений, таких как наполнение ключевыми словами или схемы ссылок.

Напротив, это долгосрочные инвестиции в создание добавленной ценности для потребителей и поисковых систем.

Результаты могут появиться через несколько недель или месяцев, а поддержание высоких позиций требует постоянной работы. По мере развития алгоритмов поисковых систем стратегии SEO также должны адаптироваться.

SEO успех requires regular efforts, keeping up with the latest trends, and focusing on providing actual value to users.

Что такое SEO-мошенничество?

SEO-мошенничество — это обманные приемы, часто используемые недобросовестными SEO-консультантами и агентствами цифрового маркетинга, чтобы обманом заставить клиентов платить за SEO-услуги, которые не приносят никакой пользы.

Многие мошенники продолжают предлагать незрелым предприятиям одни и те же устаревшие стратегии, давая обещания, которые они не могут выполнить. 

Эти мошенники нацелены на небольшие компании с ограниченными ресурсами, которые не спешат реагировать, как только понимают, что их обманули.

SEO-мошенники могут нанести ущерб вашим рейтингам, теряя потенциальных клиентов и продажи.

Стандартные признаки SEO-мошенничества

1. Неопределенные цены и отсутствие ссылок — тревожные сигналы

If a company’s pricing is shady or it cannot provide precise cost estimates customized to your specific needs, this is a red flag.

Also, a professional agency should happily provide references or a portfolio. Without references, it is generally not worth doing business with them.

2. Они приходят по холодной электронной почте

SEO-мошенничества обычно выглядят как холодные письма, обещающие SEO-услуги. Эти письма часто отправляются с адресов @gmail, что затрудняет их связь с законной фирмой.

If a business is mentioned on the website, it is generic and does not provide information about the owners, employees, or location.

3. Приоритет создания ссылок над их получением

Качественные ссылки с надежных сайтов необходимы, поскольку они устанавливают доверие с Google. Однако будьте осторожны с организациями, которые используют обманчивые стратегии построения ссылок например, покупка ссылок или чрезмерный обмен ссылками. Google предпочитает естественные, заработанные ссылки, как и ваш партнер по SEO.

4. Повторяющиеся ежемесячные платежи и ненужная работа

Большинство холодных емейлеров стремятся взимать повторяющуюся плату за свои услуги. Хотя это законно для опытных специалистов по SEO, мошенники хотят сделать для вас ненужную работу.

5. Игнорирование скорости загрузки страницы: большое табу

Page speed may not be a direct ranking criterion, but it is essential for a good user experience. If your website is fast (by more than 3 seconds), it is convenient for users and harmful to the company. Your SEO strategist should be focusing on making your website speedier. If they’re not, you’re losing out.

Типы SEO-мошенничества

1. Guaranteed Ranking On Google

Every business owner wants to rank first for their keywords, but the promise to be at the top of Google is the most common scam. You must pick low-volume, niche keywords to avoid intense competition for your website’s terms. Not even Google can promise top rankings,

Заявление Google по поводу мошенничества однозначно:

Никто не может гарантировать первое место в рейтинге Google.

It’s important to remember that SEO is competitive and requires effort and money. Quick, cheap solutions are typically too good to be true and are likely scams.

2. Предложение мгновенных результатов

Настоящее SEO — это долгосрочная стратегия, требующая терпения и последовательной работы. Любой, кто обещает вам быстро получить значительные результаты, скорее всего, использует неэтичные методы «черной шляпы», которые нарушают стандарты поисковых систем.

Any guarantee should always be a red flag, so avoid these fly-by-night companies that promise significant results in three days.

3. Получите обратные ссылки с сайтов с высоким DA

Обратные ссылки (ссылки с других сайтов на ваш собственный) являются фактором ранжирования SEO. Ссылки с надежных сайтов могут улучшить свой SEOОднако обратные ссылки с некачественных сайтов (например, сайтов финансового мошенничества) могут нанести вред вашему SEO.

По словам Джона Мюллера и Гэри Иллеса из Google, компания не только не использует Domain Authority (заглавными буквами) Moz ни в одном из своих алгоритмов ранжирования, но и вообще не использует ничего похожего на Domain Authority (строчными буквами) для ранжирования.

Тем не менее, люди продолжают использовать показатель авторитетности домена в качестве ключевого показателя эффективности (KPI) для своей общей деятельности по наращиванию ссылок.

Также, что касается статей в блогах на тему так называемых «высокий ДА» сайты, помните, что размещение контента на сайте с большим количеством других авторитетных страниц не гарантирует авторитетности.

Итак, покупка «высокий ДА» ссылки от этих мошенников могут временно повысить ваш рейтинг DA. Однако это не повлияет на развитие каких-либо основных KPI органического поискового канала (трафик, доход, лиды и т. д.).

4. Поддержка PBN

Частные блог-сети (PBN) являются стандартом чёрное наращивание ссылок strategy. A PBN is a collection of websites that do not provide valuable material. They exist to build links to other websites. 

PBNs were explicitly formed to promote useless partnerships deceptively to improve their authority in the eyes of Google; hence, their content is of poor quality. Because of the scraped content on these websites, the information is regarded as below average. 

Этот метод может показаться привлекательным, поскольку некоторые высококачественные сети частных блогов работают вне поля зрения Google.

Но будьте осторожны: этот метод нарушает правила Google для веб-мастеров и повлечет за собой штрафные санкции.

5. Партнерство с Google

Google не предоставляет партнерскую программу SEO. Несмотря на то, что они говорят, у Google есть схема сертификации для Google Analytics, Google Ads и нескольких других продуктов, но нет ни одной для поисковой оптимизации.

У компании могут быть некоторые сертификаты по другим продуктам Google, но их применение в работе по поисковой оптимизации ограничено.

Если SEO-компания обещает предоставить инсайдерские ссылки в Google для улучшения вашего SEO, скорее всего, это не правда.

Самый эффективный подход SEO придерживается рекомендаций поисковой системы и стандартных процедур, а не секретных рукопожатий или инсайдерских ссылок. Помните, если все кажется слишком хорошим, чтобы быть правдой, обычно так оно и есть!

6. More Links Mean Higher Rankings

В SEO-бизнесе должно быть больше понимания того, что больше ссылок — выше рейтинг. Это не так. Когда дело доходит до построения ссылок, качество побеждает количество.

Initially, Google was attracted to the massive volume of links, which resulted in более высокие результаты SERPОднако, поскольку Google осознал, что большее количество соединений лишь иногда означает более высокое качество, они разработали новый метод анализа содержимого веб-сайта и ссылок. 

Когда Google анализирует ссылку, он учитывает как содержимое связанной веб-страницы, так и ее общий рейтинг SERP. Итак. Лучший способ для бизнеса получить выгоду от связанного контента — ссылаться на надежные веб-сайты, которые предоставляют высококачественную информацию и приятный пользовательский опыт. 

7. Страницы тупиковых дверей

Doorway pages are designed to rank high for specific search keywords and direct viewers to the client’s website.

Этот метод неэтичен и не позволяет более достойным сайтам занимать верхние позиции в SERP. На первый взгляд этот подход SEO может показаться здравым смыслом и гарантированным успехом: больше дверей, больше доступа, больше людей и больше продаж, но он далек от успеха. В действительности этот подход немедленно наносит ущерб. 

Перегрузка поисковых систем идентично подготовленными и спроектированными веб-страницами, ссылающимися на один и тот же сайт, сбивает с толку поисковые роботы, что снижает общий рейтинг клиента.

A website needs more home pages; in fact, one is adequate.

8. Агентство хранит секреты Google

Надежные службы SEO должны сосредоточиться на проверенных стратегиях и подходах, а не на продвижении своего «секретного ингредиента» или уникальной стратегии.

There is no secret formula for understanding or tricking Google’s algorithm. Google’s system is complicated, and they keep most of it under wraps. Anyone who claims to have everything organized is generally not telling the truth.

9. Фейковый трафик

Некоторые маркетологи могут попытаться убедить вас в увеличении трафика. Хотя некоторые из этих попыток могут быть законными, сомнительные личности могут использовать ботов, чтобы создать видимость увеличения трафика.

Боты не подписываются на рассылки, не читают статьи и ничего не покупают, поэтому покупка ложного трафика бесполезна.

Трафик не является ключевым показателем эффективности (KPI); это просто средство для достижения цели. Хотя организации могут отслеживать онлайн-трафик, это имеет смысл только тогда, когда рост посетителей связан с более значительным доходом.

Таким образом, несмотря на то, что внештатные или штатные маркетологи отслеживают трафик, компании уделяют основное внимание доходам и продажам как ключевым показателям эффективности.

10. Предложение удалить отрицательные отзывы

Во-первых, давайте развенчать распространенный миф в мире SEO: никто не может удалить негативные отзывы из профилей Google Business.

Другая проблема возникает, если отзыв отрицательный, мошеннический или неблагоприятный и нарушает правила и условия Google. Однако, если это обычный, подлинный, неблагоприятный отзыв, вы не можете удалить его, поскольку это будет игнорировать суть онлайн-отзывов.

Google promotes transparency and confidence in businesses by providing a third-party perspective. Search engines work hard to keep authentic customer reviews so people may see comments on a company’s products and services.

Как избежать SEO-мошенничества?

Итак, что можно сделать, чтобы избежать SEO-мошенничества? Вот несколько лучших советов по SEO.

• Провести тщательное исследование
• Остерегайтесь нереалистичных обещаний
• Запросите корректурные документы и посмотрите портфолио
• Запросить подробное предложение
• Проверьте этические методы SEO
• Уточните четкие цели и планы
• Условия договора и оплаты
• Последовательная отчетность и коммуникация

Помимо этого, помните, что человеческая природа склонна искать короткие пути, но успех SEO требует времени. Остерегайтесь нереалистичных обещаний.

Все сводится к контролю своих ожиданий, знанию того, что искать, и сотрудничеству с надежное агентство цифрового маркетинга со временем для достижения долгосрочных результатов.

Заключение

SEO-мошенники всегда нацелены на компании, которые хотят увеличить свое присутствие в Интернете. Этих мошенничеств можно избежать, оставаясь бдительными и внимательными. Помните, что если что-то кажется слишком хорошим, чтобы быть правдой, то, как правило, так оно и есть. 

Настоящее SEO требует времени и работы. Доверяйте своей интуиции, проводите исследования и работайте с надежными специалистами, которые ценят прозрачность и достижимые цели.

Часто задаваемые вопросы