SEO или PPC: что лучше для вашего бренда

SEO и PPC — две основные области зонтик цифрового маркетинга. Оба они несут ответственность за создание трафика на ваш сайт. Проще говоря, SEO помогает генерировать органический трафик, а PPC помогает генерировать платный трафик. Сегодня мы рассмотрим, какая область лучше подходит для вашего бренда и как это работает.

Начнем с SEO — поисковой оптимизации.

SEO

Расшифровывается как «поисковая оптимизация». Это метод улучшения качества и количества трафика веб-сайта для повышения его видимости для релевантных поисковых запросов. Чем больше видно ваших страниц в результатах поиска, тем больше вероятность того, что вы привлечете внимание и привлечете потенциальных и существующих клиентов в свой бизнес.

Как это работает: SEO требует содержания, оптимизация на странице, ссылка здание и внестраничная оптимизация. Поисковые системы, такие как Google, Yahoo и Bing, используют сканеры для поиска страниц в сети, переходя с сайта на сайт, собирая информацию об этих страницах и объединяя их в индекс.
Затем алгоритмы проверяют страницы в индексе, принимая во внимание множество факторов или сигналов ранжирования, чтобы определить порядок, в котором страницы должны отображаться в результатах поиска по заданному запросу. Например, Исследование ключевых слов и качество контента являются важными факторами оптимизации контента, возможности сканирования и удобства для мобильных устройств, важны для факторов архитектуры сайта.

SEO-цели неоплачиваемый трафик (называемый «органическими» или «естественными» результатами) вместо платный трафик или прямой трафик. Органический трафик может исходить от различных видов поиска, включая поиск новостей, академический поиск, поиск изображений, поиск видео и отраслевые вертикальные поисковые системы.

важные советы, чтобы сделать SEO успешным

1. Один из важнейших факторов ранжирования в Поисковая оптимизация заключается в предоставлении многих внутренние ссылки. Они повышают авторитет вашей страницы, создают хорошую архитектуру сайта и заставляют людей дольше оставаться на вашем сайте.
2. Еще одним важным фактором для вашего рейтинга является Обратных (ссылки на ваш сайт с других сайтов) разнообразие и авторитет. Чем больше доменов ссылаются на ваши страницы и контент, тем больше вы сигнализируете Google, что ваши страницы — лучший результат для пользователя.
3. Помните, контент — король. Но это имеет первостепенное значение только тогда, когда оно совпадает с тем, что ищут люди. Таким образом, цель поиска является наиболее важным фактором ранжирования на уровне страницы.
4. Ключевые слова сами по себе важны, но за этими ключевыми словами вам нужна основа, основанная на понимании вашей целевой аудитории. Что ищет ваша аудитория?
5. Скорость страницы также определяет фактор ранжирования Google, поэтому убедитесь, что ваш сайт работает хорошо и не тормозит.

Теперь с SEO все ясно.

Читать SEO книги чтобы получить больше знаний.

Перфоманс

Перфоманс означает «Плата за клик». Это модель интернет-рекламы, используемая для привлечения трафика на веб-сайты, при которой рекламодатели платят издателю комиссию каждый раз, когда кто-то нажимает на их объявление (отсюда и «оплата за клик»). Издатель часто является поисковой системой, такой как Google Ads или Bing, или платформу социальных сетей, таких как Facebook, Twitter, LinkedIn и Instagram. 

Плата за клик — это самый простой способ купить посещения вашего сайта, вместо того, чтобы пытаться «заработать» эти посещения естественным образом. Если вы выполните практически любой поиск в Google, вы увидите рекламу, отображаемую в верхней части страницы результатов поиска. 

Плата за клик — это стратегия онлайн-рекламы, при которой вы платите только тогда, когда люди нажимают на ваше объявление. Это часто считается методом «перехода» для интернет-рекламодателей, потому что они должны платить только тогда, когда на их объявление нажимают, а не просто за показ объявления.

Когда вы выполняете поиск в Google, вы заметите тег «Реклама» в нескольких верхних результатах, а когда вы запускаете рекламу в социальных сетях, вы увидите, что они появляются в обычной ленте и историях со спонсируемым тегом.

 Это контекстная реклама.

Как это работает: Кампания PPC состоит из нескольких компонентов:

1. Кампания - На самом верху иерархии находится сама кампания. Например, у вас может быть рекламная кампания, основанная на «Журнальных столиках».

2. Группа объявлений – Группа объявлений — это группа объявлений, связанных с кампанией. Например, у вас могут быть такие группы объявлений, как «Круглые столы», «Овальные столы», «Длинные столы» и т. д. 

3. Ключевые слова - Ваши ключевые слова должны быть связаны с вашей группой объявлений. Google или любой другой рекламодатель будет использовать релевантность ключевых слов для определения места размещения объявления.

4. Текст объявления – Вам нужно будет разместить в своем объявлении какой-нибудь привлекательный текст, который заманит людей нажать на него. Обычно при создании текста объявления лучше воспользоваться помощью опытного копирайтера.

5. Целевая страница – Ассоциация целевую страницу это место, где люди «приземляются», когда нажимают на ваше объявление. Он должен быть привлекательным, хорошо написанным и иметь четкие призывы к действию.
6. Аукцион (Google Реклама) – В рекламных сетях люди делают ставки на ключевые слова на открытом аукционе. Ставки на ключевые слова могут быть немного сложнее, чем думает большинство из нас. Это связано с тем, что место размещения вашего объявления определяется вашей ставкой в ​​дополнение к
   
   Другими факторами, влияющими на размещение рекламы, являются, например, качество самой рекламы. Google устанавливает стандарт вашего объявления, оценивая его релевантность вашим ключевым словам, рейтинг кликов объявления и релевантность вашей целевой страницы. Чтобы оценить общий рейтинг вашего объявления, вы просто умножаете свою ставку на показатель качества. Например, если ваш показатель качества равен 10, а ваша ставка равна 1.00 доллара США, ваш рейтинг равен 10 (10 x 1). Если это число выше, чем рейтинг объявления других рекламодателей, предлагающих ставки по идентичному ключевому слову, ваше объявление будет отображаться вверху.
   
7. Бюджет – (реклама в социальных сетях) – При настройке кампании PPC в социальных сетях вы можете определить пожизненный или дневной бюджет полностью в зависимости от вашего бюджета.

важные советы по проведению успешной кампании PPC

1. Выберите ключевые слова с низкой конкуренцией, которые вряд ли будут выбраны другими.
2. Как только ваша кампания начнется, внимательно следите за ней, отслеживайте свои показатели и соответствующим образом обновляйте свою кампанию. Вы можете отслеживать все свои результаты с помощью таких инструментов, как Google Analytics.
3. Ориентируйтесь на местные ключевые слова, характерные для вашего географического положения (например, бирьяни в Дели).
4. Поскольку у вас есть только короткое место, чтобы донести свое сообщение, каждое слово должно быть подсчитано. Прикоснитесь к эмоциям, используйте убедительный призыв к действию и убедитесь, что ваша реклама направлена ​​на проблемы клиентов, которые вы пытаетесь решить.
5. Всегда проверяйте, что делают ваши конкуренты в своих кампаниях. Не просто копируйте их кампании, а добавляйте больше ценности и информации в свои кампании.

Заключение -

И SEO, и PPC могут быть полезны для вашего бренда, но это полностью зависит от ваших бизнес-целей. Если у вас есть краткосрочная цель и вы ищете несколько быстрых потенциальных клиентов для своего бизнеса, я бы порекомендовал использовать кампании PPC.
Если у вас есть долгосрочная перспектива, SEO может сыграть жизненно важную роль, поскольку требуются долгосрочные и последовательные усилия, чтобы увидеть органический трафик, поступающий на ваш сайт. 

Узнайте, как мы улучшили SEO для этих брендов. Открыть.

У нас в Marketing Lad есть практический опыт как в PPC, так и в SEO, и если вашему бренду нужна помощь с этими кампаниями, не стесняйтесь обращаться к нам. Залезай свяжитесь с нами