Несколько уникальных примеров контент-стратегии!

Последнее обновление: 22

Google и другие поисковые системы постоянно развиваются, подчеркивая необходимость адаптации вашей стратегии контент-маркетинга.

Маркетологам важно быть в курсе последних изменений алгоритмов, тенденций контента и запросов нашей целевой аудитории.

Хотя идея корректировки вашей существующей стратегии или последовательной интеграции новой тактики может показаться сложной задачей, если вы стремитесь привлечь трафик и увеличить количество потенциальных клиентов, создание сильной контент-стратегии дает долгосрочные выгоды, позволяя плавно достигать ключевых показателей эффективности (KPI).

Если вы не знаете, с чего начать, мы здесь, чтобы провести вас по основам эффективной стратегии контент-маркетинга.

Мы предоставляем реальные примеры и структуру, которые помогут вам разработать комплексное решение маркетинговый план.

Что такое контент-стратегия?

Стратегия контента включает в себя планирование, создание, распространение, администрирование и контроль контента. 

Эффективная контент-стратегия направлена ​​на привлечение внимания и вовлеченности конкретной аудитории, удовлетворение её потребностей и достижение бизнес-целей. Аналогичным образом, услуги по написанию статей в США адаптирует академический контент для удовлетворения потребностей студентов, одновременно способствуя достижению ими образовательных целей.

Предположим, что ваши бизнес-цели включают повышение узнаваемости бренда. Для достижения этой цели вы можете реализовать стратегию контента, подчеркивающую Поисковая оптимизация чтобы усилить присутствие вашего сайта на страницы результатов поиска и направлять трафик на ваши продукты или услуги.

Некоторые начинающие предприниматели могут воспринимать контент-стратегию как желательный, но несущественный элемент на ранних этапах. 

Однако создание качественного контента чрезвычайно ценен для завоевания доверия новой аудитории и достижения устойчивого успеха.

По сути, хорошо продуманная контент-стратегия служит краеугольным камнем на этапах «Привлечение» и «Удовольствие» на пути покупателя, согласуясь с структурой входящего маркетинга. 

Помимо привлечения потенциальных клиентов к вашему бренду, вы можете использовать Содержание стратегии для поддержки продаж и развития удовлетворенности клиентов.

При условии 70% маркетологов активно инвестируете в контент-маркетинг, разработка надежной контент-стратегии становится обязательным условием для сохранения конкурентоспособности в вашей отрасли.

Почему разработка контент-стратегии имеет решающее значение?

Разработка контент-стратегии имеет решающее значение, поскольку она позволяет быстро и эффективно достичь ключевых показателей эффективности (KPI) вашего бизнеса. 

Напротив, неопытные маркетологи могут использовать ярлыки при создании контента или пренебрегать надлежащим постпланированием, что часто приводит к неудовлетворительным долгосрочным результатам.

Эффективная контент-стратегия делает значительный акцент на исследовании аудитории. Создавая контент, учитывающий интересы вашей аудитории, вы сможете доминировать по ключевым словам в отрасли, увеличивать конверсии и повышать рентабельность инвестиций (ROI) в контент-маркетинг.

а. Поддержка ваших бизнес-целей

Стратегии содержания предоставляют средства для мониторинга ваших инициатив и оценки их влияния на ваши бизнес-цели. 

Например, если вы Компания B2B Стремясь повысить конверсию, стратегия контента, сосредоточенная на разработке инструментов нижней части воронки и контента, который помогает читателям в решении конкретных задач, является стратегическим выбором. 

Такой подход не только способствует увеличению конверсии, но и позиционирует вашу по всему как авторитетный источник.

б. Тестирование новых методов

Составление планов контента позволяет вам оценить эффективность различных подходов. 

Анализ таких показателей, как трафик, коэффициенты конверсии, темы контента и производительность различных типов контента, позволяет определить, что работает хорошо, а что нет.

в. Публикация более последовательно

Частая публикация отдельных материалов зачастую не оказывает существенного влияния. Контент-стратегия помогает планировать публикацию последовательного контента и предоставляет чёткую схему достижения ваших целей. 

При определении частоты публикаций учитывайте такие факторы, как цели по трафику, конкуренция, сроки достижения цели и доступные ресурсы для немедленного выполнения.

д. Оставайтесь организованными

Создание контент-стратегии помогает поддерживать организационную эффективность, отслеживая работу вашей команды и оставаясь в курсе праздников, времен года и тенденций в контенте. 

Например, сайт недвижимости может извлечь выгоду из постоянных публикаций во время пика рынка жилья, чтобы извлечь выгоду из ажиотажа в отрасли.

Контент-стратегия против контент-маркетинга

Крайне важно отличать контент-стратегию от контент-маркетинга.

Рассмотрите это в свете вашей контент-стратегии: она устанавливает общий образ мышления, культуру и стиль общения для взаимодействия с вашими клиентами посредством контента. 

С другой стороны, контент-маркетинг подразумевает реализацию этой стратегии, охватывающую методы, инструменты, каналы и, конечно же, сам контент.

Эта дифференциация имеет большое значение. Любая компания может публиковать контент с относительно минимальными усилиями. 

Однако задача заключается в создании постоянно ценного и релевантного контента, который не только принесет пользу вашим клиентам, но и будет соответствовать более широким бизнес-целям. 

Поразительная статистика из SEMRush подчеркивает эту проблему, показывая, что, хотя 91% компаний используют контент-маркетинг, только 9% ставка результаты производительности отличные.

Итак, какое недостающее звено?

Большинству этих недовольных компаний, вероятно, не хватает надежной контент-стратегии, которая могла бы поддержать их усилия по созданию контента. 

Однако вы можете не попасть в эту категорию!

Давайте рассмотрим, как разработать контент-стратегию, которая органично связывает фактическое создание контента с бизнес-целями, которых вы стремитесь достичь.

Как создать основу для контент-стратегии?

Разработка надежной контент-стратегии требует тщательного планирования. Следующие девять шагов составляют основу успешной контент-стратегии:

Шаг 1. Определите бизнес-цели вашего контент-бизнеса

Инициируйте контент-стратегию, четко определив свой бизнес. Ответьте на такие вопросы, как:

Кто мы? Что мы делаем? Почему мы делаем это?

Определите болевые точки клиентов и наметьте краткосрочные и долгосрочные цели. Установите, как контент-маркетинг соответствует бизнес-целям.

Шаг 2. Узнайте все, что можно, о своей целевой аудитории.

Поймите свою целевую аудиторию, изучив ее интересы, проблемы и онлайн-привычки. Разработайте портреты покупателей для каждого типа клиентов. Этот шаг гарантирует, что контент будет адаптирован к предпочтениям и поведению вашей аудитории.

Шаг 3. Создайте оригинальный голос для своего контента

Выделите свой контент, наполнив его аутентичным голосом бренда. Обратитесь к сути своего бренда, делясь уникальными знаниями и взглядами. Аутентичность — ключевой фактор, который учитывают 88% потребителей при выборе бренда для поддержки.

Шаг 4. Разработайте письменный план действий.

Задокументируйте свою контент-стратегию, чтобы создать чёткую структуру. Согласно исследованиям, 63% B2B-компаний не имеют документированной контент-стратегии. Наличие письменного плана облегчает понимание, позволяет вносить коррективы и обеспечивает согласованность действий команды.

Шаг 5. Решите, какие средства массовой информации лучше всего помогут вам продвигать ваш контент. 

Используйте различные каналы для продвижения контента, такие как социальные сети, email-маркетинг, нативная реклама, собственные веб-сайты и медийная реклама. Выбирайте каналы с учетом их популярности среди целевой аудитории. Адаптируйте свою стратегию к предпочтениям аудитории.

Шаг 6. Измерьте свою контент-стратегию везде, где это возможно

Установите измеримые ключевые показатели эффективности (KPI) для отслеживания целей контента. Используйте инструменты аналитики для оценки эффективности контента и получения ценной информации. Измените свою стратегию на основе показателей, чтобы обеспечить постоянное улучшение.

Шаг 7. Проверьте свой контент и кампании.

Проводите A/B-тестирование для оценки эффективности различных версий контента или кампаний. Это подразумевает одновременный запуск двух версий с одним элементом, который может отличаться. Тестирование необходимо для понимания того, что находит отклик у аудитории, и повышения эффективности контента.

Шаг 8. Регулярно оптимизируйте свой контент

Регулярно оптимизируйте контент на основе отслеживаемых показателей и результатов тестирования. Это может включать в себя добавление релевантных ключевых слов, эксперименты с темами писем, улучшение дизайна или корректировку стратегий распространения. Оптимизация — это непрерывный процесс, который постоянно повышает эффективность кампании.

Шаг 9. Переназначьте контент для других целей

Продлите жизнь эффективного контента, переосмыслив его. Это включает в себя обновление, переработку или адаптацию контента для альтернативных целей. Переосмысление гарантирует, что успешный контент продолжит приносить пользу с течением времени. Исследуйте креативные способы переосмысления контента, например, создание электронных книг, видео или других увлекательных форматов.

7 примеров контент-стратегии!

Действительно, вот примеры перефразированного содержания в действительном залоге:

1. Блоги

Веб-сайты, лишенные раздела блога, встречаются редко. Большинство из них имеют только домашнюю страницу и пару страниц, посвященных их личности и продуктам. 

Блоги предоставляют собой экономичный маркетинговый канал для охвата целевой аудитории, тем самым повышение узнаваемости бренда и вождение трафика. 

Постоянное ведение раздела блога укрепляет авторитет бренда и способствует взаимодействию с аудиторией, создавая пространство для обучения и повышения осведомленности о продукте.

2. Тематические исследования

Кейс-стади представляет собой подробный рассказ о том, как конкретный продукт или услуга принесли пользу конкретному клиенту. Он служит мощным инструментом демонстрации эффективности и надежности, выступая в качестве формы «сарафанного радио». 

Подчеркивая реальную ценность и подробно описывая способы решения проблем или достижения целей, тематические исследования способствуют укреплению доверия и авторитета. Дифференцируя бренд от конкурентов, они становятся убедительным активом в маркетинговых кампаниях.

3. Электронная рассылка новостей

Информационный бюллетень по электронной почте становится ценным инструментом коммуникации, способствующим развитию отношений с клиентами, потенциальными клиентами и заинтересованными сторонами. Он собирает нишевую информацию и делится ею с сообществом для установления взаимопонимания. 

Информационные бюллетени по электронной почте не только удерживают существующих клиентов, предоставляя обновления, но и привлекают трафик на веб-сайт через ссылки на новый контент. Последовательное предоставление информативной и привлекательный контент устанавливает связь с подписчиками и создает чувство общности.

4. Сообщения в социальных сетях

Компании используют маркетинг в социальных сетях для стимулирования продаж, создания ощущения срочности и вовлечения своих подписчиков. 

Эти платформы предлагают возможности быстрого реагирования на запросы клиентов, демонстрации приверженности и построения отношений. Социальные сети становятся пространством для выражения корпоративной социальной ответственности (КСО) путем решения экологических проблем. 

Бренды могут генерировать потенциальных клиентов, поощряя подписчиков регистрироваться, загружать ресурсы или запрашивать консультации, что делает это мощным средством взаимодействия с клиентами.

5. Руководства по продуктам

Руководства по продуктам предлагают исчерпывающую информацию о конкретном бизнес-продукте, представляя это с визуальными эффектами, видео или пошаговые инструкции. 

После Обновление обзора продуктов Google за апрель 2023 г.акцент сместился в сторону высококачественных обзоров, содержащих глубокий анализ и оригинальные исследования. 

Это обновление подчеркивает важность подробного контента, выходящего за рамки простых обзоров продуктов, и способствуя сосредоточению внимания на содержательных исследованиях.

6. Длинный контент

В области контент-стратегии придание приоритета разработке подробных подробных руководств имеет важное значение для позиционирования вашего бренда как авторитета в конкретных темах.

Эти обширные руководства призваны тщательно осветить предмет от его начала до завершения, предоставляя прекрасную возможность рассмотреть различные длинный хвост ключевые слова и связанные концепции в одном посте.

Beyond повышение позиций в поисковых системахПодробные руководства играют ключевую роль в формировании авторитета среди читателей. Предоставляя пользователям исчерпывающую информацию, вы со временем укрепляете их доверие, что может повысить рейтинг вашего домена.

Однако создание подробных руководств выходит за рамки простых целей ранжирования; намерение пользователя должно направлять процесс. 

Подбирая контент так, чтобы он находил отклик у читателей, эти руководства способствуют снижению показателя отказов, предоставляя читателям именно ту информацию, которую они ищут.

Вот ключевые моменты для создания всеобъемлющих публикаций:

• Обеспечьте существенную ценность, не углубляясь в ненужные детали и не создавая поверхностных деталей.
• Используйте методы форматирования, такие как маркеры, нумерованные списки и заголовки, для повышения читабельности.
• Включите визуальные эффекты в руководство, чтобы поддерживать интерес читателя и разбивать длинные разделы.
• Стратегически встраивайте призывы к действию (CTA), чтобы стимулировать конверсии, особенно для читателей, которые предпочитают просматривать контент.

7. схема

Схема лучше всего подходит брендам, ориентированным на значительный объём поисковых запросов, связанных с рецептами, инструкциями или ответами на часто задаваемые вопросы. Хотя это часто упускается из виду, включение схемы в вашу контентную стратегию — важный фактор.

Разметка схемы служит для поисковых систем методом улучшения понимания вашего контента путем создания улучшенных описаний или расширенных фрагментов, тем самым обеспечивая больший контекст для ваших веб-страниц.

На практике, реализация Схема может повысить ваш органический рейтинг поиска и увеличить видимость вашего контента в страницы результатов поисковых систем (SERP).

Разметку схемы можно применять различными способами, в том числе для статей, событий, продуктов, местных предприятий, обзоров, рецептов и медицинских показаний. 

После интеграции микроразметки на ваш сайт поисковые системы, такие как Google, будут отображать эту информацию через расширенные фрагменты.

Заключение

Создание Содержание стратегии Это критически важно для поддержания новизны и инновационности ваших маркетинговых инициатив. Отрасль постоянно меняется, что требует регулярного обновления вашей стратегии.

Теперь, когда вы лучше понимаете примеры контент-стратегий, настало подходящее время вывести свои маркетинговые инициативы на новый уровень.

Так же, как профессионалы полагаются на Практические тестовые дампы Microsoft AI-102 Чтобы оттачивать свои навыки и расширять экспертные знания, предприятиям необходимо постоянно совершенствовать свои контент-стратегии, чтобы оставаться лидерами в конкурентной цифровой среде.

Станьте свидетелем замечательных результатов при внедрении этих стратегий.

Ознакомьтесь с нашим портфолио и узнайте, как мы помогли аналогичным компаниям достичь своих целей. Если вы не уверены в выборе стратегии, обратитесь к нашей команде маркетинга за советом по развитию вашего бизнеса.

Прочтите также и это: 20 улучшений контента, которые резко увеличат количество ваших лидов

FAQ