Ako tvorba obsahu AI ovplyvní stratégie SEO

Bol som prekvapený, keď som pred niekoľkými mesiacmi na konferencii Brighton SEO videl, že veľa diskusií sa sústredilo na obsah umelej inteligencie (AI) a možné výhody a nevýhody, ktoré môže počítačom generovaný obsah priniesť nášmu priemyslu. Webový samit v Lisabone, ktorý sa konal minulý rok, bol tiež plný začínajúcich podnikov, ktoré sa zaoberali riešeniami obsahu AI. Spĺňa ich produkt trh, však? Prečo je obsah AI dôležitý pre SEO?

Poďme preskúmať vplyv, ťažkosti a príležitosti, ktoré ponúka obsah umelej inteligencie.

Počas skvelej prezentácie Matta Bennetta o AI na BrightonSEO publikum čelilo mnohým výzvam a viacerým otázkam, ako bolo možné zodpovedať. Úžasné bolo aj stretnutie s Johnom Muellerom, ktorý pracuje pre tím centrálneho vyhľadávania Google a je v podstate osobou zodpovednou za reakcie na autonómne generovaný obsah.

AI, ktorá sa rýchlo rozvíja, môže zohrávať významnú úlohu v stratégii SEO identifikáciou príležitostí, ako sú súvisiace kľúčové slová. Okrem iných služieb môžu jeho algoritmy a rýchlosť pomôcť firmám zjednodušiť postupy a zlepšiť presnosť výskumu kľúčových slov, analýzy konkurentov a prieskumu zámeru vyhľadávania. Hoci obsah AI výrazne pokročil, ako uvidíme, stále nie je úplne funkčný.

Aktuálny stav tvorby obsahu AI

V nedávnej štúdii agentúry Agency Collective o 64 agentúrach, ktoré generujú obsah, 65 % respondentov tvrdilo, že už v určitej miere využívajú technológie AI, zatiaľ čo 29 % uviedlo, že ich použili vo produkčnom projekte.

GPT-3, autoregresívny jazykový model, ktorý využíva hlboké učenie a text extrahovaný z internetu na vytvorenie ľudského textu založeného na 175 miliardách faktorov, je teraz lídrom vo vývoji obsahu AI. Ukážka nižšie ukazuje, ako môže prijať bežné výzvy ako „kedysi“ a rozvinúť ich do plne formovaného, ​​logického obsahu, ktorý je často na nerozoznanie od písania napísaného ľudskými autormi.

Povolí Google používanie AI pri vytváraní obsahu a SEO stratégiách? Toto je zásadná otázka. V auguste minulého roka spoločnosť Google odhalila debut novej zmeny algoritmu s názvom Aktualizácia užitočného obsahu. Touto zmenou sa zavádza nový hodnotiaci signál, ktorý bude mať negatívny vplyv na webové stránky, ktoré poskytujú veľa obsahu, ktorý je pre hľadajúcich buď neužitočný, alebo má nízku pridanú hodnotu. Vďaka tejto politike bude „lepšie zaistené, že spotrebitelia uvidia viac originálnych, užitočných informácií vytvorených ľuďmi pre ľudí, a nie vecí vytvorených výlučne pre návštevnosť vyhľadávacích nástrojov“, vrátane obsahu vytvoreného AI.

Google bude v podstate akceptovať materiál generovaný AI do tej miery, do akej je to užitočné pre ľudí, čo by malo byť cieľom každej spoločnosti, ktorá komunikuje s používateľmi. Ak je však hlavným cieľom manipulácia s výsledkami vyhľadávania, budeme to penalizovať.

Podľa nedávneho vyhlásenia Johna Muellera „ak na generovanie obsahu používate technológie strojového učenia... je to stále automaticky generovaný obsah a pre nás (Google) to znamená, že je to stále v rozpore s príručkou pre správcov webu.“ Google nemôže dôsledne penalizovať obsah produkovaný AI, pretože ho nemožno zistiť automaticky. To však neznamená, že v budúcnosti nebudú. Nakoniec, ak neviete, ako nástroj správne používať, môžete vytvoriť nezrozumiteľný text nízkej kvality, ktorý by vás mohol penalizovať spoločnosťou Google. Ak váš obsah vygenerovaný umelou inteligenciou nebaví čitateľa ani neponúka hodnotu, stále pravdepodobne zaznamenáte negatívny vplyv na návštevnosť webu a interakciu, aj keď to Google nechá ujsť. Umelá inteligencia nie je všeliekom, za ktorý by niektorí tvorcovia obsahu mohli veriť.

Nedávne priemyselné údaje ponúkajú palivo na premýšľanie o tom, či možno dôverovať materiálu generovanému AI. Rozsiahly nedávny prieskum zistil, že 82 % účastníkov by neverilo online obsahu, ktorý vytvorila umelá inteligencia. Pokiaľ ide o správy (92 %), filmové recenzie (94 %) a informácie o zdraví (88 %), došlo k výraznému nedostatku dôvery. Je teda rozumné povedať, že ľudia neveria obsahu, ktorý sa výslovne označuje ako umelá inteligencia (AI), a niektorému z nich NAOZAJ neveria.

V slepom teste však v skutočnosti funguje dobre v porovnaní s textom, ktorý napísali ľudia. V jednom experimente dosahovalo písanie vytvorené ľuďmi o niečo horšie ako jazyk generovaný AI, pokiaľ ide o dôveru (73 % priemerné skóre dôveryhodnosti oproti 74 %), angažovanosť (priemerné skóre dôveryhodnosti 67 % oproti 69 %) a znalosti (73 % priemer skóre dôvery oproti 77 %). Je teda možné, že niektoré typy materiálov AI čítajú internetoví spotrebitelia online častejšie ako ich lacnejšie náprotivky vyrobené ľuďmi.

Primárne nástroje na vytváranie obsahu AI

• Kopírka: Copysmith je softvér na vytváranie umelej inteligencie určený na vytváranie materiálov na marketingové účely. Tento materiál pozostáva z vecí, ako sú popisy produktov, príspevky na blogu, reklamy na sociálnych sieťach a reklamy Google. Mali by ho využívať veľké marketingové spoločnosti a tímy zamerané na eCommerce.

• ChatGPT: ChatGPT je chatbot s pridanými funkciami. Má rôzne účely, z ktorých mnohé sme ešte ani neobjavili. Pomocou tohto robota môžu jednotlivci a firmy rýchlejšie vytvárať vysokokvalitný obsah, ako sú e-maily, obchodné prezentácie, blogové príspevky, reklamy na Facebooku a Twitteri, vstupné stránky, popisy produktov atď. ChatGPT dokáže čokoľvek.

• Jasper AI: Jasper AI je nástroj na písanie AI na vytváranie a vylepšovanie krátkeho a dlhého obsahu, ako sú popisy produktov, nadpisy reklám na Facebooku, popisky obrázkov, popisy videí YouTube a ďalšie. To je nástroj AI, ktorý som doteraz používal najviac.

Výhody a obmedzenia tvorby obsahu AI

Väčšina materiálov napísaných ľuďmi nemôže konkurovať rýchlosti, nákladom a jednoduchosti produkcie obsahu AI. Stále však existuje veľa obmedzení. Z pohľadu vašich čitateľov a Google je často ťažké rozoznať od materiálov vytvorených používateľmi, preto nie je isté, že vašu značku alebo pozíciu SEO ochráni nič. Vždy je dobré dodržiavať pravidlá a nariadenia spoločnosti Google.

S cieľom pochopiť účel vyhľadávaní a správne hodnotiť stránky používa samotný Google AI. Misia Googlu poskytovať používateľom tie najlepšie výsledky vyhľadávania je preto poháňaná AI. To je skvelá správa pre podniky, ktoré chcú produkovať najlepší obsah, aký môžu na určitú tému. Pre ľudí, ktorí nemajú vedomosti o tom, o čom písať, čo zdôrazniť a koľko z toho, AI nebude užitočná.

Príklady použitia na produkciu obsahu AI zahŕňajú:

• Písanie autorských práv na reklamu

• Vytváranie miliónov popisov produktov

• Vytvorenie meta popisu alebo odkazu

• Pomoc pri brainstormingu obsahových ideálov

• Vytváranie obsahu, ktorý je založený na údajoch

• Identifikácia víťaznej kreatívy pred spustením a bez testovania A/B, ako sú digitálne reklamy, vstupné stránky a výzvy na akciu

• Výber tematických skupín a kľúčových slov pre obsah

• Vylepšenie obsahu webových stránok pre vyhľadávače

Teraz, keď sme preskúmali výhody prijatia obsahu AI, pozrime sa na jeho nevýhody. Keďže obsah umelej inteligencie je podľa definície prepracovaním webového obsahu, musí brať do úvahy čerstvé údaje a meniace sa situácie. Jedným z veľmi nápadných príkladov toho, ako má AI tendenciu automaticky dopĺňať slová, je „prezident Spojených štátov“ s „Donaldom Trumpom“.

Ďalší známy prípad zahŕňa záhradnícku stránku o „popínavej rastline“, ktorá chrlí nesúvisiace informácie o „popínavke“. Hoci svet umelej inteligencie privítal GPT-3 ako míľnik po jeho predstavení v minulom roku, Daniel Leufer, odborník na umelú inteligenciu v organizácii pre digitálne práva Access Now, tvrdí, že tento program je skutočne jednoducho „veľmi luxusné automatické dokončovanie“.

Zatiaľ čo generovanie obsahu AI zostalo do značnej miery nekontroverzné, v iných oblastiach sa často vyskytujú vysokoprofilové AI. Napríklad chatbot AI od Microsoftu bol znehodnotený trollmi na Twitteri a neskôr odstránený a náborová umelá inteligencia Amazonu bola opustená po tom, čo sa zistilo, že jeho inžinieri použili pri výcviku mizogýnne zaujatosti.

Dôsledky zakorenených predsudkov sú čoraz zreteľnejšie, keďže politici a spoločnosť prijímajú tento typ technológie. V skutočnosti AI často opakuje najhoršie predsudky svojich ľudských vývojárov. Afroamerická hviezda filmu „Black Panther“ od Marvelu, Michael B. Jordan, bola pridaná na zoznam ľudí, ktorí sa chceli hromadne strieľať na Štedrý večer 2021 po tom, čo algoritmy na rozpoznávanie tváre založené na AI, ktoré používajú americké policajné sily, nedokázali rozlišovať medzi čiernymi tvárami. .

Stratégia vytvárania obsahu prijatá vašou firmou pravdepodobne nespôsobí chyby takéhoto rozsahu. Napriek tomu, že chyby systému sa stále riešia a množstvo dostupných, cenovo dostupných ľudských alternatív, naozaj chcete využiť túto šancu?

Významný vplyv na budúcnosť obsahu

Napriek svojim jasným výhodám AI ešte nie je dostatočne vyvinutá na to, aby sa dala použiť len na vývoj obsahu. Aj keď ignorujeme vyššie uvedený potenciál katastrofy, podľa môjho názoru AI nemôže produkovať obsah, ktorý je dostatočne pútavý alebo hĺbkový, aby čitateľov zaujal. Namiesto toho obsah potrebuje dohľad redakčnej rady, aby sa zabezpečilo, že spĺňa potrebné štandardy kvality.