การจัดอันดับเว็บไซต์ Kohls.com การเข้าชมและการวิเคราะห์

ฉันตรวจสอบเว็บไซต์องค์กรหลายร้อยแห่งในช่วงทศวรรษที่ผ่านมา และเมื่อฉันดึงข้อมูล Ahrefs ของ Kohl เมื่อเร็ว ๆ นี้ ตัวเลขเหล่านี้บอกเล่าเรื่องราวที่ฉันเคยเห็นมาก่อน: ผู้ค้าปลีกที่มีอำนาจสูงซึ่งมีโดเมนที่แข็งแกร่ง คลังเนื้อหาขนาดใหญ่ และกลยุทธ์แบบชำระเงินที่ปกปิดปัญหาร้ายแรงที่เกิดขึ้นเองอย่างเงียบ ๆ

นี่ไม่ใช่การนำเนื้อห���ออก Kohl's มีผลงานที่น่าประทับใจอย่างแท้จริงSEOโครงสร้างพื้นฐาน แต่ข้อมูลดังกล่าวแสดงให้เห็นรอยแตกที่หากปล่อยทิ้งไว้โดยไม่แก้ไข อาจส่งผลให้ปริมาณการรับส่งข้อมูลที่ลดลง 2.8 ล้านครั้งกลายเป็นสิ่งที่สร้างความเสียหายได้มากกว่ามาก

เรามาเข้าเรื่องกันเถอะ

หมายเลขพาดหัว

ก่อนที่จะเข้าสู่การตรวจสอบ ต่อไปนี้คือจุดยืนของ kohls.com ในปัจจุบัน:

เมตริก	ค่า	เทรนด์
การให้คะแนนโดเมน	82	มีเสถียรภาพ
การเข้าชมที่เกิดขึ้นเอง	5M	-2.8M
คำหลักทั่วไป	348K	-99K
อ้างอิงโดเมน	27.8K	-258
จ่ายค่าเข้าชม	11.2M	+9.8M
ค่าโฆษณารายเดือน	$4.4M	+$3.9M
มูลค่าการเข้าชม (ทั่วไป)	1.8 ล้านเหรียญสหรัฐ	-$1.1M
อันดับ 3 อันดับแรก	54.7K	+3.3K

การตีข่าวที่นี่น่าทึ่งมาก Kohl’s สูญเสียผู้เข้าชมทั่วไปไปเกือบ 2.8 ล้านคน ในขณะเดียวกันก็เพิ่มการใช้จ่ายที่จ่ายไป 3.9 ล้านเหรียญต่อเดือน นั่นไม่ใช่เรื่องบังเอิญ นั่นคือบริษัทที่ใช้งบประมาณที่จ่ายไปเป็นวาล์วแรงดันสำหรับการสูญเสียที่เกิดขึ้นเอง ฉันเคยเห็นรูปแบบที่แน่นอนนี้ในร้านค้าปลีกระดับองค์กรหลายแห่ง และมันก็จบลงแบบเดียวกันเสมอ นั่นคือใบเรียกเก็บเงินที่ชำระเพิ่มขึ��นเรื่อยๆ จนกระทั่งมีคนในวงการการเงินถามว่าทำไม

ส่วนที่ 1: อำนาจโดเมนและโปรไฟล์ลิงก์ย้อนกลับ

ข้อมูลแสดงอะไร

Kohl’s อยู่ที่ DR 82 ด้วยความสูง 1.1M ลิงก์ย้อนกลับ ทั่วทั้งโดเมนอ้างอิง 27,800 โดเมน จำนวนลิงก์ย้อนกลับตลอดเวลาคือ 160M ในโดเมนอ้างอิง 174,000 โดเมน ซึ่งบ่งชี้ว่าพวกเขาได้หลั่งลิงก์จำนวนมากในช่วงเวลาหนึ่ง ซึ่งเป็นเรื่องปกติในระดับนี้

แนวโน้มล่าสุดมีความกังวลเล็กน้อย: จำนวนโดเมนอ้างอิงลดลง 258 โดเมนในช่วงสามเดือนที่ผ่านมา นั่นไม่ได้น่าตกใจเมื่อแยกจากกัน แต่เมื่อรวมกับปริมาณการรับส่งข้อมูลที่ลดลง แสดงว่าโปรไฟล์ลิงก์ไม่เติบโตอย่างแข็งขัน มันขึ้นอยู่กับอำนาจทางประวัติศาสตร์

ฉันจะทำอะไร

เรียกใช้การวิเคราะห์ช่องว่างลิงก์แบบเต็มกับ Macy’s ทันทีหุ���นของ Macy 124,064คำหลัก กับ Kohl's และมีคีย์เวิร์ดที่ใหญ่กว่ามาก (812K เทียบกับ 348K) การวิเคราะห์ช่องว่างลิงก์จะเผยให้เห็นว่าโดเมน DR สูงใดที่เชื่อมโยงกับ Macy’s แต่ไม่ใช่ของ Kohl สิ่งเหล่านี้คือเป้าหมายการสร้างลิงก์ที่สามารถดำเนินการได้มากที่สุดของคุณ

เ��ิดตัวแคมเปญประชาสัมพันธ์ดิจิทัลในช่วงเวลาตามฤดูกาลสำหรับการให้ของขวัญช่วงเปิดเทอม วันแบล็คฟรายเดย์ และของขวัญในช่วงวันหยุด Kohl’s ควรได้รับลิงก์บรรณาธิการจากสื่อสิ่งพิมพ์ เช่น Forbes, Business Insider และ Good Housekeeping ในจังหวะที่สอดคล้องกัน ลิงก์เหล่านี้คือลิงก์ที่ย้าย DR และสร้างสิทธิ์เฉพาะที่ไปพร้อมๆ กัน

ตรวจสอบและปฏิเสธลิงก์ย้อนกลับที่เป็นพิษที่ลิงก์ย้อนกลับ 1.1 ล้านลิงก์ เกือบจะมีลิงก์สแปมในโปรไฟล์อย่างแน่นอน การปฏิเสธอย่างถี่ถ้วนสามารถล้างสัญญาณที่อาจลดทอนอำนาจการจัดอันดับของข้อความค้นหาของคู่แข่ง

ส่วนที่ 2: การล่มสลายของการเข้าชมที่เกิดขึ้นเอง สิ่งที่เกิดขึ้นจริง

ข้อมูลแสดงอะไร

การสูญเสียผู้เข้าชมทั่วไป 2.8 ล้านคนต่อเดือนถือเป็นตัวเลขที่ร้ายแรง เพื่อให้เข้าใจในบริบท นั่นคือประมาณ 56% ของปริมาณการเข้าชมทั่วไปในปัจจุบันของ Kohl ถูกลบล้างในช่วงเวลาอันสั้น การสูญเสียมูลค่าการเข้าชมทั่วไป 1.1 ล้านเหรียญต่อเดือน ตอกย้ำว่าการเข้าชมเหล่า��ี้ไม่ใช่การเข้าชมที่มีคุณภาพต่ำ ปริมาณการเข้าชมความตั้งใจซื้อที่แท้จริงกำลังจะหมดไป

การแยกย่อยตามเจตนาทำให้ภาพชัดเจนขึ้น:

เจตนา	คำหลักหายไป	การจราจรสูญหาย
เชิงข้อมูล	-89,800	-2.8M
เชิงพาณิชย์	-90,200	-2.4M
การทำธุรกรรม	-55,400	-2.3M
มีแบรนด์	-36,600	-2.7M
ไม่มีแบรนด์	-62,500	-59.7K

ทุกประเภทลดลง นี่ไม่ใช่ปัญหาเฉพาะ มันเป็นปัญหาทั่วทั้งไซต์ เมื่อคีย์เวิร์ดที่มีแบรนด์ ข้อมูล เชิงพาณิชย์ และธุรกรรมลดลงพร้อมกัน สาเหตุที่เป็นไปได้มากที่สุดคือผลกระทบในวงกว้างจากการอัปเดตอัลกอริทึมของ Google ปัญหา SEO ทางเทคนิคที่สำคัญ หรือปัญหาคุณภาพเนื้อหาในวงกว้าง

ฉันจะทำอะไร

ระบุวันที่วางจำหน่ายที่แน่นอนใน Google Search Consoleอ้างอิงโยงกับวันที่อัปเดตอัลกอริทึมของ Google ที่ทราบ หากหน้าผาการรับส่งข้อมูลสอดคล้องกับการอัปเดตเฉพาะ โดยเฉพาะการอัปเดตเนื้อหาที่เป็นประโยชน์หรือการอัปเดตหลักตั้งแต่ปลายปี 2025 การแก้ไขจะแตกต่างจากการแก้ไขทางเทคนิคที่ค่อยๆ เสื่อมลง

แบ่งกลุ่มคำหลักที่หายไปตามประเภทหน้าหน้าหมวดหมู่มีเลือดออกหรือไม่? หน้าสินค้า? เนื้อหาบล็อก? คำตอบจะเป็นตัวกำหนดว่าจะเน้นไปที่จุดใดเป็นอันดับแรก จากข้อมูลความตั้งใจ ฉันพนันได้เลยว่าหมวดหมู่และหน้าคอลเลกชันเป็นสาเหตุหลักของการสูญเสีย

จัดลำดับความสำคัญการฟื้นตัวอันดับ 3 อั���ดับแรกจุดสว่างจุดเดียว: อันดับ 3 อันดับแรกเพิ่มขึ้น 3.3 K นั่นหมายความว่าหน้าเว็บที่มีอันดับดีมีอันดับดีมาก ปัญหาคือหางยาว มุ่งเน้นไปที่หน้าเว็บที่อยู่ในอันดับ 4-15 และผลักดันให้ติดอันดับ 3 อันดับแรก ซึ่งอัตราการคลิกผ่านเพิ่มขึ้นอย่างมาก

ส่วนที่ 3: การวิเคราะห์กลยุทธ์คำหลัก

ข้อมูลแสดงอะไร

รอยเท้าคำหลัก 348K ของ Kohl นั้นน่าประทับใจอย่างแท้จริง แต่องค์ประกอบเผยให้เห็นโอกาสที่พลาดไป:

แยกระหว่างแบบมีแบรนด์กับไม่มีแบรนด์:

• มีแบรนด์: คำห��ัก 173.3K คำ → การเข้าชม 4.2M
• ไม่มีแบรนด์: คำหลัก 174.5K คำ → การเข้าชม 811.3K

อัตราส่วนนี้เป็นปัญหาหลัก Kohl’s มีจำนวนคำหลักที่มีแบรนด์และไม่มีแบรนด์เกือบเท่ากัน แต่การเข้าชมที่ไม่มีแบรนด์มีเพียง 811,000 เทียบกับ 4.2 ล้านสำหรับคำหลักที่มีแบรนด์ คำหลักที่ไม่มีแบรนด์มีประสิทธิภาพต่ำกว่าอย่างมากในการแปลงเป็นการเข้าชม ซึ่งหม��ยถึงอันดับของ Kohl สำหรับคำหลักเหล่านี้ แต่ไม่เพียงพอที่จะกระตุ้นการคลิก

คำหลักในท้องถิ่นเป็นจุดสว่างประการหนึ่ง:การเข้าชมในท้องถิ่นเพิ่มขึ้น +30.2K ซึ่งเป็นแนวโน้มเชิงบวกเพียงรายการเดียวในชุดข้อมูลคำหลักทั้งหมด สิ่งนี้สะท้อนให้เห็นถึงกลยุทธ์การคืนสินค้าใน Amazon ของ Kohl ที่ได้ผล กล่าวคือ ผู้คนที่ค้นหาสถานที่ตั้งของ Kohl เพื่อดำเนินการคืนสินค้ากำลังค้นหาหน้าเหล่านั้น นั่นคือจุดประสงค์ของการสัญจรไปมา และกำลังเพิ่มขึ้นเรื่อยๆ

ฉันจะทำอะไร

โจมตีประสิทธิภาพต่ำของคำหลักที่ไม่มีแบรนด์โดยตรงด้วยคำหลักที่ไม่มีแบรนด์ 174.5K คำซึ่งมีการเข้าชมเพียง 8.11,000 ครั้ง อันดับเฉลี่ยจึงต่ำเกินไป ฉันจะดึงการจัดอันดับคำหลักที่ไม่มีแบรนด์ทั้งหมดระหว่างอันดับ 8 ถึง 20 และดำเนินการเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหา อัปเดตชื่อ ปรับปรุงความลึกของเนื้อหา เพิ่มสคีมา และเสริมความแข็งแกร่งให้กับลิงก์ภายในไปยังหน้าเหล่านั้น แม้แต่การย้าย 10% ของคำหลักเหล่านั้นจากตำแหน่ง 12 ไปยังตำแหน่ง 4 ก็ยังช่วยเพิ่มการเข้าชมหลายแสนครั้งต่อเดือน

สร้างกลุ่มเนื้อหาตามคำค้นหาผลิตภัณฑ์ของคู่แข่งKohl แบ่งปันคำหลัก 27,415 คำกับ Nike และ 20,817 คำกับ Sephora นั่นหมายความว่า Kohl's อยู่ในเกมแล้วจากการค้นหาเหล่านี้ มันจำเป็นต้องลงลึกกว่านี้ การสร้างแลนดิ้งเพจโดยเฉพาะและคำแนะนำในการซื้อสำหรับโมเดลชั้นนำของ Nike แบรนด์ความงามของ Sephora และแบรนด์อื่นๆ ที่เก็บไว้จะดึงดูดการเข้าชมนั้นได้มากขึ้นและวางไว้ในตำแหน่งที่สูงขึ้น

เพิ่ม SEO ท้องถิ่นเป็นสองเท่าเนื่องจากท้องถิ่นเป็นหมวดหมู่เดียวที่กำลังเติบโต จึงสมควรได้รับการลงทุนโดยเฉพาะ ที่ตั้งร้านค้าของ Kohl ทุกแห่งควรมี Google Business Profile ที่ได้รับการปรับปรุงอย่างเต็มที่ หน้าสถานที่ตั้งที่ไม่ซ้ำใครบน kohls.com พร้อมด้วยเนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับท้องถิ่น และการอ้างอิง NAP (ชื่อ ที่อยู่ โทรศัพท์) ที่สอดคล้องกันในไดเรกทอรีต่างๆ นี่เป็นผลไม้แขวนต่ำที่ช่วยขับเคลื่อนรายได้ในร้านค้าโดยตรง

ส่วนที�� 4: ชำระเงินกับออร์แกนิกการพึ่งพาที่เป็นอันตราย

ข้อมูลแสดงอะไร

นี่คือส่วนที่ฉันพบว่าเกี่ยวข้องมากที่สุดในฐานะมืออาชีพด้าน SEO

ปริมาณการเข้าชมแบบชำระเงินของ Kohl เพิ่มขึ้นเป็น 11.2 ล้านครั้งต่อเดือน ซึ่งมากกว่าสองเท่าของปริมาณการเข้าชมทั่วไปที่ 5 ล้านครั้ง พวกเขาใช้จ่าย $4.4M ต่อเดือนกับโฆษณาแบบชำระเงิน ซึ่งเพิ่มขึ้น $3.9M ในเดือนที่ผ่านมา ในขณะเดียวกัน มูลค่าการเข้าชมทั่วไปลดลง 1.1 ล้านเหรียญสหรัฐต่อเดือน

คณิตศาสตร์นั้นโหดร้าย: Kohl’s ทุ่มเงิน 4.4 ล้านเหรียญต่อเดือนเพื่อซื้อปริมาณการเข้าชม ซึ่งหากมี SEO ที่ดีกว่า ส่วนใหญ่แล้วควรจะฟรี และเนื่องจากการเข้าชมแบบชำระเงินจะหายไปทันทีที่มีการลดงบประมาณ การพึ่งพานี้จึงเป็นความเสี่ยงทางธุรกิจเชิงโครงสร้าง ไม่ใช่แค่ปัญหา SEO เท่านั้น

ตามบริบท Kohl’s จ่ายเงินสำหรับการเข้าชมที่ขับเคลื่อนด้วยโฆษณา 11.2 ล้านครั้ง หากแม้แต่ 20% ของสิ่งนั้นสามารถแปลงเป็นการเข้าชมแบบออร์แกนิกผ่านการลงทุนอย่างจริงจังในเ���ื้อหาและ SEO ทางเทคนิค นั่นคือการเข้าชมฟรี 2.24 ล้านครั้งต่อเดือน ซึ่งมีมูลค่าหลายสิบล้านดอลลาร์ต่อปี

ฉันจะทำอะไร

จับคู่คีย์เวิร์ดที่ได้รับค่าตอบแทนสูงสุดกับการจัดอันดับทั่วไปสำหรับคำหลักทุกคำที่ Kohl’s จ่ายเงินสำหรับอันดับโฆษณา 3 อันดับแรก แต่มีการจัดอันดับทั่วไปต่ำกว่าอันดับ 5 นั่นคือเป้าหมาย SEO ที่มีความสำคัญ การปรับปรุงการจัดอันดับทั่วไปสำหรับคำเหล่านั้นจะช่วยลดการพึ่งพา CPC โดยตรง

ตั้งเป้าหมาย 12 เดือนเพื่อลดการใช้จ่ายที่เสียค่าใช้จ่ายลง 15% ผ่านการกู้คืนแบบออร์แกนิกสิ่งนี้ทำให้ทีม SEO มี KPI ที่ชัดเจนและมีความหมายในเชิงพาณิชย์ซึ่งฝ่ายการเงินจะให้ความสำคัญ ไม่ใช่แค่การจัดอันดับและปริมาณการเข้าชม แต่เป็นการจัดสรรงบประมาณตามจริง นั่นเป็นวิธีที่ SEO ได้รับเงินทุนในระดับองค์กร

ส่วนที่ 5: การมองเห็นการค้นหาของ AI

ข้อมูลแสดงอะไร

โปรไฟล์การอ้างอิง AI ของ Kohl ผสมกัน:

แพลตฟอร์ม	การอ้างอิง	เทรนด์
ภาพรวม AI	4,200	-536
ChatGPT	5,500	-304
ราศีเมถุน	2,100	-539
ความสับสน	6,900	+3,200
นักบิน	14,800	+9,400
กร็อก	17,200	+17,200

ภาพรวมมีกระจัดกระจาย Kohl's กำลังสูญเสียความสามารถในการภาพรวม AI ของ Google และ ChatGPT ซึ่งเป็นแพลตฟอร์ม AI ที่มีการเข้าชมสูงสุด 2 แพลตฟอร์ม ขณะที่กำลังแซงหน้า Copilot และ Grok การเจริญเติบโตของความสับสนเป็นเรื่องที่น่ายินดีแต่ยังคงเป็นเรื่องรอง

เรื่องนี้สำคัญเนื่องจากขณะนี้ภาพรวมของ AI ปรากฏในเปอร์เซ็นต์ที่สำคัญของคำค้นหาเชิงพาณิชย์และการช็อปปิ้ง และการสูญเสียลักษณะที่ปรากฏ��องภาพรวม AI ถึง 536 รายการ หมายความว่าจุดสัมผัสแบรนด์ที่ไม่มีการคลิกน้อยลงในคำค้นหาที่สำคัญที่สุด

ฉันจะทำอะไร

ปรับให้เหมาะสมสำหรับการรวมภาพรวม AI ในการสืบค้นเชิงพาณิชย์ภาพรวม AI มักจะดึงเนื้อหาที่ตอบคำถามโดยตรงด้วยภาษาที่มีโครงสร้างชัดเจน สำหรับข้อความค้นหา เช่น "เสื้อโค้ทกันหนาวผู้หญิงที่ดีที่สุดราคาต่ำกว่า 100 ดอลลาร์" หรือ "Kohl's Cash: วิธีการทำงาน" Kohl's ควรมีเนื้อหาเฉพาะที่มีโครงสร้างดีซึ่งตอบคำถามได้ตรงและกระชับ ไม่ใช่แค่หน้ารายการผลิตภัณฑ์

เพิ่มข้อมูลที่มีโครงสร้างในหน้าผลิตภัณฑ์และคำถามที่พบบ่อยทั้งหมดมาร์กอัปสคีมา โดยเฉพาะผลิตภัณฑ์, คำถามที่พบบ่อย, BreadcrumbList และสคีมาธุรกิจท้องถิ่น ส่งสัญญาณไปยังทั้งแพลตฟอร์ม Google และ AI ว่าเนื้อหามีโครงสร้างและเชื่อถือได้ ในระดับของ Kohl การใช้สคีมาเพียงบางส่วนในหน้าบนสุดก็ช่วยปรับปรุงอัตราการอ้างอิงของ AI ได้อย่างมีนัยสำคัญ

เผยแพร่เนื้อหาที่เต็มไปด้วยเอนทิตีมากขึ้นแพลตฟอร์ม AI สร้างความเข้าใจในแบรนด์จากเนื้อหาที่ระบุอย่างชัดเจนว่า Kohl คือใคร ขายอะไร ให้บริการกับใคร และอะไรที่ทำให้แตกต่าง หน้าเกี่ยวกับที่ได้รับการปรับปรุงอย่างดี หน้าพันธมิตรแบรนด์ (Sephora, Nike, Amazon กลับมา) และเนื้อหาอธิบายระดับหมวดหมู่ ล้วนมีส่วนช่วยให้แพลตฟอร์ม AI เข้าใจและอ้างอิงข้อมูลของ Kohl ได้อย่างไร

ส่วนที่ 6: ภาพรวมของคู่แข่ง

ข้อมูลแสดงอะไร

คู่แข่งทั่วไปห้าอันดับแรกของ Kohl และคำหลักที่ทับซ้อนกัน:

คู่แข่ง	คำหลักทั่วไป	คำหลักทั้งหมดของคู่แข่ง
macys.com	124,064	812,479
jcpenney.com	44,589	90,271
hm.com	30,938	173,501
nike.com	27,415	399,087
sephora.com	20,817	285,652

ตัวเลขที่สำคัญที่สุดที่นี่คือช่องว่างระหว่างคำหลักทั้งหมดของ Kohl (348K) และ Macy's (812K) Macy’s มีคีย์เวิร์ดมากกว่า Kohl’s ถึง 464,000 คำ แม้ว่าจะดำเนินงานในพื้นที่ค้าปลีกที่เกือบจะเหมือนกันก็ตาม ช่องว่างดังกล่าวแสดงถึงโอกาสในการเข้าชม หน้าผลิตภัณฑ์ หน้าหมวดหมู่ คู่มือการซื้อ และเนื้อหาบรรณาธิการที่ Macy’s มีและ Kohl’s ไม่มี

ในทางตรงกันข้าม JCPenney เป็นคู่แข่งที่ Kohl’s เอาชนะได้อย่างชัดเจน: คีย์เวิร์ด 348K เทียบกับ 90K และ DR ของ Kohl นั้นสูงกว่าอย่างเห็นได้ชัด นั่นเป็นคูน้ำแข่งขันที่คุ้มค่าแก่การปกป้อง

ฉันจะทำอะไร

ดำเนินการวิเคราะห์ช่องว่างเนื้อหาทั้งหมดกับ Macy'sกรองคำหลักโดยที่ Macy’s อยู่ในอันดับที่ 1–10 และ Kohl’s ไม่มีอันดับเลย จัดลำดับความสำคัญของคำหลักที่มีจุดประสงค์ทางการค้าหรือการทำธุรกรรมและมีปริมาณต่อเดือนมากกว่า 10,000 สร้างแผนงานด้านเนื้อหาเป็นเวลา 6 เดือนเพื่อปิดช่องว่างที่มีค่าที่สุด

ระบุประเภทเพจเฉพาะที��กระตุ้นให้เกิดคำหลักเกิน 464K ของ Macyมันเป็นเนื้อหาบรรณาธิการหรือไม่? หน้าการกรองผลิตภัณฑ์ที่ละเอียดยิ่งขึ้น? หน้า Landing Page เฉพาะแบรนด์? การทำความเข้าใจแหล่งที่มาของโครงสร้างของช่องว่างนั้นจะบอกคุณได้อย่างแน่ชัดว่าควรสร้างอะไร

ปกป้องช่องว่าง JCPenney อย่างจริงจังJCPenney อยู่ภายใต้ความเครียดทางการเงิน และปริมาณ SEO ของบริษัทก็ลดลง Kohl ควรกำหนดเป้าหมายคำหลักที่มีอันดับสูงสุดของ JCPenney อย่างจริงจังเพื่อดึงดูดปริมาณการเข้าชมจากคู่แข่งที่อ่อนแอลง

ส่วนที่ 7: ข้อควรพิจารณาด้านเทคนิค SEO

จากรูปแบบและขนาดของการเข้าชมที่ลดลงของไซต์นี้ ต่อไปนี้เป็นประเด็นทางเทคนิคที่ฉันให้ความสำคัญในการตรวจสอบเต็มรูปแบบ:

Core Web Vitals ในระดับต่างๆด้วยจำนวนหน้ามากกว่า 28,000 หน้า แม้แต่ปัญหา CWV เล็กๆ น้อยๆ ก็รวมกันมหาศาล LCP ที่ช้าบนหน้าหมวดหมู่ ซึ่งโดยทั่วไปมีการเข้าชมเชิงพาณิชย์มากที่สุด สามารถระงับการจัดอันดับใน URL นับพันรา��การพร้อมกันได้ ฉันจะเริ่มต้นด้วยการตรวจสอบ CWV ตามการรวบรวมข้อมูลที่เน้นไปที่หน้าที่กระตุ้นการเข้าชม 500 อันดับแรกโดยเฉพาะ

การเพิ่มประสิทธิภาพงบประมาณการรวบรวมข้อมูลด้วยคำหลักที่มีการจัดอันดับ 348,000 คำ kohls.com จึงมีคลัง URL จำนวนมหาศาล การนำทางแบบประกอบ (การกรองตามขนาด สี แบรนด์) เกือบจะสร้าง URL ที่ซ้ำกันหรือเกือบซ้ำกันหลายพันรายการอย่างแน่นอน หากไม่มีแท็ก Canonical และคำสั่งการรวบรวมข้อมูลที่เหมาะสม Googlebot จะสิ้นเปลืองงบประมาณในการรวบรวมข้อมูลกับหน้าเว็บที่ไม่มีอันดับเลย การรวบรวมข้อมูลทางเทคนิคด้วย Screaming Frog หรือ Sitebulb จะเปิดเผยขนาดของปัญหานี้อย่างรวดเร็ว

สถาปัตยกรรมการเชื่อมโยงภายใน:DR ที่แข็งแกร่งเพียงอย่างเดียวไม่ได้แปลเป็นการจัดอันดับหากส่วนของลิงก์ภายในไม่ไหลไปยังหน้าที่ถูกต้อง หน้าหมวดหมู่ควรได้รับลิงก์ภายในมากที่สุด ตามด้วยหน้าผลิตภัณฑ์ยอดนิยม การตรวจสอบส่วนของลิงก์จะเปิดเผยว่าอำนาจหน้าแรกของ Kohl มีการกระจายอย่างมีประสิทธิภ��พทั่วทั้งไซต์หรือรั่วไหลไปยังหน้าที่มีมูลค่าต่ำหรือไม่

ประสบการณ์การใช้งานเพจบนมือถือ:ด้วยปริมาณการเข้าชมในสหรัฐอเมริกา 97% และผู้ชมที่ซื้อสินค้าผ่านมือถือเป็นหลัก ประสบการณ์เพจบนมือถือจึงไม่สามารถต่อรองได้ ความขัดแย้งใดๆ ในการชำระเงินผ่านมือถือหรือกระแสการเรียกดูมีความสัมพันธ์โดยต���งกับสัญญาณอัตราตีกลับที่ระงับการจัดอันดับ

แผนปฏิบัติการ 90 วันที่ฉันแนะนำ

แผนงานที่ได้รับการจัดลำดับความสำคัญมีดังนี้

วันที่ 1–30: การวินิจฉัยและการชนะอย่างรวดเร็ว

• ระบุการอัปเดตอัลกอริทึมที่แน่นอนซึ่งสัมพันธ์กับปริมาณการเข้าชมที่ลดลงใน Google Search Console
• ดึงอันดับคำหลักทั้งหมดอันดับที่ 4–15 โดยมีจุดประสงค์ทางการค้าหรือการทำธุรกรรม และเริ่มแท็กชื่อและเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหา
• ตรวจสอบหน้า 100 อันดับแรกสำหรับ Core Web Vitals และแก้ไขปัญหา LCP/CLS ที่สำคัญ
• ส่งแผนผังไซต์ที่อัปเดตและขอจัดทำดัชนีใหม่ของหน้าที่เพ��่มประสิทธิภาพล่าสุด

วันที่ 31–60: กลยุทธ์เนื้อหาและลิงก์

• เริ่มการวิเคราะห์ช่องว่างของเนื้อหาเทียบกับ Macy’s และสร้างรายการคำหลักที่มีลำดับความสำคัญ
• เริ่มต้นการเข้าถึงลิงก์ประชาสัมพันธ์ดิจิทัลโดยกำหนดเป้าหมายไปที่สิ่งพิมพ์ที่มี DR สูง 10–15 ฉบับ
• ปรับหน้าที่ตั้งร้านค้าทั้งหมดให้เหมาะสมสำหรับ SEO ท้องถิ่น สคีมา การจัดตำแหน่ง GBP และเนื้อหาที่ไม่ซ้ำใคร
• จับคู่คีย์เวิร์ดที่ได้รับค่าตอบแทนสูงสุดกับการจัดอันดับทั่วไป และระบุเป้าหมายแบบครอสโอเวอร์

วันที่ 61–90: สถาปัตยกรรมและการมองเห็น AI

• ใช้คำถามที่พบบ่อยและสคีมาผลิตภัณฑ์กับหน้า 500 อันดับแรก
• ตรวจสอบโครงสร้างการเชื่อมโยงภายในและกระจายความเสมอภาคไปยังหน้าหมวดหมู่บนสุด
• เผยแพร่เนื้อหาที่เน้นเอนทิตีและเพิ่มประสิทธิภาพ AI จำนวน 10–15 ชิ้นสำหรับการค้นหาเชิงพาณิชย์
• ตรวจสอบและล้างป��ญหาตามรูปแบบบัญญัติการนำทางแบบประกอบ

คำตัดสินสุดท้าย

Kohl’s มีรากฐานของการปรากฏตัว SEO ค้าปลีกที่โดดเด่น: DR 82, ลิงก์ย้อนกลับ 1.1 ล้าน, โดเมนอ้างอิง 27,800 โดเมน และคำหลักในการจัดอันดับ 3.48K ซึ่งเป็นตัวเลขที่แข็งแกร่งอย่างแท้จริง โครงสร้างพื้นฐานอยู่ที่นั่น

แต่ปริมาณการเข้าชมลดลง 2.8 ล้านรายการ การพึ่งพาที่จ่ายเงินเดือนละ 4.4 ล้านดอลลาร์ และการสูญเสียคีย์เวิร์ดทั่วๆ ไป บอกเล่าเรื่องราวที่ชัดเจน: Kohl's กำลังก้าวไปสู่อำนาจในอดีต ในขณะที่กลยุทธ์ด้านเนื้อหา ความสมบูรณ์ทางเทคนิค และความสามารถในการมองเห็นของ AI นั้นยังไม่เพียงพอ

ข่าวดีก็คือว่าไม่มีปัญหาเหล่านี้แก้ไขไม่ได้ การสูญเสียการจราจรมีจริงแต่สามารถกู้คืนได้ การพึ่งพาที่เสียค่าใช้จ่ายนั้นมีราคาแพง แต่สามารถย้อนกลับได้ ช่องว่างด้านเนื้อหาเทียบกับ Macy's นั้นมีมาก แต่สามารถแก้ไขได้ด้วยกลยุทธ์ 12 เดือนที่มุ่งเน้น

จากประสบการณ์ของผม ผู้ค้าปลีกในตำแหน่งที่แน่นอนนี้ ซึ่งได้แก่ โดเมนที่แข็งแกร่ง ซึ่งมีการลดลงตามธรรมชาติและมีค่าใช้จ่ายเพิ่มขึ้น มีกรอบเวลา 12 ถึง 18 เดือนในการแก้ไขก่อนที่ต้นทุนการซื้อกิจการแบบชำระเงินจะถูกล็อคในเชิงโครงสร้าง ขณะนี้กรอบเวลาดังกล่าวเปิดให้บริการสำหรับ Kohl's

คำถามคือทีม SEO มีความเห็นชอบจากองค์กรในการดำเนินการหรือไม่

อ่านเพิ่มเติมได้ที่:7 อันด��บคู่แข่งและทางเลือกของ heroero.com