Google จะยุติการใช้คุกกี้ของบุคคลที่สามในไตรมาสที่ 1 ปี 2024

กับ แซนด์บ็อกซ์ความเป็นส่วนตัวของ Googleซึ่งช่วยให้ผู้ใช้สามารถควบคุมความสนใจของตนและจัดกลุ่มผู้ใช้เป็นกลุ่มตามรุ่นตามพฤติกรรมการท่องเว็บที่คล้ายคลึงกัน คุกกี้ของบุคคลที่สามมีวัตถุประสงค์เพื่อแทนที่ด้วยวิธีการที่คำนึงถึงความเป็นส่วนตัวมากขึ้น นั่นแสดงถึงการเปลี่ยนแปลงครั้งสำคัญสำหรับภาคการโฆษณาออนไลน์ และหลังจากการพูดคุยกันหลายปีและการเปิดตัวการทดลองต่างๆ มากมาย ก็พร้อมที่จะเป็นรูปธรรมแล้ว

Google ระบุวันนี้ว่าจะสลับ 1% ของ Chrome ผู้ใช้ไปที่ Privacy Sandbox และบล็อกคุกกี้ของบุคคลที่สามสำหรับพวกเขาโดยเริ่มตั้งแต่ต้นปี 2024 คุกกี้ของบุคคลที่สามจะยังคงถูกใช้ตามแผนเดิมของ Google ใน ครึ่งหลังของปี 2024

นอกจากนี้ Google จะทำให้ API ที่เกี่ยวข้องและการวัดผลจาก Privacy Sandbox โดยทั่วไปเข้าถึงได้สำหรับผู้ใช้ Chrome ทุกคนเมื่อเปิดตัว Chrome 115 ในเดือนกรกฎาคมทำให้นักพัฒนาสามารถทดสอบ API เหล่านี้กับการรับส่งข้อมูลในโลกแห่งความเป็นจริงได้อย่างง่ายดาย หลังจากการเปิดตัวครั้งนี้ Google จะไม่ทำการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญใดๆ กับ API

อาจดูเหมือนไม่ใช่เรื่องใหญ่ที่จะเลิกใช้คุกกี้ของบุคคลที่สามสำหรับผู้ใช้ Chrome 1% แต่ดังที่ Victor Wong จาก Google ผู้ดูแลผลิตภัณฑ์สำหรับเทคโนโลยีการโฆษณาส่วนตัวภายใน Privacy Sandbox บอกฉันว่า มันจะช่วยนักพัฒนาในการพิจารณาว่าดีแค่ไหน- เตรียมพร้อมรับการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญยิ่งขึ้นซึ่งจะมีผลในช่วงปลายปี 2024 เริ่มตั้งแต่ไตรมาสที่ 4 ปี 2023 นักพัฒนาซอฟต์แวร์จะสามารถเลียนแบบความพร้อมในการเลิกใช้งานคุกกี้ของบุคคลที่สาม และทดสอบโซลูชันของตนโดยเปลี่ยนสัดส่วนของผู้ใช้ที่เลือกได้ไปใช้ Privacy Sandbox

“หน่วยงานการแข่งขันและการตลาดของสหราชอาณาจักรหรือ CMA มีส่วนร่วมอย่างใกล้ชิดในการพัฒนาข้อเสนอนี้ หลังจากพูดคุยกับพวกเขาเกี่ยวกับเรื่องนี้ เราตัดสินใจว่านี่เป็นวิธีที่เหมาะสมที่สุดในการทดสอบโซลูชันกับชุมชนธุรกิจ Wong กล่าว “เราช่วยเหลือในการจัดการการทดสอบบางส่วนและทำให้ง่ายขึ้นในไตรมาสที่ 4 [2023] เราคิดค่าเสื่อมราคา 1% ใน ไตรมาสที่ 1 [2024] ซึ่งทำให้ทุกคนในภาคส่วนนี้เริ่มทดลองและทดสอบอย่างจริงจัง”

นักพัฒนา Adtech ส่วนใหญ่ควรสามารถเริ่มทดสอบความสามารถในการปรับขนาดโซลูชันของตนได้ด้วยการเปิดตัว Chrome 115 เมื่อเกิดเหตุการณ์เช่นนี้ ฟังก์ชันจาก Privacy Sandbox เช่น Protected Audience, Attribution Reporting และ Topics API จะไม่สามารถใช้งานได้อีกต่อไป

โปรดทราบว่าขณะนี้ผู้ใช้ Chrome สามารถเปิดใช้งานการทดลองใช้ Privacy Sandbox ได้ API สามารถทดสอบได้นับตั้งแต่เปิดตัว Chrome 101 เบต้า อย่างไรก็ตาม นั่นแตกต่างอย่างมากจากความสามารถในการทดสอบ API เหล่านี้ในวงกว้าง

เนื่องจากขณะนี้ Sandbox มีให้บริการสำหรับลูกค้าส่วนน้อยเท่านั้น จึงมีผู้คนจำนวนมากร้องขอความพร้อมใช้งานในขนาดที่มากขึ้น ดังนั้นจึงค่อนข้างจำกัดที่จะทำการทดสอบที่นั่นด้วยซ้ำ อย่างไรก็ตาม มีความสนใจอย่างมากในการขยายขนาด ตามที่ Wong กล่าว นอกจากนี้เขายังกล่าวอีกว่าปัจจุบัน Google ไม่มีความตั้งใจที่จะขยายจำนวนนี้ให้เกิน 1% ในปี 2023 ไปจนถึงระยะกลาง Google คาดว่าจะเปลี่ยนจาก 1% เป็น 100% ของการเลิกใช้งานโดยตรงเมื่อตัดสินใจทำเช่นนั้น (ถึงแม้จะมีความเปลี่ยนแปลงเพิ่มขึ้นอย่างไม่ต้องสงสัย)

แผนเริ่มต้นของ Google วางแผนไว้สำหรับการติดตามคุกกี้ที่จะยุติลงในช่วงต้นปี 2022 แต่บริษัทได้แก้ไขไทม์ไลน์ดังกล่าวในปี 2021 และอีกครั้งในปี 2022

“ฉันไม่เชื่อว่าเป็นการกล่าวเกินจริงที่จะเน้นย้ำถึงความสำคัญของความพยายามนี้ อย่างน้อยก็ในประวัติศาสตร์ของเว็บ จากความคิดเห็นของผู้มีส่วนได้ส่วนเสียจากทั่วทั้งระบบนิเวศ รวมถึงนักพัฒนา หน่วยงานกำกับดูแล ผู้บัญญัติกฎหมาย และการโฆษณา เราจึงดำเนินการอย่างจงใจอย่างยิ่ง พันธมิตรจำนวนมากเหล่านี้บอกเราว่าพวกเขาต้องใช้เวลาเพิ่มเติมในการทดสอบและปรับเปลี่ยน ตามที่ Wong กล่าว แต่เขายังกล่าวอีกว่าเมื่อใกล้ถึงกำหนดเวลาเหล่านี้ ธุรกิจก็สังเกตเห็นว่าผู้คนจำนวนมากในระบบนิเวศเริ่มดำเนินการอย่างรวดเร็วมาก ในความเห็นของเขา คู่รักบางคู่อาจอยู่ในสถานะที่สามารถเปลี่ยนคู่ได้แล้วในตอนนี้” 

มันเป็นความลับที่ แซนด์บ็อกซ์ความเป็นส่วนตัว ไม่มีข้อโต้แย้งใดๆ และผู้ให้บริการเบราว์เซอร์รายอื่นๆ ก็ใช้กลยุทธ์ที่หลากหลายเพื่อปกป้องความเป็นส่วนตัวของลูกค้าของตน Google ได้ตกลงต่อชุดกฎที่ควรรับประกันว่าไม่มีแนวทางปฏิบัติที่กำหนดลักษณะตนเองในการใช้ Privacy Sandbox ที่อาจให้ความได้เปรียบเหนือคู่แข่ง CMA ติดตามความพยายามของ Google อย่างใกล้ชิด เนื่องจากไม่มีคู่แข่งรายใดที่กระตือรือร้นเป็นพิเศษที่จะยอมรับ Privacy Sandbox ผลกระทบต่อเศรษฐกิจการโฆษณาบนเว็บโดยรวมจึงยังไม่เป็นที่ทราบแน่ชัด