LinkedIn โบกมือลาผู้ชมที่คล้ายกัน

LinkedIn ได้ประกาศว่าจะหยุดฟังก์ชั่น Lookalike Audience ในวันที่ 29 กุมภาพันธ์ 2024

ตามที่ LinkedIn, หลังจากเดือนกุมภาพันธ์ 2024 ผู้ลงโฆษณาจะไม่สามารถสร้างกลุ่มเป้าหมายที่คล้ายกันใหม่หรือเปลี่ยนแปลงกลุ่มเป้าหมายที่มีอยู่ได้ ผู้ชมที่คล้ายกันในปัจจุบันจะกลายเป็น "คงที่" และหยุดรับข้อมูลใหม่

LinkedIn อ้างว่าแคมเปญโฆษณาที่ใช้งานอยู่ซึ่งใช้กลุ่มเป้าหมายที่คล้ายกันจะยังคงทำงานต่อไป แต่จะถูกส่งไปยังกลุ่มผู้ชมคงที่ หลังจากไม่มีการใช้งานเป็นเวลา 30 วัน LinkedIn จะลบผู้ชมที่คล้ายกันที่ไม่ได้ใช้ออกโดยอัตโนมัติ

ทางเลือก: ผู้ชมเชิงคาดการณ์และการขยายฐานผู้ชม

LinkedIn แนะนำว่าผู้ลงโฆษณาใช้เวอร์ชันใหม่กว่า “ผู้ชมเชิงคาดการณ์” และ “การขยายฐานผู้ชม” แทนที่จะเป็น "ผู้ชมที่คล้ายกัน" ที่กำลังจะมีการยุติในเร็วๆ นี้

กลุ่มเป้าหมายที่คาดการณ์ได้ ใช้ปัญญาประดิษฐ์ของ LinkedIn เพื่อสร้างผู้ชมที่ไม่ซ้ำใครซึ่งมีแนวโน้มมากขึ้นที่จะแปลงตามข้อมูลการแปลงของผู้ลงโฆษณา แบบฟอร์มการสร้างโอกาสในการขาย หรือรายชื่อผู้ติดต่อ

การขยายกลุ่มเป้าหมาย เหมาะสำหรับนักการตลาดที่ต้องการขยายกลุ่มเป้าหมาย ขยายกลุ่มเป้าหมายโดยใช้ประโยชน์จากข้อมูลประชากรมืออาชีพของ LinkedIn

คุณลักษณะทั้งสองมีจุดมุ่งหมายเพื่อช่วยผู้ลงโฆษณาในการระบุและเข้าถึงบุคคลที่มีความตั้งใจสูงซึ่งมีความคล้ายคลึงกับลูกค้าปัจจุบันของตน

รายละเอียดผู้ชมเชิงคาดการณ์

หากต้องการสร้างผู้ชมเชิงคาดการณ์ คุณต้องมีบุคคลอย่างน้อย 300 คนจากแหล่งข้อมูลที่เลือก ระบบรองรับผู้ชมที่คาดการณ์ได้ไม่เกิน 30 คนต่อบัญชีโฆษณา ซึ่งไม่สามารถแชร์ระหว่างบัญชีได้

แคมเปญที่ใช้กลุ่มเป้าหมายตามการคาดการณ์จะไม่สามารถขยายกลุ่มเป้าหมายได้

รายละเอียดการขยายฐานผู้ชม

การขยายฐานผู้ชมจะขึ้นอยู่กับกลุ่มประชากรมืออาชีพ และสามารถจับคู่กับกลุ่มผู้ชมที่ตรงกันได้

LinkedIn ระบุว่าตัวบ่งชี้ประสิทธิภาพประกอบด้วยข้อมูลจากทั้งกลุ่มเป้าหมายเริ่มแรกและประชากรจำนวนมาก อย่างไรก็ตาม คุณจะไม่สามารถขยายผู้ชมของคุณสำหรับรูปแบบโฆษณาที่ปรับเปลี่ยนได้หรือผู้ชมที่เลือกตามพฤติกรรมที่คาดการณ์ไว้

ผลกระทบสำหรับแคมเปญปัจจุบัน

เพื่อรักษาแนวทางการกำหนดเป้าหมายแบบไดนามิก แคมเปญโฆษณาที่มีอยู่ทั้งหมดที่ใช้กลุ่มเป้าหมายที่คล้ายกันจะต้องเปลี่ยนไปใช้กลุ่มเป้าหมายตามการคาดการณ์หรือเปิดใช้งานการขยายกลุ่มเป้าหมาย LinkedIn ประกาศระยะเวลาผ่อนผัน 30 วันในระหว่างที่ผู้ชมที่คล้ายกันที่ไม่ได้ใช้อาจถูกดูก่อนที่จะถูกเก็บถาวร

นอกจากนี้ API ของ LinkedIn สำหรับการพัฒนากลุ่มเป้าหมายที่คล้ายกันผ่านแพลตฟอร์มการตลาดของบุคคลที่สาม เช่น HubSpot จะถูกยกเลิก ซึ่งหมายความว่านักการตลาดที่อาศัยการเชื่อมโยงเหล่านั้นเพื่อสร้างผู้ชมจะต้องค้นหาวิธีแก้ปัญหาอื่น