วิวัฒนาการของการโฆษณาดิจิทัลที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูล

คุกกี้กำลังจะพังทลายลง แต่การเปิดเผยข้อมูลยังห่างไกลจากความใกล้จะเกิดขึ้น การกำหนดเป้าหมายและการวัดผลจะไม่หายไป แต่กระบวนการจะต้องมีการพัฒนา ข้อมูลและการโฆษณาดิจิทัลมักจะมาคู่กัน ส่งผลให้ประสบการณ์โฆษณาได้รับการปรับปรุงสำหรับธุรกิจและผู้ชม

พิจารณา ของ Google การตัดสินใจลบคุกกี้ของบุคคลที่สามถือเป็นการสิ้นสุดยุคที่ลูกค้าจำนวนมากรู้สึกไม่สบายใจ ตอนนี้เป็นเวลาที่จะมองหาวิธีการเชิงบวก มีจริยธรรม และเสริมกันมากขึ้นในการรวบรวมและใช้ข้อมูลเพื่อปรับปรุงการโฆษณาและการโต้ตอบกับลูกค้า

ความไว้วางใจ ความเคารพ และการยินยอม

แบรนด์จะต้องสร้างความสัมพันธ์กับผู้บริโภค ค้นหาว่าพวกเขาต้องการมีส่วนร่วมและเคารพในความชอบของตนอย่างไร นี่คือวิธีที่นักการตลาดจะเริ่มพัฒนาชุดข้อมูลจากบุคคลที่หนึ่งที่ปรับเปลี่ยนได้ ซึ่งจะทำหน้าที่เป็นรากฐานสำหรับการกำหนดเป้าหมายและกลยุทธ์การวัดผลในอนาคต

ขนาดจะมีความสำคัญ แต่การมีการระบุตัวตน ข้อมูลจากบุคคลที่หนึ่ง และความยินยอมสำหรับผู้ใช้แต่ละรายจะเป็นไปไม่ได้และไม่จำเป็น เนื่องจากธุรกิจเข้าสู่ยุคใหม่ของการโฆษณาดิจิทัล เพื่อรักษาความสัมพันธ์ที่เชื่อถือได้กับลูกค้า นักการตลาดจะต้องร่วมมือกับสื่อสิ่งพิมพ์ที่มีค่านิยมเดียวกันกับผู้ใช้

ทางเลือกระยะสั้นแทนคุกกี้

ผู้ลงโฆษณาจำนวนมากจะนำวิธีการกำหนดเป้าหมายและการวัดผลแบบใหม่มาใช้ในที่สุด ยังคงมีพื้นที่โฆษณาที่สามารถปรับขนาดได้ด้วยคุกกี้ในระยะกลาง และวิธีการกำหนดเป้าหมายและการวัดผลแบบเดิมๆ จะอยู่ร่วมกันควบคู่ไปกับทางเลือกอื่นๆ ที่สามารถพิสูจน์ได้ในอนาคต นี่เป็นช่วงเวลาที่ดีเยี่ยมสำหรับนักการตลาดในการทดสอบตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายและการวัดผลใหม่ๆ เมื่อสามารถเปรียบเทียบได้โดยตรงกับกลยุทธ์และ KPI ที่พยายามใช้จริง

การใช้เวลานี้อย่างเหมาะสมจะช่วยให้ผู้ซื้อมีสถานะที่ดีขึ้นในการเข้าใจถึงความคุ้มค่าของการลงทุนในโลกที่เปลี่ยนแปลงไป ซึ่งอาจใช้เวลาเพียงหนึ่งปีเท่านั้น ผู้เผยแพร่โฆษณาและบริษัทวัดผลหลายแห่งกำลังเปิดตัวโซลูชันใหม่ในขณะนี้ ถึงเวลาทดสอบ ทดสอบ ทดสอบ

วิธีแก้ปัญหาระยะกลาง

สำหรับลูกค้าส่วนใหญ่ การพึ่งพาการจับคู่ที่กำหนดระหว่างชุดข้อมูลทั้งหมดไม่ใช่วิธีการที่มีประสิทธิภาพ ผู้ใช้จะตระหนักและปกป้องข้อมูลของตนมากขึ้น และเปอร์เซ็นต์ของผู้ใช้ที่ตกลงที่จะแชร์ข้อมูลเพื่อการกำหนดเป้าหมายและการวัดผลกับทั้งผู้ลงโฆษณาและผู้เผยแพร่โฆษณาจะลดลง

อนาคตของการวัดผลจะเห็นการเพิ่มขึ้นในการสร้างแบบจำลองสื่อผสมและระบบการระบุแหล่งที่มาแบบมัลติทัช ซึ่งรวมถึงข้อมูลตัวอย่างที่เป็นตัวแทนในแนวทางของพวกเขา ตามหลักการแล้ว ดิจิทัลจะยังคงแยกความแตกต่างจาก "การวัดผลแบบเก่า" ต่อไป โดยการนำเสนอตัวอย่างที่ใหญ่กว่าและข้อมูลรายละเอียดเพิ่มเติมเกี่ยวกับลูกค้ากลุ่มย่อย

ในการกำหนดเป้าหมาย มักมีการจัดเตรียมโซลูชันใหม่ๆ และบางส่วนก็จะปรากฏขึ้นและแสดงประสิทธิภาพที่เหมือนเดิมหรือที่ได้รับการปรับปรุงให้กับลูกค้า

ระยะยาว ดึงสัญญาณจากเสียงดิจิทัล

คุกกี้ไม่เคยเป็นแหล่งข้อมูลสำคัญของลูกค้าสำหรับบริการสตรีมมิ่งเสียงหรือพอดแคสต์ อย่างไรก็ตาม การเปลี่ยนแปลงรหัสอุปกรณ์เคลื่อนที่และความคาดหวังความเป็นส่วนตัวของผู้บริโภคมีอิทธิพลเท่าเทียมกัน SiriusXM Media ล้ำหน้ากว่าใครเพราะไม่เคยพึ่งพาเฉพาะ MAID ในการส่งข้อมูล ทำให้มีข้อมูลประจำตัวที่แข็งแกร่งและแข็งแกร่งและข้อมูลจากบุคคลที่หนึ่ง พิจารณาแนวทางในการกำหนดเป้าหมายตามผู้ชม

SiriusXM Media ได้เปิดตัวโซลูชันกลุ่มผู้ชมบุคคลที่หนึ่งและกลุ่มผู้ชมตามบริบทใหม่สำหรับการสตรีมเพลง พวกเขาใช้การจับคู่การระบุผู้ชมที่กำหนดแบบคลาสสิกเพื่อสร้างผู้ชมเริ่มต้น ผู้ชมเหล่านี้ได้รับการตรวจสอบเพื่อขยายออกไปยังผู้ชมที่ใหญ่กว่ามากโดยใช้วิธีความน่าจะเป็น

SiriusXM Media ใช้การสตรีมเพื่อสร้างผู้ชมเริ่มต้นโดยการรวมรายการตัวระบุสองรายการจากผู้บริโภคที่ตกลงกันไว้ จากนั้น นักวิทยาศาสตร์ด้านข้อมูลจะเจาะลึกข้อมูลจากบุคคลที่หนึ่งของผู้ฟัง (เช่น อุปกรณ์ที่พวกเขาฟัง ช่วงเวลาใดของวัน เนื้อหาที่พวกเขาดู และอื่นๆ) จากนั้นพวกเขาจึงสร้างกลุ่มเป้าหมายที่คล้ายกันโดยอิงตามฟีเจอร์ข้อมูลจากบุคคลที่หนึ่งเท่านั้น ลบกลุ่มตั้งต้น และกำหนดกลุ่มเป้าหมายบุคคลที่หนึ่งใหม่สำหรับกำหนดเป้าหมายพื้นที่โฆษณาแบบสตรีม จากนั้นผู้ฟังจะได้รับการประเมินโดยใช้แผง Soundboard ที่เป็นกรรมสิทธิ์เพื่อตรวจสอบความถูกต้องในระดับที่เหมาะสม SiriusXM Media เชื่อว่านี่จะเป็นตัวเลือกที่เชื่อถือได้เมื่อระบบนิเวศมีการพัฒนา

ในทำนองเดียวกัน SiriusXM Media ร่วมมือกับ Comscore เพื่อจัดหากลุ่มผู้ชมเริ่มต้นสำหรับพอดแคสต์ Comscore สร้างแผนที่อย่างละเอียดของเนื้อหาที่เชื่อมโยงกับผู้บริโภคเหล่านี้โดยการวิเคราะห์คำหลักและข้อมูลโดยรอบ จากนั้น SiriusXM ใช้เทคโนโลยีการถอดเสียงเพื่อกำหนดว่าตอนของพอดแคสต์แต่ละตอนจะจัดทำดัชนีมากเกินไปตามลักษณะผู้ฟังที่ต้องการได้อย่างไร ทำให้สามารถกำหนดเป้าหมายตอนของพอดแคสต์แทนที่จะเป็นผู้ใช้ ซึ่งเป็นโซลูชันตามบริบทที่แท้จริง

การแก้ปัญหาระยะยาวเช่นนี้จะยังคงพัฒนาต่อไป ไม่ว่าจะเป็นห้องปลอดเชื้อที่ช่วยให้ผู้ลงโฆษณา ผู้เผยแพร่ และผู้ให้บริการข้อมูลบุคคลที่สามสามารถจับคู่ผู้ชมได้อย่างปลอดภัย หรือโซลูชันใหม่ๆ เช่น UID2 สำหรับการผ่านคุณลักษณะผู้ชมในสตรีมราคาเสนออย่างปลอดภัย ผู้ลงโฆษณาควรคาดหวังวิธีการสื่อสารข้อมูลที่ปลอดภัยและง่ายกว่า

การโฆษณาดิจิทัลที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูลจะยังคงอยู่ต่อไป ดังนั้นจึงขึ้นอยู่กับบริษัทสื่อและนักการตลาดที่จะก้าวนำหน้าเทรนด์

แหล่งที่มา Adweek