ส่วนแบ่งของเสียง: คืออะไรและเหตุใดจึงสำคัญ?

ต้องการดูว่าแบรนด์ของคุณเปรียบเทียบกับคู่แข่งอย่างไร

เริ่มตรวจสอบส่วนแบ่งของเสียง (SOV) เพื่อสร้างตำแหน่งทางการตลาดของคุณ

การตลาดดิจิทัลทำให้เรามีโอกาสใหม่ๆ ที่น่าสนใจมากมายในการโปรโมตบริษัทและผลิตภัณฑ์ของเรา

อย่างไรก็ตาม ยังเพิ่มจำนวนตัวบ่งชี้ที่เราต้องติดตามอีกด้วย

การตรวจสอบสุขภาพ การรับรู้ ปริมาณการเข้าชม ROI จากโฆษณา คอนเวอร์ชั่น และตัวชี้วัดหลักอื่นๆ ของแบรนด์อาจเป็นเรื่องน่ากังวล

นอกจากนี้ คุณต้องเข้าใจว่าการวัดทั้งหมดเหล���านี้เกี่ยวข้องกับการแข่งขันของคุณอย่างไรในบริบทที่กว้างขึ้น มิฉะนั้น คุณกำลังพยายามดำเนินธุรกิจโดยไม่มีทิศทางที่ชัดเจน

โชคดีที่มีตัวเลขที่แสดงให้คุณเห็นอย่างชัดเจนว่าคุณอยู่จุดใดในตลาดซื้อขาย ส่วนแบ่งสถิติเสียง ทำหน้าที่เป็นจุดเริ่มต้นที่ดีเยี่ยมสำหรับการทำแผนที่ภาคส่วนของคุณ และอาจให้ข้อมูลที่ครอบคลุมเกี่ยวกับคู่แข่งของคุณ

ส่วนแบ่งของเสียงใน SEO คืออะไร?

ส่วนแบ่งของเสียงใน SEO หมายถึงการประเมินการมองเห็นเว็บไซต์ของคุณในผลการค้นหาทั่วไปสำหรับคำหลักหรือธีมที่เฉพาะเจาะจง ซึ่งสามารถช่วยให้คุณระบุโอกาสในการเอาชนะคู่แข่งของคุณได้ระบบติดตามอันดับคีย์เวิร์ดยึดส่วนแบ่ง SEO ของการวัดเสียงตามเปอร์เซ็นต์ของการคลิกที่เป็นไปได้ที่คุณและคู่แข่งของคุณอาจได้รับ โดยพิจารณาจากปริมาณการค้นหา ตำแหน่งการจัดอันดับ และอัตราการคลิกผ่าน

นี่เป็นการทำให้ง่ายเ���ินไป แต่ส่วนแบ่งของเสียงสามารถเทียบได้กับการพิจารณาว่าส่วนแบ่งการตลาดส่วนใดเป็นของคุณ

พายทั้งหมดเป็นของคุณหรือเปล่า?

หรือคุณมีเพียงรสชาติเดียวในแต่ละชิ้น?

ส่วนแบ่งของเสียงใน SEO อาจวัดปริมาณได้สองวิธี:การเป็นเจ้าของพื้นที่และการรับส่งข้อมูลที่สร้างโดย SERPส่วนแบ่งของเสียงโดย Space Ownership จะประมาณจำนวนรายการทั่วไปใน SERP ที่ธุรกิจของคุณมี

แหล่งที่มาของรูปภาพ: วารสารเครื่องมือค้นหา

ในทางกลับกัน ส่วนแบ่งเสียงของการเข้าชมคำนวณโดยการคูณปริมาณการค้นหาของคำหลักด้วย CTR เฉลี่ยของตำแหน่ง SERP ของเว็บไซต์. ทั้งสองอย่างมีคุณค่า แต่โปรดจำไว้ว่าแม้ว่าเมตริกเหล่านี้จะให้ความกระจ่าง แต่ก็ไม่ได้สมบูรณ์แบบ

มีสาเหตุหลายประการที่ทำให้การวัดส่วนแบ่งของเสียง���หล่านี้ไม่แม่นยำ เนื่องจาก Google ไม่ได้ให้ข้อมูลทั้งหมดแก่เรา เราจึงไม่มีทางรู้ได้ว่ามีคนคลิกโฆษณาหรือตัวอย่างข้อมูลกี่คน ดังนั้นเราจึงถือว่าทุกคนที่เข้าชม SERP คลิกที่ผลลัพธ์ แม้ว่าการวัดจะไม่แม่นยำอย่างสมบูรณ์ แต่ Share of Voice ใน SEO ยังคงให้ข้อมูลที่เป็นประโยชน์ต่อไป

เหตุใดส่วนแบ่งเสียงใน SEO จึงมีความสำคัญ

แหล่งที่มาของภาพ: Awario

ส่วนแบ่งเสียงใน SEO มีความสำคัญเนื่องจากช่วยให้แบรนด์เข้าใจตำแหน่งปัจจุบันในตลาดเฉพาะ รวมถึงปัญหาที่อาจเกิดขึ้น และเปรียบเทียบความสำเร็จกับคู่แข่ง

เป็นเทค���ิคที่ยอดเยี่ยมสำหรับบริษัทต่างๆ ในการเปรียบเทียบความนิยมและการเปิดรับกับคู่แข่งหลักของตน

การรู้ว่าคุณอยู่ที่ไหนในขณะนี้ทำให้ง่ายต่อการดำเนินการที่จำเป็นเพื่อให้บรรลุการเติบโตและนำทางตลาดที่มีการแข่งขันอย่างมีประสิทธิภาพ

ต่อไปนี้คือเหตุผลสำคัญบางประการว่าทำไมคุณจึงควรวัดส่วนแบ่งของเสียง:

• ข้อมูลเชิงลึกของผู้บริโภค:ข้อดีที่สำคัญที่สุดอย่างหนึ่งของการติดตาม SOV คือสามารถให้ข้อมูลเชิงลึกอันมีค่าเกี่ยวกับพฤติกรรมของผู้บริโภค มุมมอง ความชอบ แนวโน้มของอุตสาหกรรม และข้อมูลอื่น ๆ ที่เกี่ยวข้องเกี่ยวกับกลุ่มเป้าหมายของคุณ
• ประชาสัมพันธ์:SOV ซึ่งติดตามการรายงานข่าวของสื่อที่เกี่ยวข้องกับแบรนด์จะมีประโยชน์ในการพิจารณาประสิทธิภาพของการประชาสัมพันธ์และกิจกรรมทางการตลาดของคุณ ข้อมูลเชิงลึกเหล่านี้ยังช่วยให้คุณตัดสินใจเกี่ยวกับกลยุทธ์การโฆษณาที่มีการศึกษามากขึ้นได้ในอนาคต
• การจัดการแบรนด์:การวัด SOV มีประโยชน์มากในการจัดการและการรับรู้ถึงแบรนด์ โดยจะเผยให้เห็นว่ามีผู้คนกี่คนที่รู้จักแบรนด์ของคุณ มีการอ้างอิงถึงแบรนด์ของคุณบนแพลตฟอร์มต่างๆ บ่อยเพียงใด และอารมณ์ที่กระตุ้นให้เกิดความคิดเห็นเหล่านั้น เป็นผลให้คุณสามารถจัดการชื่อเสียงของคุณในเชิงรุกได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น
• การติดตามแคมเปญ:ส่วนแบ่งของเสียงอาจช่วยให้คุณวัดความสำเร็จของกลยุทธ์การตลาดของคุณได้ คุณจะค้นพบสิ่งที่เชื่อมโยงกับผู้บริโภคเป้าหมายของคุณ สิ่งที่คู่แข่งของคุณทำได้ดี และวิธีรวมสิ่งนี้เข้ากับโฆษณาในอนาคตของคุณ

วิธีการคำนวณส่วนแบ่งของเสียง?

แหล่งที่มาของรูปภาพ: Agency Analytics

วิธีต่อไปนี้อาจใช้ในการคำนวณส่วนแบ่งเสียงของแบรนด์ของคุณ:

SOV = ตัวชี้วัดของแบรนด์ของคุณหารด้วยตัวชี้วัดตลาดทั้งหมด

สูตรนี้จะคงที่โดยไม่คำนึงถึงช่องทางการตลาดของคุณ ความแตกต่างเพียงอย่างเดียวมาจากเป้าหมายของคุณและข้อมูลที่คุณกำลังวัด

ด้วยเหตุนี้ สี่ด้านที่บริษัทต่างๆ จะให้ความสำคัญเป็นส่วนใหญ่เมื่อประเมินส่วนแบ่งของเสียงคือ:

• ส่วนแบ่งของเสียง SEOหมายถึงการแสดงการค้นหาทั่วไปของแบรนด์ของคุณเมื่อเปรียบเทียบกับคู่แข่งของคุณ คุณสามารถใช้ Ahrefs Rank Tracker เพื่อตรวจสอบอันดับ SERP ของคุณและเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับ SOV การค้นหาทั่วไปของแบรนด์ของคุณ
• ส่วนแบ่งเสียง PPCหมายถึงการตรวจสอบการแสดงโฆษณาของคุณ โดยเฉพาะส่วนแบ่งการแสดงผล – จำนวนครั้งที่โฆษณาอาจได้แสดงเทียบกับจำนวนครั้งที่ได้แสดง ข้อมูลนี้อาจอยู่ใต้ "แคมเปญ" ใน Google Ads
• ส่วนแบ่งของเสียงจากสื่อเป็นตัวชี้วัดที่ใช้วัดการกล่าวถึงในบล็อกและเว็บไซต์ข่าวสาร นอกจากนี้ยังช่วยให้คุณประเมินว่าสิ่งพิมพ์ออนไลน์ใดที่กล่าวถึงคู่แข่งอันดับต้นๆ ของคุณ เมื่อเทียบกับแบรนด์ของคุณและแหล่งใดที่ควรมุ่งเน้น
• ส่วนแบ่งของเสียงบนโซเชียลมีเดียเป็นตัวบ่งชี้ที่มีประโยชน์และเชื่อถือได้ ซึ่งแสดงให้เห็นว่ามีการพูดคุยถึงธุรกิจของคุณในการสนทนาของผู้บริโภคบนโซเชียลมีเดียบ่อยแค่ไหน

เดอะ เทคอะเวย์

ส่วนแบ่งของเสียงใน SEO ถือเป็นสถิติที่ท้าทายกว่าที่เคยเป็นมามาก แต่ก็มีผลกำไรมากกว่ามากเช่นกัน

กำลังคำนวณ SOV สำหรับแง่มุมต่างๆ ของแผนการตลาดดิจิทัลและการแบ่งส่วนเพิ่มเติมตามการวิเคราะห์ข้อมูลเป็นมากกว่าจุดเริ่มต้นสำหรับกลยุทธ์ทางธุรกิจ

คุณจะได้รับข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับสถานะปัจจุบันของบริษัทของคุณและตลาดโดยรวม

ข้อมูลเชิงลึกที่คุณพบจะสามารถนำมาใช้ประกอบการตัดสินใจด้านผลิตภัณฑ์และการตลาดของคุณได้ การติดตามการเปลี่ยนแปลงส่วนแบ่งเสียงของคุณในช่วงเวลาหนึ่งจะเผยให้เห็นผลกระทบของการตัดสินใจเหล่านี้

คำถามที่พบบ่อย