Publicis ve Amazon Dijital Pazarlama Kılavuzunu Yayınladı

Publicis Ticaret Hindistan ilk Dijital Büyüme Pazarlama Başucu Kitabının lansmanını duyurdu. Başucu kitabı, işbirliğiyle Amazon Reklamları, reklamverenlerin, ayrı kampanyalara odaklanmaktan, pazarlamanın toplam işletme büyümesini sağlamaya nasıl yardımcı olabileceğine odaklanarak büyüme odaklı pazarlama yaklaşımını nasıl benimseyebileceklerini gösteriyor. 

Bu başucu kitabı, pazarlamacının büyüme pazarlamasına ilişkin bakış açısını sağlamaya ve bir markanın büyüme pazarlamasını mümkün kılmak için alabileceği yönlendirici önlemleri sağlamaya çalışıyor. Özellikle değişen tüketici zevkleri ve davranışlarına tepki olarak kısa ve orta vadeli büyümeyi vurgulayarak pazarlamacıların temel önceliklerine ışık tutuyor.

Pazarlamacılar için temel zorlukların artan rekabet yoğunluğu, teknolojik değişimler, öngörülemeyen talep ve artan harcamalar olduğunu belirtiyor.

100 kıdemli pazarlamacının katılımıyla yapılan bir araştırmaya dayanan Dijital Büyüme Pazarlamasının Başucu Kitabı, pazarlamacıların büyüme pazarlamasına yönelik tutumlarına ilişkin bilgiler sağlıyor ve markaların bunu başarılı bir şekilde uygulaması için stratejik önlemler öneriyor. Başucu kitabı, her iş grubunun karşılaştığı benzersiz zorlukları ve fırsatları dikkate alarak, markalar arasında özelleştirilmiş teknikler içerir.

Başucu kitabı aynı zamanda dijital reklamcılık sektörünün müşteri etkileşiminden müşteri deneyimine geçişini inceleyerek, pazarlama hunisinin dönüşümü ve elde tutmayı içerecek şekilde genişletilmesini ve markaların neden Reklam Harcamalarının Getirisi (ROAS) dışındaki ölçümleri araştırması gerektiğini inceleyerek müşteri yaşam boyu değerinin önemini vurguluyor. markalı aramaların payı ve marka müşterileri için yeni.

Başucu kitabı, iş büyümesi için üç temel unsurun altını çiziyor:

Yeni müşteriler edinin: Kısa ve uzun vadeli büyümeyi yöneterek ve önemli olaylardan yararlanarak pazar segmenti payını sürdürülebilir bir şekilde artırmak için yeni hedef kitlelere ulaşmak.

Cüzdan Payını Artırın: Yüksek değerli müşteri deneyimleri aracılığıyla yeni lansmanlar sağlamak ve büyümeyi desteklemek.

Sadakatinizi Artırın: Güçlü marka sadakati oluşturmak ve müşterileri elde tutmak, uzun vadeli büyüme için kritik öneme sahiptir.

Bu kurumsal büyüme araçları, pazarlamacıların stratejilerini uyarlamalarına, uygulamayı geliştirmelerine ve başarıyı değerlendirmelerine yardımcı olan kritik büyüme pazarlama tekniklerine dönüşmektedir.

Perakende medya kanalları büyüme pazarlaması için giderek daha popüler hale geliyor. Pazarlamacıların %97'si perakende medyanın tamamen farkında ve %69'u bunu büyüme amaçlı pazarlama kampanyaları için kullandı veya şu anda kullanıyor.

Erişimi ve performansı artırmak için başucu kitabı, video reklamlar ve görüntülü reklamlar gibi çeşitli perakende medya formatlarının yerel reklam formatlarıyla birlikte kullanılmasını öneriyor. Aynı zamanda marka görünürlüğünü ve arama hacmini artırmak için 'her zaman açık' bir reklam stratejisinin kullanılmasını da savunur.

Yönetici Ortak ve Publicis Commerce India Başkanı Anshul Garg'a göre, “Büyüme pazarlaması, marka bilinirliği ve temel promosyonel pazarlama yöntemlerinden oluşan bir koleksiyondan daha fazlasıdır. Bu, genel büyümeye öncelik veren pazarlama stratejisinde bir değişimi temsil ediyor. Pazarlamacılar, Digital Growth Marketing Playbook'un sağladığı stratejik bilgilerle, firmalarını benzersiz başarı seviyelerine taşımak için büyüme pazarlamasının potansiyelinden tam anlamıyla yararlanabilirler."

Amazon Ads Büyüme Müşteri Satış Direktörü Kapil Sharma şunları söyledi:, "Büyüme pazarlaması, tüm kategorilerdeki ve fiyat noktalarındaki markaların, pazarlamaya stratejik ve uzun vadeli odaklanarak ekstra potansiyelin ortaya çıkmasına yardımcı olabilir. Dijital Büyüme Pazarlama Başucu Kitabı'nın ilk baskısı, pazarlama sektöründeki markalar için yön verici adımlar sunarak her ölçekteki işletmenin hedeflerine ulaşmasına yardımcı olacak bilgiler, stratejiler ve pratik rehberlik sağlıyor."