页面内和页面外 SEO 之间的区别

页面SEO简介：

增强网站的各种前端和后端组件以提高其在搜索结果中的位置并吸引更多访问者的做法称为页面搜索引擎优化，也称为现场搜索引擎优化。页面 SEO 由内容组件、网站架构元素和 HTML 元素组成。

页面搜索引擎优化至关重要，因为它告诉谷歌您的网站以及您如何为用户和客户创造价值。它有助于人类访问者和搜索引擎机器人的网站优化。如果您希望网站排名良好并吸引新访问者，除了设计和发布之外，还必须针对 Google 和其他搜索引擎进行优化。

您为优化网站所做的更改对访问者来说是可见的，这与页外和技术 SEO 因素不同，后者并不总是显而易见。页面搜索引擎优化（On-page SEO）被称为“on-page”

页面搜索引擎优化完全取决于您，因此正确执行它至关重要。现在让我们谈谈页面搜索引擎优化的组成部分。

页面搜索引擎优化元素：

• 高质量的页面内容
• 网页标题
• 头
• 元描述 –（仅增加点击率）
• 图像替代文本
• 结构化标记
• 网页网址
• 内部链接
• 移动响应
• 网站速度

页面搜索引擎优化的重要性：

为了更好地理解用户意图以及用户登陆页面后的整个用户体验，谷歌定期调整其算法。因此，跟上最佳实践并掌握 SEO 至关重要。

此外，用户体验是 Google 的首要任务，因此将页面 SEO 策略纳入您的整体计划非常重要。

优化良好的网站可以帮助 Google 更轻松地理解内容，从而对您的页面进行组织和排名。从本质上讲，您正在帮助 Google 更有效地执行其任务。

所有页面 SEO 组件可分为三组：

• 内容元素
• HTML元素
• 网站架构元素

这些组件分为以下几个部分。

内容元素

网站副本和内容的元素称为内容元素。这部分将主要集中于创建有价值的页面内容，既使您的用户受益，又向 Google 表明您的网站很有价值。

• 高质量的页面内容

页面搜索引擎优化的中心是页面内容。它向用户和搜索引擎阐明您的网站和业务的目的是什么。

制作高质量内容的过程始于选择相关的关键字和主题。通过在 Google 中输入短语来进行关键字研究，看看网站和竞争对手的网页会出现什么内容。此外，您还可以使用 UberSuggest、AnswerthePublic 和 Ahrefs 等工具。

以下是制作高质量页面内容的一些准则：

• 当然，要结合短尾和长尾关键词。
• 包括有趣且及时的视觉内容。
• 专门针对您的买家角色撰写。
• 解决观众面临的问题。
• 制作其他人想要分享和链接的内容。
• 使用 CTA 提供商品和产品页面来提高转化率。

页面内容是页面 SEO 流程的核心，让您有机会为 Google 和您的网站用户提供价值。花费足够的时间和金钱创建和优化页面内容，因为它是所有其他页面 SEO 组件的基础。

HTML元素

源代码中的元素称为 HTML 元素。

网页标题

其中一个 最关键的 SEO 组件 是您网站的页面标题（也称为标题标签）。

创业终极指南

标题向访问者和搜索引擎描述相应页面上的内容。

为了确保您的网页因正确的原因排名，请务必在标题中包含每个页面的焦点关键字。尝试尽可能随意地使用您的关键字。

以下是创建页面标题的一些优秀实践：

• 为了保证您的标题正确显示，请保持标题简短——根据 Google 的更改，标题不超过 60 个字符。尽管 Google 没有设置字符限制，但其显示标题的长度限制为 600 像素。如果您将标题长度限制为 60 个字符或更少，则搜索结果中不会缩写它们。

• 不要过度使用标题中的术语。现代搜索引擎比以往任何时候都更加敏锐，并且旨在明确监控（并惩罚！）不自然地充满关键字的内容。关键词堆砌会带来垃圾邮件和俗气的阅读体验。

• 确保它与页面相关。

• 避免使用完整大写字母。

• 将您公司的名称放在标题中。

• 头：

标头，通常称为正文标签，是 HTML 元素, , ， 等等。

什么是初创公司？

这些标签可以让人们更轻松地浏览您的内容，并帮助搜索引擎了解您的内容的哪些部分是最重要和相关的。

标题应包含重要的关键字，但避免使用与页面标题相同的关键字。

你的和标题应包含最关键的关键字。

元描述：

显示在搜索结果标题下方的简短页面摘要称为元描述。虽然它不是搜索引擎的官方排名标准，但它会影响用户是否点击您的页面，因此在执行页面搜索引擎优化时它同样重要。

当您的内容在社交媒体上发布时（使用结构化标记，正如我们下面讨论的），元描述也可以在那里进行，可能会提高点击率。

强元描述的构成如下：

• 尽管 Google 允许使用较长的元描述，但请将其控制在不超过 160 个字符。 
• 完整包含您的关键字或关键字词组。
• 使用一个完整的、有影响力的句子（或两个）。
• 避免使用字母数字符号，例如 —、& 或 +。

图像替代文本

图像的图像替代文本具有 SEO 等功能。它向谷歌和其他搜索引擎提供有关图像主题的信息，这一点至关重要，因为谷歌目前显示的基于图像的结果几乎与基于文本的结果一样多。

这表明访问者可能是通过您的照片访问您的网站。不过，要实现此目的，您的照片必须具有替代文本。

包含图像替代文本时，请记住以下几点：

• 具体且具有描述性。
• 确保它与页面的一般内容相关。
• 不应超过 125 个字符。
• 不要使用关键字，并且要谨慎使用关键字。

结构化标记：

结构化标记，也称为结构化数据，是“标记”网站源代码的行为，以帮助 Google 识别和理解您内容的各个组成部分。当您进行 Google 搜索时，突出显示的片段、知识面板和其他内容元素都是通过结构化标记实现的。此外，它还解释了为什么当有人在社交媒体上分享您的材料时，您的特定页面信息显示得如此好。

尽管结构化数据被视为技术性 SEO，但我将其包含在此处是因为改进它可以改善用户的页面体验。

站点架构元素：

组成网站和网站页面的组件称为网站体系结构元素。如果您的网站以某种方式设计，Google 和其他搜索引擎可以轻松抓取您网站的页面和信息。

页面网址：

您的页面 URL 应易于用户和搜索引擎理解。当您开发内部页面（例如博客条目、子页面和其他类型的页面）时，它们对于保持网站结构的一致性至关重要。

以下是一些使 URL 对搜索引擎友好的想法：

• 删除多余的、无意义的词语。
• 使用不超过几个关键字。
• 如果可能的话，请使用 HTTPS，因为 Google 现在认为它是一个很好的排名元素。

内部链接：

内部链接是使用超链接指向其他内容的过程 您网站上的有用页面。它们对于页面搜索引擎优化至关重要，因为它们将用户引导至您网站上的其他页面，让他们在那里停留更长时间，并告知 Google 您的网站有价值且值得关注。

此外，访问者在您网站上停留的时间越长，Google 就有更多的时间来抓取您的网站页面并将其编入索引。最后，这有助于 Google 更好地了解您的网站，并使其在搜索引擎结果中显示得更高。

移动响应：

即使对于桌面搜索，谷歌也开始青睐移动速度更快的网站。

选择在移动设备上可读和可用的网站托管服务、网站设计和主题以及内容安排至关重要。使用 Google的移动友好测试工具 如果您不确定您的网站是否适合移动设备。

网站速度：

无论是在桌面设备还是移动设备上，您的网站都需要能够快速加载。当谈到页面搜索引擎优化时，页面速度至关重要。

谷歌主要关心的是用户体验。谷歌意识到，如果您的网站加载缓慢或不一致，用户就不太可能留在网站上。此外，网站性能可能会对转化率和投资回报率产生影响。

使用 Google的PageSpeed Insights工具 随时检查您网站的速度。尽管网站速度和移动响应能力都是技术搜索引擎优化的一部分。我将它们包含在这里是因为改进它们可以改善用户的页面体验。

站外 SEO 简介？

页外 SEO 是指不包括修改或添加网站内容的任何 SEO 策略。

站外 SEO 和链接建设曾经经常被混为一谈，但是，您实际上可以使用许多站外 SEO 策略，包括：

• 品牌建设
• 引文楼
• 内容营销
• 社交媒体等等。

这些策略可以帮助用户和搜索引擎更好地了解您的网站，同时提高其权威性、信任度和相关性。

像这样考虑：

• 页外 SEO = 另一个网站或平台
• 页面搜索引擎优化=您的网站

站外 SEO 的重要性：

将页外 SEO 视为提升网站的域名权重。如果没有它，您的网站可能很难超越具有更大权威的网站。

具有较高权限的网站通常比那些权限较低或没有权限的网站排名更高，因为搜索引擎认为它们更值得信赖、相关和可靠。

搜索引擎需要知道很多人使用、喜欢和分享您的网站。展示这一点的一种方法是通过链接，但是，链接建设不能是您的首要目标。让我们来看看您可以使用的一些额外的页外 SEO 策略。

有效的页外 SEO 技术：

以下是您可以用来增加权威和自然搜索流量的一些页外策略：

• 链接建设
• 社交媒体
• 本地搜索引擎优化
• 内容营销

链接大厦：

来自其他网络服务器的链接充当您的域的认可。

您收到的选票越多，您在搜索结果中的排名就可能越高。相比之下，您收到的选票越少，就越难说服 Google 您的网站是可靠、权威的来源。反向链接可以作为您从其他页面获取所需的保证。您列表中的第一个页外策略应该是 创建外部链接.

您可以获得多种形式的链接：

• 您从其他网站获得的链接，客户或编辑出版商自然会在其中提及您的品牌。
• 内置链接需要您的工作，例如联系发布商以获取链接归属或提及。

用人很重要 道德链接建设技术 因为黑帽技术（例如在论坛和评论部分重复发布指向您网站的链接）可能会导致 Google 处罚。

查看完整指南 链接建设.

社交媒体：

您可能认为社交媒体不仅仅是一种搜索引擎优化策略，更是一种品牌曝光的工具。然而，社交网络是提高搜索引擎评级和建立域名权威的绝佳策略。

在社交媒体上共享信息并将用户引导至您的网站，可以让 Google 知道您从各种来源获得流量，并且您的网站必须包含引人入胜的高质量内容。这就是为什么定期在社交媒体上与受众互动并使用它来提供内容至关重要。增加参与可能会带来额外的分享、反向链接和点击，所有这些都有助于域名权威的发展。

本地SEO：

使用“Google 我的商家”中的本地 SEO 方法针对本地搜索结果优化网站。拥有实体店或迎合本地客户的公司（例如杂货店、空调公司或美发沙龙）更注重本地搜索引擎优化。

您必须向本地搜索引擎发送信号才能使其发挥作用。你为什么这么做？以下是一些重要的例子：

• 包括 Google我的商家 以及您公司列表中的其他地区和国家企业名录。
• 通过认领您的商家信息，回复 TripAdvisor 和 Yelp 等评论网站上留下的有关您的评论。
• 请求您的客户给予积极的互联网评价。
• 在所有数字渠道中保持一致的联系人列表。

内容营销：

通过向他们提供满足他们的要求和痛点的材料，内容营销使您能够吸引并接触目标受众。除了博客文章等页面内容营销活动之外，您还可以使用访客博客、可下载优惠、调查和报告等技术。

这些程序是增加网站流量、产生新线索和提高搜索引擎排名的绝佳方法。

考虑来宾发帖，这有几个优点。首先是扩大目标市场读者群的潜力。第二个是反向链接的价值，您可以通过将内容作为具有高权威的不同域上的帖子/文章来获得。最后但并非最不重要的一点是，客座写作可能会增加您网站的流量，这是一个重要的排名标准。

链接建设 SEO 的因素：

随着时间的推移，谷歌和其他搜索引擎对于奖励和惩罚哪些行为变得更加严格。在意识到链接建设是一个重要的排名组成部分之后，人们开始采用各种策略来获取反向链接。他们做任何事情，从在论坛上发布链接到购买链接。

一旦意识到这一点，搜索引擎就开始惩罚使用不道德或不自然的链接位置。今天设计链接建设计划时需要考虑以下事项：

• 引用域的数量 – 根据谷歌的说法，指向您网站的域名越多，人们对其的信任度就越高。

• 链接权限 – 被高权威域引用比拥有大量引用域更好。

• 相关性 – 该链接必须与您的网站相关。想象一下您经营一家宠物玩具公司。国家养犬协会的联系比生活方式博主更可信。

• 锚文字 – 超链接到您的网站并作为其锚点的精确文本应该内容丰富且相关，而不是垃圾内容。

总结

主 站内 SEO 和站外 SEO 的区别 是页面优化方面在您自己的网站上由您控制。场外变量不太确定，因为您必须与其他网站管理员建立联系才能获得它们。

但是，如果想要在 Google、Yahoo 和 Bing 中获得最高排名，有效的搜索引擎优化策略就必须集中于这两种策略。比较时没有明显的赢家 页面内 SEO 与页面外 SEO 因为它们必须共同努力才能为您的网站带来最佳结果。

PS 请阅读我们的 SEO问答博客 在这里！