掌握搜索意图，在 SEO 中有效生成潜在客户

您是否知道，找到数量最多的关键词并不像了解它们背​​后的意图那么重要？这完全取决于用户正在寻找什么。一个用户可能正在寻找信息，而另一个用户则渴望购买。

在当前的搜索引擎优化 (SEO) 状态下，搜索意图是最重要的信号之一。了解搜索意图可能是将您的内容策略从可接受转变为出色所需的关键组成部分。

如果您想提高排名的机会，让人们点击您的链接，购买您的产品，注册您的新闻通讯，甚至再次访问您的网站，您应该考虑搜索意图。

什么是搜索意图？

搜索意图是重要组成部分 搜索引擎优化（SEO）。用户在搜索引擎中进行搜索查询背后的原因称为搜索意图，通常称为用户意图。了解搜索意图可以帮助识别用户的目标和搜索查询的预期结果，无论是查找信息资源还是特定网站。

由于 Google 最近在了解用户搜索内容方面取得了重大进展，因此用户体验得到了改善，并且产生了更相关的搜索结果。 Google 的搜索引擎结果页面 (SERP) 现在优先考虑最符合用户搜索意图的页面，而不仅仅是特定的关键字。

确定意图的过程比仅仅匹配术语要深刻得多。

• 为了揭示激发观众提问的情绪，我们必须首先了解他们的身份。

• 接下来，我们检查搜索数据以了解人们如何思考和搜索。

• 最后，为了提供最佳响应，我们对用户喜欢的特定查询的内容类别进行研究。

通过结合这些因素，我们可以根据受众的需求、要求和期望来优化内容体验。

为什么搜索意图在 SEO 中很重要？

谷歌希望为用户提供与其查询最相关的内容，因此搜索意图很重要。这是他们整个价值提供的基础，人们使用谷歌是因为它确实提供了 高质量的内容 这是与用户相关的。

目的是通过在适当的时刻向用户呈现适当的内容，引导用户走上从信息内容到交易页面的路径。在这种情况下，可以使用转化率优化。

A. Google 关心搜索意图

谷歌关注搜索意图这一事实是其重要的关键原因之一。了解 Google 的主要目标是实现搜索意图非常重要。当一个人搜索某个特定术语并得出不相关的结果时，谷歌会收到一个信号，表明用户的目的可能不是真正的意思。

例如，假设一个人搜索“最佳网站设计”并收到诸如“如何开发最佳网站设计”之类的结果。这会产生不相关的结果，并且用户会尝试另一个术语。这向 Google 表明结果未达到搜索目标。

B. 它可以帮助您完成漏斗的每一步

开发与目标受众建立联系并满足他们在客户旅程的每个阶段的独特需求的内容的关键是了解他们的搜索意图。

您可以通过制作专门与用户查询相对应的材料来提高吸引目标访问者访问您的博客的可能性。

如果您的内容针对特定搜索意图进行了更多定制，则可以覆盖漏斗不同阶段的更多用户。通过集中精力匹配搜索意图，您可以提高接触所有人的机会 - 从潜在客户到刚刚开始了解您品牌的客户。

因此，在制定内容营销计划时，不要低估搜索意图所扮演的角色。让它成为您内容创作背后的动力，并观察您的业务表现如何。

C. 排名提升

很容易绘制出联系并了解更改关键字定位以匹配搜索意图将如何提高您的整体排名，因为 Google 的主要排名因素是相关性、权威性和用户满意度。

关联： 这与您的用户的操作有关。如果他们在您的网站上找到了所需的内容，他们就不太可能立即访问 Google 来查看其他结果（pogo-sticking）。当您的内容与搜索意图相关时，您会看到点击率和跳出率等 KPI 的差异。

权威： 虽然网站的大部分权威都与反向链接相关，但也有必要建立强大的内部链接策略，向谷歌表明“我有很多内容涵盖了围绕该主题的所有观点和意图”，以便获得良好的排名。

通过制作有价值的内容来解决许多目标并专注于您的品牌拥有专业知识的主题，您还可以提高品牌的权威和知名度。

用户满意度： 您产生的信息对受众有价值并且与他们相关吗？故事完成了。

搜索意图的类型

有几种不同类型的搜索意图。

1. 信息搜索意图

当一个人想要了解有关某个主题的更多信息时，他们会使用具有信息搜索目的的术语。我们将这些搜索称为“信息性”搜索。这些搜索不涉及任何商业。这表明目前还没有人打算购买。

搜索信息的个人通常有一个特定的问题或希望了解有关特定主题的更多信息。重要的是要明白，谷歌比仅仅显示提供给定短语详细信息的结果更好地识别意图。

现在让我提供一些建议，以帮助您更有效地瞄准信息意图：

1. 确保您的网站用户友好且组织良好，不仅可以帮助用户找到他们正在寻找的内容，还可以帮助他们理解它。

2. 要提高您的知名度和排名，请选择与您的问题相关的关键字。此外，它将帮助您的网站在搜索结果中排名良好。

3. 您可以使用Google 的“People Ask”功能回答常见问题。

由于它将为信息搜索者提供准确且值得信赖的信息，因此您应该提供有价值的内容来满足受众的需求。

2. 导航搜索意图

导航意图是第二类搜索意图的名称。具有此目的的人希望访问特定的网站。

用户有时可能不知道实际的 URL 或寻找特定页面，例如登录页面。因此，这些搜索往往包含品牌或网站名称，以及帮助消费者到达特定页面的附加条件。

例如，您的用户更愿意输入 Facebook 或 Instagram，而不是粘贴整个网站。

3. 交易搜索意图

当用户有购买特定商品的坚定意图，但正在寻找更多详细信息（例如客户评论、交易和最优惠价格）时，这被称为具有交易意图。

既然用户的搜索意图已经很明显了，那么理想的搜索意图SEO应该集中在以下几个方面：

• 编制竞争对手名单： 第一步是编制竞争对手网站的域名列表，这些网站接收与其行业或服务相关的商品的搜索流量。

• 检查竞争对手的热门关键词： 为了提高搜索引擎优化和搜索意图，您现在必须检查竞争对手使用的有机术语。为此，请使用关键字差距工具等工具。

• 使用过滤器进行意图分析： 您可以使用意图分析过滤器来确定用户的意图。这很重要，因为包含过滤器将使您能够快速找到关键字。

4. 商业搜索意图

人们在准备购买之前就开始关注产品和服务。当他们想要了解有关品牌、产品或服务的更多信息时，他们会这样做。在完成研究的调查阶段后，他们将选择范围缩小到了几个。

客户经常对比产品和品牌，以获得满足其需求的最佳解决方案。

让我们进一步寻找如何识别具有商业意图的术语的解决方案：

• Wordstream的关键词工具： 只需在此处输入关键字，然后将其输入到搜索框中即可。

• 使用 Google 关键字规划器： 要使用 Google 关键字规划器，请导航至“工具和设置”选项卡，然后选择“查找新关键字”。

您现在必须在搜索字段中输入您的产品或服务的名称。

• 使用谷歌分析： 您可以通过转到 Google Analytics（分析）中的“获取”>“Google Ads”>“关键字”选项来找到效果最好的关键字。

如何确定搜索意图

在我们进入实际的优化过程之前，我们需要讨论一下在实践中如何建立搜索意图。

它包括三个基本步骤：

1. 检查关键字修饰符
2. 查看并阅读 SERP。
3. 比较收集到的信息

1. 检查关键字修饰符

正如我们上面简要提到的，关键字修饰符可以作为搜索意图的有用线索。然而，仅仅了解这些术语是不够的；还需要了解这些术语。您也可能会问在进行操作时在哪里查找这些术语 关键字的研究.

关键字修饰语通常是副词和形容词或描述（地理位置）的单词。如果您了解付费广告，您就会将术语关键字修饰符识别为董事会匹配和完全匹配。

广告商寻找的是有一定购买意愿的人，因此他们选择长尾关键词。这对于有机优化内容尤其重要。

幸运的是，有多种可靠的关键词研究工具可用。它们的过滤功能在这里会派上用场，因为您可以过滤涉及特定修饰语或短语的术语。

您还可以使用 SERP 功能过滤关键字。例如，如果您有信息意图，则可以过滤对知识面板、相关问题和特色片段排名的关键字。

2. 查看并阅读 SERP

研究 SERP 是确定搜索意图的另一种方法。在搜索字段中输入您想要定位的关键字，然后查看 Google 返回的内容。结果类型很可能表明 Google 认为每个短语最相关的搜索意图。

让我们仔细看看每种意图的搜索结果。

3. 信息意图的 SERP 结果

信息性关键词通常有 SERP 结果 提供浓缩信息。它们包含知识抓取、特色摘录和相关问题。排名靠前的结果很可能是有机结果，例如维基百科、词典或指导性博客文章。

信息意图的简单 SERP 示例如下：

对于这个有指导性的搜索问题，Google 引入了两种不同形式的 SERP：信息框和带有多个食谱的轮播。但为什么你觉得确实如此？

简而言之，搜索“英格兰”的人可能会对基本搜索的结果感到满意，而寻找“蘑菇汤食谱”的人更有可能探索几个选项进行比较和对比，然后再选择最适合自己口味的选项。

3.1 导航意图的 SERP 结果

具有导航目的的用户通常会在这些结果的顶部显示最相关的页面，因为他们已经知道他们正在寻找的网站：例如，如果用户搜索 “亚马逊音乐”、Spotify 的 主页将首先出现，而登录页面将首先出现“亚马逊音乐登录”。

根据搜索的不同，还可能提供其他元素，例如站点连接、信息卡和热门文章。

3.2 商业意图的 SERP 结果

商业意图，也称为偏好意图，显示了有机结果和付费结果的组合。根据搜索条件，它们还可能包含附近可能性的详细信息，如我们的示例所示，其中包括意大利餐厅列表、过滤器、评论和地图功能：

但为什么这被视为具有商业目标而不是信息目标——毕竟，你仍在寻找信息，对吧？我同意你的看法。然而，商业意图的 SERP 经常有各种列表和比较。

他们通常会假设您熟悉该主题的基础知识，甚至可以通过他们的品牌说出一些产品的名称。

就我们的意大利餐厅而言，“预计”：

1. 您很可能会住在印度或在某个时候访问它。

2. 您可能熟悉印度一些意大利餐厅的名字。

3. 您想去已比较的餐厅之一（当然，除非您的计划改变）

3.3 交易意图的 SERP 结果

最容易识别的 SERP 是那些交易性的。通常，它们会在顶部显示评论、购物轮播和付费结果。有机结果主要是来自在线和实体企业的产品页面，并且根据搜索，可以包含其位置的地图。

您可以在此处查看“购买洗衣机”的示例 SERP，其中包含品牌。

如何针对搜索意图优化您的内容

创建和维护强大的在线形象可能很困难，但通过适当的内容策略，您可以成功。内容优化对于确保您的网站排名较高并为目标受众提供价值的重要性怎么强调也不为过。

现在是时候学习如何针对搜索意图优化内容了。

1.将元数据和内容与搜索意图相匹配

您已经完成了研究并了解每个页面的目标关键字。到了优化的时候了。您的页面信息是一个很好的起点；更改标题标签、H1 和 H2 以反映您的目标关键字。尝试使用标题标签和一些吸引人的材料来提高点击率。

2.查看比赛情况

排名靠前的内容很可能是出于特定原因而显示的。看看你的内容竞争对手在做什么当然没有什么坏处，即使我们从不建议复制竞争对手的做法。

建议重点关注元数据（您的内容竞争对手使用哪些术语和短语？）、标题结构（他们涵盖哪些要点？）和内容格式（他们使用什么格式？）最后，也是最重要的，什么还没有说话。

现在您已经掌握了所需的知识，您可以用它来创作最好的、最有洞察力的写作。

3. 相关 SERP 功能的内容格式

页面的格式和内容可能会受到 SERP 功能的影响，就像您将它们用作搜索意图指示器时所做的那样。例如，如果突出显示的片段具有编号列表，则 Google 可能会喜欢并奖励该短语的这种风格。

以类似的方式，如果 SERP 返回相关查询，请确保为内容中的这些问题提供清晰简洁的答案。

结论

从这篇文章中应该可以看出它的重要性 搜索意图是您的 SEO 内容策略.

当谈到在 SERP 上对博客进行排名时，内容与搜索意图的一致性至关重要。当然，您必须专注于制作既利于搜索引擎优化又与目标受众相关的内容。

虽然很简单，但针对特定搜索意图生成 SEO 优化内容具有挑战性。如果您坚持这些准则，您将能够以用户选择的方式向他们提供他们所需的内容。