人工智能内容创建将如何影响 SEO 策略

几个月前，当我参加布莱顿 SEO 会议时，我惊讶地发现，很多讨论都集中在人工智能 (AI) 内容以及计算机生成的内容可能给我们行业带来的好处和缺点上。去年在里斯本举行的网络峰会上也挤满了研究人工智能内容解决方案的初创企业。但他们的产品符合市场吗？为什么人工智能内容对 SEO 很重要？

让我们来看看人工智能内容所带来的影响、困难和机遇。

在 Matt Bennett 在 BrightonSEO 上关于人工智能的精彩演讲中，观众面临着许多挑战和更多无法回答的问题。见到约翰·穆勒（John Mueller）也很令人惊奇，他在谷歌中央搜索团队工作，本质上是负责响应自主生成的内容的人。

发展迅速的人工智能可以通过识别相关关键词等机会，在 SEO 策略中发挥重要作用。除了其他服务外，其算法和速度还可以帮助企业简化流程并提高关键词研究、竞争对手分析和搜索意图研究的准确性。尽管人工智能内容已经取得了显着进步，但正如我们将看到的那样，它仍然没有完全发挥作用。

人工智能内容创作的现状

Agency Collective 最近对 64 家内容生成机构进行的一项研究显示，65% 的受访者声称他们已经在某种程度上使用人工智能技术，而 29% 的受访者表示他们已经在制作项目中使用了这些技术。

GPT-3 是一种自回归语言模型，利用深度学习和从互联网提取的文本，根据 175 亿个因素创建类人文本，目前是人工智能内容开发的领导者。下面的示例演示了它如何将诸如“从前”之类的常见提示发展成完整的、逻辑性的内容，这些内容通常与人类作者所写的内容没有什么区别。

谷歌会允许人工智能用于内容生成和搜索引擎优化策略吗？这是关键问题。去年八月，谷歌首次推出了一项新的算法更改，称为“有用内容更新”。随着这一变化，引入了新的排名信号，这将对提供大量对搜索者无益或附加值差的内容的网站产生负面影响。通过这项政策，将“更好地确保消费者看到更多由人创作、为人创作的原创、有用的信息，而不是专门为搜索引擎流量制作的信息”，包括人工智能制作的内容。

谷歌基本上会接受人工智能生成的材料，只要它对人们有帮助，这应该是任何与用户互动的公司的目标。但是，如果操纵搜索结果是主要目标，我们将对其进行处罚。

根据约翰·穆勒 (John Mueller) 最近的一份声明，“如果您使用机器学习技术来生成内容……它仍然是自动生成的内容，对于我们（谷歌）来说，这意味着它仍然违反网站管理员指南。”谷歌无法持续惩罚人工智能生成的内容，因为它无法被自动检测到。但这并不意味着他们将来不会。最后，如果您不知道如何正确使用该工具，您可能会生成难以理解的低质量文本，这可能会导致 Google 惩罚您。如果你的人工智能生成的内容不能取悦读者或提供价值，你仍然可能会注意到对网站流量和参与度的负面影响，即使谷歌放任不管。人工智能并不是一些内容创作者所认为的万能药。

最近的行业数据为人工智能生成的材料是否可信这一问题提供了一些思考。最近的一项广泛调查发现，82% 的参与者不会信任人工智能创建的在线内容。当谈到新闻（92%）、电影评论（94%）和健康信息（88%）时，人们明显缺乏信任。因此，可以合理地说，人们不信任那些明确标榜自己为人工智能 (AI) 的内容，而且他们确实不信任其中的某些内容。

然而，在盲测中，与人类编写的文本相比，它实际上表现良好。在一项实验中，人类生成的文字在信任度（平均信任分 73% 对 74%）、参与度（平均信任分 67% 对 69%）和知识（平均信任分 73% 对信任分数对比 77%）。因此，互联网消费者在线阅读某些类型的人工智能材料的频率可能比较便宜的人工制作的材料更频繁。

主要人工智能内容创作工具

• 文史密斯：Copysmith 是一款人工智能文案软件，旨在为营销目的创建材料。该材料由产品描述、博客文章、社交媒体广告和 Google 广告等内容组成。专注于电子商务的大型营销公司和团队应该使用它。

• ChatGPT：ChatGPT 是一个具有附加功能的聊天机器人。它有多种用途，其中许多用途我们尚未发现。通过使用该机器人，个人和企业可以更快地生成高质量内容，例如电子邮件、商业推介、博客文章、Facebook 和 Twitter 广告、登陆页面、产品描述等。ChatGPT 无所不能。

• 贾斯珀人工智能：Jasper AI 是一款人工智能写作工具，用于制作和增强短篇和长篇内容，例如产品描述、Facebook 广告标题、图片标题、YouTube 视频描述等。这是我迄今为止使用最多的人工智能工具。

人工智能内容创作的好处和限制

大多数人工编写的材料无法与人工智能内容制作的速度、成本和易用性竞争。然而，仍然存在很多限制。从读者和 Google 的角度来看，通常很难从用户生成的材料中辨别出来，因此没有什么可以肯定地保护您的品牌或 SEO 定位。遵守 Google 的规则和规定始终是个好主意。

为了理解搜索的目的并对页面进行适当的排名，谷歌本身使用了人工智能。因此，谷歌向用户提供最佳搜索结果的使命是由人工智能驱动的。对于希望在某个主题上制作最好内容的企业来说，这是一个好消息。对于那些不知道该写什么、该强调什么以及写多少内容的人来说，人工智能将没有用处。

人工智能内容制作的用例包括：

• 广告版权撰写

• 生成数百万个产品描述

• 创建元描述或链接

• 协助集思广益内容理想

• 制作数据驱动的内容

• 在发布前识别获胜创意，无需 A/B 测试，例如数字广告、登陆页面和 CTA

• 选择内容的主题集群和关键字

• 增强搜索引擎网站的内容

现在我们已经研究了采用人工智能内容的好处，让我们看看它的缺点。由于人工智能内容从定义上来说是网络内容的翻版，因此它需要考虑新数据和不断变化的情况。人工智能如何自动完成单词的一个非常引人注目的例子是“美国总统”和“唐纳德·特朗普”。

另一个众所周知的例子涉及一个关于“爬行植物”的园艺页面，该页面会吐出有关“爬行植物”的不相关信息。尽管继去年推出 GPT-3 后，AI 世界将其视为一个里程碑，但数字版权组织 Access Now 的人工智能专家 Daniel Leufer 声称，该程序实际上只是一个“非常奇特的自动完成程序”。

虽然人工智能内容生成迄今为止基本上没有引起争议，但其他领域经常出现引人注目的人工智能失误。例如，微软的人工智能聊天机器人被 Twitter 喷子破坏并随后被删除，亚马逊的招聘人工智能在被发现其工程师在培训中使用了厌恶女性的偏见后被放弃。

随着政治家和社会接受此类技术，根深蒂固的偏见的影响变得越来越明显。事实上，人工智能经常重复人类开发人员最严重的偏见。由于美国警察使用的基于人工智能的面部识别算法未能区分黑人面孔，漫威电影《黑豹》中的非洲裔美国明星迈克尔·B·乔丹 (Michael B. Jordan) 被列入 2021 年平安夜大规模枪击案的通缉名单。

您的公司采用的内容生成策略不太可能产生如此严重的错误。然而，由于系统的错误仍在解决中，并且有大量可用且负担得起的人类替代方案，您真的想抓住这个机会吗？

对内容的未来产生重大影响

尽管人工智能有明显的好处，但它还没有发展到仅用于内容开发的程度。即使我们忽略上述潜在的灾难，在我看来，人工智能也无法产生足够吸引人或足够深入的内容来保持读者的兴趣。相反，内容需要编辑委员会的监督，以确保其符合必要的质量标准。