LinkedIn 向相似受众挥手告别

LinkedIn 宣布将于 29 年 2024 月 XNUMX 日停止相似受众功能。

根据 LinkedIn， 2024 年 XNUMX 月之后，广告商将无法创建新的相似受众或改变现有受众。任何当前相似的观众都将成为 “静止的” 并停止接收新数据。

LinkedIn 声称，使用相似受众的主动广告活动将继续运营，但将投放到静态受众池。 30 天不活动后，LinkedIn 将自动删除未使用的相似受众。

替代方案：预测受众和受众扩展

LinkedIn 建议广告商使用其较新的 “预测观众” 和 “扩大受众群体” 功能，而不是即将被淘汰的“相似观众”。

预测受众 使用 LinkedIn 的人工智能来创建独特的受众群体，这些受众群体更有可能根据广告商的转化数据、潜在客户生成表格或联系人列表进行转化。

受众扩展 推荐给想要扩大目标群体的营销人员。它利用 LinkedIn 的专业人口统计数据来扩展目标受众。

这两个功能都旨在帮助广告商识别并吸引与当前客户相似的高意向个人。

预测受众详细信息

要构建预测受众，您需要来自所选数据源的至少 300 人。系统支持每个广告帐户最多支持 30 个预测受众，且无法在帐户之间共享。

使用预测受众的营销活动将无法扩大其受众。

受众扩展详情

受众扩展基于专业人口统计数据，并且可以与匹配受众群体配对。

LinkedIn 表示，绩效指标包含来自初始目标受众和更大人群的数据。但是，您将无法扩大自适应广告格式的受众群体或根据预计行为选择的受众群体。

对当前活动的影响

为了维持动态定位方法，所有使用相似受众的现有广告活动都必须过渡到预测受众或实现受众扩展。 LinkedIn 宣布了 30 天的宽限期，在此期间，未使用的相似受众可能会在存档之前被查看。

此外，LinkedIn 的 API 可通过第三方营销平台（例如 HubSpot 将被停产。这意味着依靠这些联系来吸引受众的营销人员将需要寻找另一种解决方案。