2024 年营销挑战：人工智能压力和 SEO 不确定性

一项新的研究表明，到 2024 年，营销和公共关系领导者将彻夜处理许多难题，包括 SEO 不稳定、确保公关覆盖率、技能提升以及人工智能引起的工作保障担忧。

营销和公共关系行业已经面临着高倦怠率和不良的心理健康状况，一项新的 CIPD 研究报告称 76% 的员工经历过某种形式的因压力而缺勤的情况，新数据揭示了行业领导者实时面临的主要挑战

由 500 多名英国营销决策者委托进行的独特研究 搜索驱动的内容公司 No Brainer，暴露了营销高管2024年的主要问题，其中包括：

1. 搜索引擎升级和波动性 – 17%。
2. 内部技能和技能提升 – 16%
3. 对被人工智能取代的焦虑（16%）。
4. 与目标客户相关的媒体报道 – 15%。
5. 归因和投资回报率 – 15% 。  
6. 维持并提高搜索可见度 – 15%
7. 缺乏关于如何使用人工智能的知识（14%）。
8. EEAT 内容、搜索评估规则以及识别可靠、值得信赖的专家 — 14%
9. 市场和竞争对手活动 – 14%。
10. 整合团队以提供整合/全渠道营销（14%）。 

最近几周， 谷歌 已开始惩罚低质量内容，并将“无用”信息减少 40%。此外，近一半的营销人员表示，他们不被允许提升自己的技能。

此外，到 2.4 年，英国的人工智能行业预计价值 2027 万亿英镑，这增加了试图在营销中管理人工智能的企业高管的复杂性和变化。

这些趋势共同凸显了不断变化的营销环境以及营销人员在管理主要问题时面临的复杂性。  

No Brainer 董事总经理加里·詹金斯 (Gary Jenkins) 表示：“搜索、营销和公共关系是一直经历波动和变化的行业；这是我们许多在这些行业工作的人已经习惯并接受的事情。”然而，近年来，这种情况似乎已达到新高，而且这种情况似乎不会很快逆转。

目前营销领域存在很多复杂性和融合性，像我们这样的机构必须做的是帮助营销和公共关系专业人员以新的方式适应不断变化的环境，控制和最小化风险，同时抓住机会。  

随着 2023 年和 2024 年 Google 的更多更新，我们看到搜索领域发生了翻天覆地的变化，因此这在 2024 年营销人员面临的挑战清单中名列前茅也就不足为奇了，特别是因为搜索驱动的性能是一个非常重要的因素。任何成功企业的基本组成部分，电子商务尤其如此。

推动卓越的公关和数字公关绩效非常困难，而且变得越来越困难，因此适应这种不断变化的环境并进行合作才能取得成功至关重要。而且，在一个通常受到倦怠和心理健康状况不佳困扰的行业中，观察人工智能对营销人员职业生涯的威胁如何给这些问题增加另一个困难层是很有趣的。 

“这样的数据对于了解所有营销总监所面临的困难和挑战非常重要，无论是公司内部、代理机构还是作为顾问。了解这些问题并找到解决或解决这些问题的策略是我们整个行业可以共同努力并互相帮助的事情。一如既往，可以通过适当的策略和资源来解决这些问题。”

资源- 营销技术