令人惊讶的是，在一个像数字营销一样快速变化的行业中，有多少搜索营销基本原理在这么长的时间内一直是正确的。为了出现在 Google 主页上，SEO 专家十多年来一直仔细选择关键字并优化内容。但情况即将发生重大变化。
搜索生成体验（SGE）， 谷歌 去年推出的，是搜索营销领域最大的革命。 SGE，它似乎是 OpenAI 的 ChatGPT 的竞争对手，它使用人工智能来产生更快、更具对话性的浏览体验。
上海黄金交易所，比如 ChatGPT，使用提示生成文本、图形和材料，同时整理来自各种网络来源的人工智能生成的信息。用户将不再需要从一个链接导航到另一个链接来获取答案。为了让对话继续进行，上金所还将允许通过后续问题进行进一步询问。这些变化有可能显着改善用户体验。然而，对于营销人员来说，SGE 的未来并不那么确定。
多年来一直试图“赢得”有机搜索引擎曝光游戏的营销人员可能会对当前的混乱感到失望，这是可以理解的。此外，最近的一项研究发现，94% 的 Google SGE 连接与自然搜索结果不同。营销人员必须再次调整和重新发明他们的搜索营销策略，以匹配一组新的参数，而这些因素经常变化。
成为权威
营销人员必须接受，由于谷歌搜索结果的修改，获得自然点击将比以往任何时候都更加困难。有机流量将不再是确保您的网站拥有正确的关键字和内容的问题，而是覆盖整个网络的更长的游戏。
到 2024 年，品牌的在线曝光度高度依赖于其在众多平台和出版商中的足迹，尤其是那些以制作高质量内容而闻名的平台和出版商。品牌可以通过提供与时事相关的指南和思想领导力，将自己定位为特定领域的专家。
SGE 非常重视提供由可靠来源支持的有用回应。因此，品牌内容应符合 EEAT SEO 标准，该标准代表经验、专业知识、权威性和可信度。
彻底探索问题并创造各种内容的品牌更有可能成为某个主题的真正专家。因此，谷歌很可能会在同一个 SGE 答案中多次提及它们。
营销人员可以利用主题集群和综合指南来展示自己的权威，这可以加深关键词研究并将搜索用户引导至品牌渠道。营销人员可以将这些权威观点定制为满足消费者各种搜索意图和购买者旅程阶段的内容。
无论是通过公共关系还是社交媒体活动，在互联网上被提及并不能保证流量，但会提高品牌知名度。营销人员可能总是通过利用生成式人工智能创建新内容来扩大他们的足迹，但他们永远不应该主要依赖它。
谷歌搜索的另一个重大转变是减少对广义术语的依赖。这些短语，例如汽车贸易商或猫粮，此前曾帮助吸引更多访问者访问品牌页面，但不足以满足 SGE 的要求。
相反，营销人员应该专注于优化长尾关键词，这些关键词更长，包含更精确的短语，并且引用更具体的查询。
长尾关键词的竞争力低于宽关键词，因此它们应该更容易排名。此外，由于他们更加专注，因此可以为品牌网站带来更多合格的流量。由于基于人工智能的解决方案是上下文相关的，因此较长的关键词短语更有可能匹配用户意图。
改变语义
SGE 与 Google 的典型搜索不同，因为它专注于多媒体信息。
建议营销人员不要只关注书面文章，而应通过添加照片、视频和信息图表来改变其在线内容，所有这些都有助于企业出现在 SGE 搜索中。
多样化的内容选择表明一家公司服务于更多的人群，使其更有可能在搜索结果中排名靠前。事实上，某些查询的 YouTube 搜索量比 Google 更高，这促使营销人员为这些流行的搜索词创建额外的视频内容。
除了视频之外，语音也深刻地改变了搜索营销的语义，而且这种趋势只会随着生成式人工智能的使用而增长。人工智能聊天机器人搜索，例如基于语音的搜索 亚马逊的Alexa的 和 谷歌语音，明显更加随意和健谈。这些查询让人想起早期的搜索，当时新的互联网用户会将完整的问题输入到搜索引擎中。 询问吉夫s 和 AOL.
然而，虽然营销人员专注于巨大的调整和战略支点，但往往有许多基本措施阻碍他们的品牌在搜索中取得成功。
只需定期更新网站即可显着改善搜索结果。具有干净、现代风格的网站比那些设计过时的网站更引人注目。营销人员还应该保持所有信息最新，同时了解最新趋势和搜索行为。
最后但并非最不重要的一点是转化率优化（CRO）和用户体验（UX）的重要性。对于现在的互联网用户来说，没有什么比糟糕的用户体验更令人不快的了，而且在 2024 年也没有任何借口。
投资 CRO 和 UX 保证即使品牌收到的流量较少，也会进行优化以实现尽可能的最大转化率。良好的 CRO 和 UX 可以弥补任何流量损失。另一方面，糟糕的用户体验可能会毁掉品牌声誉、降低转化率，并产生长期负面影响。
Google SGE 将为那些近年来自满的搜索营销人员敲响警钟。他们将不再能够仅仅印上关键词并希望得到最好的结果，而必须专注于高价值、专家驱动的多媒体内容，这些内容与宝贵的人类经验相关，并使其与新一代保持相关性。
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