阳狮与亚马逊发布数字营销指南

阳狮商务印度公司 宣布推出第一本数字增长营销手册。该剧本与以下机构合作 亚马逊广告，展示了广告商如何采取增长营销方法，从关注离散的营销活动转向关注营销如何帮助实现总体业务增长。 

本手册试图提供营销人员对增长营销的看法，并提供品牌为实现增长营销可能采取的定向措施。它揭示了营销人员的主要优先事项，强调中短期增长，特别是对消费者品味和行为转变的反应。

报告指出，营销人员面临的主要困难是竞争强度加剧、技术变革、需求不可预测以及费用上涨。

基于对 100 名高级营销人员的研究，《数字增长营销手册》深入了解了营销人员对增长营销的态度，并为品牌成功实施增长营销提出了战略措施。该手册包括跨品牌的定制技术，认识到每个业务部门遇到的独特困难和机遇。

该手册还探讨了数字广告行业从客户参与到客户体验的转变，扩大营销漏斗以包括转化和保留，以及为什么品牌应该调查广告支出回报率 (ROAS) 以外的指标，强调客户终身价值的重要性，品牌搜索的份额以及新品牌客户的份额。

该手册强调了业务增长的三个关键杠杆：

获取新客户： 通过管理短期和长期增长以及利用重大活动，吸引新受众，以持续的方式提高细分市场份额。

提高钱包份额： 通过高价值的客户体验提供新产品并推动增长。

提高忠诚度： 建立强大的品牌忠诚度并留住客户对于长期增长至关重要。

这些企业增长杠杆转化为关键的增长营销技术，帮助营销人员制定策略、提高执行力和评估成功。

零售媒体渠道在增长营销中变得越来越受欢迎。 97% 的营销人员充分了解零售媒体，69% 的营销人员已经使用或目前正在使用它来开展增长营销活动。

为了提高覆盖范围和效果，该手册建议使用各种零售媒体格式，例如视频广告和展示广告与原生广告格式相结合。它还提倡使用“永远在线”的广告策略来提高品牌知名度和搜索量。

印度阳狮商务部执行合伙人兼主管 Anshul Garg 表示” ，“增长营销不仅仅是品牌知名度和基本促销营销方法的集合。它代表了优先考虑整体增长的营销策略的转变。借助《数字增长营销手册》提供的战略见解，营销人员可以充分利用增长营销的潜力，推动其公司取得无与伦比的成功。”

亚马逊广告增长客户销售总监 Kapil Sharma 表示，“增长营销可以帮助所有类别和价位的品牌通过对营销的战略和长期关注来释放额外的潜力。第一版数字增长营销手册为营销行业的品牌提供了方向性步骤，提供了见解、策略和实用指导，以帮助各种规模的企业实现其目标。”