SERP 分析：有效 SEO 的工具和技术

对搜索引擎优化感兴趣总是很棒的。您越专心，您就越能够评估网站的性能并确定需要采取哪些措施来使其变得更好。

每天，数百万人使用搜索引擎来寻找问题的答案或问题的解决方案。鉴于谷歌无疑已成为这些搜索引擎中最受欢迎的搜索引擎，营销人员或公司非常重视为谷歌带来流量。

那是在哪里 SERP（搜索引擎结果页面）分析 SERP 研究可以帮助您发现使您的网站在搜索结果中排名更高的可能性。因此，营销人员需要熟悉其重要性以及执行方法 SERP分析.

我们将探讨您应该如何看待 SERP 以及如何通过 SERP 分析来利用它们为您带来好处。

什么是 SERP 分析？

SERP分析 是分析搜索引擎响应特定查询或关键字而生成的结果页面的做法。

通过评估特定关键字或主题的顶级网页来估计您超越竞争对手的前景是一种有用的策略。

SERP 是搜索查询的结果，包括网页、照片、查询、视频、推文和其他内容。

SERP 分析的目标是深入了解影响搜索引擎结果的排名元素，并发现优化网站内容和内容的机会。 搜索引擎优化 (SEO) 策略.

SERP 功能的类型

搜索引擎结果页面 (SERP) 的功能是与搜索引擎结果页面上的有机搜索结果一起显示的独特组件。创建这些功能是为了向用户提供附加信息并改善他们的搜索体验。

以下是一些最流行的 SERP 功能：

1. 付费搜索结果

谷歌广告和其他赞助搜索结果始终出现在 SERP 的顶部，因为广告商为此向谷歌付费。您应该评估这些以确定您是否还需要花钱购买赞助广告。

2.精选片段

精选片段是来自网页的浓缩摘录，出现在 Google 结果页面的顶部，可以快速回答查询，而无需搜索者单击任何排名链接。可以使用特色片段优化来获得搜索结果形式，例如答案框、表格或列表。

精选片段通常采用以下形式：

• 定义
• 段
• 书单
• 步骤
• 表
• “人们也问”下拉菜单

3. 知识面板

本篇 SERP 功能（也称为知识图） 由显示在搜索结果页面右侧的信息气泡组成。它们提供有关单个主题（例如人、地点或物品）的深入知识。

它们自动从众多来源生成信息，并且通常包含照片、定义和联系。

知识面板只会显示内容 Google算法 已判断为来自可靠来源的事实，旨在根据算法发现的内容提供搜索主题的快照。

4.视频轮播

移动用户可以通过滑动出现在 SERP 中的视频轮播，结果会像列表一样滚动。

每个选项都将被格式化为一个框，其中包括视频的缩略图、标题、上传者和视频的托管网站。

5. 图像包

如果 Google 确定图片可以提供最佳的用户体验，则通常会在搜索结果顶部看到图像轮播。这些照片通常包含指向“Google 照片”选项卡的链接。

6.人们还问

在搜索结果页面上，有一系列与用户的搜索查询相关的问题。它们旨在帮助用户完善搜索并发现更多信息。

7。 地图

本地公司将受益于在地图列表中显示其网站。本地 SEO 专家经常处理地图列表，这些列表使用在线和离线优化策略的组合来排名。

该地图包括地点或地区的地图、评论、相关链接、地理数据和位置特征，创建后显示在桌面布局屏幕的右侧，并作为移动设备上的第一个功能。

8. 相关搜索

链接到用户查询的搜索短语经常出现在搜索结果的底部附近。

9。 评测

这些是显示在搜索结果页面上的本地企业或产品的评论片段。

10. 推文

这些是与用户的搜索查询相关的推文，实时显示在搜索结果页面上。

为什么 SERP 分析很重要？

您将无法了解 Google 如何确定排名。搜索引擎的高级功能也不断增加。通过执行 SERP 分析可以改善对搜索引擎格局的理解。付费营销人员可以更有效地瞄准主题和关键词，而有机 SEO 可以获得更高的排名。

通过分析 SERP，您可以更好地了解针对特定查询显示的材料和功能的种类，以及当前对该查询表现出色的网站和公司。

以下是 SERP 分析如此重要的一些关键原因：

1. 验证关键字选择

通常，在 关键词研究阶段，发布商将提前创建一个广泛的关键字列表。这可能包括诸如预期搜索流量之类的信息， 每次点击费用（CPC），付费广告的衡量标准，偶尔也有 “关键词难度”得分，通常由营销工具提供。

然而，在为特定关键字创建内容之前，对 SERP 本身进行分析非常重要。这可能会帮助您制作 更专注、更成功的内容 为您自己的网站或企业。

2. 确认搜索意图

每个 Google 用户都有特定的搜索目的。特定搜索词搜索背后的目的对结果有重大影响。谷歌或其他搜索引擎提供的内容很大程度上受到关键字搜索意图的影响。因此，您的内容至关重要 满足搜索者的意图 正如谷歌所见。

通过检查特定查询的 SERP 上显示的材料类型，您可以找到提供填补空白或为搜索者提供独特价值的内容的可能性。这可以帮助您创建促进互动并增加网站流量的内容策略。

3. 进行竞争分析

SERP 分析的主要目标是对特定搜索短语真正排名的页面进行比较检查。如果竞争对手的页面位于完善的权威网站上，那么排名将会更加困难。

该短语的搜索流量越大，竞争就越大，因为他们会投入更多来维持排名位置。

然而，大型竞争对手在多条战线上作战时可能会分心。寻找内容差距或改善搜索者体验的方法可能有助于即使很小的网站也能在更大的竞争对手中脱颖而出。有时只有一些强大的内容，第一页的其余部分专门用于论坛和其他非特定于关键字的页面。

即使它与查询不完全匹配，Google 也总是会列出任何内容作为答案。 SERP 中的内容差距和非目标网站都是提升排名的绝佳机会。

执行 SERP 分析的好处

以下是 SERP 分析提供的一些见解：

• 创建按 SEO 排名的内容。
• 在数小时而不是数天内创建完整的内容简介。
• 考虑可能吸引有机流量的内容概念。
• 适应用户的目的以提高参与度。
• 了解有关竞争对手 SEO 内容策略的深入信息。
• 提高现有内容的排名。

通过对竞争对手的表现和对您公司重要的关键字进行全面审查，您可以获得宝贵的见解并增加您的曝光度。

如何进行SERP分析？

现在我们已经定义了 SERP 以及 SERP 分析如何帮助您的业务，让我们回顾一下您需要遵循的步骤。

SERP 分析有多种方法，但每种方法都必须包括以下内容：

1.进行关键字研究

您需要知道您所定位的关键字以及它们目前的排名，然后才能检查您的内容与搜索查询竞争对手的内容相比如何。

为了确保您在整个网站上使用正确的关键字，确定受众用于在线搜索的术语和短语至关重要。在这种情况下，关键词研究可能会很有用。您可以通过以下方式找到对您的公司有价值的关键字 进行关键词研究。一旦您确定了这些关键字，您就努力在 SERP 中为它们排名。

2. 确定搜索意图

SERP 的下一阶段是检查每个术语的搜索意图，并确保它与内容的主题相关。

用户在执行互联网搜索时会考虑到搜索目的。每个搜索单词或短语的人都有一个想要解决的问题。尽管某些关键字可能看起来与主题相关，但当它们输入 Google 搜索时，它们可能与用户的意图不相关。

搜索意图可以分为四个基本类别：

• 导航意图： 用户正在寻找某个网站或品牌。

• 信息意图： 用户正在寻找有关某事的信息。

• 交易意图： 用户想要购买产品或服务。

• 商业意图：  在购买产品之前，消费者希望对其进行研究。

快速 SERP 分析将帮助您确定关键字背后的意图，以便您可以确定特定查询是否适合您。

3. 进行竞争分析

理解关键字是一回事，另一回事是另一回事。确定它的竞争力是另一回事。在执行 SERP 分析时，确定您的竞争对手是谁以及您的网站排名的难度非常重要。

在尝试对关键字进行排名之前，您必须确保以下几点：

• SERP（用于营销）不会被来自流行域（例如 维基百科上的数据, Quora的，或该领域的权威，例如 HubSpot.

• 您可以将 SERP 中最大内容项的信息增加十倍。

• 您可以立即在您的文章中添加其他人未提及的独特观点。

了解您的品牌地位、竞争对手的权威级别以及确定是否值得定位您选择的关键字是进行竞争分析时的三个主要目标。

4.寻找排名机会

如果您想在执行 SERP 分析后知道该走哪条路，您必须认识到隐藏的机会在哪里。

考虑对可能在 SERP 页面上显示较高的关键字进行排名，并尝试找出竞争对手未使用的术语。

像这样的机会可能有各种形状和大小，因此这里列出了您可以保留和优化的潜在选择：

• 您可以替换竞争对手排名不佳的关键字。

• 当您拥有超越竞争对手的资源并且竞争对手的页面几乎没有反向链接时。

• 您当前占据首位但不是精选片段的关键字。

• 您可以优化显示功能片段的关键字（当您作为片段排名时，可以获得惊人的点击率）。

• 包括一个常见问题解答，用于回答来自 “人们也问”部分 当主题合适时。

• 如果所有竞争对手的内容看起来都相同，请从新的角度处理该主题。

• 如果您希望您的网站显示在 Google 地图预览中并定位本地术语，您可以对其进行优化。

尽管有无数的 SEO 策略和机会，但这些会让您大致了解要寻找的内容。

5.优化您的内容

检查 SERP 并收集有关竞争对手的信息后，您可以充分利用所有数据并针对特定问题定制内容。 SERP 分析中的信息可以通过多种方式应用于您的 SEO 策略：

• 专注于您可以排名的 SERP。

• 复制您页面的竞争对手的反向链接。

• 内容优化 SERP功能.

• 如果可能的话，使用结构化数据。

• 通过检查竞争对手的内容来制作更好的内容。

• 您的 URL、元描述、标题标签和其他有用的 HTML 组件都应该得到改进。

• “相关搜索”和“人们还询问”框提供了更多内容建议。

借助从 SERP 分析获得的信息，您可以更好地了解对某个 SERP 进行排名的难度。获取有关如何比竞争对手更有效地优化您的内容的更多建议。

SERP 分析工具

各种有帮助的 搜索引擎优化分析工具 如果您真的想赢得 SERP 功能，可以用来增强您的 SEO。

1. 赛姆拉什

Semrush 为各种目标提供多种 SERP 跟踪工具，帮助您监控 Google 表现。其中一种工具可以让您观察自己在搜索引擎中的位置，并仔细了解任何竞争对手。

检查的能力 “挥发性” 基于每日排名变化的搜索引擎是 SERP 跟踪工具中一个非常有趣的功能。当有任何算法修改的迹象时，这会提醒您。

2. Ahrefs SERP 检查器

Ahrefs 是一个有用的工具，可用于分析您的竞争对手并确定增强您网站的关键可能性。使用 Ahrefs 的免费 SERP 检查器检查 10 多个国家/地区中任何短语的前 200 个搜索引擎结果。

热门页面的许多指标可能很好理解，包括：

• 交通
• 音量
• 域名评级
• 网址评级
• 反向链接计数
• 域名数量

通过查看也显示的 SERP 位置，您可以轻松确定哪些网站易于排名，哪些网站难以排名。

3.SE排名工具

SE排名 是一个出色的工具，可以随着时间的推移监控竞争对手在各种 SERP 功能中的可见性，并提供大量有用的信息。该工具提供了您的竞争对手的完整情况，使您可以评估其所有优点和缺点。

SERP 竞争对手部分不仅可以让您监控当前的 Google 排名，还可以提供您和竞争对手自 2020 年 XNUMX 月以来相关关键字排名的历史快照。

关注竞争对手从未如此简单，将最多 20 个与您竞争的域名添加到您的项目中，并接收有关他们对您的关键字的 Google 搜索活动的信息。

4.Moz分析工具

莫兹专业版 SERP 分析工具是另一个经常使用的资源，用于监控关键字输出和 SERP 可见性。借助我们强大的 SERP 分析工具，您可以快速衡量 SEO 工作的成功程度。为了让您更好地了解您所定位的关键字的波动性，Moz Pro 还将跟踪关键字位置。

此 SERP 检查工具可全面概述您在选定时间范围内的关键字排名，确保您可以继续根据可靠的信息做出选择。在注册 SEO 检查器之前，请考虑使用 Moz Pro SERP 分析工具。 

5. 活跃排名

检查关键词排名的最佳工具之一是 排名活跃。在制定自己的 SEO 策略时，通过分析行业中对手使用的策略来帮助您获得竞争优势。

除了提供许多其他令人难以置信的功能外，RankActive 还可以帮助您为 SEO 活动开发理想的关键字。

使用 SERP 分析来完善您的关键字方法

提高您的互联网影响力的一个关键策略是提高您的排名。当有这么多强大的选项可用时，可能很难决定哪个选项最适合您未来的营销活动。最后，如果您发现一种既经济又功能高效的解决方案，那将是有益的。

当您将执行 SERP 分析的步骤付诸实践时，需要记住以下一些重要事项：

• SEO 包括每个阶段的竞争对手分析。

• 事实证明，走少有人走的路并接触使用更具体搜索短语的潜在客户是一种更有创意、更可靠、更经济的策略。

• 为了增加业务增长的机会，请定期优化您的内容。

• 牢记 SERP 的目的。如果它不是根据 SERP 创建的，则不会排名。

• 您可以以低廉的成本为您的企业进行 SEO，并通过使用 SERP 来将您的品牌打造为您所在行业的专家。

结论

SERP 分析是了解 Google 如何解释关键 SEO 数据以及哪些因素影响网站在搜索结果页面上呈现方式的重要工具。经过 SERP 分析后，很明显，使用适当的工具和技术对于有效的 SEO 至关重要。

此外，分析竞争对手的网站并了解他们的策略可能有助于开发 成功的SEO策略.

使用诸如 SEMrush, Ahrefs, 莫兹及 SEO专家 可能会收集有关关键字、反向链接和其他基本指标的数据，以优化其网站的排名。

SERP 分析可以识别您自己的文章中的任何内容差距，还可以识别您可以改进 SEO 策略的领域，以便您可以超越竞争对手。