من عام إلى مبدع: تطوير علامة تجارية فريدة لا تُنسى  

مرحبًا بك في عالم العلامات التجارية ، حيث يعتمد نجاح شركتك على تطوير علامة تجارية مميزة لا تُنسى. يتطلب الأمر أكثر من مجرد منتج أو خدمة رائعة في السوق المليء بالتحديات اليوم ؛ تحتاج أيضًا إلى التميز والتعرف.

 ولكن كيف يمكنك تحويل علامة تجارية عامة إلى علامة مميزة لا تُنسى ويتذكرها المستهلكون؟ 

سيناقش منشور المدونة هذا الخطوات التي يمكنك اتخاذها لإنشاء علامة تجارية تمثل شركتك بدقة وتناشد السوق المستهدفة. سيوفر لك هذا الدليل المهارات والأفكار التي تحتاجها لبناء علامة تجارية لا يمكن التعرف عليها فحسب ، بل إنها أسطورية ، سواء كنت قد بدأت للتو أو تسعى إلى إعادة صياغة علامتك التجارية الحالية.

ما هي هوية العلامة التجارية؟

هوية العلامة التجارية للشركة تتويج لجميع الجوانب التي تطورها لتوصيل الرسالة المناسبة لعملائها. على الرغم من استخدام عبارات "هوية العلامة التجارية" و "صورة العلامة التجارية" و "العلامة التجارية" بشكل شائع بالتبادل ، إلا أنها ليست نفس الشيء.

العلامات التجارية هو أسلوب تسويقي يهدف إلى تطوير هوية مميزة بشكل متعمد. تعكس العلامة التجارية للشركة كيف يدركها عامة الناس.

فكر في Nike "swoosh" أو "apple" كمثالين لهويات العلامات التجارية المرتبطة بالرموز أو العناصر المرئية الأخرى. 

لكي يتفاعل الأشخاص مع العلامة التجارية ويتعرفوا عليها ، فإن الصورة المرئية القوية ضرورية. يتم الجمع بين العديد من مكونات العلامة التجارية لتشكيل هوية العلامة التجارية. الهوية لها العديد من أوجه التشابه مع تعويذة علامتك التجارية عند مزجها.

إنها الطريقة التي يتواصل بها النشاط التجاري ويميز نفسه من خلال العناصر المرئية على مواده الترويجية وألوان العلامة التجارية والطريقة التي يستخدم بها وسائل التواصل الاجتماعي للإعلان عن نفسه.

يتم تعزيز شعبية المؤسسة وحضورها في سوق مزدحمة من خلال هوية العلامة التجارية القوية. قد تكون العلامة التجارية الجيدة واحدة من أكثر أصول الشركة قيمة ، حتى لو لم توفر أموال العمل على الإعلانات. نظرًا لأن قيمة العلامة التجارية بعيدة المنال ، فمن الصعب قياسها. بالإضافة إلى ذلك ، ضع في اعتبارك شراء إعجابات Instagram لزيادة الشعبية المتصورة وتأييد علامتك التجارية على المنصة.

ومع ذلك، فإن الاستراتيجيات التقليدية تأخذ في الاعتبار تكلفة حقوق ملكية استخدام اسم العلامة التجاريةوتكلفة تطوير علامة تجارية مماثلة، والتدفق النقدي للمؤسسات المماثلة التي لا تحمل علامة تجارية.

على سبيل المثال ، Nike، Inc. هي صاحبة "swoosh" ، أحد أشهر الشعارات في العالم. على الرغم من حقيقة أن إزالة الملابس من أحذية وملابس Nike لن تضر براحتهم أو أدائهم ، في عالم بدون تصور للعلامة التجارية ، احتلت العلامة التجارية Nike المرتبة 13 في استطلاع Forbes "أقوى العلامات التجارية في العالم لعام 2020" بقيمة تقديرية للعلامة التجارية 39.1 مليار دولار. كانت Apple هي العلامة التجارية الأكثر قيمة في عام 2020 ، حيث تقدر قيمة العلامة التجارية بـ 241.2 مليار دولار.

ما سبب أهمية هوية العلامة التجارية؟

هوية العلامة التجارية مهمة لعدة أسباب:

تميز: تساعد هوية العلامة التجارية القوية في تمييز علامتك التجارية عن المنافسين وتميزك في السوق.

تقدير: تسهل هوية العلامة التجارية التي لا تُنسى على العملاء التعرف على علامتك التجارية وتذكرها ، مما يؤدي إلى زيادة الاعتراف بالعلامة التجارية والولاء.

الثقة: تساعد هوية العلامة التجارية المتسقة على بناء الثقة مع العملاء من خلال إظهار الاحتراف والموثوقية والاستقرار.

إشراك العملاء: يمكن أن تساعد هوية العلامة التجارية القوية في جذب العملاء وإنشاء اتصال عاطفي مع علامتك التجارية ، مما يؤدي إلى زيادة ولاء العملاء والتأييد.

زيادة المبيعات: من خلال بناء إعتراف بعلامة تجارية والولاء ، يمكن أن تؤدي هوية العلامة التجارية القوية إلى زيادة المبيعات والنمو لعملك.

اتساق: تساعد هوية العلامة التجارية المحددة جيدًا على ضمان الاتساق عبر جميع نقاط الاتصال ، بما في ذلك الإعلانات ومواقع الويب ووسائل التواصل الاجتماعي وغيرها من وسائل الاتصال ، مما يساعد على تعزيز صورة علامتك التجارية ورسائلك.

باختصار ، تعد هوية العلامة التجارية القوية ضرورية لبناء علامة تجارية ناجحة ومعروفة ، وهي استثمار مهم لأي شركة تتطلع إلى التميز في السوق التنافسية اليوم.

كيف تبني هوية العلامة التجارية؟

يمكن أن يكون إنشاء هوية العلامة التجارية عملية معقدة ، ولكن يمكن تقسيمها إلى عدة خطوات رئيسية:

حدد قيم علامتك التجارية ورسالتها: ابدأ بتوضيح الغرض من علامتك التجارية وقيمها. ما هي المعتقدات الأساسية لعلامتك التجارية ، وما الذي يميزها عن المنافسين؟

إجراء أبحاث السوق: افهم جمهورك المستهدف ، وماذا يريدون ، وما الذي يحفزهم. سيوضح هذا البحث اتجاه هوية علامتك التجارية.

طوّر شخصية علامتك التجارية: حدد أسلوب وشخصية علامتك التجارية ، والتي يجب أن تكون متسقة عبر جميع الاتصالات.

صمم العناصر المرئية الخاصة بك: إنشاء شعارولوحة الألوان والطباعة والعناصر المرئية الأخرى التي تمثل علامتك التجارية ويمكن التعرف عليها بسهولة. عند إنشاء ضمانات تسويقية، ضع العناصر المرئية في الاعتبار وقم بدمجها بفعالية. استخدم صانع الشعار المجاني لتحقيق أفكارك.

حتى عندك عمل كتيبات لتسويق أعمالك، تأكد من استخدام العناصر المرئية لعلامتك التجارية حتى يتمكن الأشخاص من التعرف على علامتك التجارية على الفور. لتبسيط هذه العملية، يمكنك استخدام صانع كتيب على الانترنت أو كتيب مسبق الصنع نموذج يطابق شكل علامتك التجارية والرسالة التي تريد نقلها.

الاتساق هو المفتاح: تأكد من أن جميع رسائل علامتك التجارية ونبرة صوتها وعناصرها المرئية متسقة عبر جميع القنوات ، بما في ذلك مواقع الويب ووسائل التواصل الاجتماعي والإعلانات.

اختبار وصقل: اختبار هوية علامتك التجارية وتحسينها باستمرار للتأكد من أنها تلقى صدى لدى جمهورك المستهدف وتمثل علامتك التجارية بشكل فعال.

تذكر أن هوية العلامة التجارية القوية ليست شيئًا يمكن إنشاؤه بين عشية وضحاها. يستغرق التطوير والتحسين وقتًا وجهدًا، ولكنه يستحق ذلك على المدى الطويل، لأنه يساعد على بناء تقدير العملاء وولائهم. لذا، تأكد من بذل هذا الجهد الإضافي وتسجيل علامتك التجارية في ولايتك لحمايتها. اقرأ هذه القائمة المرجعية لتشكيل شركة ذات مسؤولية محدودة (LLC) بواسطة مقر الأعمال الصغيرة يمكن أن يوجهك خلال هذه العملية.

أمثلة على هويات العلامات التجارية القوية

تفاح - معروفة بتصميمها البسيط وشعارها الأيقوني ، يمكن التعرف على هوية العلامة التجارية لشركة Apple على الفور ومرادفة للابتكار والإبداع.

نايكي - إن شعار "Just Do It" وشعار "swoosh" الأيقوني يجعلان هوية علامة Nike التجارية معروفة على الفور ومرادفة للأداء الرياضي والملابس الرياضية.

كوكا كولا - بفضل نظام الألوان الكلاسيكي الأحمر والأبيض وشعار "كوكاكولا" الأيقوني ، تعد هوية العلامة التجارية لشركة كوكا كولا واحدة من أكثر العلامات التجارية شهرة في العالم.

ماكدونالدز - شعار "الأقواس الذهبية" المميز وشخصية العلامة التجارية المرحة تجعل هوية العلامة التجارية لماكدونالدز واحدة من أكثر العلامات شهرة في صناعة الوجبات السريعة.

أمازون - ساعد التصميم الأنيق والبسيط والشعار الأيقوني في ترسيخ هوية علامة أمازون التجارية كشركة رائدة في البيع بالتجزئة عبر الإنترنت.

هذه مجرد أمثلة قليلة للشركات التي تتمتع بعلامات تجارية قوية، ولكن هناك العديد من الأمثلة الأخرى. المفتاح لإنشاء هوية علامة تجارية قوية هو التركيز على إنشاء صورة متسقة ومعروفة تمثل علامتك التجارية بدقة وتتردد صداها مع جمهورك المستهدف. صياغة جيدة تصميم شعار غالبًا ما تلعب دورًا مركزيًا في تحقيق ذلك، حيث تعمل كمرساة مرئية ونقطة تعريف فورية لعلامتك التجارية.

وفي الختام

في الختام ، يعد إنشاء علامة تجارية فريدة لا تُنسى جانبًا حاسمًا للنجاح في السوق التنافسي اليوم. 

من خلال فهم جمهورك المستهدف ، وتحديد قيم علامتك التجارية ، وتطوير استراتيجية مرئية ورسائل متسقة ، يمكنك تمييز نفسك عن المنافسة وإنشاء هوية قوية للعلامة التجارية. 

الرحلة من علامة تجارية عامة إلى علامة تجارية مميزة هي عملية مستمرة تتطلب الالتزام والتفاني ، لكن مكافأة العلامة التجارية القوية والمعروفة تستحق الجهد المبذول. 

لذا ، حافظ على تركيزك ، وكن مبدعًا ، والأهم من ذلك ، حافظ على وفاء بهوية علامتك التجارية ، وستكون في طريقك لإنشاء علامة تجارية مميزة.

تحقق أيضًا من كيف يمكنك ذلك تعزيز رؤية علامتك التجارية.