بدافع وضع حماية خصوصية Google، والتي تتيح للمستخدمين التحكم في اهتماماتهم وتجميع المستخدمين في مجموعات بناءً على عادات تصفح مماثلة ، ويهدف إلى استبدال ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث بطريقة أكثر مراعاة للخصوصية. يمثل هذا تحولًا كبيرًا في قطاع الإعلان عبر الإنترنت ، وبعد سنوات من المناقشة وإصدار العديد من التجارب ، أصبح جاهزًا للتحقيق.
شراء مراجعات جوجل صرحت اليوم أنها ستحول 1٪ من الكروم المستخدمين إلى Privacy Sandbox وحظر ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث لهم بدءًا من أوائل عام 2024. وسيستمر استخدام ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث ، وفقًا لخطة Google الأصلية ، في النصف الثاني من عام 2024.
بالإضافة إلى ذلك ، ستجعل Google واجهات برمجة التطبيقات ذات الصلة والقياس من Privacy Sandbox متاحة بشكل عام لجميع مستخدمي Chrome مع إصدار Chrome 115 في يوليو، مما يسهل على المطورين اختبار واجهات برمجة التطبيقات هذه مع حركة المرور في العالم الحقيقي. بعد هذا الإصدار ، لا تتوقع Google إجراء أي تعديلات مهمة على واجهة برمجة التطبيقات.
قد لا يبدو استبعاد ملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية لـ 1٪ من مستخدمي Chrome أمرًا كبيرًا ، ولكن كما أخبرني فيكتور وونغ من Google ، الذي يشرف على منتج تكنولوجيا الإعلانات الخاصة ضمن Privacy Sandbox ، فإن ذلك سيساعد المطورين في تحديد مدى جودة- استعدادهم للتغييرات الأكثر أهمية التي ستدخل حيز التنفيذ في أواخر عام 2024. وابتداءً من الربع الرابع من عام 4 ، سيكون المطورون قادرين على محاكاة استعدادهم لإيقاف ملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية واختبار حلولهم عن طريق تحويل جزء يمكن اختياره من المستخدمين إلى Privacy Sandbox.
"كانت هيئة المنافسة والأسواق في المملكة المتحدة ، أو CMA ، منخرطة بشكل وثيق في تطوير هذا الاقتراح. قال وونغ بعد التحدث معهم حول هذا الموضوع ، قررنا أن هذه هي الطريقة المثالية لاختبار الحل مع مجتمع الأعمال. "نحن نساعد في تنظيم بعض الاختبارات ونجعل ذلك أسهل في الربع الرابع [4]. نحن تنخفض بنسبة 2023٪ في Q1 [2024] ، الأمر الذي يجعل كل فرد في القطاع يبدأ بجدية في التجريب والاختبار ".
يجب أن يكون غالبية مطوري تكنولوجيا الإعلانات قادرين على بدء اختبار قابلية التوسع في اختبار حلولهم مع إصدار Chrome 115. وعندما يحدث ذلك ، لن تكون الوظائف من Privacy Sandbox مثل Protected Audience و Attribution Reporting و Topics API قابلة للاستخدام.
من المهم ملاحظة أنه يمكن لمستخدمي Chrome حاليًا تنشيط تجارب Privacy Sandbox. كانت واجهات برمجة التطبيقات قابلة للاختبار منذ إصدار الإصدار التجريبي من Chrome 101. ومع ذلك ، من الواضح أن هذا يختلف اختلافًا كبيرًا عن القدرة على اختبار واجهات برمجة التطبيقات هذه على نطاق واسع.
نظرًا لأن وضع الحماية متاح الآن فقط لنسبة صغيرة من العملاء ، فقد طلب العديد من الأشخاص توفرًا موسعًا أكبر. لذلك ، فإنه مقيد إلى حد ما بإجراء اختبار هناك. ومع ذلك ، هناك الكثير من الاهتمام بتوسيع نطاقه ، وفقًا لـ Wong. بالإضافة إلى ذلك ، أشار إلى أن Google ليس لديها حاليًا أي نوايا لتوسيع هذا المبلغ فوق 1٪ في عام 2023 عبر مراحل وسيطة. تتوقع Google الانتقال مباشرة من 1٪ إلى 100٪ من الإهمال بمجرد أن تتخذ قرارًا بالقيام بذلك (على الرغم من أنه سيكون هناك بلا شك بعض الزيادة).
خططت خطة Google الأولية للتخلص التدريجي من ملفات تعريف الارتباط في وقت مبكر من عام 2022 ، لكن الشركة قامت بمراجعة هذا الجدول الزمني في عام 2021 ومرة أخرى في عام 2022.
"لا أعتقد أنه من المبالغة في تقدير الأشياء للتأكيد على أهمية هذا المسعى ، على الأقل في تاريخ الويب. في ضوء آراء أصحاب المصلحة من جميع أنحاء النظام البيئي ، بما في ذلك المطورين والمنظمين والمشرعين والإعلان ، فإننا نتقدم بشكل متعمد للغاية. أخبرنا العديد من هؤلاء الشركاء أنهم احتاجوا وقتًا إضافيًا للاختبار والتكيف ، وفقًا لـ Wong. لكنه ذكر أيضًا أنه مع اقتراب هذه المواعيد النهائية ، لاحظت الشركة أن العديد من الأشخاص في النظام البيئي بدأوا في التصرف بسرعة كبيرة. في رأيه ، قد يكون بعض الأزواج في وضع يمكنهم من تغيير الشركاء الآن ".
انه ليس سرا أن حماية الخصوصية لا يخلو من الجدل ، ويستخدم موفرو المستعرضات الآخرون مجموعة متنوعة من الاستراتيجيات لحماية خصوصية عملائهم. وافقت Google على مجموعة من القواعد التي يجب أن تضمن عدم وجود ممارسات تفضيل ذاتية في كيفية تنفيذ Privacy Sandbox التي قد توفر لها ميزة على منافسيها. تراقب هيئة أسواق المال (CMA) عن كثب مسعى Google. نظرًا لأنه لا يبدو أن أيًا من المنافسين حريصًا بشكل خاص على تبني Privacy Sandbox ، فإن التأثيرات على اقتصاد إعلانات الويب ككل غير معروفة حتى الآن.
English
English
French
German
Russian
Spanish