LinkedIn يوجه وداعًا للجمهور المشابه

أعلنت LinkedIn أنها ستتوقف عن وظيفة الجماهير المشابهة في 29 فبراير 2024.

وفقًا ينكدين، بعد فبراير 2024، لن يتمكن المعلنون من إنشاء جماهير جديدة مشابهة أو تغيير الجماهير الحالية. أي جماهير مشابهة حالية سوف تصبح "ثابتة" والتوقف عن تلقي البيانات الجديدة.

ادعى موقع LinkedIn أن الحملات الإعلانية النشطة التي تستخدم جماهير متشابهة ستستمر في العمل، ولكن سيتم تسليمها إلى مجموعة جمهور ثابتة. بعد 30 يومًا من عدم النشاط، سيقوم LinkedIn تلقائيًا بحذف الجماهير المشابهة غير المستخدمة.

البدائل: الجماهير التنبؤية وتوسيع الجمهور

تقترح LinkedIn أن يستخدم المعلنون أحدث منتجاتها "الجماهير المتوقعة" و "توسيع الجمهور" ميزة بدلاً من "الجماهير المشابهة" التي سيتم التخلص منها قريبًا.

الجماهير التنبؤية استخدم الذكاء الاصطناعي الخاص بـ LinkedIn لإنشاء جماهير فريدة من المرجح أن تقوم بالتحويل بناءً على بيانات تحويل المعلنين أو نماذج جذب العملاء المحتملين أو قوائم جهات الاتصال.

توسيع الجمهور يوصى به للمسوقين الذين يرغبون في توسيع مجموعاتهم المستهدفة. يعمل على توسيع نطاق الجماهير المستهدفة من خلال الاستفادة من البيانات الديموغرافية المهنية الخاصة بـ LinkedIn.

تهدف كلتا الميزتين إلى مساعدة المعلنين في تحديد الأفراد ذوي النوايا العالية والمشابهين لعملائهم الحاليين والوصول إليهم.

تفاصيل الجمهور التنبؤية

لإنشاء جمهور تنبؤي، تحتاج إلى 300 شخص على الأقل من مصدر البيانات المحدد. يدعم النظام حدًا يبلغ 30 جمهورًا تنبؤيًا لكل حساب إعلاني، ولا يمكن مشاركته بين الحسابات.

لن تتمكن الحملات التي تستخدم الجماهير التنبؤية من توسيع جمهورها.

تفاصيل توسيع الجمهور

يعتمد توسيع الجمهور على التركيبة السكانية المهنية ويمكن إقرانه بمجموعات الجمهور المتطابقة.

ذكرت LinkedIn أن مؤشرات الأداء تحتوي على بيانات من كل من الجمهور المستهدف الأولي وعدد أكبر من السكان. ومع ذلك، لن تتمكن من توسيع نطاق جمهورك لأشكال الإعلانات القابلة للتكيف أو الجماهير المحددة بناءً على السلوكيات المتوقعة.

الآثار المترتبة على الحملات الحالية

للحفاظ على نهج الاستهداف الديناميكي، يجب أن تنتقل جميع الحملات الإعلانية الحالية التي تستخدم جماهير متشابهة إلى الجماهير التنبؤية أو تمكين توسيع الجمهور. أعلنت LinkedIn عن فترة سماح مدتها 30 يومًا يمكن خلالها مشاهدة الجماهير المشابهة غير المستخدمة قبل أرشفتها.

بالإضافة إلى ذلك، تعمل واجهة برمجة تطبيقات LinkedIn على تطوير جماهير متشابهة عبر منصات تسويق تابعة لجهات خارجية مثل HubSpot سيتم وقفها. وهذا يعني أن المسوقين الذين يعتمدون على هذه الروابط لتوليد الجماهير سيحتاجون إلى إيجاد حل آخر.