الروابط الدعائية وتأثيرها على تحسين محركات البحث

لقد ظهر دائمًا تحسين محركات البحث (SEO) وإعلانات الدفع لكل نقرة (PPC) كإستراتيجيتين قويتين لجذب حركة المرور وزيادة الرؤية. بينما يركز تحسين محركات البحث (SEO) على تحسين تصنيفات البحث العضوي لموقع الويب، أو هذه الروابط، أو إعلانات PPC، فإنه يوفر بديلاً مدفوع الأجر للشركات لتأمين موضع بارز على صفحات نتائج محرك البحث.

العلاقة بين الاستراتيجيتين بعيدة كل البعد عن كونها حصرية لبعضها البعض، ويمكن أن تؤثر بشكل كبير على جهود التسويق عبر محركات البحث بشكل عام.

هذه الروابط، التي يشار إليها عادةً باسم إعلانات الدفع لكل نقرة (PPC)، هي القوائم المدفوعة التي تظهر في أعلى وأسفل نتائج البحث (SERPs)، وغالبًا ما يتم تمييزها بعلامة صغيرة "Ad" ضع الكلمة المناسبة.

يتم تشغيل هذه الإعلانات بواسطة كلمات رئيسية محددة ويتم عرضها بناءً على نظام المزاد، حيث يقوم المعلنون بالمزايدة على مصطلحات البحث ذات الصلة. يمكن أن يؤثر موضع هذه الروابط ورؤيتها بشكل مباشر على سلوك المستخدم، مما قد يؤثر على معدلات النقر إلى الظهور لـ نتائج البحث المجانية.

قبل أن نخوض في مناقشة متعمقة، دعونا نلقي نظرة على العلاقة المعقدة بين الروابط الإعلانية وتحسين محركات البحث، وتقييم كيفية تفاعل هذين العنصرين المهمين في التسويق عبر محركات البحث (SEM) وتأثيرهما على بعضهما البعض.

ما هي الروابط الدعائية؟

هذه، والتي تسمى غالبًا إعلانات البحث المدفوعة أو إعلانات الدفع لكل نقرة (PPC)، هي إعلانات تظهر على صفحات نتائج محرك البحث ومواقع الويب الأخرى. عادةً ما تظهر هذه الروابط في الجزء العلوي والسفلي من صفحات SERP، ويتم تصنيفها على أنها "المدعومة"أو"Ad" لتمييزها عن نتائج البحث العضوية.

تعد هذه الروابط جزءًا من إستراتيجية إعلانية مدفوعة يقدم فيها المسوقون عروض أسعار على الكلمات الرئيسية المرتبطة بمنتجاتهم أو خدماتهم. عندما يبحث المستخدم عن واحدة من هذه الكلمات المفتاحية، قد يظهر إعلان أحد المعلنين (رابط دعائي) بجانب نتائج البحث المجانية.

تحتوي عناوين URL هذه في كثير من الأحيان على روابط مع إعلانات Google وشبكة بحث Google. إنها مهمة في التأثير على تصنيفات محرك البحث، وتوفير حركة المرور المستهدفة، وزيادة الوعي.

قد ترفع مواقع الويب الخاصة بها الظهور في نتائج البحث والوصول إلى العلامة التجارية باستخدام خصائص الارتباط وإدارتها بشكل صحيح.

سمات الروابط الدعائية!

1. التنسيب المدفوع: يدفع المعلنون رسومًا إلى محرك البحث أو شبكة الإعلانات (مثل إعلانات Google وMicrosoft Advertising) مقابل كل إعلان يتم النقر عليه. وهذا ما يسمى "تدفع عن كل نقرة"نموذج (PPC).

2. استهداف الكلمات الرئيسية: تظهر الروابط الإعلانية عندما يبحث الأشخاص عن كلمات رئيسية أو عبارات معينة. يقدم المعلنون عروض أسعار لهذه الكلمات الرئيسية ويحددون الحد الأقصى لتكلفة النقرة التي هم على استعداد لدفعها.

3. مزاد الإعلانات: تستخدم محركات البحث نظام مزاد الإعلانات لاختيار الروابط الإعلانية التي سيتم عرضها. بأي ترتيب، مع الأخذ في الاعتبار عوامل مثل مبلغ عرض سعر المعلن، وملاءمة الإعلان، وجودة الصفحة المقصودة.

4. التنسيب البارز: غالبًا ما تظهر هذه الروابط في أعلى وأسفل صفحات نتائج محرك البحث، مما يجعلها مرئية للغاية للأشخاص. وقد يتم عرضها أيضًا على المواقع الشريكة في شبكة الإعلانات الخاصة بمحرك البحث.

5. شكل الإعلان: تتكون الروابط الدعائية عادةً من عنوان ووصف مختصر وعنوان URL. وقد تتضمن أيضًا معلومات إضافية للإعلانات، مثل روابط الموقع وأزرار الاتصال ومعلومات الموقع.

6. ترتيب الإعلان: يتم تحديد موضع الرابط الدعائي في برنامج SERP من خلال ترتيب الإعلان الخاص به، والذي يتم الحصول عليه عن طريق ضرب الحد الأقصى لعرض التسعير مع نقاط الجودة. غالبًا ما تكون الإعلانات ذات تصنيفات الإعلانات الأعلى أكثر وضوحًا على صفحة نتائج البحث.

7. تسمية الإعلان: يتم تحديد الروابط الدعائية كإعلانات، مع علامة صغيرة "Ad"التسمية أو الرمز الموجود بجانبهم. تعمل هذه العلامة على تعزيز الشفافية وفصل الإعلان عن نتائج البحث العضوية.

8. تتبع الأداء: تسمح المنصة الإعلانية لمحرك البحث للمعلنين بتقييم أداء الروابط الخاصة بهم، مثل مرات الظهور والنقرات معدلات النقرو التحويلات.

أنواع الروابط الدعائية

هناك أنواع مختلفة من الروابط الدعائية بناءً على استخدامها وأهميتها.

أ. الروابط الدعائية على مواقع الويب

العديد من المواقع مع تقييمات المجال جيدةوالسمعة والعدد الكبير من الزوار شهريًا يساعدون الشركات الأخرى عن طريق عرض الإعلانات على مواقعهم مقابل الدفع.

ما عليك سوى الاتصال بالشركات أو مواقع الويب التي تحتاج إلى مزيد من الرؤية والتحويلات إلى موقع الويب الرسمي والبحث عن رابط يعود إلى موقعها.

سيقوم الناشرون (مواقع الهيئة) ببساطة بتحديد هذه الروابط على أنها غير متابعة أو مدعومة، مما يسمح لمحركات البحث بفهم نواياهم.

ب. الروابط الدعائية عبر التسويق عبر محركات البحث المدعومة

تسمح لك روابط Google Adwords الدعائية بالوصول إلى العملاء الجدد بالضبط عندما يبحثون عن العناصر أو الخدمات التي تقدمها.

يمكنك تحديد الكلمات الرئيسية التي تريد أن يظهر الرابط الإعلاني لها، وإنشاء إعلاناتك، وحساب عائد الاستثمار.

لن تدفع إلا مقابل كل نقرة إذا نقر المستخدم على إعلانك وقام بزيارة موقع الويب الخاص بك. تعد الروابط الإعلانية على Google Adwords والتسويق في محركات البحث الأخرى مناسبة للشركات بجميع أحجامها وقطاعاتها وميزانياتها.

كيف تقوم محركات البحث بعرض الروابط الدعائية؟

لقد قامت محركات البحث، مثل Google، بتعديل كيفية استجابتها لهذه الروابط بمرور الوقت. نفذت جوجل "نوفولوميزة "في عام 2005 لمنع التعليقات غير المرغوب فيها والمحتوى الذي ينشئه المستخدمون (UGC) على الروابط الدعائية. توجه هذه الخاصية برامج زحف محركات البحث إلى عدم متابعة نظام تصنيف الصفحات أو تمريره إلى الصفحة المرتبطة، مما يوحي بأن الرابط مدعوم أو مدفوع الأجر.

ومع ذلك، فمن المهم معرفة الفرق بين نوعي هذه الروابط. تتضمن الفئة الأولى روابط تحمل علامة "برعايةعلامة تشير إلى أنها ترويجية. يتكون النموذج الثاني من روابط dofollow عادية تدفع مقابلها، بدون علامة دعائية واضحة.

• في عام 2019، أضافت جوجل سمات إضافية لإضفاء مزيد من الوضوح.
• يتم استخدام العنصر "المدعوم" للروابط المدفوعة بشكل صريح، بينما يتم استخدام سمة "UGC" للروابط التي تحتوي على محتوى من إنشاء المستخدم.
• تساعد هذه الخصائص المحركات في تحديد الغرض والغرض من أنواع الروابط المختلفة.
• يتم تحديد الروابط الدعائية بواسطة محركات البحث كإعلانات أو محتوى ترويجي.
• وقد تظهر على صفحات نتائج محرك البحث أو مواقع الويب الأخرى، ومع ذلك، غالبًا ما يتم تصنيفها لتمييزها عن الروابط التي تظهر بشكل طبيعي.
• تحاول محركات البحث منح المستخدمين نتائج بحث ذات صلة وعادلة.
• قد تقرأ المحركات الروابط الدعائية وتتعامل معها بشكل صحيح باستخدام خصائص الارتباط مثل "nofollow" و"برعاية" و"UGC".
• وهذا يحافظ على سلامة SERPs ويمنح المستخدمين تجربة بحث عادلة وشفافة.
• من المهم ملاحظة أن إضافة روابط nofollow لا يضمن عدم متابعة الرابط، لأن محركات البحث المختلفة تفسر خاصية nofollow بشكل مختلف. 

كيف تعمل الروابط الدعائية؟

وهم يعملون بطريقتين رئيسيتين:

• عمليات البحث المدفوعة
• المواضع الإعلانية

يعد استهداف الكلمات الرئيسية هو المحور الرئيسي للروابط الدعائية في Google Adwords.

يقوم المعلنون ببساطة باختيار قائمة من الكلمات الرئيسية ذات الصلة بأعمالهم وتلك التي يستخدمها العملاء للبحث عن منتجاتهم أو خدماتهم.

بعد ذلك، يقومون بالمزايدة على هذه الكلمات الرئيسية وفقًا لمبلغ استعدادهم لإنفاق كل نقرة. عندما يبحث الأشخاص عن الكلمات الرئيسية، فإن عرض السعر الخاص بهم، بالإضافة إلى نقاط الجودة الخاصة بهم، يحدد موضعهم في صفحة نتائج البحث.

• ومن ناحية أخرى، تقوم الشركات والمواقع الإلكترونية بالاتصال بأصحاب المواقع الإلكترونية التابعة للهيئة وتعرض عليهم دفع أموال مقابل الإعلانات على مواقعهم الإلكترونية.
• ونتيجة لذلك، يجب أن تتضمن المواقع الإعلانية المدفوعة والمحتوى المدعوم علامة الروابط الدعائية. وبخلاف ذلك، قد يتم فرض عقوبات على هذه النطاقات من قبل Google.
• يمكن لـ Google أيضًا تحديد أنماط الروابط الاصطناعية بنجاح كبير.
• يمكن أيضًا أن تكون هذه المواضع المدعومة عبارة عن روابط تابعة، حيث تتم مكافأة الراعي على التحويلات الناجحة (على سبيل المثال، النقرات على موقع الويب، وعمولات الشراء، وما إلى ذلك).
• تتم العملية تلقائيًا وتتم في الوقت الفعلي لكل استعلام بحث يُنشئ روابط دعائية.
• تستخدم محركات البحث الخوارزميات المتقدمة والتعلم الآلي لتحسين مزادات الإعلانات باستمرار.
• يمنح المستخدمين الروابط الإعلانية الأكثر صلة وإفادة مع زيادة الإيرادات لأنفسهم وللمعلنين إلى الحد الأقصى.

دور الروابط الدعائية في تحسين محركات البحث

الروابط الدعائية، مثل تلك التي تحتوي على "المدعومةعلامة وروابط المتابعة العادية المدفوعة. يمكن أن يعزز بشكل كبير عرض موقع الويب الخاص بك ويجذب النوع المناسب من الزوار. فهم صفات الارتباط مثل "روابط عدم المتابعة" "برعاية"، و"لجنة المنح الجامعية"أمر بالغ الأهمية لفهم تأثيرها على التصنيف العالمي. ولكن من الضروري أيضًا التمييز بين هذين النوعين من الروابط الإعلانية.

على الرغم من أن هذه الروابط ليس لها تأثير مباشر على تصنيفات SERPفهي جزء مهم من إستراتيجية تطوير الروابط الكاملة لديك. من خلال تضمين هذه الروابط بشكل استراتيجي في المحتوى الخاص بك، يمكنك جذب حركة المرور ذات الصلة مع زيادة احتمالية نقرات المستخدم. كما أن الحصول على هذه الروابط من مواقع الويب الموثوقة قد يؤدي إلى ظهور كبير، خاصة عند استهداف كلمات رئيسية ذات قدرة تنافسية عالية.

في حين أن الروابط الدعائية وتحسين محركات البحث العضوية تعتبر أفكارًا متميزة، إلا أنها مرتبطة بشكل لا ينفصم ويمكن أن تؤثر على بعضها البعض بعدة طرق.

أ. زيادة سلطة موقع الويب الخاص بك

إحدى مزايا استخدام الروابط الدعائية هي الفرصة كسب الروابط الخلفية من خلال المقالات الدعائية، أو منشورات المنتديات، أو روابط المحتوى الذي ينشئه المستخدمون (UGC). يمكن لهذه الروابط أن تعزز سلطة موقع الويب الخاص بك ونقاط الجودة الشاملة، مما يفيد تصنيفات البحث الخاصة بك.

ب. ساعد في زيادة ظهور علامتك التجارية

كما يمكن أن تساعد هذه الروابط في خلق الوعي، خاصة عند ظهورها على مواقع الويب في الشبكة الإعلانية. إنها تتيح لك الوصول إلى جمهور أكبر وربما جذب الزوار بقيمة أكبر على مدى عمر العميل.

عند استخدام الروابط المدفوعة، من المهم تحقيق التوازن واتباع أفضل الممارسات. إن التأكد من تطبيق العلامة المدعومة بشكل فعال ووضع العلامات على المحتوى المدعوم يساعد المحركات على فهم الغرض من هذه الروابط.

ج. جذب الزوار المعتمدين

علاوة على ذلك، فإن جذب الزوار ذوي الصلة واستخدام هذه الروابط بعناية قد يساعد في نجاح جهود بناء الروابط.

باختصار، في حين أن هذه الروابط قد لا تؤثر بشكل مباشر نتائج كبار المسئولين الاقتصاديينفهي توفر مجموعة متنوعة من الفوائد في جذب الزوار وزيادة الوعي.

فهم الروابط الدعائية في الممارسة العملية

تبرز هذه الروابط من الروابط العضوية الموجودة في SERPs. غالبًا ما يتم عرض هذه الروابط بشكل بارز ويتم تصنيفها على أنها "برعاية" للإشارة إلى أنهم مدفوعون مقابلها.

يعد فهم صفات الروابط الدعائية والغرض منها أمرًا مهمًا لزيادة فعاليتها إلى الحد الأقصى في جهود تحسين محركات البحث.

أ. الموضع الاستراتيجي لزيادة حركة المرور

يتم وضع هذه الروابط بعناية على صفحات نتائج محرك البحث لجذب انتباه المستخدمين والترويج للعناصر أو الخدمات ذات الصلة. إنها نوع من الإعلانات المدعومة التي تقدمها منصات مثل إعلانات Google وGoogle AdWords.

تشارك الشركات في هذه الروابط للتوعية، تحسين حركة الموقع، وفي النهاية إنشاء تحويلات.

استخدام هذه الروابط في تحسين محركات البحث له مزايا وعيوب. على الجانب الإيجابي، يمكن للرابط المدعوم أن يوفر رؤية سريعة ويجذب الزوار المستهدفين الذين يبحثون بنشاط عن عناصر أو خدمات محددة مرتبطة باستعلام البحث الخاص بهم.

ب. السماح للشركات الصغيرة بالتنافس مع الشركات العملاقة

ويمكنها أيضًا المساعدة في تحسين نقاط الجودة لصفحة الويب، مما قد يؤدي إلى ارتفاع قيم عمر العميل. كما أن الروابط التسويقية تمكن الشركات الصغيرة ذات الوصول العضوي القليل من المنافسة واكتساب الرؤية في المجالات شديدة التنافسية.

ج. ضع عائد الاستثمار في الاعتبار

ومع ذلك، هناك اعتبارات متعددة يجب أخذها في الاعتبار. هذه الروابط باهظة الثمن، ويجب تقييم نجاح الحملة مقابل عائد الاستثمار. علاوة على ذلك، قد تمنحهم محركات البحث "روابط عدم المتابعة"، مما يقلل من تأثيرها على النتائج العضوية.

مطلوب التوازن بين الروابط الدعائية وأساليب تحسين محركات البحث العضوية لضمان اتباع نهج كامل للرؤية والتصنيف.

ومن خلال الاستخدام الفعال لهذه الروابط واستراتيجيات تحسين محركات البحث العضوية، يمكن للشركات الاستفادة من قدرتها على تقديم حركة مرور مستهدفة واكتساب الرؤية وتحقيق أهدافها التسويقية.

وفي الختام

تسمح هذه الروابط للشركات بالاطلاع الفوري وجذب حركة المرور المستهدفة إلى مواقعها على الويب. ومع ذلك، فإن تأثيرها يتجاوز نموها الفوري. قد تساعد بيانات الحملة والرؤى في التأثير والتحسين استراتيجيات تحسين محركات البحث العضوية من خلال تقديم معلومات مفيدة حول سلوك المستخدم ونية البحث واتجاهات الكلمات الرئيسية.

يمكن للمعلنين استخدام قوة الروابط الإعلانية لتحقيق أهدافهم التسويقية وتحسين ظهورهم عبر الإنترنت. وأيضًا من خلال معرفة الأنواع المختلفة للروابط الإعلانية وتأثيرها على تحسين محركات البحث وأفضل الممارسات لإنشاء حملات الروابط الإعلانية وتحسينها.

الأسئلة الشائعة

أ. ما هي الروابط الدعائية؟

الروابط الدعائية هي إعلانات تظهر على صفحات نتائج محرك البحث (SERPs) ومواقع الويب الأخرى. يستخدم المعلنون الإشعارات الدعائية لتسويق منتجاتهم أو خدماتهم.

ب. كيف تؤثر الروابط الدعائية على تحسين محركات البحث؟

ليس للروابط الدعائية أي تأثير مباشر على الموضع العضوي لموقع الويب في نتائج محرك البحث. ومع ذلك، يمكن أن يكون لها تأثير غير مباشر على تحسين محركات البحث من خلال زيادة حركة المرور، والوعي بالعلامة التجارية، وفرصة الروابط الخلفية الطبيعية.

ج. ما الفرق بين الروابط الدعائية ونتائج البحث العضوية؟

الروابط الدعائية هي إعلانات مدفوعة تظهر أعلى نتائج البحث أو بجانبها، تحت عنوان "إعلان" أو "دعائية". نتائج البحث العضوية هي قوائم غير مدفوعة الأجر يتم تصنيفها بناءً على مدى ملاءمة مصطلح البحث وجودته.

د. هل يجب أن أستخدم الروابط الدعائية في إستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بي؟

قد يكون هذا جانبًا فعالًا لاستراتيجية تحسين محركات البحث الشاملة، خاصة لزيادة العرض السريع وجذب الزوار المستهدفين. ومع ذلك، فإن مراقبة الأداء والميزانية والالتزام بمعايير محرك البحث أمر بالغ الأهمية.