Die Beherrschung der Suchabsicht für eine effektive Lead-Generierung im SEO

Wussten Sie, dass es nicht so wichtig ist, die Keywords mit dem größten Volumen zu finden, als die Absicht dahinter zu verstehen? Es hängt alles davon ab, wonach der Benutzer sucht. Ein Benutzer kann nach Informationen suchen, während ein anderer gerne etwas kaufen möchte.

Im aktuellen Stand der Suchmaschinenoptimierung (SEO) ist die Suchabsicht eines der wichtigsten Signale. Das Verständnis der Suchabsicht kann die Schlüsselkomponente sein, die erforderlich ist, um Ihre Content-Strategie von akzeptabel zu hervorragend zu transformieren.

Sie sollten die Suchabsicht berücksichtigen, wenn Sie Ihre Chancen auf ein Ranking verbessern, Menschen dazu bringen möchten, auf Ihre Links zu klicken, Ihre Produkte zu kaufen, sich für Ihren Newsletter anzumelden oder sogar Ihre Website erneut zu besuchen.

Was ist Suchabsicht?

Die Suchabsicht ist ein wichtiger Bestandteil von Suchmaschinenoptimierung (SEO). Der Grund hinter der Suchanfrage eines Benutzers in einer Suchmaschine wird als Suchabsicht bezeichnet, oft auch als Benutzerabsicht bezeichnet. Die Kenntnis der Suchabsicht kann dabei helfen, die Ziele des Benutzers und die erwarteten Ergebnisse seiner Suchanfrage zu identifizieren, unabhängig davon, ob es darum geht, Informationsressourcen oder eine bestimmte Website zu finden.

Die Benutzererfahrung wurde verbessert und relevantere Suchergebnisse wurden als Ergebnis der großen jüngsten Fortschritte von Google bei der Ermittlung dessen, wonach seine Benutzer suchen, produziert. Die Suchmaschinen-Ergebnisseite (SERP) von Google bevorzugt jetzt Seiten, die der Suchabsicht des Benutzers am besten entsprechen, und nicht nur bestimmte Schlüsselwörter.

Der Prozess der Bestimmung der Absicht ist weitaus gefühlvoller als das bloße Abgleichen von Begriffen.

• Um die Emotionen aufzudecken, die die Fragen unseres Publikums motivieren, müssen wir zunächst ihre Identität verstehen.

• Als Nächstes untersuchen wir Suchdaten, um zu verstehen, wie Menschen denken und suchen.

• Um die beste Antwort zu liefern, recherchieren wir schließlich die Inhaltskategorien, die Benutzer für bestimmte Anfragen mögen.

Durch die Kombination dieser Faktoren können wir das Inhaltserlebnis an die Bedürfnisse, Anforderungen und Erwartungen unserer Zielgruppe anpassen.

Warum ist die Suchabsicht im SEO wichtig?

Google möchte den Nutzern den relevantesten Inhalt für ihre Suchanfrage bieten, daher ist die Suchabsicht wichtig. Dies ist die Grundlage ihres gesamten Wertangebots, und die Leute nutzen Google, weil es etwas bietet hochwertiger Inhalt das ist relevant für Benutzer.

Ziel ist es, den Benutzer auf einem Weg von den informativen Inhalten zur Transaktionsseite zu führen, indem ihm im richtigen Moment die passenden Inhalte präsentiert werden. Der Einsatz der Conversion-Rate-Optimierung ist in diesem Fall möglich.

A. Google kümmert sich um die Suchabsicht

Die Tatsache, dass Google sich mit der Suchabsicht befasst, ist einer der Hauptgründe, warum es wichtig ist. Es ist wichtig zu verstehen, dass das Hauptziel von Google darin besteht, die Suchabsicht zu erfüllen. Wenn eine Person nach einem bestimmten Begriff sucht und zu irrelevanten Ergebnissen kommt, erhält Google ein Signal, dass der Zweck des Benutzers wahrscheinlich nicht mit dem gemeint ist.

Nehmen wir beispielsweise an, eine Person sucht nach „besten Website-Designs“ und erhält Ergebnisse wie „wie man die besten Website-Designs entwickelt“. Das würde zu irrelevanten Ergebnissen führen und der Benutzer würde einen anderen Begriff versuchen. Dies zeigt Google an, dass die Ergebnisse das Suchziel nicht erreicht haben.

B. Es hilft Ihnen bei jedem Schritt des Trichters

Der Schlüssel zur Entwicklung von Inhalten, die eine Verbindung zu Ihrer Zielgruppe herstellen und ihre einzigartigen Bedürfnisse in jeder Phase ihrer Customer Journey erfüllen, besteht darin, ihre Suchabsicht zu verstehen.

Sie können die Wahrscheinlichkeit erhöhen, zielgerichtete Besucher auf Ihr Blog zu locken, indem Sie Material erstellen, das speziell auf Benutzeranfragen hinweist.

Mehr Nutzer in unterschiedlichen Stadien des Trichters können von Ihren Inhalten erreicht werden, wenn sie besser auf bestimmte Suchabsichten zugeschnitten sind. Indem Sie Ihre Bemühungen auf die Übereinstimmung mit der Suchabsicht konzentrieren, können Sie Ihre Chancen erhöhen, alle zu erreichen – von potenziellen Kunden bis hin zu denen, die gerade erst anfangen, etwas über Ihre Marke zu erfahren.

Unterschätzen Sie daher bei der Entwicklung Ihres Content-Marketing-Plans nicht die Rolle, die die Suchabsicht spielt. Machen Sie es zur Motivation hinter Ihrer Inhaltserstellung und beobachten Sie, wie gut Ihr Unternehmen läuft.

C. Verbesserte Rankings

Es ist einfach, die Verbindung herzustellen und zu verstehen, wie die Änderung Ihres Keyword-Targetings zur Übereinstimmung mit der Suchabsicht Ihr Gesamtranking verbessern wird, da die wichtigsten Ranking-Faktoren von Google Relevanz, Autorität und Nutzerzufriedenheit sind.

Relevanz: Dies bezieht sich auf die Aktionen Ihrer Benutzer. Wenn sie auf Ihrer Website finden, wonach sie suchen, ist es weniger wahrscheinlich, dass sie Google sofort besuchen, um sich ein anderes Ergebnis anzusehen (Pogo-Sticking). Wenn sich Ihre Inhalte auf die Suchabsicht beziehen, sehen Sie einen Unterschied in KPIs wie Klickrate und Absprungrate.

Behörde: Während der größte Teil der Autorität einer Website an Backlinks gebunden ist, ist es auch notwendig, eine starke interne Verlinkungsstrategie zu etablieren, die Google signalisiert: „Ich habe viele Inhalte, die alle Perspektiven und Absichten rund um dieses Thema abdecken“, um einen guten Rang einzunehmen.

Indem Sie sinnvolle Inhalte erstellen, die viele Ziele ansprechen und sich auf Themen konzentrieren, in denen Ihre Marke über Fachwissen verfügt, können Sie auch die Autorität und Sichtbarkeit Ihrer Marke erhöhen.

Benutzerzufriedenheit: Sind die von Ihnen produzierten Informationen für Ihr Publikum wertvoll und relevant? Geschichte erledigt.

Arten von Suchabsichten

Es gibt verschiedene Arten von Suchabsichten.

1. Informative Suchabsicht

Wenn eine Person mehr über ein Thema erfahren möchte, verwendet sie Begriffe mit einem informativen Suchzweck. Wir nennen diese Suchen „informativ“. Diese Suchen beinhalten keinen Handel. Dies deutet darauf hin, dass (noch) niemand einen Kauf anstrebt.

Personen, die nach Informationen suchen, haben normalerweise eine bestimmte Frage oder möchten mehr über ein bestimmtes Thema erfahren. Es ist wichtig zu verstehen, dass Google die Absicht erheblich besser erkennt, als nur Ergebnisse anzuzeigen, die Details zu einem bestimmten Satz enthalten.

Lassen Sie mich nun einige Ratschläge geben, die Ihnen dabei helfen, die informative Absicht effektiver anzusprechen:

1. Wenn Sie sicherstellen, dass Ihre Website benutzerfreundlich und gut organisiert ist, können Benutzer die gesuchten Inhalte nicht nur finden, sondern auch verstehen.

2. Um Ihre Sichtbarkeit und Ihren Rang zu erhöhen, wählen Sie die Schlüsselwörter aus, die für Ihr Problem relevant sind. Außerdem trägt es dazu bei, dass Ihre Website in den Suchergebnissen einen guten Rang einnimmt.

3. Sie können auf häufig gestellte Fragen antworten, indem Sie die „People Ask“-Funktion von Google verwenden.

Da es Informationssuchenden genaue und vertrauenswürdige Informationen liefert, sollten Sie wertvolle Inhalte anbieten, die die Bedürfnisse Ihres Publikums erfüllen.

2. Navigationssuchabsicht

Navigationsabsicht ist der Name der zweiten Kategorie von Suchabsichten. Menschen mit diesem Zweck möchten auf eine bestimmte Website gehen.

Der Benutzer ist sich manchmal der tatsächlichen URL nicht bewusst oder sucht nach einer bestimmten Seite, z. B. einer Anmeldeseite. Infolgedessen enthalten diese Suchanfragen in der Regel Marken- oder Websitenamen mit zusätzlichen Kriterien, die den Verbrauchern helfen, eine bestimmte Seite zu erreichen.

Anstatt beispielsweise die gesamte Website einzufügen, würde Ihr Benutzer lieber Facebook oder Instagram eingeben.

3. Transaktionale Suchabsicht

Wenn ein Benutzer die feste Absicht hat, ein bestimmtes Produkt zu kaufen, aber nach weiteren Details wie Kundenbewertungen, Angeboten und den besten Preisen sucht, wird dies als Transaktionsabsicht bezeichnet.

Nun, da die Suchabsicht des Benutzers offensichtlich ist, würde sich das ideale Suchabsichts-SEO auf Folgendes konzentrieren:

• Erstellen einer Liste Ihrer Mitbewerber: Der erste Schritt besteht darin, eine Liste der Domainnamen Ihrer konkurrierenden Websites zu erstellen, die Suchverkehr von Waren erhalten, die mit ihrer Branche oder ihrem Service verbunden sind.

• Untersuchen Sie die Top-Keywords Ihrer Mitbewerber: Um SEO und Suchabsicht zu verbessern, müssen Sie jetzt die organischen Begriffe untersuchen, die von Ihren Konkurrenten verwendet werden. Verwenden Sie dazu Tools wie das Keyword-Gap-Tool.

• Absichtsanalyse mit einem Filter: Sie können einen Absichtsanalysefilter verwenden, um die Absicht des Benutzers zu bestimmen. Dies ist von entscheidender Bedeutung, da Sie durch die Einbeziehung von Filtern die Schlüsselwörter schnell finden können.

4. Kommerzielle Suchabsicht

Die Menschen beginnen, sich Produkte und Dienstleistungen anzusehen, bevor sie bereit sind, sie zu kaufen. Sie tun dies, wenn sie mehr Informationen über eine Marke, ein Produkt oder eine Dienstleistung erfahren möchten. Sie schränkten ihre Optionen auf wenige ein, nachdem sie die Untersuchungsphase ihrer Forschung durchlaufen hatten.

Kunden stellen routinemäßig Produkte und Marken gegenüber, um die beste Lösung für ihre Bedürfnisse zu erhalten.

Gehen wir weiter, um eine Lösung zu finden, wie Begriffe mit kommerzieller Absicht identifiziert werden können:

• Keyword-Tool von Wordstream: Geben Sie hier einfach das Stichwort ein und geben Sie es dann in das Suchfeld ein.

• Verwendung des Google Keyword-Planers: Um den Google Keyword Planner zu verwenden, navigieren Sie zur Registerkarte Tools und Einstellungen und wählen Sie dann „Neue Keywords finden“.

Sie müssen nun den Namen Ihres Produkts oder Ihrer Dienstleistung in das Suchfeld eingeben.

• Verwendung von Google Analytics: Sie finden die leistungsstärksten Keywords, indem Sie in Google Analytics zur Option Akquisition > Google Ads > Keywords gehen.

So bestimmen Sie die Suchabsicht

Bevor wir in den eigentlichen Optimierungsprozess einsteigen, müssen wir darüber sprechen, wie sich die Suchabsicht in der Praxis etabliert.

Es umfasst drei grundlegende Schritte:

1. Untersuchen von Schlüsselwortmodifikatoren
2. Überprüfen und lesen Sie die SERPs.
3. Vergleich der gesammelten Informationen

1. Untersuchung von Keyword-Modifikatoren

Keyword-Modifikatoren können als hilfreiche Hinweise für die Suchabsicht dienen, wie wir oben kurz erwähnt haben. Es reicht jedoch nicht aus, nur die Begriffe zu kennen; Sie könnten auch fragen, wo Sie beim Dirigieren nach diesen Begriffen suchen sollen Keyword-Recherche.

Schlüsselwortmodifikatoren sind häufig Adverbien und Adjektive oder Wörter, die den (Geo-)Standort beschreiben. Wenn Ihnen bezahlte Werbung bekannt ist, erkennen Sie den Begriff Keyword-Modifikatoren als Board-Match und Exact-Match.

Werbetreibende suchen nach Personen mit einer bestimmten Kaufabsicht, daher wählen sie Long-Tail-Keywords. Dies ist besonders wichtig, um Inhalte organisch zu optimieren.

Glücklicherweise gibt es eine Vielzahl zuverlässiger Keyword-Recherche-Tools. Ihre Filterfunktionen werden sich hier als nützlich erweisen, da Sie Begriffe filtern können, die bestimmte Modifikatoren oder Phrasen beinhalten.

Sie können Schlüsselwörter auch mithilfe der SERP-Funktionalität filtern. Wenn Sie beispielsweise eine Informationsabsicht haben, können Sie nach Schlüsselwörtern filtern, die für Knowledge Panels, relevante Fragen und Featured Snippets ranken.

2. Überprüfen und lesen Sie die SERPs

Die Untersuchung der SERPs ist eine weitere Methode zur Bestimmung der Suchabsicht. Geben Sie das gewünschte Keyword in das Suchfeld ein und sehen Sie, was Google zurückgibt. Die Art der Ergebnisse zeigt höchstwahrscheinlich an, was Google für die relevanteste Suchabsicht für jeden Ausdruck hält.

Sehen wir uns die Suchergebnisse für jeden Intent-Typ genauer an.

3. SERP-Ergebnisse für Informationsabsicht

Informative Schlüsselwörter haben normalerweise SERP-Ergebnisse die verdichtete Informationen liefern. Sie enthalten Wissenssammlungen, ausgewählte Auszüge und verwandte Fragen. Die Top-Ergebnisse sind höchstwahrscheinlich organische Ergebnisse wie Wikipedia, Wörterbücher oder lehrreiche Blog-Posts.

Ein einfaches SERP-Beispiel für eine Informationsabsicht lautet wie folgt:

Für diese lehrreiche Suchfrage führt Google zwei verschiedene Formen von SERPs ein: eine Infobox und ein Karussell mit mehreren Rezepten. Aber warum glaubst du, dass das wirklich so ist?

Einfach erklärt kann jemand, der nach „England“ sucht, mit dem Ergebnis einer einfachen Suche zufrieden sein, während jemand, der nach „Pilzsuppenrezepten“ sucht, eher nach ein paar Optionen zum Vergleichen und Kontrastieren sucht, bevor er diejenige auswählt, die am besten zu seinem Gaumen passt .

3.1 SERP-Ergebnisse für Navigationsabsicht

Benutzer mit Navigationszwecken zeigen in der Regel die relevanteste Seite oben in diesen Ergebnissen an, da sie die Website, nach der sie suchen, bereits kennen: Zum Beispiel, wenn ein Benutzer sucht „Amazon-Musik“, Spotifys Die Hauptseite wird zuerst angezeigt, während die Anmeldeseite zuerst für „Amazon Music Login“ angezeigt wird.

Je nach Suche können auch zusätzliche Elemente wie Standortverknüpfungen, Informationskarten und Top-Artikel verfügbar sein.

3.2 SERP-Ergebnisse für kommerzielle Absichten

Die kommerzielle Absicht, auch bekannt als bevorzugte Absicht, zeigt eine Kombination aus organischen und bezahlten Ergebnissen. Abhängig von den Suchkriterien können sie auch Details zu Möglichkeiten in der Nähe enthalten, wie in unserem Beispiel, das eine Liste italienischer Restaurants, Filter, Bewertungen und eine Kartenfunktion enthält:

Aber warum wird dies als kommerzielles Ziel im Gegensatz zu einem informativen angesehen – schließlich suchen Sie immer noch nach Informationen, oder? Ich stimme mit Ihnen ein. SERPs mit kommerzieller Absicht haben jedoch häufig eine Vielzahl von Auflistungen und Vergleichen.

Es ist üblich, dass sie davon ausgehen, dass Sie mit den Grundlagen des Themas vertraut sind und sogar einige Produkte nach ihrer Marke benennen können.

Im Fall unseres italienischen Restaurants wird „voraussichtlich“ Folgendes vorausgesetzt:

1. Sie werden höchstwahrscheinlich in Indien leben oder es irgendwann besuchen.

2. Vielleicht kennen Sie die Namen einiger italienischer Restaurants in Indien.

3. Sie möchten in eines der verglichenen Restaurants gehen (es sei denn, Ihre Pläne ändern sich natürlich)

3.3 SERP-Ergebnisse für Transaktionsabsicht

Die am einfachsten zu identifizierenden SERPs sind diejenigen, die transaktional sind. Typischerweise zeigen sie oben Bewertungen, Einkaufskarussells und bezahlte Ergebnisse an. Die organischen Ergebnisse sind meist Produktseiten von Online- und stationären Unternehmen und können je nach Suche Karten zu deren Standorten enthalten.

Sie können ein Beispiel-SERP für „eine Waschmaschine kaufen“ mit einer darin enthaltenen Marke hier anzeigen.

So optimieren Sie Ihre Inhalte für die Suchabsicht

Das Erstellen und Pflegen einer starken Online-Präsenz kann schwierig sein, aber mit der geeigneten Inhaltsstrategie können Sie erfolgreich sein. Die Bedeutung der Inhaltsoptimierung, um sicherzustellen, dass Ihre Website einen hohen Rang einnimmt und Ihrer Zielgruppe einen Mehrwert bietet, kann nicht genug betont werden.

Jetzt ist es an der Zeit zu lernen, wie Sie Ihre Inhalte für die Suchabsicht optimieren.

1. Passen Sie Metadaten und Inhalte an die Suchabsicht an

Sie haben Ihre Recherche durchgeführt und kennen die Keywords, die Sie mit jeder Seite anstreben. Die Zeit der Optimierung ist gekommen. Die Informationen Ihrer Seiten sind ein guter Anfang; Ändern Sie den Titel-Tag, H1 und H2s, um Ihre Ziel-Keywords widerzuspiegeln. Versuchen Sie, Ihren Titel-Tag mit eingängigem Material zu verwenden, um die Klickraten zu erhöhen.

2. Schauen Sie sich den Wettbewerb an

Der höchstrangige Inhalt wird höchstwahrscheinlich aus einem bestimmten Grund angezeigt. Es schadet sicherlich nicht, sich anzusehen, was Ihre Content-Konkurrenten tun, auch wenn wir niemals dazu raten, das zu reproduzieren, was Konkurrenten tun.

Es wird empfohlen, sich auf die Metadaten (welche Begriffe und Phrasen verwenden Ihre Content-Konkurrenten? ), die Header-Struktur (welche Punkte behandeln sie? ) und die Inhaltsformate (welche Formate verwenden sie?) zu konzentrieren, und vor allem, was wurde nicht gesprochen.

Jetzt, da Sie über das nötige Wissen verfügen, können Sie es verwenden, um die bestmöglichen und aufschlussreichsten Texte zu erstellen.

3. Inhaltsformat für relevante SERP-Funktionen

Die Formatierung und der Inhalt Ihrer Seiten können durch die SERP-Funktionen beeinflusst werden, genau wie Sie es getan haben, als Sie sie als Indikatoren für die Suchabsicht verwendet haben. Zum Beispiel ist es wahrscheinlich, dass Google diesen Stil für diesen Ausdruck mag und belohnt, wenn das hervorgehobene Snippet eine nummerierte Liste hat.

Wenn das SERP verwandte Suchanfragen zurückgibt, stellen Sie auf ähnliche Weise sicher, dass Sie in Ihren Inhalten klare und prägnante Antworten auf diese Fragen geben.

Zusammenfassung

Aus diesem Beitrag hätte deutlich werden müssen, wie wichtig das ist Suchabsicht ist für Ihre SEO-Content-Strategie.

Wenn es um das Ranking Ihres Blogs auf SERP geht, ist die Ausrichtung des Inhalts an der Suchabsicht entscheidend. Sie müssen sich natürlich darauf konzentrieren, Inhalte zu erstellen, die sowohl SEO-freundlich als auch für die beabsichtigte Zielgruppe relevant sind.

Obwohl es einfach ist, ist die Erstellung von SEO-optimierten Inhalten für bestimmte Suchabsichten eine Herausforderung. Wenn Sie sich an diese Richtlinien halten, sind Sie auf dem besten Weg, den Benutzern die gewünschten Inhalte auf die von ihnen gewählte Weise anzubieten.