Was ist die Stichwort-Stativregel? Wie implementiert man es?    

Sie haben also ein Keyword-Recherchetool gestartet und Hunderte von Keywords entdeckt, auf die Sie gezielt abzielen können.

Was passiert jetzt?

Bei der Keyword-Recherche geht es um viel mehr als nur um die Generierung neuer Keyword-Ideen. Sie müssen sie bewerten und auswählen, welche Sie in Ihre Content-Strategie integrieren möchten.

Hier ist eine einfache Regel, um sich die wichtigen zu berücksichtigenden Variablen zu merken: Die Stichwort-Stativregel!

Was ist die Stichwort-Stativregel?

Bei der Keyword-Recherche geht es um viel mehr als nur das Entdecken neuer Keyword-Ideen. Sie müssen sie analysieren und diejenigen auswählen, die Sie in Ihrem Unternehmen einsetzen möchten Content-Strategie.

Das Stichwort Stativregel ist eine einfache Regel, die Sie befolgen sollten, wenn Sie das Hauptschlüsselwort für Ihre Seite bestimmen.

Es erinnert Sie an die drei wichtigsten Dinge, die Sie bei der Suche nach Schlüsselwörtern berücksichtigen sollten: Beliebtheit, Rankingfähigkeit und Relevanz.

Ein ideales Fokus-Keyword ist:

• Beliebt: Das Keyword hat ein ordentliches Suchvolumen.
• Rankingfähig: Das Keyword hat einen angemessenen Keyword-Schwierigkeitsgrad.
• Relevant: Die Suchabsicht passt zu Ihrem Material.

Was ist ein Fokus-Keyword?

Einfach ausgedrückt ist das Ziel-Keyword der Suchbegriff, für den Ihr Artikel oder Ihre Seite in Suchmaschinen ranken soll. 

Wenn die Zielgruppe also in Suchmaschinen nach genau dieser Phrase oder diesem Begriff sucht, wird sie Sie wahrscheinlich finden. 

Das Hauptziel des Fokus-Keywords besteht darin, Inhalte rund um das Keyword zu generieren und dafür zu sorgen, dass es bei Google oder Bing für diesen Begriff rankt.

Warum ein „Stativ“? 

Denn das Stativ kann nur auf drei Beinen stehen. Das Gleiche gilt für jedes Keyword und die drei oben aufgeführten Kriterien. Wenn der Schwierigkeitsgrad angemessen ist und der Begriff relevant ist, aber kein Suchvolumen vorhanden ist, erhalten Sie keinen Traffic, da niemand das Keyword verwendet.

Auch wenn das Suchvolumen und die Relevanz ausreichen, der Schwierigkeitsgrad aber zu groß ist, werden Sie aufgrund des starken Wettbewerbs nicht für den Begriff ranken.

Wenn ein Begriff ein hohes Suchvolumen und einen geringen Schwierigkeitsgrad aufweist, die Suchabsicht jedoch nicht übereinstimmt, zeigt Google Ihre Seite für diesen Begriff nicht an.

Wir alle wissen, was mit einem Stativ passiert, wenn man eines seiner Beine klaut. Schauen wir uns nun jedes Element genauer an.

A. Suchvolumen

SEO- und PPC-Technologien berechnen das Suchvolumen, um Vermarkter darüber zu informieren, wie häufig Verbraucher jeden Monat nach einem bestimmten Begriff suchen.

Mithilfe des Keyword-Volumens können Sie ermitteln, wie beliebt und wettbewerbsfähig ein Keyword ist. Dies kann Ihnen dann dabei helfen, die Begriffe auszuwählen, die am wahrscheinlichsten Interesse wecken Verkehr fahren.

Das Suchvolumen ist ein wichtiges Maß für SEO- und PPC-Taktiken, da es die Hauptquelle für die Keyword-Recherche und Traffic-Schätzungen darstellt. Dies ist nur dann sinnvoll, wenn Sie keinen Zugriff auf präzisere Tools haben (z. B Schlüsselwörter-Explorer).

Denken Sie daran, dass die Fokussierung auf das Suchvolumen für bestimmte Schlüsselwörter keine kluge SEO-Technik ist. PPC-Werbung und hervorgehobene Snippets leiten Klicks von Ihrer Website in den SERP ab und die Daten zum Suchverkehr sind nicht immer korrekt.

​​Wie erhalten wir Suchvolumina?

Der einfachste Ansatz zur Bestimmung des Keyword-Suchvolumens ist die Verwendung von a Keyword-Recherche-Tool. Geben Sie einfach Ihren ersten Begriff ein und das Programm zeigt sowohl sein Suchvolumen als auch das Suchvolumen von Hunderten ähnlicher Phrasen an. Alternativ können Sie Ihre Keyword-Liste importieren.

Andere Dinge zu beachten:

Neben dem typischen durchschnittlichen monatlichen Suchvolumen sollten Sie bei der Bestimmung der Beliebtheit eines Schlüsselworts auch andere Faktoren berücksichtigen.

Es ist immer sinnvoll, das Interesse an dem Thema aus einer längeren Perspektive zu betrachten (Google Trends ist hierfür ein hervorragendes Tool, dessen Daten in unserem Keyword-Finder zu finden sind).

Saisonalität – Einige Begriffe sind in bestimmten Zeiträumen (z. B. Weihnachtsferien, Sommer usw.) von Natur aus beliebter. Berücksichtigen Sie es.

Was ist ein angemessenes Keyword-Suchvolumen?

Ein angemessenes Keyword-Suchvolumen kann sein 100 Suchanfragen pro Monat. Alternativ kann es auch sein, dass es jeden Monat Millionen Suchanfragen gibt.

Es hängt alles von Ihrem Unternehmen, Ihren digitalen Marketinganforderungen und -zielen und vielen anderen Dingen ab.

Sofern Sie kein großes Traffic-Volumen erhalten (Zehntausende oder Millionen Besucher pro Monat), zielen Sie auf Keywords mit hohem Suchvolumen ab 100,000 zu 1 Millionen ist möglicherweise nicht in Ihrem besten Interesse.

Wenn es um ein hervorragendes Keyword-Suchvolumen geht, möchten die meisten Websites und Organisationen auf eine Mischung aus Begriffen mit geringem und mittlerem Volumen abzielen.

Dies hängt jedoch vollständig von Ihrem Unternehmen, Ihrer Spezialisierung und Ihren Anforderungen ab.

B. Keyword-Schwierigkeit

Die Keyword-Schwierigkeit (KD) ist eine SEO-Statistik, die bewertet, wie schwierig es wäre, für einen bestimmten Begriff auf der ersten Seite von Google zu ranken. 

Ein Wert zwischen 0 und 100 gilt als am schwierigsten zu bewerten. Allerdings, wenn viele SEO-Praktiker Verwenden Sie den Ausdruck „Keyword-Schwierigkeit„Sie beziehen sich auf den umfassenderen Begriff der Ranking-Schwierigkeit und nicht auf eine bestimmte Statistik in einem SEO-Tool.

Was ist ein „guter“ Keyword-Schwierigkeitsgrad?

Ein guter Keyword-Schwierigkeitsgrad variiert je nach Ihrer SEO-Strategie und der Wettbewerbssituation in Ihrer Branche. Als allgemeine Richtlinie gilt jedoch:

A. Niedriger Schwierigkeitsgrad (0-30): Dies sind die einfachsten Keywords, für die man ein Ranking erzielen kann. Sie haben ein geringeres Suchvolumen, eignen sich aber hervorragend für neue Websites oder Long-Tail-Keywords.

B. Mittlerer Schwierigkeitsgrad (31-60): Diese Keywords haben mäßige Konkurrenz. Sie stellen normalerweise ein Gleichgewicht zwischen Suchverkehr und Wettbewerbsfähigkeit her. Etablierte Websites mit einiger Autorität können diese erfolgreich angreifen.

Die wettbewerbsfähigsten Keywords sind diejenigen mit a hoher Schwierigkeitsgrad (61-100). Behörden-Websites weisen häufig einen hohen Suchverkehr auf. Die gezielte Suche nach Schlüsselwörtern mit hohem Schwierigkeitsgrad erfordert möglicherweise viel Arbeit, Geld und eine etablierte Webpräsenz.

Andere Dinge zu beachten:

Denken Sie immer daran, dass nur ein Ranking-Faktor berücksichtigt wird: die Menge und Qualität der Backlinks Ihrer Konkurrenten.

Mehrere Faktoren beeinflussen die Gleichung:

• Subjektive Variablen – Ihre Autorität ist der Schlüssel; Je maßgeblicher Ihre Website ist, desto weniger relevant wird die Keyword-Schwierigkeitsmessung für Sie.
• Inhaltsqualität – Wie bereits erwähnt, berücksichtigt die Schwierigkeitsmetrik nicht die Qualität des Seiteninhalts. Eine Website mit geringerer Autorität kann einer Website mit höherer Autorität überlegen sein, wenn ihr Inhalt überlegen ist.
• Suchabsicht – Für ein bestimmtes Thema ist nicht immer genügend Material verfügbar. Daher priorisiert Google Seiten mit hoher Autorität, die das Problem nur kurz erwähnen. Wenn Sie das Thema direkt ansprechen und den Suchzweck besser erfüllen, können Sie diese möglicherweise im Ranking übertreffen.

Das letzte Element steht in engem Zusammenhang mit dem dritten kritischen Faktor der Keyword-Stativ-Regel: der Keyword-Relevanz.

C. Suchabsicht

Es wird auch als Benutzerabsicht bezeichnet und ist der Grund, warum eine Person eine bestimmte Suchanfrage in eine Suchmaschine eingibt. Es symbolisiert das Ziel des Nutzers bei seiner Suche, sei es das Finden einer Antwort auf eine Anfrage, die Suche nach einer bestimmten Website, der Kauf eines Produkts oder die Recherche zu einem Thema.

Angenommen, jemand schaut nach „bestes Hundefutter" auf Google.

Sie versuchen nicht, zu einer bestimmten Seite zu navigieren. Außerdem möchten sie ein bestimmtes Produkt auch nicht kaufen. Benutzer möchten sich vor dem Kauf etwas informieren.

Das weist darauf hin, dass das Schlüsselwort eine kommerzielle Absicht hat. Und wir können diese Informationen nutzen, um unsere Inhalte gezielter auf diesen Begriff abzustimmen.

Vier Arten von Suchabsichten:

Wir unterscheiden häufig zwischen vier Arten von Suchabsichten.

• Navigationsabsicht: Benutzer möchten eine bestimmte Seite finden (z. B. „Reddit-Login“).
• Informationsabsicht: Benutzer möchten mehr über etwas erfahren (z. B. „Was ist SEO“).
• Kommerzielle Absicht: Benutzer möchten Recherchen durchführen, bevor sie eine Kaufentscheidung treffen (z. B. „beste Kaffeemaschine“).
• Transaktionsabsicht: Benutzer möchten eine bestimmte Aktivität ausführen, typischerweise einen Kauf (z. B. „Subaru Forester kaufen“).

Warum ist die Suchabsicht für SEO wichtig?

Der Hauptzweck von Suchmaschinen (wie Google) besteht darin, den Nutzern relevante Ergebnisse zu liefern. Das Verständnis der Suchabsicht kann Ihre Fähigkeit, in den Suchergebnissen zu ranken, beeinflussen.

Google hat erhebliche Anstrengungen unternommen, um die Absicht von Suchanfragen zu erkennen.

(Schauen Sie sich einfach die von Google an Richtlinien für die Bewertung der Suchqualität– Sie enthalten einen vollständigen Abschnitt über Benutzerabsichten und wie man verschiedene Arten von Absichten erkennt.)

Wenn Sie also bei Google ein Ranking erzielen möchten, stellen Sie sicher, dass Ihre Websites die Suchabsicht der von ihnen angestrebten Begriffe erfüllen.

Ein umfassendes Verständnis der Suchabsicht kann Ihnen dabei helfen: 

• Erstellen Sie eine erfolgreichere Content-Strategie, indem Sie Schlüsselwörter auswählen, die den Anforderungen Ihrer Zielgruppe entsprechen.
• Erstellen Sie relevante Inhalte, indem Sie die Anforderungen Ihrer Verbraucher kennen und Material bereitstellen, das diese erfüllt.
• Höheres Ranking in den Suchergebnissen. Zeigen Sie Suchmaschinen, dass Ihr Material für ihre Benutzer wichtig und relevant ist.

Wie lässt sich die Absicht der Keyword-Suche ermitteln?

Sobald Sie sich für ein Keyword entschieden haben, für das Sie ein Ranking erstellen möchten, können Sie mit der Beurteilung der Suchabsicht beginnen. Wenn Sie wissen, wie Menschen Ihre Inhalte, Ihre Website oder Ihre Anzeigen finden, können Sie sie gezielter ansprechen. 

Überprüfen Sie zunächst den Kontext rund um die Frage (sofern zutreffend). Zum Hauptbegriff werden mehrere Fragen gestellt. Wenn ja, könnte dies auf eine informative Absicht hinweisen.

Gibt es viele Suchanfragen nach „kaufen“?

Das würde einen kommerziellen Suchzweck implizieren. Schauen Sie sich ähnliche Suchanfragen oder Suchempfehlungen in bekannten Suchmaschinen an, um besser zu verstehen, wonach Menschen suchen, wenn sie bestimmte Begriffe verwenden. 

Dies kann Ihnen dabei helfen, herauszufinden, zu welcher Art von Keyword-Intent Ihr ausgewähltes Wort gehört und welche zusätzlichen Keywords Sie möglicherweise verwenden, um Ihre Zielgruppe zu erreichen.

• Sobald Sie die mit Ihrem ausgewählten Schlüsselwort verbundene Suchabsicht ermittelt haben, ist es an der Zeit, Inhalte oder Anzeigen zu generieren, die potenzielle Käufer ansprechen. 
• Bedenken Sie, dass Verbraucher je nach Suchanfrage möglicherweise nach unterschiedlichen Arten von Informationen suchen.
• Die Anpassung Ihrer Inhalte führt zu einer besseren Zielgruppenausrichtung und mehr Interaktion mit Ihrer Zielgruppe. 

Die folgenden drei Phasen können Ihnen helfen, besser zu verstehen, wonach Verbraucher suchen.

1: Untersuchen Sie die SERPs.

2: Verwenden Sie Google Ads, um das Ausmaß der kommerziellen Absicht zu ermitteln.

3: Analysieren Sie Ihre Analytics.

Zusammenfassung

Mongolen prägte den Begriff Stativregel. Diese Richtlinie besagt, dass ein Conversion-Keyword durch drei Faktoren bestimmt wird: Relevanz, Beliebtheit und Schwierigkeit.

Wir haben besprochen, was diese Pods für ein Keyword sind und wie eine ausgewogene Mischung aus jedem zu einer guten Keyword-Recherche und einem SEO-Ansatz führen kann. 

Die Tripod-Regel ist so wichtig, dass die Ausrichtung Ihrer Keyword-Recherche darauf zwingend erforderlich ist. Nachdem Sie nun die Tripod-Regel kennengelernt haben, ist es an der Zeit, nach den magischen Phrasen zu suchen, die den organischen Traffic Ihrer Website steigern.

Fröhliches Jagen! 

Häufig gestellte Fragen

1. Was ist eine angemessene Anzahl an Keywords?

Eine Keyword-Dichte von 1–2 % ist ausgezeichnet. Für einen Blogbeitrag mit 1,000 Wörtern würden Sie Ihr Hauptschlüsselwort 10–20 Mal verwenden.

2. Welche Keyword-Schwierigkeit ist optimal?

Um das Suchvolumen und die Keyword-Schwierigkeit in Einklang zu bringen, sollten Sie Keywords wählen, die eine gute Balance zwischen ausreichendem Suchverkehr und einem überschaubaren Wettbewerbsniveau aufweisen. Idealerweise möchten Sie auf Keywords mit mäßiger oder geringer Konkurrenz und hohem Suchverkehr abzielen.

3. Wie kann ich die Komplexität von Schlüsselwörtern verringern?

Eine Möglichkeit, die Komplexität von Keywords zu reduzieren, besteht darin, nach Long-Tail-Keywords zu suchen. Long-Tail-Keywords sind einfach länger und präziser als gewöhnliche Begriffe.